01
2006年的秋天，我正沉浸在失去貓咪的痛苦中 —— 一只叫Pupu的貓只活了30天就離開了，我把它和這段回憶埋在了海邊的一棵櫻花樹下。埋Pupu的時候我對自己說，不要再養貓了，這感覺太糟糕了。
2周以后，一只半歲的橘貓出現在我家里。
為了好養活，給他取名鋼蛋，后來我自作主張把收養他的那一天定作他的生日。
02
今年1月份我接到馬曉波的電話，他說門門啊~（老馬的塑料普通話發不出meng這個音）你有沒有興趣做一個寵物的項目啊門門，人家要求創始人養貓，我一想你比較合適啊~我說行，聊聊看。
就開始聊了。
聊完之后，衛仕這個品牌最打動我的地方是它居然有16年歷史——雖然這幾乎是我服務過的品牌里最年輕的，但作為一個新興行業的國產消費品品牌，能存活16年，很了不起。
梳理品牌策略是一個嚴謹理性的過程，依靠大量的數據和分析，不需要什么靈感，恰是因為如此，“第一感覺”才無比重要，它決定了策略之下創意去向哪里——而我知道，這個品牌故事的鑰匙一定和時間有關系。
03
雖然決定不再養貓，但還是忍不住偶爾看看寵物論壇里的領養信息，刷到鋼蛋照片的瞬間我甚至沒猶豫就立刻給撿到他的人發了私信。
世界上怎么會有這么神氣的貓？
我們約在了一個公交站接頭，一個小姐姐拎著巨大的黑色筒包，看到那個桶包的size我有點想退縮了，這真的是只半歲的小…貓咪嗎… 看我遲疑，小姐姐把包拉開一角，鋼蛋的大腦袋唰一下鉆出來看著我——要知道，死去的Pupu只比我的巴掌長一點，而鋼蛋的腦袋和我的拳頭差不多大——“他很可愛的”小姐姐說。雖然那一刻我并不認同，但我決定先拎回家再說。
世界上怎么會有這么重的貓？
鋼蛋到了陌生的環境居然沒有一絲膽怯和遲疑，該吃吃，該拉拉，該跑跑，仿佛他就是在這房間里出生的。
我感覺我一時半會很難把這個巨大的家伙趕走了，于是決定拿起相機記錄下這個讓我哭笑不得的時刻。——也就是在那一刻，我發現了鋼蛋的天賦——當鏡頭對準他的時候，他不會像其它貓咪那樣亂動，而是會停下來擺Pose。所以他順理成章地成了我的模特，我也因為分享他的照片而交了很多朋友，甚至得到了來上海工作的機會。
人生第一次買相機，給鋼蛋拍的第一張照片，2006年
04
我喜歡一切與時間有關的議題，比如技能冷卻的主張：“時間是唯一值得敬畏的東西”。
16年對于衛仕品牌不容易，對于貓咪來說更難。
寵物保健品的終極價值是讓寵物健康長壽，讓寵物與人的羈絆更深更久，所以如果我們講一個16歲仍然健在的貓咪的故事，一方面可以暗合品牌歷程，另一方面也能讓品牌、寵物和用戶三者的利益完美交匯。
站在策略的一端想想故事，也站在故事的一邊看看策略，我一直相信正確的答案往往是唯一的，所以一定會有一個美妙的角度讓所有要素都重合起來。
雖然此前并沒有服務過寵物品牌，但我無數次地想象過如果有朝一日我可以為寵物們做點東西，我首先想表達的觀念一定是“平等”。所以我希望我的溝通主題是對于寵物和人都成立的——“陪伴”？意思當然是對的，但這個每個人都能想到的詞不夠堅決，我要這個意思但不要這個字眼，然后……再加上我前面說過的“時間”維度……那么唯一解只能是“一直都在”。而“一直都在”就像“心想事成”、“萬事如意”一樣是個美好的夢，所以不如就讓我們一起把這個美麗的夢掛在品牌的畫布上吧——希望你一直都在。
05
時間過得多快，我在2007年濕熱的黃梅季來到上海，轉眼14年，鋼蛋也15歲了。
我的攝影技術進步了一點，為2歲的鋼蛋拍了一張肖像照，2008年
在這14年里，搬了許多次家，加了不計其數的班，熬了不計其數的夜，那些你們今天耳熟能詳的創作，都是在鋼蛋的陪伴下寫出來的。當年那個愣頭愣腦的黃胖子變得越來越粘人，我也越來越離不開他，在我所有需要他的時刻，他從沒讓我失望過，一次都沒有。
粘人精，2018年
無處不在的粘人精，2019年
對于鋼蛋，我給了他我所理解的最好的生活——可以爬上爬下的空間，可以看花看鳥的院子，全自動的喂食器、飲水機、貓砂盆，從未斷絕的罐頭和零食。但他終究還是老了，慢慢變得不再好奇也不再怕生。
和西西一起曬太陽，2020年
在我的印象中，鋼蛋的衰老和奶奶的衰老是同時到來的，所以在感受層面我經常分不清他們之間的區別——鋼蛋試圖跳上桌子又摔下來的時候我感覺看到了奶奶，奶奶上洗手間癱坐在地板上起不來的時候我又像看到了鋼蛋。衰老，或有智識積累上的可取之處，但總體上見證衰老是令人揪心和難過的。一只在壯年時可以騰空徒手殺蚊子的貓，老了以后也會因為憋不住尿而尿在臟衣籃里。
在去年春節的一次檢查中，鋼蛋被判定為腎衰四級，有飲食習慣的問題，也有其它綜合因素，但我覺得大部分的問題還是我的問題，我沒能更早更科學地管理他的健康。從那天開始，每天三頓喂藥和皮下輸液就成了我和鋼蛋的日常，他知道我們共同的目標是堅強、努力地活下去，所以他也很配合。在我們一起的努力下，情況雖然不太樂觀，但總體還算穩定地控制住了。
不堪回首的至暗時刻，2021年
06
很幸運，客戶喜歡我的主題，也喜歡我的故事和設定。
修改當然也是免不了的，因為時間有限，我和監制木子商量提前讓樂樂導演加入進來一起優化故事。
在最初的構想里，我希望邀請一位身材矮胖、圓臉的話劇演員來演貓，老胡演主人。沒想到老胡看了腳本之后也非常喜歡，因為太愛貓了，他居然主動提出要演貓。知道這個消息的時候，我笑了，制片柳柳哭了。因為老胡的身高超過180cm，服裝、化妝、道具，乃至置景都要相應做出重大調整，對手戲演員也必須要190cm以上才不至于比例失衡……
拍攝前夕，2021年
接下來的日子幾乎夜夜無眠，所有的主創在寫實與寫意之間、真實與仿真之間、說與不說之間近乎無限的灰度中不斷纏斗，互相否定也互相說服。一路跌跌撞撞到了拍攝前的最后一夜，老胡陪我們帶妝走位弄到半夜，等到他走了以后我們繼續盤點細節，我們無比“驚喜”地發現貓服的手套上半部分做成了5指而不是4指，于是又馬不停蹄的連夜修改……
無比緊張的Shooting Day，2021年
拍攝當天，所有人的意志都經受了嚴苛的考驗，時間緊任務重，對于被剝奪了臺詞的老胡而言，藏在肢體動作和眼神間的情緒成了他僅存的武器。不停地試，一點點磨，上百人的crew，40幾個小時的拍攝，我們盡了最大努力在用我們的方式表達我們各自心中對寵物的愛。
07
因為醫生和護士的精心照料，也因為鋼蛋強大的求生欲望，他居然又奇跡般地慢慢恢復過來，又讓我們的生活回到了每天“開心吃藥，快樂打針”的節奏中。更讓我欣喜的是，那個我吃什么都惦記的“食欲狂魔”又回來了，當他兩只前爪扒著我的手開心吃貓條的時候，我甚至希望扎在我皮膚上的指甲更用力些。
08
其實就算我們付出再多，花再多心思，廣告也只是一個廣告，我們能做的也至多是讓點滴善念飄進一些人心里，讓我們認為有價值的產品被一些有需要的人看到。
但也許，這支廣告也可以不止是廣告，它可以變成一封永遠不會消逝的情書，寫給大自然創造的完美的貓科動物，寫給那些無比幸運的被可愛的貓咪們選中的人，寫給我們心底最純粹的愛與感動。
畢竟眾所周知，這個世界不是你的，也不是我的，是貓的。
希望你一直都在啊，笨蛋，2021年
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