華為P40系列：影像因感性而感動(dòng)

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舉報(bào) 2020-06

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繼2019年華為 P30“心里話影像說”系列廣告之后，2020年聯(lián)合漢威士集團(tuán)中國再度發(fā)起新一波 P40 女性campaign，將目標(biāo)鎖定高端女性用戶市場(chǎng)。其意義不只是產(chǎn)品廣告領(lǐng)域影響，更是對(duì)整個(gè)華為大品牌在長遠(yuǎn)生長周期中具有里程碑式的勛章。

作為華為首次投放央視新聞聯(lián)播之后2分鐘時(shí)段的廣告，華為P40系列這次的「黃金占位」對(duì)于品牌來說是一次突破和創(chuàng)新，相較于傳統(tǒng)15秒或30秒多點(diǎn)多次的投放方式，在如今碎片化的傳播中，這樣的2分鐘超長時(shí)間大手筆投放，也許能創(chuàng)造更多的話題性和關(guān)注度。

而在平面創(chuàng)意中，通過“她攝影時(shí)的感性時(shí)刻”和“她拍到的感性世界”兩個(gè)視角，展現(xiàn)華為P40強(qiáng)大的超感知影像能力，用更具共鳴的女性立場(chǎng)，見證她們眼中的更多感動(dòng)，以此樹立一個(gè)更懂女性的手機(jī)品牌形象。

華為P40系列：影像因感性而感動(dòng)

此次執(zhí)行，歷經(jīng)半年以上的來回篩選，在數(shù)百個(gè)女性生活與經(jīng)歷中的感性時(shí)刻中去放大檢視，力爭在整個(gè)85~95后的女性受眾上，找到最能觸動(dòng)她們的某個(gè)人、某種身份、某個(gè)眼神、某種回憶、某次經(jīng)歷、某個(gè)情緒、甚至某種感情。

屏幕前感動(dòng)的影像，更是由一群同樣感性的幕后團(tuán)隊(duì)一起打造，事前籌備無數(shù)日夜，歷時(shí)七天拍攝，日夜堅(jiān)持追求真實(shí)所帶來的感動(dòng)，透過此次執(zhí)行貫徹了"影像因感性而感動(dòng)"的真正意義。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

漢威士集團(tuán)中國

創(chuàng)作人員名單：

孫二黑（首席創(chuàng)意官）
楊尚勇（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）
謝宜婷（資深創(chuàng)意總監(jiān)）
周奕含（資深文案）
吳雙（美術(shù)指導(dǎo)）
張靜雯（美術(shù)指導(dǎo)）
魏靖昕（美術(shù)指導(dǎo)）

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年4月華為發(fā)布P系列全新產(chǎn)品P40系列手機(jī) 但過往的P系列產(chǎn)品用戶中以男性居多而P系列不僅擁有強(qiáng)大的影像能力更具有備受女性歡迎的時(shí)尚與藝術(shù)基因亟需轉(zhuǎn)化女性消費(fèi)力，從而進(jìn)一步提升在高端女性消費(fèi)者的市場(chǎng)份額和品牌好感度在手機(jī)普遍同質(zhì)化的大環(huán)境下針對(duì)女性用戶的手機(jī)品牌大多主打影像功能但女性消費(fèi)者本身對(duì)影像技術(shù)敏感度較弱購買時(shí)更趨于個(gè)人偏好型的感性消費(fèi)。
【洞察與策略】
一張攝影作品之所以感動(dòng)人是因?yàn)橛跋癖澈蟮娜撕退齻冄壑械墓适?女性通過最感性的視角看見更多故事，創(chuàng)造更多感動(dòng) 所以華為P40需要通過一場(chǎng)完全針對(duì)女性消費(fèi)者訴求的傳播在輸出“超感知影像”的同時(shí)，連接女性天生的感知能力為P40占領(lǐng)高端女性市場(chǎng)建立標(biāo)桿級(jí)的品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
從85-95后當(dāng)代中國女性真實(shí)群體中精選20個(gè)最具代表性的感性時(shí)刻通過真實(shí)傳達(dá)她們舉起手機(jī)時(shí)的感性事業(yè) 通過“她攝影時(shí)的感性時(shí)刻”和“她拍到的感性世界”兩個(gè)視角展現(xiàn)華為P40強(qiáng)大的超感知影像能力用更具共鳴的女性立場(chǎng)，見證她們眼中的更多感動(dòng) 以此樹立一個(gè)更懂女性的手機(jī)品牌形象通過戶外媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模客群觸達(dá)。
【結(jié)果與影響】
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