每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

隨著氣溫不斷攀升，創(chuàng)意的熱力也漲個(gè)不停。過(guò)去兩周，廣告營(yíng)銷(xiāo)圈相繼迎來(lái)5.20、6.1兒童節(jié)等節(jié)日，各大品牌和代理商紛紛帶來(lái)可愛(ài)有趣的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)。除此之外，也不乏公益廣告、品牌廣告等營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。我們從過(guò)去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。趁著好天氣，一起來(lái)看看吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、知乎兒童節(jié)：每個(gè)人類(lèi)幼崽都是行走的「十萬(wàn)個(gè)為什么」

品牌主：知乎
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京

戳這里了解詳情

推薦理由：

人類(lèi)幼崽最擅長(zhǎng)發(fā)問(wèn)，知乎在六一兒童節(jié)期間呼吁家長(zhǎng)用心回答孩子的每個(gè)問(wèn)題。視頻集合了孩子們或搞笑、或奇怪、有點(diǎn)無(wú)厘頭、甚至有些尷尬的好多個(gè)“為什么”。讓我們感受到孩子純真無(wú)害的充滿好奇的鬼馬一面。同時(shí)，知乎還聯(lián)合上海兒童社共同出版《知乎版十萬(wàn)個(gè)為什么》，“有問(wèn)題 就會(huì)有答案” 的品牌理念進(jìn)一步具象化落地。

精彩點(diǎn)評(píng)：

范磊明，創(chuàng)始人@有氧YOYA：

一波童趣滿滿的兒童節(jié)熱點(diǎn)輸出，典型的小而美的創(chuàng)意，讓人在輕松愉悅的狀態(tài)下接受相關(guān)信息，畢竟小朋友的天真爛漫無(wú)邪真的很打動(dòng)人。有一個(gè)建議，如果能把類(lèi)似兒童節(jié)這樣的熱點(diǎn)串成一條營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)線，且讓產(chǎn)品的角色更加明確清晰，整體價(jià)值可能會(huì)很大很實(shí)效！

品牌營(yíng)銷(xiāo)Hailey.x：

人類(lèi)幼崽發(fā)問(wèn)的天性和知乎整年在做的營(yíng)銷(xiāo)Campaign核心「有問(wèn)題，就會(huì)有答案」自然地聯(lián)結(jié)在了一起，知乎自身的平臺(tái)屬性也非常適合去做這樣一個(gè)項(xiàng)目。素材選擇上可以更有創(chuàng)意，讓小朋友去拓展成年人的創(chuàng)意邊界。

王紅梅梅：

重點(diǎn)落在孩子們的提問(wèn)，這個(gè)策略對(duì)應(yīng)六一兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是非常正確明智的。雖然可能顯得常規(guī)，但往往看似最普通常規(guī)的創(chuàng)意才是最能體現(xiàn)品牌精神。就從案例來(lái)看，以一支“問(wèn)題集合”視頻來(lái)號(hào)召大家參與孩子們的提問(wèn)大賽，問(wèn)題及答案將會(huì)精選在《知乎版十萬(wàn)個(gè)為什么》實(shí)體書(shū)籍中，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作略少了，或是可以在傳播上再增加一些社會(huì)化互動(dòng)，可能聲量會(huì)更大，更多大、小朋友會(huì)參與其中。

2、天貓520《愛(ài)的黃金時(shí)代》：李銀河給世界的一封信

品牌主：Tmall 天貓
代理商：Goodidea 贊意

戳這里了解詳情

推薦理由：

今年的5月20日，天貓跨界攜手李銀河帶來(lái)《愛(ài)的黃金時(shí)代》，以一場(chǎng)跨越時(shí)空的浪漫戰(zhàn)役，致敬文學(xué)伉儷，祝福當(dāng)代愛(ài)侶。廣告以散文詩(shī)般的文案進(jìn)行敘述，視覺(jué)上采用暖色調(diào)烘托溫情氛圍，聯(lián)合多方品牌浪漫說(shuō)“愛(ài)”。以“愛(ài)的黃金時(shí)代”為核心命題，致敬我們的時(shí)代，以及這個(gè)時(shí)代里正在愛(ài)的人。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三，主理人@文案包郵（公號(hào)：kol100）：

我是王小波的粉絲，如果你問(wèn)我對(duì)愛(ài)情的理解，那我的回答不會(huì)是羅密歐與朱麗葉，不會(huì)是Jack和Rose，更不會(huì)是溫客行和周子舒，而是王小波和李銀河。 所以當(dāng)看到天貓以王小波和李銀河的愛(ài)情故事作為520主題的時(shí)候，感嘆這波真的是贊到家了，主題《愛(ài)的黃金時(shí)代》也正是致敬了王小波的名著《黃金時(shí)代》。 文案的開(kāi)頭：你好哇，李銀河！正是取自王小波1978年寫(xiě)給李銀河的三篇情書(shū)的開(kāi)頭，另一處巧思是，王小波寫(xiě)下這三篇情書(shū)書(shū)信的時(shí)間，分別是5月20日、5月21日和5月22日，背后的廣告人真的有心了。

文案自然是非常精彩，行文有參照王小波的情書(shū)原文，但為了短片效果，文案自然是雕琢的更加華麗了，甚至有點(diǎn)過(guò)于華麗，但好在沒(méi)有沖淡故事的內(nèi)涵，再配上李銀河的獨(dú)白，感覺(jué)一切都是那么的和諧有愛(ài)。

傅鵬，《創(chuàng)意就是打比方》作者（公號(hào)：analogy123）：

天貓520找來(lái)李銀河老師談?wù)勈裁词恰皭?ài)”，也將王小波的代表作《黃金時(shí)代》化作了核心的創(chuàng)意概念。盡管有了 “愛(ài)的黃金時(shí)代”這個(gè)不錯(cuò)的概念，但“愛(ài)”并不是一件容易談?wù)摰氖虑椤?strong>因?yàn)椤皭?ài)”是人類(lèi)永恒的主題，也是永恒的難題。

到底什么是“愛(ài)”？這支片子其實(shí)很深入的回答了這個(gè)問(wèn)題。要理解其中深意，需要從“存在皆偶然，人生無(wú)意義”這句文案入手。這句話奠定了哲學(xué)層面的價(jià)值觀——人生無(wú)意義。那什么是愛(ài)？愛(ài)便是讓人的存在充滿意義。被譽(yù)為當(dāng)今在世的最偉大三位心理學(xué)家之一的歐文·亞隆說(shuō)，“人生的困擾大抵來(lái)自四個(gè)方面：不可避免的死亡，內(nèi)心深處的孤獨(dú)感，我們追求的自由以及生活并無(wú)顯而易見(jiàn)的意義可言。”

《愛(ài)的黃金時(shí)代》整條片子，就是在告訴我們“愛(ài)是人間的解藥”，解的是歐文·亞隆所說(shuō)的人生四個(gè)方面困擾——死亡、孤獨(dú)、不自由與無(wú)意義。“我們苦澀、枯萎、短暫、遺忘、孤獨(dú)、空虛……”這正是人生無(wú)意義之處，也是“死亡、孤獨(dú)、不自由與無(wú)意義”的另一層表述。不過(guò)這也正是愛(ài)的本質(zhì)所在——可以消弭人生苦難，讓世界生色，讓一切有了重量。

南風(fēng)爸爸：

我認(rèn)為這支創(chuàng)意視頻的價(jià)值，不僅在于文案精美，更在與在人性深處探討了愛(ài)的本質(zhì)與意義。

毋庸置疑，文案是高級(jí)的。畫(huà)面與BGM的完美融合，從柔和到急促，再到慢悠悠地娓娓道來(lái)，都將愛(ài)的文案襯托得絢爛無(wú)比。能緩和人心，也能鼓舞人心，與“黃金時(shí)代”四個(gè)字搭配的天衣無(wú)縫，再加上李銀河的身份，好像除了她，沒(méi)有人更適合將這段話詮釋地如此恰當(dāng)。

但這個(gè)廣告也有一個(gè)小缺點(diǎn)，它與天貓超級(jí)品牌日好像聯(lián)系不起來(lái)，差了聯(lián)動(dòng)性，反而更像是某個(gè)產(chǎn)品的廣告。如果不是看到后面的品牌海報(bào)，光看視頻，點(diǎn)題還差了一些。

3、衛(wèi)仕品牌片，胡歌居然飾演一只貓

品牌主：NOURSE 衛(wèi)仕
代理商：COOLDOWN 技能冷卻 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

寵物健康食品品牌衛(wèi)仕為推廣旗下產(chǎn)品，反其道以通過(guò)真人扮演喵星人，弱化鏟屎官角色帶來(lái)3支產(chǎn)品小短片。最大膽也是最驚喜的部分是胡歌親自上陣化身一只橘貓。通過(guò)胡歌出色的眼神表現(xiàn)、有限的肢體語(yǔ)言發(fā)揮，產(chǎn)品利益點(diǎn)被潛移默化地輸出。可以說(shuō)，這是一支靠代言人吸睛的廣告片。

精彩點(diǎn)評(píng)：

B站某員工：

噱頭大膽，洞察準(zhǔn)確，情緒到位，鏡頭克制，情節(jié)工整，剪輯緊湊。產(chǎn)品功能點(diǎn)表達(dá)清晰，品牌好感度建立成功。但是總覺(jué)得缺了一丟丟東西。

如果這不是蔡萌老師的作品，可能可以打90分；如果這個(gè)福瑞man里面不是胡歌，一模一樣的作品可能少了50%以上的討論度；如果不是看了第三遍，作為一個(gè)貓奴我很可能沒(méi)記住這個(gè)品牌名稱(chēng)。但這仍是過(guò)去一季讓人眼前一亮的廣告了。

品牌營(yíng)銷(xiāo)Hailey.x：

「希望你一直都在」的心情相信每一個(gè)有幸被寵物陪伴過(guò)的人都能感同身受，產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者核心痛點(diǎn)捕捉得很準(zhǔn)確。我也非常欣賞胡歌主動(dòng)要求演貓這件事本身，沒(méi)有臺(tái)詞的情況下對(duì)明星本人的表演功底很考驗(yàn)。執(zhí)行上略有欠缺。有部分鏡頭顯得冗余，但在可理解的范圍內(nèi)。因?yàn)橛捌磉_(dá)的是一個(gè)比較nuanced和復(fù)雜的感情：溫馨感之中帶著一些的憂傷。同時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品得以延遲這種宿命感，這種終要離別但是希望給到你能給到的一切的感情，本身在1分鐘里就比較難表現(xiàn)，需要?jiǎng)?chuàng)意執(zhí)行在表達(dá)重點(diǎn)上把控更強(qiáng)。

魚(yú)丸粗面：

演繹好一段情感關(guān)系其實(shí)挺難的，尤其難在分寸感的把控：太濃烈了容易顯得矯情，太克制了觀眾又get不到。衛(wèi)仕這支“貓片”個(gè)人覺(jué)得完成度非常好：居然有那么幾個(gè)瞬間，被胡歌的眼神戳到了。（實(shí)話實(shí)說(shuō)，演員確實(shí)很加分。如果不是老戲骨來(lái)演，恐怕片子不會(huì)這樣好。）

喜歡腳本里的兩處：一是細(xì)節(jié)的打磨：貓“不會(huì)說(shuō)人話”，所以語(yǔ)言處在“半退場(chǎng)”狀態(tài)。要想呈現(xiàn)出貓和貓主人之間的情感故事，只能靠動(dòng)作、靠眼神來(lái)完成敘事，在這方面本篇完成度挺高。耐品的細(xì)節(jié)，看得出幕后人員要么是日夜和貓生活在一起的貓主子，要么就是仔仔細(xì)細(xì)觀察了貓咪好幾天。二是貓和貓主人“自說(shuō)自話”的狀態(tài)設(shè)定：主人在說(shuō)“人話”，貓?jiān)谡f(shuō)“貓?jiān)挕保咂鋵?shí)沒(méi)有達(dá)成交流，卻又是在交流。非常喜歡這個(gè)設(shè)定，因?yàn)樘鎸?shí)了，每一位養(yǎng)過(guò)寵物的人都懂。因?yàn)檎鎸?shí)，所以代入感很強(qiáng)，所以情感戲的說(shuō)服力也很強(qiáng)。

4、vivo兒童節(jié)羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)：
3600張圖片制做《會(huì)飛的企鵝》

品牌主：vivo
代理商：蒸汽工場(chǎng)

戳這里了解詳情

推薦理由：

今年兒童節(jié)，vivo發(fā)布了一支溫暖的羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)《會(huì)飛的企鵝》，本部動(dòng)畫(huà)采用蔡司聯(lián)合研發(fā)的vivo X60 Pro+ 拍攝，通過(guò)3600 張圖片制作而成。短片講述了一只小企鵝夢(mèng)想飛翔最終成功的故事，劇情簡(jiǎn)單，畫(huà)風(fēng)可愛(ài)，旨在通過(guò)這種輕松的方式告訴各位大、小朋友“沒(méi)有人生來(lái)偉大，但可以成為偉大”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李大俠，創(chuàng)始人@之所廣告：

定格動(dòng)畫(huà)的質(zhì)感真不錯(cuò)，也的確很費(fèi)工夫。前兩年還有一家廣告公司專(zhuān)門(mén)靠制作定格動(dòng)畫(huà)火過(guò)一次，大家可以搜一搜具體忘了是哪家了。不過(guò)，我想說(shuō)的是，形式并不重要，內(nèi)容質(zhì)感也只是廣告內(nèi)容吸引眼球的一種方式，真正有價(jià)值的、打動(dòng)人心的內(nèi)容還是在劇情、精神內(nèi)核或者故事當(dāng)中。

這支片子形式很好，但劇情跟最后的主題好像不是很搭邊啊。明明是講的是企鵝逐夢(mèng)的故事，一個(gè)充滿幻想的童話世界，最后卻推導(dǎo)出“沒(méi)有人生來(lái)偉大，但可以成為偉大”的口號(hào)，有點(diǎn)違和；而且對(duì)孩子而言，偉大和人生這個(gè)詞也過(guò)分沉重了。

另外就是有一種沒(méi)有講透的感覺(jué)。特別是，劇情中的兩個(gè)發(fā)問(wèn)吸引到我了，但片子卻沒(méi)有寫(xiě)好答案。比如，為什么企鵝有翅膀卻不會(huì)飛？劇情的答案是——努力逐夢(mèng)就可以飛翔。這絕對(duì)不是標(biāo)準(zhǔn)答案啊。相當(dāng)于品牌提了一個(gè)靈魂發(fā)問(wèn)：”為什么你明明可以靠顏值卻非要靠實(shí)力？“你回答 “ 只要肯打拼就可以提升實(shí)力 ”，沒(méi)有回答到點(diǎn)子上。

二十四橋見(jiàn)聞：

精彩的內(nèi)容背后往往離不開(kāi)匠心。在扎堆的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，vivo的這波兒童節(jié)操作不是簡(jiǎn)單的蹭熱點(diǎn)。3600張照片，聯(lián)合知名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，勵(lì)志溫情的故事，和主題風(fēng)格緊扣的治愈系羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)，線上傳播結(jié)合線下點(diǎn)映禮，可謂是誠(chéng)意滿滿。因?yàn)橹魑锪媳旧碜銐虺霾剩浜现魑锪袭a(chǎn)生的制作花絮同樣也可以成為好的傳播內(nèi)容，來(lái)印證制作團(tuán)隊(duì)的匠心以及品牌在其中想要表達(dá)的品牌主張。當(dāng)然，最重要的是，用手機(jī)拍攝出來(lái)動(dòng)畫(huà)作品——這一過(guò)程本身就是vivo手機(jī)產(chǎn)品力最好的佐證。vivo將品牌表達(dá)和產(chǎn)品亮點(diǎn)及功能巧妙地融合進(jìn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，這是不可多得的。

還是做甜崽吧：

可愛(ài)有童心，符合兒童節(jié)的氛圍，但更像是為我們這些“大兒童”做的。長(zhǎng)大后的我們，缺少的可能就是這種無(wú)畏的勇氣，什么事情，試過(guò)才知道答案。再者，制作上真的很費(fèi)心，一切值得。

5、當(dāng)古惑仔開(kāi)始做公益宣傳......

品牌主：廣東省公安廳經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局

戳這里了解詳情

推薦理由：

這是一支與眾不同的防騙公益宣傳片，由公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局等國(guó)家機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品。與以往一本正經(jīng)說(shuō)教式的宣傳片不同，在本片中，民警飾演了古惑仔，這群古惑仔雖然不遵紀(jì)守法，但也不喜歡搞經(jīng)濟(jì)犯罪的人，于是他們便以自己的粗暴的方式減少經(jīng)濟(jì)犯罪……其中粵語(yǔ)的加入為本片增添了不少街頭氣息，另外，短片包含旁白、打破第四面墻、元敘事等技法，讓人驚嘆相關(guān)部門(mén)對(duì)本次宣傳片創(chuàng)作的開(kāi)放度。

精彩點(diǎn)評(píng)：

二十四橋見(jiàn)聞：

近些年國(guó)家的公益宣傳真的是越來(lái)越會(huì)玩了。之前有海南民警翻唱禁毒版mojito走紅，這次廣東經(jīng)偵的民警們?yōu)榉婪洞驌艚?jīng)濟(jì)犯罪找“古惑仔”拍宣傳片。反向操作法在營(yíng)銷(xiāo)中一直很香，危險(xiǎn)系數(shù)這么高的古惑仔都來(lái)宣傳不要經(jīng)濟(jì)犯罪，這個(gè)操作夠絕。不過(guò)最后看了好幾遍才確定這只是一個(gè)創(chuàng)意腳本？真是讓人直呼666，反而更增添了趣味性，是不是定稿還那么重要嗎？

李大俠，創(chuàng)始人@之所廣告：

看過(guò)這個(gè)片子，之前在視頻號(hào)上火出圈了。片子創(chuàng)意沒(méi)啥好說(shuō)的，因?yàn)橛斜葎?chuàng)意更重要的東西需要多說(shuō)兩句。好多廣告公司也開(kāi)接政府項(xiàng)目了，這是一個(gè)大趨勢(shì)大家抓住啊。

1、企業(yè)做廣告價(jià)格低，事兒逼，要求高，大部分還有“甲方脾氣”，并不是很不尊重專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，內(nèi)卷太嚴(yán)重了。相反，像政府國(guó)企除了結(jié)款慢點(diǎn)外，其他都很棒。2、廣告公司幫品牌做案例很難再出圈了。原因是一個(gè)出圈的案例靠的不只是廣告，還有借勢(shì)品牌的影響力。可以說(shuō)，一個(gè)爆款廣告是品牌方和廣告公司互相成就的，相對(duì)而言政府項(xiàng)目有公益性質(zhì)，比商業(yè)廣告更有傳播優(yōu)勢(shì)。

還是做甜崽吧：

這樣的宣傳片，再來(lái)一打好嗎？公安部門(mén)敢做出這樣的嘗試，已經(jīng)很不容易了，他們也在努力讓嚴(yán)肅的內(nèi)容變得更加趣味化。哪怕說(shuō)，這只是個(gè)未通過(guò)審核的創(chuàng)意提案，但起到的宣傳作用可是杠杠的。古惑仔都深為痛恨的經(jīng)濟(jì)犯罪，你還不警惕？反向操作yyds！

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！