華為手機(jī)：多個(gè)角度，多份愛
多個(gè)角度，多份愛
華為手機(jī)最近上線了廣告片《多個(gè)角度，多份愛》，展現(xiàn)華為P50手機(jī)HarmonyOS多機(jī)位模式。
影片中華為P50手機(jī)變身配角不搶戲，并以觀察者視角，把注意力集中在媽媽身上，創(chuàng)造了一支堪稱“微型懷孕紀(jì)錄片”的廣告。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從“女人變成媽媽，或許是從忘記自己開始”這一洞察出發(fā)，以真情實(shí)感細(xì)膩呈現(xiàn)一位女性成為媽媽所經(jīng)歷的一切。看完之后，讓人直呼“這也太真實(shí)了吧”。
來，我們再仔細(xì)看看女人變成媽媽要經(jīng)歷什么：
因?yàn)樾律牡絹恚瑸榱藨言衅陂g方便，她剪去她最寶貝的長發(fā)。
孕吐到懷疑人生，甚至讓她吐露“后悔懷孕”的心聲。
孕肚漸漸變大，連彎腰撿個(gè)東西都變得困難。
妊娠紋也日益明顯，因?yàn)閻郏屪约簠s忘了對皺紋的害怕。
為了寶寶的順利誕生，每天都堅(jiān)持足夠的運(yùn)動——連自己不愛運(yùn)動這件事也忘了。
無數(shù)個(gè)夜晚輾轉(zhuǎn)反側(cè)，懷孕后，似乎忘了一覺到天亮是什么滋味。
終于到了迎接寶寶誕生的時(shí)刻，她第一時(shí)間和產(chǎn)房外的爸爸分享。
身為媽媽，心里只想著寶寶，卻忘了自己。
但是還好，總有人記著了不起的你。
文案：
女人變成媽媽
或許是從忘了自己開始
忘了有食欲的感覺
忘了有些事曾經(jīng)很簡單
忘了屬于自己的下午茶
忘了還是會愛美
忘了車?yán)锏溺R子只看自己
忘了對皺紋的敵意
忘了其實(shí)不愛運(yùn)動
忘了一覺到天亮的感覺
比起寶寶，我更想看看你
即使你忘了自己，我不會忘了你
HarmonyOS 多機(jī)位模式
多個(gè)角度，多份愛
經(jīng)歷過的都懂
沒經(jīng)歷過的也能感同身受
整支影片走“紀(jì)實(shí)路線”，演員大多時(shí)候素顏上陣，孕肚上的妊娠紋無濾鏡直出，睡覺時(shí)在腰上墊個(gè)墊子更是把生活直接搬進(jìn)了影片，分娩過程的高度還原讓人隔著屏幕都感覺到疼。這些細(xì)節(jié)讓每個(gè)人從旁觀者變身親歷者，在各種平臺激發(fā)無數(shù)人的關(guān)注與認(rèn)同。甚至許多媽媽都說在片中看到了自己。
在B站，讓許多人看紅了眼眶：
在小紅書，讓無數(shù)媽媽狠狠感同身受：
在微博，讓諸多網(wǎng)友瞬間破防淚崩：
或許影片只呈現(xiàn)媽媽們懷孕過程中的一部分，媽媽所經(jīng)歷的變化、犧牲可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，但是每位媽媽在這一切之后，依然滿懷喜悅，談到這些時(shí)更帶著幸福的笑容。讓每個(gè)人感嘆媽媽都是堅(jiān)強(qiáng)而偉大的女性。也終于有一個(gè)在探討女性的廣告之中，讓男性的角色不再缺席，而是全程陪伴，并且成為那個(gè)一直”記著”媽媽的人。
產(chǎn)品源自人性，創(chuàng)意回歸產(chǎn)品
華為的廣告一直以來貫徹”創(chuàng)意必須回歸產(chǎn)品”，如何讓廣告明確為了產(chǎn)品服務(wù)，但又不那么”產(chǎn)品”，變成了華為廣告的特色與亮點(diǎn)-廣告要能讓人看得下去，并且愿意一看再看。一個(gè)品牌的溫度，是站在用戶的角度，關(guān)注更多不同的群體需求，才能將看似日常的小事，說入每個(gè)人的心中，影片中華為P50出現(xiàn)的秒數(shù)不多，卻讓人記憶深刻，就像是華為一直以來傳遞的價(jià)值-愛是最偉大的科技。每個(gè)科技產(chǎn)品，都只是你人生的配角，卻能陪你走過無數(shù)四季。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 漢威士集團(tuán)中國 Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
深入溝通HarmonyOS多機(jī)位模式功能，讓消費(fèi)者看懂并有興趣理解及使用。
華為P系列手機(jī)作為最新款的旗艦手機(jī)，雖然在大環(huán)境的壓制下，這段時(shí)間傳播聲量不如以往，但今年多了HarmonyOS的加持，華為創(chuàng)意項(xiàng)目組還是希望能在傳播上發(fā)力，讓大家知道華為手機(jī)還是依舊站在科技的前延，賦予科技更多溫暖與愛。
P系列一直以來面向女性消費(fèi)客群，致力于情感向的傳播，在去年P(guān)40的父親節(jié)傳播獲得不錯(cuò)的好口碑之后，華為希望能延續(xù)情感向的維度，繼續(xù)在”華為影業(yè)”的基礎(chǔ)上升華更多功能與人性的洞察。
著眼于孕育期間的媽媽廣告，市場上比比皆是，但是我們想要更貼近真實(shí)的，彷佛親身經(jīng)歷過的細(xì)致洞察，讓每個(gè)經(jīng)歷過的媽媽都能夠感受到真切的觸動，而不是刻板的廣告形象，于是找尋女性孕期的各種體會與狀況，變成團(tuán)隊(duì)每日的任務(wù)，身邊所有媽媽都成為我們的訪談對象。
全體團(tuán)隊(duì)都一致的相信真實(shí)的力量，拍攝時(shí)，也希望跳脫出廣告習(xí)慣美化一切的作法，我們希望演員大多時(shí)候是素顏上陣，希望生產(chǎn)的過程能夠真實(shí)到彷佛感受到疼痛，希望后期不要把媽媽演員的雀斑修掉，希望孕肚上的妊娠紋真實(shí)不加以修飾….希望讓所有經(jīng)歷過的人能感同身受，沒有經(jīng)歷過的人也能身臨其境。
另一個(gè)難點(diǎn)可能在于，如何讓大部分的人都認(rèn)同而不引起太多歧異，不希望挑起性別對立，而是站在觀察孕媽媽的角度，表達(dá)出那份無私的偉大，真實(shí)的將人性的細(xì)膩傳遞出來。
【洞察與策略】
比起純粹的展示產(chǎn)品功能，我們更希望將產(chǎn)品融入故事，并在最關(guān)鍵的時(shí)候起到最震撼的轉(zhuǎn)折作用，于是在什么樣的狀況，多機(jī)位模式調(diào)用攝像頭會起到關(guān)鍵的情感作用？是我們這次找尋的突破口。華為客戶其中一個(gè)同事最近剛好懷孕并且生產(chǎn)，給到大家靈感。在新生命到來的時(shí)刻，每個(gè)人（包括孕媽媽本身）都關(guān)注著孩子的時(shí)候，我們更想關(guān)注那個(gè)最辛苦也最無私的，甚至忘了自己的-媽媽。
【創(chuàng)意闡述】
我們相信所謂好的廣告，雕琢的精美的執(zhí)行只是其中一環(huán)，更重要的是廣告的出發(fā)原點(diǎn)：精準(zhǔn)的洞察與品牌的結(jié)合點(diǎn)，才能將看似日常的小事，說入每個(gè)人的心中。華為一直以來傳遞的價(jià)值，愛是最偉大的科技，也一再的透過產(chǎn)品與傳播作品體現(xiàn)。
在多次與客戶團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)溝通的過程中，我們挖掘到一些媽媽的共性，是無論是新潮的、傳統(tǒng)的媽媽，都難免在孕育新生命的過程中，從女人轉(zhuǎn)變成媽媽的過程中，經(jīng)歷一些改變、犧牲，但是媽媽們并不以為苦，甚至帶著喜悅接受這一切。 孕吐、剪短頭發(fā)方便、減少化妝品、車?yán)锏溺R子不再只看自己，注意力轉(zhuǎn)移到寶寶相關(guān)的一切、腳水腫、睡不好整覺、強(qiáng)迫自己運(yùn)動爬樓、身材改變、穿不下過去的牛仔褲、勉強(qiáng)吃下那些不愛吃的但對寶寶好的、自己的時(shí)間都用在與寶寶相關(guān)的事情上、雖然還是愛美，但也不再懼怕妊娠紋了、疫情期間不能陪產(chǎn)，獨(dú)自生產(chǎn)后想第一時(shí)間分享寶寶給爸爸的感受等等，都是我們真實(shí)從孕婦或產(chǎn)婦身上找到的洞察，而最令人感動的地方是，即使孕育對女人的變化和沖擊是如此的巨大，但每個(gè)媽媽談起這些的時(shí)候臉上都是帶著溫暖的笑容，這也加深了我們想從旁觀者的角度，將這些媽媽自身的改變與舉動帶來的感染力傳遞出去，透過文案點(diǎn)出，帶出每個(gè)女人變成媽媽，像是漸漸忘了自己的這段旅程，忘了自己的另一層含意，是媽媽的母愛把寶寶放在比自己更重要的位子上。而我們透過多機(jī)位的調(diào)用攝像頭，將視角轉(zhuǎn)向媽媽：比起寶寶，我們更想看看你。告訴每個(gè)媽媽，即使你忘了自己，我們不會忘了你。
【結(jié)果與影響】
#懷孕后會發(fā)生哪些變化# 微博熱搜第二，話題閱讀量4.5億+；微博熱議榜第1，在榜時(shí)間超過48小時(shí)；官方視頻播放量7100W+，在熱搜話題頁高位露出；微博、抖音等社交/短視頻平臺收獲總曝光2.27億+；總點(diǎn)擊171萬+，累計(jì)視頻播放量1.1億+。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
作為一個(gè)有孩子的母親，能夠產(chǎn)生極大故事細(xì)節(jié)上的共鳴，演員的演出也自然質(zhì)樸，在最后一個(gè)轉(zhuǎn)換鏡頭的細(xì)節(jié)上淚點(diǎn)達(dá)成，升華成對品牌產(chǎn)品的好感。這一支視頻，無論對銷售端的作用幾何，我想在美譽(yù)度方面，是會產(chǎn)生非常正向的作用。 -
記錄媽媽剩余過程，關(guān)注媽媽需求，提供情緒價(jià)值，讓人忘記是廣告。 -
2C產(chǎn)品，從用戶角度出發(fā)，比較容易引發(fā)大眾共鳴。
技藝單元-文案類
-
真實(shí)、短、圍繞產(chǎn)品，話也寫得入情入理入心。 -
文字和畫面一樣樸實(shí)、克制，平凡中包含著母愛的偉大。 -
可以巧妙把功能點(diǎn)嵌入創(chuàng)意這一點(diǎn)不錯(cuò)，故事溫暖感人，文案其實(shí)并不出色，但我還是想為這樣的創(chuàng)意打高分。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（23條）