榮耀Magic3基于來電注視鈴聲減弱功能，推出了一支暖心的短片。
故事并不復雜，講述了一個小女孩，渴望和媽媽相處而不被打擾的小心思，從小孩子的視角出發(fā)，在和媽媽的手機斗智斗勇的過程中，帶出了產(chǎn)品功能點。
《眼神殺》篇
雖然小女孩在家中的每個角落和媽媽的手機發(fā)起戰(zhàn)爭，但這并不僅僅只是一個「孩子和手機搶媽媽」的簡單故事。
水淹錘砸被碾壓…雖然媽媽的手機確實有點慘，但繼續(xù)往下看就會發(fā)現(xiàn)，小女孩的調(diào)皮其實是因為她留意到，媽媽也不喜歡隨時都會響起鈴聲的手機。
于是借助榮耀Magic3的來電注視鈴聲減弱功能，小女孩終于用自己小小的眼神，成功守護了媽媽不被打擾。
當科技有了溫度，我們要做的，是放大這溫度去暖人心
找一個精準洞察，講一個走心故事，帶出榮耀Magic3的來電注視鈴聲減弱功能，這次傳播目標清晰明確，因此Havas與榮耀客戶也在短時間內(nèi)達了成共識，我們基于品牌的人文關(guān)懷，有溫度的科技定位，以及其社會責任感，最終選定以更加容易引發(fā)共鳴的親子關(guān)系，作為這次傳播的突破口。
若你深情注視過生活，就會發(fā)現(xiàn)不一樣的故事
在故事內(nèi)容設(shè)定上，我們始終堅信，再動人的故事，都源于一個善意的社會洞察。于是我們觀察到，缺少陪伴的小孩，總希望能夠引起大人的注意，但他們的行為目的并非僅止于此，隨著兒童的成長，他們也會用自己的方法，將獲得的愛和陪伴反饋給父母。
而準確表達這份孩子對父母的關(guān)愛，對還處于成長初期的小孩子來說，其實并不容易，甚至常常會以“被成年人忽視，甚至誤解”而告終…于是，故事雛形誕生了，我們決定從孩子的視角，將這份親子之間雙向奔赴的愛，溫暖而準確的傳遞出來。
雖然故事內(nèi)容規(guī)劃推進相對順利，但在執(zhí)行過程中，如何找到一個“眼中有戲”的可愛小演員，也著實讓大家花了些時間。在拍攝現(xiàn)場，導演與小演員也合作出了默契，小演員用自然流暢的表演和導演精準用心的捕捉，最終呈現(xiàn)出一個個可愛動人的鏡頭，讓全片輸出有了品質(zhì)保障，且情緒飽滿動人。
在發(fā)布及傳播節(jié)點上，Havas和榮耀客戶觀點也一如既往的默契一致，決定在感恩節(jié)這一天，將這支溫情的故事短片按時推出。從大家的網(wǎng)評反饋來看，「陪伴與守護」這一核心內(nèi)容確實有被完整的感受到，當然，還有小演員可可愛愛的眼神殺，也收獲了一波好評。
創(chuàng)意只是手段，歸于產(chǎn)品才是故事的終點
不服務于產(chǎn)品的創(chuàng)意，不是好創(chuàng)意。作為廣告從業(yè)者，Havas始終堅信，再好的故事也要回歸產(chǎn)品本身，我們觀察、我們講述，但這一切的基礎(chǔ)必是產(chǎn)品。
在眼神殺這個小故事中，我們將產(chǎn)品的來電注視鈴聲減弱功能露出，設(shè)置于小女孩守護媽媽情緒最飽滿處，順理成章且不尷尬突兀，在觀看情緒的助推下，完成產(chǎn)品功能的傳播任務，同時也將榮耀「飽含溫度的科技屬性」深植于受眾心中。
最后，感謝每一位全心投入項目的參與者、給予我們信任的客戶，以及默契滿滿的合作伙伴們，這波眼神殺，我們成功收官啦。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 漢威士集團中國 Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
榮耀Magic3系列致力在廣告?zhèn)鞑ブ校瑐鬟f品牌的人文主張，通過每一次和用戶/潛在用戶更有溫度的溝通，持續(xù)在輸出產(chǎn)品功能點的同時，升華更加深刻的人性洞察。
基于榮耀剛剛獨立的大背景，榮耀品牌開始轉(zhuǎn)型走向高端市場，在研發(fā)及生產(chǎn)高端產(chǎn)品后，其傳播也開始肩負升級定位的使命，而針對Magic 3系列新增的來電注視鈴音減弱功能點，此次傳播任務也不再僅僅局限于功能點的呈現(xiàn)，更需要滿足拉升品牌傳播調(diào)性、傳遞榮耀品牌人文關(guān)懷的需求。
首先，很多品牌都會選擇講述暖心故事、主打溫情牌的廣告方式，同時由于傳播周期恰逢感恩節(jié)，整個傳播的大環(huán)境，必定會被有意無意的烘托得更加暖心，我們的內(nèi)容如何不被淹沒，甚至贏得更多關(guān)注，是我們需要解決的問題
來電注視鈴音減弱功能點，并非Top級賣點，且大眾相對比較陌生，因此我們還要在傳播中思考，如何以最簡單的表達方式，讓受眾可以直接準確的理解產(chǎn)品賣點，同時又符合我們既定的傳播調(diào)性，即：呈現(xiàn)中不失共情性和趣味性。
【洞察與策略】
比起單一功能點的展現(xiàn)，我們更加希望以打動人心的故事形式自然而然帶出產(chǎn)品賣點，同時，我們基于榮耀品牌的人文關(guān)懷屬性和其社會責任感，決定將大環(huán)境中的小細節(jié)作為切入點，并最終選定，以親子關(guān)系作為這次傳播的突破口。我們觀察到，缺少陪伴的小孩，總希望能夠引起大人的注意，但他們的行為目的并非僅僅止于此，隨著兒童的成長，他們也會用自己的方法將愛反饋給父母。于是故事的雛形誕生了，我們決定從孩子的視角來呈現(xiàn)他們對于陪伴和愛的理解，在引發(fā)共鳴的同時，帶出Magic3系列 來電注視鈴音減弱的功能。
【創(chuàng)意闡述】
在確定親子關(guān)系的切入點后，我們多次與客戶、導演團隊溝通后，觀察到很多暖心小事，比如時常因為工作繁忙而忽略了孩子的陪伴需求、錯過了孩子的珍貴成長瞬間、甚至將工作置于家庭之上卻毫不自知等； 但是另一方面，我們也同步多次進行真實調(diào)研，并不斷切換著觀察的視角，在與多位父母溝通之后，我們選擇花費更多時間，去傾聽孩子們的聲音。在和孩子們的對話中，我們發(fā)現(xiàn)，在成人看來，孩子調(diào)皮搗蛋只是想引發(fā)家長關(guān)注，但其實，他們是有自己的小心思，小目的，雖然他們的想法還處于相對幼稚的階段，雖然他們還無法準確的表述自己的真實想法，但他們已經(jīng)在成長過程中，開始下意識的想回應他們所收獲的愛和關(guān)注，而這份愛的回應，由于表達方式不夠成熟，常常會被忽略或者誤解，但正是這份還很幼稚的愛，才是親子關(guān)系中最珍貴的部分。 因此我們將這份珍貴的觀察全部置于我們的故事之中，同時選取了不常見的小孩子的視角，把多數(shù)人忽略甚至誤解的孩子行為，做最直接的呈現(xiàn)，在真實基礎(chǔ)上加入藝術(shù)處理，將多個橋段融入一個三分半的短片之中，把全篇情緒拉滿的同時，也幫孩子將他們真實的想法和表達，傳遞到每一個觀眾眼前：雖然還沒有長大，但我也在努力，想用我小小的力量，去愛、去守護你（媽媽）。
【結(jié)果與影響】
我們堅信再動人的故事，都源于一個善意的社會洞察，這一點和我們一直服務的榮耀客戶不謀而合，我們基于產(chǎn)品功能點，講述看似日常的小事，同時也將背后的思考留給觀眾——孩子的成長需要父母陪伴，孩子也會在成長中學會對父母的關(guān)愛與守護，愛是故事永恒的主題，同時也是榮耀產(chǎn)品每一次科技升級的源點，榮耀堅持為冰冷的科技產(chǎn)品，疊加溫暖的人文關(guān)懷，而這，也讓我們?yōu)槠放谱龅拿恳淮蝹鞑ィ几訙嘏尤恕?br /> 從網(wǎng)友留言可以看到，認可全篇充滿高級感、感人、貼近情感。廣告暖心。
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