摩托羅拉：歡迎來到1990，大哥回來了

數(shù)英評(píng)分

收藏61 評(píng)論47

舉報(bào) 2021-11

掃描,分享朋友圈

戳視頻，和這個(gè)穿越而來的大哥說聲 hello 吧~

當(dāng)結(jié)尾那句熟悉的 Hello Moto 響起，你身體里那條經(jīng)歷過90年代的 DNA 是不是動(dòng)了？

我們就是在這陣記憶瘋狂地波動(dòng)中，接下了這個(gè) brief 。這可是引領(lǐng)過大風(fēng)潮的摩托羅拉呀～當(dāng)時(shí)所有人都無比興奮和激動(dòng)，滿心都是：

“太好了，我們抓住了一個(gè)描繪時(shí)代的機(jī)會(huì)”

但，在波動(dòng)平息后，我們冷靜下來。我們發(fā)現(xiàn)越是經(jīng)典的品牌，越需要準(zhǔn)確地去抓住那個(gè)能配得上它的共鳴點(diǎn)。所以我們?cè)诿看蜗氲揭粋€(gè) idea ，哪怕對(duì)著它爆笑過后，都會(huì)問自己，這夠嗎？這能戳中所有人關(guān)于 MOTO 的記憶嗎？

沒有？那就繼續(xù)。

我們順著時(shí)間尋找，當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，00年代諾基亞是當(dāng)之無愧的霸主。再往前，豁然開朗！我們發(fā)現(xiàn)摩托羅拉從1973年發(fā)明手機(jī)的那一刻起，就一直占領(lǐng)著手機(jī)市場(chǎng)的“大哥”地位，當(dāng)年那份開創(chuàng)的氣勢(shì)是任何一個(gè)品牌都睥睨不了的。而且在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛有一點(diǎn)苗頭的90年代，人們已經(jīng)自發(fā)地將摩托羅拉手機(jī)稱為“大哥大”，可見它的存在，完全碾壓同期的BB機(jī)，超越了通訊工具的范疇，成為了身份的象征，誰往手上一拿，他就是“大哥”。

這樣一個(gè)霸占手機(jī)市場(chǎng)大哥地位的品牌回歸，如果要用一句響亮的口號(hào)來概括。那必然是：

“大哥回來啦！”

在發(fā)現(xiàn)這個(gè)充滿情懷的事實(shí)，并確定方向后，我們的野心是“拿捏住”這個(gè)高光年代。我們要用過去閃亮的品牌力，讓現(xiàn)在的它再發(fā)光。希望讓所有人知道，有過去強(qiáng)大的情懷撐腰，你拿著現(xiàn)在的摩托羅拉，依然“倍有面兒”！

要能讓人共鳴，那必然得真實(shí)，哪怕是魔性的故事，也要找到真實(shí)的背書。我們搜刮記憶里的各個(gè)角落，找到了當(dāng)年那些“大哥”。

他們是90年代沿海城市第一批富起來的“的哥”，帶著大哥大穿梭在剛剛拔起的高樓間，讓每個(gè)來到這里的人感受到“時(shí)代的大變化”。

他們是90年代初勇敢“下海”，因?yàn)橐娺^“海里”的大風(fēng)大浪，才能無視蝦兵蟹將的小打小鬧，大派頭地說“有錢大家一起賺”的老板、老板娘。

他們可能是和你住在一個(gè)胡同里的時(shí)髦小哥，揣著大哥大走街串巷，就為了看一看大家對(duì)他態(tài)度的180度轉(zhuǎn)變，樂樂呵呵地服務(wù)得他哈哈一笑。

他們也是總出現(xiàn)在你愛看的港片里，抬抬手就氣場(chǎng)九米八的那位大佬。

是工廠大院里，終于靠大哥大解決了單身難題的大齡男青年。

他們甚至也許本來就是大哥，但還要拿起摩托羅拉大哥大，成為人群中更耀眼的存在。

用他們做主角編織出6個(gè)真實(shí)且充滿氣場(chǎng)的故事，為摩托羅拉的霸氣回歸打開局面！

局面已經(jīng)打開，新產(chǎn)品順勢(shì)登場(chǎng)！

摩托羅拉新款手機(jī)，用與90年代截然不同的全新面貌出現(xiàn)在大眾的面前。

1億像素 / 50x潛望式變焦，10億色144Hz OLED臻彩屏，Ready For多屏?xí)尺B，每個(gè)功能點(diǎn)，都由新時(shí)代科技加持。

不止功能如此強(qiáng)大，在客戶的大力 support 下，它甚至還有一個(gè)驚喜的穿越價(jià)：

1990年回不去了，但1990圓我們立馬給到！

這也為我們的創(chuàng)意拉開了一個(gè)新維度，填補(bǔ)上了品牌與產(chǎn)品之間的空隙，格局打開！

你，想不想也換個(gè)新手機(jī)，和大哥一起穿越1990？

我們的拍攝過程，也像一場(chǎng)大型“時(shí)代回憶殺”。

一開始大家就決定放棄更節(jié)省成本對(duì)技術(shù)要求也更低的數(shù)碼拍攝，改用最能代表那個(gè)年代影視回憶的膠片，只為讓畫面穿越回當(dāng)年的質(zhì)感。

我們?cè)谏虾５教幋┧螅瑢ふ覍儆?0年代的場(chǎng)景。真沒想到，國(guó)際化大都市里還藏著這么多屬于當(dāng)年的回憶。

美術(shù)老師、造型老師也用穿搭、妝發(fā)讓現(xiàn)代人一秒穿越，變身成九零年代的俊男靚女。

最重要的是感謝安星導(dǎo)演的巧思，他找到九零年代不重樣的特色舞蹈，幫我們把原本設(shè)定簡(jiǎn)單的數(shù)來寶變得如此豐富有趣，且充滿回憶。

也感謝演員們不分場(chǎng)合的排練，才有了最后的完美呈現(xiàn)。

2天拍攝6條片只能用四個(gè)字形容：“極限操作”，但回憶帶給我們的快樂，讓我們忘記了工作的辛苦，怎么說呢？大概是被“時(shí)代”治愈了吧。

最后，很高興也很榮幸，能為摩托羅拉做廣告。因?yàn)樗?dú)有的時(shí)代記憶，讓我們能不像許多千篇一律的手機(jī)廣告一樣，去幻想一個(gè)空洞的未來，而是去幫所有人找回那份獨(dú)特的情懷。

我們拿下了時(shí)代的高光，立住了“大哥”的人設(shè)，下一步會(huì)怎么走？請(qǐng)大家拭目以待。

摩托羅拉項(xiàng)目人員名單表

品牌方：Ada Javy
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美指：八八
資深文案：鮑勃
客戶總監(jiān)：Claire
客戶副經(jīng)理：Sure

制作團(tuán)隊(duì)

導(dǎo)演：安星
副導(dǎo)演：JIJI
攝影師：小P
導(dǎo)演助理：謝天真
監(jiān)制：姚怡雯劉澄昊
制片：張嘉瑋石義
燈光師：毛毛
美術(shù)：108 design studio
offline：MAX
TC：MZ
online：CO2
作曲：郭冠哲
混音：Mixstudio