華為P40系列：影像因感性而感動
繼2019年華為 P30“心里話影像說”系列廣告之后，2020年聯(lián)合漢威士集團中國再度發(fā)起新一波 P40 女性campaign，將目標鎖定高端女性用戶市場。其意義不只是產(chǎn)品廣告領(lǐng)域影響，更是對整個華為大品牌在長遠生長周期中具有里程碑式的勛章。
作為華為首次投放央視新聞聯(lián)播之后2分鐘時段的廣告，華為P40系列這次的「黃金占位」對于品牌來說是一次突破和創(chuàng)新，相較于傳統(tǒng)15秒或30秒多點多次的投放方式，在如今碎片化的傳播中，這樣的2分鐘超長時間大手筆投放，也許能創(chuàng)造更多的話題性和關(guān)注度。
而在平面創(chuàng)意中，通過“她攝影時的感性時刻”和“她拍到的感性世界”兩個視角，展現(xiàn)華為P40強大的超感知影像能力，用更具共鳴的女性立場，見證她們眼中的更多感動，以此樹立一個更懂女性的手機品牌形象。
此次執(zhí)行，歷經(jīng)半年以上的來回篩選，在數(shù)百個女性生活與經(jīng)歷中的感性時刻中去放大檢視，力爭在整個85~95后的女性受眾上，找到最能觸動她們的某個人、某種身份、某個眼神、某種回憶、某次經(jīng)歷、某個情緒、甚至某種感情。
屏幕前感動的影像，更是由一群同樣感性的幕后團隊一起打造，事前籌備無數(shù)日夜，歷時七天拍攝，日夜堅持追求真實所帶來的感動，透過此次執(zhí)行貫徹了"影像因感性而感動"的真正意義。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
漢威士集團中國
創(chuàng)作人員名單：
孫二黑（首席創(chuàng)意官）
楊尚勇（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）
謝宜婷（資深創(chuàng)意總監(jiān)）
周奕含（資深文案）
吳雙（美術(shù)指導）
張靜雯（美術(shù)指導）
魏靖昕（美術(shù)指導）
數(shù)英獎參賽項目說明——HAVAS 漢威士集團 中國，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年4月華為發(fā)布P系列全新產(chǎn)品P40系列手機 但過往的P系列產(chǎn)品用戶中以男性居多 而P系列不僅擁有強大的影像能力 更具有備受女性歡迎的時尚與藝術(shù)基因 亟需轉(zhuǎn)化女性消費力， 從而進一步提升在高端女性消費者的市場份額和品牌好感度 在手機普遍同質(zhì)化的大環(huán)境下 針對女性用戶的手機品牌大多主打影像功能 但女性消費者本身對影像技術(shù)敏感度較弱 購買時更趨于個人偏好型的感性消費。【洞察與策略】
一張攝影作品之所以感動人 是因為影像背后的人和她們眼中的故事 女性通過最感性的視角 看見更多故事，創(chuàng)造更多感動 所以華為P40需要通過一場完全針對女性消費者訴求的傳播 在輸出“超感知影像”的同時，連接女性天生的感知能力 為P40占領(lǐng)高端女性市場建立標桿級的品牌形象。【創(chuàng)意闡述】
從85-95后當代中國女性真實群體中 精選20個最具代表性的感性時刻 通過真實傳達她們舉起手機時的感性事業(yè) 通過“她攝影時的感性時刻”和“她拍到的感性世界”兩個視角 展現(xiàn)華為P40強大的超感知影像能力 用更具共鳴的女性立場，見證她們眼中的更多感動 以此樹立一個更懂女性的手機品牌形象 通過戶外媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)大規(guī)模客群觸達。【結(jié)果與影響】
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