100句文案，告別浪漫的秋天
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：100句文案，告別浪漫的秋天（2021年全新版）
秋季文案大盤點，10月初就寫好了，本來是準備則良機發的，沒想到放著放著，冬天都來了，就當是告別秋季吧。全文13000多字、300張圖，建議先收藏再閱讀。
收集文案多了，有時會陷入茫然的思考，每年有那么多廣告作品出街，文字的排列方式只有那么多，是不是越到后面，創意就越來越難？
這個問題，作家也許比廣告人更先想到，不然托爾斯泰怎么會說“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。
同樣以文字溝通讀者，廣告文案其實也構筑于生活洞察之上，就像這次我們要分享的文案，把握真實生活中最純粹的情感，大概就是它們能打動我們的最簡單又最復雜的秘訣。
一、廣告作品
01
Love didn't meet her at her best
It met her in her mess
愛不會在你光芒萬丈的時候出現
卻在你狼狽不堪的時候降臨
來自愛馬仕戶外廣告。
這句話聽起來有點雞湯，但它出現在裝修護板上，就很有意思。不用等到店鋪裝修好，雜亂的裝修現場，也擋不住消費者對愛馬仕的愛的降臨。
這時再看這句話，又能品味出一絲人生哲理的味道，愛更深了。
02
找一把傘
陪這場不打招呼的雨
逛兩條街
來自肯德基月末專欄。
這句話讓人想起《雨中曲》，“Singin' in the Rain”的歌聲響起，唐·洛克伍德在雨中跳舞，尤其是抱著雨傘雨中搖擺時，半閉著眼睛憧憬又甜蜜地微笑，讓人難忘。
肯德基的這條文案，更像是一個人與一場雨的邂逅，擬人化的雨顯得非常俏皮。突如其來的狀況，不如用熱愛的心情去對待，煩躁的情緒就會平靜下來了。
03
寂寞會不會寂寞呢
寂寞的時候我這樣想
那我先陪陪它吧
來自五芳齋。
“生活的柔軟”，大概就是時刻保持著溫柔的心態，寂寞的時候，想想寂寞也許也會寂寞，安慰寂寞的寂寞，自己的寂寞也就不那么寂寞了，頗有“舉杯邀明月，對影成三人”的意境。
從糯團的“軟”聯想到生活的“柔軟”，合理也有趣。
04
突然發現成長，就是不斷給生活增加新的收貨地址
來自美團外賣《新地址》。
從“切入”體現年輕人的成長，真的很細微也很準確。地址從學校變到工作地，從一個小區換到另一個小區，這些地址串起來，就是我們的成長軌跡。
05
我們不用流量明星拍廣告
用戶就是我們的活廣告
來自網易嚴選。
上半年流量明星頻繁出事，讓“流量明星”四個字的吸睛程度比流量明星本人還高，把這個詞放在文案中，確實很吸引人。不過，如果沒有廣告牌上坐著的真人，把“活廣告”的比喻變成現實，突破消費者心理預設，傳播效果肯定不會這么好。
06
生活有太多不能自已
但也別 忘了自己
來自百度AI《時空電話亭》。
百度這條片子講述了百度AI人工智能合成人聲，讓我們能夠與自我對話，讓現在的人能與過去對話，讓家人的聲音能夠時刻陪伴身邊，挺感人的。
不過讓我印象最深的，還是這句“生活有太多不能自已，但也別忘了自己”，越到中年，對這句話的感受越深。大概這也是這條廣告戳中那么多人淚點的原因吧，雖然簡單，但這個洞察是很準的。
07
是年輕旺盛的天然茶香
來自東方樹葉《冰茶篇》。
這句話真的引人遐想，什么是“年輕旺盛的天然茶香”？一副盛夏場景在腦中浮現出來了。不按套路的文字組合，有時確實能構建出別具一格的意境。
08
Rainbow Kid
來自宜家Sagoskatt系列玩具。
最jnby by JNBY（小江南布衣）童裝事件持續發酵，出現在童裝上的所謂“藝術”圖案讓人不適，再看宜家Sagoskatt系列用小朋友畫作做成兒童玩偶，更覺得可愛。
這幅《Rainbow Kid》來自中國香港小朋友Darren Wing Hei，他給彩虹穿上了襪子，這樣彩虹在天空中也不會覺得冷。孩子們的奇思妙想好可愛，這些充滿童趣的產品，才是適合孩子們使用，并且給予他們引導和保護的。
藝術的表達方式有很多種，但以藝術的幌子侵害兒童身心健康，無論在什么國家，消費者都是不能接受的。
09
面對不可抗力
我們可以一起增加抵抗力
10
我是當了宅在家的爸爸后
才學會當爸爸的
11
天天在家
不知道要做什么
就越來越會做菜了
以上來自全聯福利中心。
因為居家防疫，大家基本都宅在家，全聯經濟美學也變成了“全聯宅經濟美學”。堅持鍛煉，與家人相處，用心做飯善待自己的胃，不能出門也可以好好生活，最重要的，是全聯與大家一直在一起。
12
世界上有一種專門拆散親子關系的怪物
叫做“長大”
來自臺灣奇美液晶電視。
是老廣告了，但是現在看依然非常動人。“長大”和“親子關系”，無論什么年代都能觸發共鳴，更何況還是用充滿童真地口吻說出，滿含遺憾與不舍。
13
很久很久以后
我們會變成什么樣的大人呢？
盡管時間在改變
盡管世界在改變
盡管我們在改變
后來我們都沒有變成自己討厭的大人
來自沃爾沃。
孟克柔和張士豪的再度同框，時間仿佛回到《藍色大門》，兩個青春的身影踩著單車穿過街道，耳邊吹過夏季的涼風。這個同框，勾起多少人的青春回憶。
沃爾沃的文案，是在回答《藍色大門》里的疑問，“我們會變成什么樣的大人呢？”好在，雖然一切都在變，但我們都沒有變成自己討厭的大人。成熟沒有泯滅天真，世故沒有玷污單純，長大后的人肯定與小時候不同，但我們沒有變成自己討厭的大人，就是“赤子之心”的最好注解。
14
下輩子還要做自己
橫行霸道，富得流油
來自淘鮮達。
句句在說螃蟹，又句句不止螃蟹。“富得流油”，直言蟹黃蟹膏的肥美，看字面已覺口齒生香，加上畫面上的半只螃蟹，食欲被勾起來了。
但又不說螃蟹，只說下輩子要“橫行霸道”，用題面的螃蟹暗指題內的為人，確實很有趣，有詠物詩那味兒了。
15
來自麥當勞。
這張圖真的太美了，哪怕沒有文案，只憑一張面朝湖泊的紅黃躺椅，就已經腦補出愜意休閑的畫面，一邊無所事事，一邊吃麥當勞。麥當勞打造的氛圍感，真的無需多言。
16
怎樣算欺凌？
十人欺負一人是欺凌
一百人欺負一人也是
那么一萬人呢？
是正義啊
真奇怪
來自富士相機《欺凌》。
富士相機的《世界命題》系列真的讓人驚艷，7支廣告短片：《神經病態》、《美丑》、《欺凌》、《失格》、《貧窮》、《遺棄》、《核武器》，將焦點對準了世界上時刻存在但卻少有人關心的話題，以病態美學的視覺語言探討社會哲學問題。
雖然也有人覺得，一個消費品牌拍如此深刻的話題沒有必要，但換個角度看，“相機”就是我們視覺的體外延伸，透過鏡頭看到的世界，反映的也是消費者認知世界的態度。對攝影愛好者來說，富士相機對世界命題的思考，讓他們對這個品牌的認同感更強了。
17
我的目光
總忍不住
聚焦在你身上
來自OPPO。
喜歡一個人，大概就是無時無刻都想看見她，無論是洶涌的人潮還是寂靜的小路，總能一眼就認出她的身影。用愛戀的目光表現產品“對焦”功能，整個畫面都變得溫柔起來，這個色調，太像《花樣年華》啦。
18
可以跟你見面的日子
前后幾天都發著光
來自OPPO。
《小王子》里，小狐貍對小王子說：“如果你說你下午四點鐘來，從三點鐘開始，我就開始感覺很快樂，時間越臨近，我就越來越感到快樂。”OPPO的這段文案，也給人這種幸福又天真的感覺。
19
我不確定，也不敢問你
喜歡你的這件小事
到底是不是秘密
哦
薛定諤的秘密
來自德芙。
很多人都覺得，曖昧期是戀愛中最美好的時刻。是一個人的秘密，或許又是心照不宣的默契，互相在意，又要假裝漫不經心，一點小事就能歡喜到飛起。確實很美好呀。
20
安靜和好動
都是閃光的特質
愛哭和膽小
都不是缺點
你是你自己
不一樣又怎樣
來自有道詞典筆。
這是有道詞典筆在國際左撇子日推出的短片，以左手的口吻講述左撇子小孩從不被接受到被父母接受的故事，非常感人。尤其是最后這段文案，應該戳中了不少家長的淚點。
這樣一支片子，與其說是給左撇子的孩子看，不如說是給左撇子孩子的家長看，那些小時候不被接受、自我懷疑的孩子，如今長成了可以為自己孩子做決定的家長，他們想起自己的經歷，對這段話的感受會更深。
21
生活的流水從來不壯闊
但細水長流何嘗不是一種力量
如果生命會發光
那大概就在人海里吧
來自抖音。
抖音上有不少說得很棒的文案語錄，身邊的普通人，或許沒有特別華麗磅礴的辭藻，但扎根在真實生活里的質樸語言，往往有更加穿透人心的力量。
22
在哪里上場
哪里就是主場
來自聯想《上場》。
片中文案看似是郎平教練在上場前給女排隊員們打氣，但“我不上，誰上”鼓勵的卻是全體中國人。無論是疫情，還是國際形勢，還是國內發展我們的祖國正在向全世界展現中國的實力。
“在哪里上場，哪里就是主場”，既是預祝中國隊在東京奧運會上取得好成績，也是對中國向外界展現實力的底氣。
23
年輕從不是我的資本
實力才是
來自361°奧運海報。
楊倩奪得首金，珍珠美甲和小黃鴨發夾可可愛愛，讓大家看到奧運冠軍生活化的一面，圈粉無數，更讓大家看到00后們的后生可畏。361°這張海報，借首金契機向年輕消費群體喊話，確實非常熱血。
24
中國速度 中國責任
來自順豐同城。
蘇炳添以9秒83破亞洲紀錄，“快”是他最大的標簽“中國速度”就是“快”的同義詞，順豐同城與蘇炳添合作，不僅借力了奧運熱點，代言人形象也為品牌形象加持，文案雖然簡單，但是說服力很強。
25
別把信念看輕
用313公斤
舉起成功的重量
來自科大訊飛奧運海報。
借勢中國男子舉重選手李發彬313公斤奪冠的消息，把“重量”和“信念感”聯系起來，巧妙地傳達了品牌價值觀。而且這張海報的配色和拍攝視角也比較特別，有種蓄力而發的力量感，看起來很舒服。
26
月滿
杯也滿
來自江小白中秋海報。
月影倒映在水面，變成一個瓶子的形狀，月影中兩人對坐飲杯，無論是家人團聚還是朋友談心，都是一份團圓。
27
宜賞月聽潮
來自岡本中秋海報。
無論文案還是畫面都含蓄優美，很符合中秋的氛圍，這一看似乎只是賞月，再想又能品出言外之意。安全套品文案的分寸不好把握，一不小心，雅謔就成了猥瑣，借詩文意象代替大白話，是個不錯的思路。
28
假如思念有聲音
那一定是
人潮人海，市井長巷
聚攏是燈火，攤開是你我
29
假如思念有聲音
那一定是
菜場鮮活的叫賣
讓日子都亮了起來
以上來自喜馬拉雅電臺中秋海報。
真奇怪，一想到過去，想起來的都不是什么大事，都是一些生活細節。冬天的教室，沸騰的熱氣在窗戶上凝成霜，熱鬧的教室里聲音都像隔了霧氣，蒙蒙的軟軟的；菜市場叫賣的聲音不斷，肉鋪老板從簾子一樣的肉后面探出半張臉，扒拉著一塊豬肝讓你回家煲湯……這些生活細節，往往讓人記得最久，也最勾起鄉愁。
30
朋友就是不管你有多少零食
總能幫你吃完的那群人
來自長白山天泉。
在高速服務區的便利店偶然看到，覺得很有意思，都說“有情飲水飽”，長白山天泉把這個“情”擴大到友情、親情、可愛的心情，再配上插畫，有種煙火人間的親切感。
農夫山泉的插畫包裝很有藝術感，是我最喜歡的飲用水包裝。長白山天泉同樣用插畫，但是中國風十足，風格更加鮮明，感覺比農夫山泉更加讓人印象深刻。
31
賞月餅
可能一口月餅
都不會吃吧
但能看見它
好像就是中秋的意義
來自百雀羚“中秋儀式新則”。
寫這段文案的人可太懂了，月餅高糖高油，很多人確實不敢多吃甚至一口都不敢吃了。但到了中秋節，沒有月餅總覺得不完整，“賞月餅”，拍照發個朋友圈，中秋儀式就完整了。
32
遠方成了家
家成了遠方
有你的中秋 才是好時
33
回不去的美好時光
回得去的家
以上來自好時中秋海報。
“好時”這個中文名字起得真好，既有寓意聽起來又雅致，放在中秋祝福中，格外貼切。這也讓我想起另一個品牌“露華濃”，初聽這個名字就被驚艷，既暗合了“春風拂檻露華濃”的詩詞意蘊，又與彩妝品牌色彩濃艷的印象非常貼合，是我最喜歡的國外品牌的中文名。
34
要練
就練到擁有刪掉Keep的自由
來自Keep。
信息爆炸的時代，我們可能比任何時候都需要自律，也比任何時候都更渴望自由。但當一件事被不斷強調，而它又沒那么容易達成時，就有可能會讓人產生逆反心理，例如年輕人自嘲“躺平”。
Keep的“自律給我自由”，應該被很多人拿來當過手機桌面。這次的“練到擁有刪掉Keep的自由”，以退為進，雖然本質還是自律精神，但把無法量化的目標縮小到更小的范圍，消費者更容易接受。而且，反向破題的做法也給人留下特別的印象。
35
最好BUY的寺
就是屈臣氏
來自臺灣屈臣氏。
“BUY氏”諧音“拜寺”，雖然是一眼就看穿的文案，但是這個臺灣口音好重啊哈哈，諧音梗真的好好笑。
36
你算哪根蔥
不好意思，你算哪根蔥
來自全聯福利中心。
如果你知道這是全聯福利中心的潔牙口腔保健促銷，是不是瞬間就被幽了一默？把口腔“好口氣”扭曲為說話“好口氣”，這個腦洞有夠大。不過這個口氣還不是最好，應該說“不好意思，您算哪根蔥”，要有禮貌嘛。
37
突如其來的月經
就像——
超難開的泡面調味包
總是在最沒防備的時候灑得到處都是
38
要走不走的月經
就像——
藕斷絲連的前任
說好這天要走，卻不肯放我自由
來自臺灣嘉曜醫材。
衛生巾廣告一般都是在強調功能，從情感溝通入手還比較少見。薇爾&周冬雨的“月經不隱藏”，可以說是邁出了這一步，但宣言式的口號雖然熱血卻有點過于嚴肅。
這兩張海報里的場景就非常生活化，但是又很幽默，把月經給女性帶來的不適感巧妙通感為日常的煩心小事，引發消費者情感共鳴的同時，也傳遞出“大方談論月經”的積極態度，很拉好感。
39
Share食惜之不亦說乎
40
朝聞到Cheese可以
來自麥當勞。
諧音梗真的要扣錢的，但是又真的好好笑啊，每次看到都要笑裂。把“學而時習之，不亦說乎”和“朝聞道，夕死可以”改成中英文版，好好的孔夫子成了一個見著麥當勞就走不動道的吃貨形象，可愛又有趣。
多念兩遍，還能收獲神奇的ABC口音，加上“喲喲”就可以rap起來了。
41
把每個不曾被折疊的夢
收進文件夾
來自騰訊視頻“2021追光開學禮”。
“被折疊的夢想”，這個詞應該能打動很多人吧。年少時覺得自己有無限可能，年歲漸長，卻只能囿于生活被迫將夢想折疊。以“不曾折疊的夢想”命名的文件夾，伴隨正年輕的人們勇敢逐夢，更鼓勵那些已經將夢想折疊的人，不要忘記初心，不要就此沉默。
42
云朵很美
浪花很美
星光很美
我們還未準備好……和世界告別
來自2018年《她掙扎48小時后死去，無人知曉》網易H5視頻。
片子開頭，可愛女孩一家慘遭屠戮，接著畫面一轉，“如果我不是人類，而是一條藍鯨，你還能感受到我的絕望嗎？”向觀眾展示人類的捕殺、塑料垃圾污染海洋等問題對藍鯨種群帶來的滅頂之災，呼吁大家關注瀕危動物，保護環境。
整條片子充滿了人文情懷，這句文案更是讓觀眾感受到美好被摧殘時的痛心與不舍，給人很強的心理沖擊。
43
終于
有一場儀式來見證
從「我」到「我們」
44
我想
這不會是「我們」的起點
不覺揚起嘴角
心喜 甚至有些驕傲
我們現在獨屬于彼此
真誠而又珍貴
45
我想
這也不會是「我」的終點
期待兩個「我」依舊想法互通
偶或爭執 暫時徘徊
會說對不起
也會說我愛你
來自內外“新娘系列”。
不同于一般“新娘系列”的喜慶，內外從“我”到“我們”關系的轉變來探討女性面對婚姻時的內心變化，切入角度很特別。但這種心態變化以及自我價值實現與家庭關系的沖突，其實是很多女性的擔憂，是一個洞察點。
這三篇文案，有婚禮儀式前的緊張，從“我”到“我們”，從此世上有了與我緊密聯結的另一人；有回憶初見的甜蜜，相識相知，是兩個靈魂的碰撞與互相欣賞；最后的結合，是基于理解與尊重、包容與信任的基礎上，對未來作出承諾。
“我” 變成“我們”，但“我”依然以獨立的個體存在，而不是成為“我們”的附庸。正如《致橡樹》中所說，“根緊握在地下，葉相觸在云里”，這應該就是理想愛情的樣子。
46
年華易逝
請緊握
來自時代年華《傾聽年華的聲音》。
這真是給人靈魂一擊的一句話。
47
我們的日子就這樣過的啊
天天就這樣過就好了
來自李子柒品牌《萬物皆有三行詩》。
沒有什么文藝金句，也沒有什么哲理總結，鏡頭里，他們勞作、歸家、洗手做飯、家人同桌，簡單平淡。鏡頭里的人沒有精致的妝容，不會藝術感十足的擺盤，對于生活，他們說不出什么大道理，但真摯的語言，卻最最讓人心安。
我們的日子就這樣過的啊，天天這樣過就好了。
48
那個夏天我們聊到很晚
心和手機一樣燙
49
一支0.5mm的黑色中性水筆
可以寫7230遍她的名字
50
我早就對你表白了
在每一句我對你說的廢話里
51
一房兩人
三餐四季
來自網易云音樂。
這次，網易在鄭州最浪漫的胡同“連心里”，舉辦了這次七夕活動。據說這條胡同因為名字寓意美好，而且胡同的盡頭就是民政局，再加上胡同兩側被刷成喜慶的紅色，因此成為了當地年輕人領證之后拍照留戀的勝地。
在這里舉辦七夕展，真的很浪漫啊！
52
一魚三吃
不能忍
一口氣跑完不可能
競速我不靈
亂跑第一名
來自千島湖馬拉松。
又是這個以“慢跑”出名的馬拉松，別人都在競技，他在享受生活，而且每次的海報都很清新，滿滿都是對生活的熱愛，仿佛毒辣的陽光都溫和起來，煩惱一掃而光，看著心情超級好。我也好想去呀！
53
向往的生活是
狀態飛揚、心緒安寧
每一天都有質有量
來自顧家家居。
這個畫面看著太舒服了，好想在角落里的沙發上躺著睡一覺，聽風聲鳥鳴，心緒就此安寧。
顧家家居邀請6位藝術家重新定義“家”，用作品表現他們心中向往的生活，每一個作品都非常棒，視覺享受的同時也引發大家對于家庭空間與個人關系的思考，值得一看。
54
薯片數不清有多少片
來自天貓超市。
加量不加價，所以薯片加加加加加到數不清多少片。還有糕點諧音“搞多點”，大米諧音“大幾平方米”，都是“加量不加價”主題下的諧音腦洞，真好玩。
55
當看向自己和世界時
舉目之處 皆是精彩
來自迪士尼×新世相《什么是公主力》。
從白雪公主到艾爾莎，迪士尼筆下的公主們也在變得越來越獨自主，而不是只負責美麗優雅等著王子來拯救。
這支《什么是公主力》，邀請了4位身份年齡各不相同，但都契合迪士尼公主精神的女嘉賓，談談她們心中的“公主力”，也提到了她們對待焦慮、堅持、自我價值實現等問題的態度，最后總結為“見自己，見天地，再以不同方式坐擁世界”。
二、書籍
56
秋分者，陰陽相半也，故晝夜均而寒暑平
金風送爽，雁字橫秋
草木染黃，涼蟾光滿
落花聽雨，折桂香遠
石榴滿坼，木樨清露，別有微涼
以上來自@為你讀詩。文案取自《春秋繁露·陰陽出入上下篇》，圖為宋步云作品《花開雙艷》。
文字很美，不過最戳我的是配圖里的朱頂紅。小時候家里陽臺上有這么一盆，沒人知道叫什么，只有媽媽每天早上站在窗邊喝完水，順手把沒喝完的半杯水倒盆里。因為沒人管，葉片總是蔫了吧唧又滿是灰，連帶著紅花綠葉都顯得很土。
后來看《金粉世家》，冷清秋手捧一枝百合的樣子真是太美了，越看越瞧著朱頂紅像百合，心里也就自動給它抬咖了，有事無事澆點水，雖然還是覺得紅色不如白色仙，好歹是百合啊！
后來澆水太多，就澆死了。
57
我一下子就點燃了爐火，柴禾彌漫清香
遠方的鐘聲隱約傳來
那些溫暖過我的手勢
正一一向我靠攏
仿佛蓮花回到枝頭
如此
足夠我愛這已破碎 泥濘的人間
來自@為你讀詩。詩歌作者余秀華，選自《搖搖晃晃的人間》。
讀余秀華的詩，總是能感受到非常生活化的細微的感動。柴禾彌漫清香、蓮花回到枝頭，就是這瞬間的觸動，就足夠給予我們一些慰藉，重新愛上這總是讓人失望的人間。
58
《安慰》
罐頭告訴魚
這里很安全
沒有鯊魚
也沒有漁網
59
《同理心》
拉鏈以為
世界上所有的傷口
都會痊愈
以上來自蔡仁偉《偽詩集》。
“花店不開了，花繼續開”，很多人因為這首詩知道了蔡仁偉，在他的《偽詩集》里，還有很多這樣短小又有哲理的小詩，我最喜歡《同理心》，“拉鏈以為世界上所有的傷口都會痊愈”，拉鏈是好心，傷口也沒有錯，錯的只是不能感同身受罷了。
60
只有當你真正地能夠回答
你心靈深處的那種追問
你才能夠享受這種獨處
你才能夠享受這種寧靜
但這是很難的
來自羅翔老師。
在喧鬧的網絡環境中，很多人會思考“如何獨處”，如何避免自己信息過載，羅翔老師的這段話，也許可以給我們一些啟發。
61
情感智力能讓你在自我成長和完善的路上走得更遠
因為它將帶你從獨立的個體走向共生的關系
來自《蟾蜍先生看心理醫生》。
這本心理學小冊子是以童話《柳林風聲》中的小動物們為主角開展的故事，個性張揚的蟾蜍得了抑郁癥，河鼠和鼴鼠讓他去心理醫生蒼鷺那兒看看。在跟蒼鷺談話的過程中，蟾蜍探索童年，探尋憤怒背后的心理動機，最終學會如何與自己相處。
在蟾蜍與蒼鷺最后一次見面時，蒼鷺與蟾蜍討論了“什么是情商”，以及“獨立與共生”的關系。這本書讀起來很輕松，如果看過《柳林風聲》，會對其中的情節和人物關系有更深刻的理解。兩本書都值得一看。
三、歌曲
62
螞蟻在筑起高塔
飛鷹會墜落山崖
山脈比原子微渺
塵埃比星球龐大
高樓在緩緩崩塌
野草在熊熊生長
未來比過去簡單
音樂比語言復雜
來自Timberland《踢不爛的你》。
是廣告，但最戳我的是片中的配樂，當歌聲響起的時候，雞皮疙瘩都起來了。一瞬間讓我想起陳粒的《易燃易爆炸》，想起一朵被子彈擊穿的玫瑰，花瓣破碎成一片紅齏。
螞蟻、飛鷹、山脈、塵埃……渺小會變偉大，磅礴會變幽微，沒有什么是永恒的。在這種變化里，也許只有初心才有始終堅守的可能，就像踢不爛的你。
63
軟弱嗎
你成熟了 不會失去格調吧
當初堅持還在嗎
刀鋒不會 磨鈍了吧
老練嗎
你情愿變得聰明而不沖動嗎
但變成步步停下三思
會累嗎
64
做了大人十年
無甚好東西推薦
趕上班進入大樓前
看著旁人在變
找幅鏡 提你你未變
還敢坦白嗎
還想去駁嘴嗎
未敗給生活嗎
未有磨平的爪牙
可還時時期盼 再亮嗎
來自薛凱琪《給十年后的我》和《十年后的我》。
上學時，《給十年后的我》是我非常喜歡的一首歌，“你成熟了，不會失去格調吧”一度是我鞭策自己不要成為無聊大人的格言。可十年后再看，“做了大人十年，無甚好東西推薦”，倒成了真的了。
小時候與年長的人相處時，會有帶著不明就里的優越感，好像年輕就意味著叛逆、堅持自我、與世界為敵，而年長就意味著妥協、圓滑以及迷失本心。
等自己長大了才發現，其實每個成年人都有或多或少的身不由己。在社會規則的切削中，“一直沒變”不一定是件好事，“變了”也不意味著自我沉淪。情感也好，規則也罷，很多事都很復雜，不是簡單的“堅守初心”就能抵御，也許正是這種碰撞與沖刷，人才會成長，變復雜變成熟變得更加強大。
四、電影&電視劇
65
人這一輩子呢
挺難的
難怎么辦
你不活了
得咬牙頂著
來自《喬家的兒女》。
看到這句話，想起我媽跟我說過的，“人要活著，就總會想到辦法”，似乎是一個意思。那個年代出來的人，是不是身上都有一股野草般的韌性？
不過絕望的時候，這句話確實比任何正能量的打氣都更能把我從泥潭里拉出來，“為了活著”，大概是最質樸又最堅強的信念了。
66
你這個狀態
我怎么跟你溝通
我又不是下水道
用不著通
來自《喬家的兒女》。
這句話真的看一遍笑一遍，果然看別人抬杠才是人類快樂的源泉，就是被抬杠的人可能不會很開心。
67
長大的世界
連崩潰都是靜音的
68
故事重播折疊
星星又落疲憊的肩
呼嘯地鐵我看過蝴蝶
69
離開的理由
我們或許可以找到很多
但留下來的理由
其實一個就夠了
一群志同道合的伙伴
一份美好甜蜜的愛情
也可能是
一個只屬于自己的夜晚
就是這些
平凡而美好的東西
支撐著我們一次次穿越風浪
來自《我在他鄉挺好的》。
難得的比較接地氣的電視劇，將年輕人在大城市打拼的經歷拍得很真實，被網友說“編劇應該上過班”。
劇里的歌也不錯，我喜歡《他鄉》里那句“呼嘯地鐵我看過蝴蝶”，想起地鐵掠過燈牌時拉成線的光帶，那一瞬間，是否真有蝴蝶從里面振翅而出？
70
道德是變化的
真理是永恒的
我們如果拿舊的道德
來衡量新時代的行為
這個叫逆歷史潮流而上的衛道者
所以守舊 就是失德
來自《覺醒年代》。
越去了解，越能感受到革命先輩在黑暗之中奮力尋求光明的艱辛，和尋找出路的求索精神的偉大。娛樂時代，大家可能會覺得這些話題過于嚴肅，甚至拿來說笑惡搞，但這種娛樂心態，其實正在消解我們對于先輩的尊重，對崇高的敬畏，對信仰的奮不顧身。
71
以前總是很傻
一邊擔心未來
一邊浪費現在
來自《你的婚禮》海報。
電影雖然很一般，但海報文案寫得挺好的。
72
徒弟十歲起就隨你練功
可是有一天我發現我可以擊敗你
你不知道我有多害怕
我看不到天地的邊
不知道該往哪里去
我又能跟隨誰？
來自《臥虎藏龍》。
這句話是玉嬌龍跟奶媽也是師傅的碧眼狐貍說的，可在我看來，這句話更像是女兒對母親說的。
這讓我想起我媽，想起我從小跟她作對從來也沒贏過，可有一天，爭吵中她突然嘆氣，“行了，你大了，自己決定吧”，我突然陷入深深的惶恐中，我發現她老了，她說不過我，可能也打不過我了，曾經戰無不勝的媽媽，居然開始妥協了。
那一瞬間，就像神明的崩塌，又好像對手突然宣布停戰，她輕描淡寫地轉身走了，留我在戰場上獨自站著，迷茫著不知未來的方向。
這種心情，大概與電影里的玉嬌龍，有那么幾分相似吧。
73
一輩子很短
如白駒過隙 轉瞬即逝
可這種心情很長
如高山大川 綿延不絕
來自《武林外傳》。
把這句話念出來，就能夠感受到那種綿長繾綣的感情了，中文真是奇妙啊……
五、網絡綜藝&熱梗
74
拿來吧你
來自不知道為什么會火起來的“拿來吧”文學。
真正羞怯的人大概是沒法理直氣壯地說“拿來吧你”的，能理直氣壯說“拿來吧你”的人，大概也沒有特別特別羞怯。
怎么辦，這可真是個人生大難題。
75
聽君一席話
如聽一席話
來自廢話文學。
據說廢話文學最實用的場景，是應對過年過節的七大姑八大姨。這樣他們問什么，我們都有問必答，好像說了又好像沒說，既顯得尊重長輩，他們又沒從我們嘴里套取任何信息，妙啊，大妙！
但是不要用這招應付爸媽，會挨打。
76
人生重開模擬器
這垃圾人生一秒也不想呆了
來自最近很火的小游戲《人生重開模擬器》。
我重開了好幾回，也沒有發財或者變明星啥的，于是一怒之下選了顏值滿格家境滿格，然后年紀輕輕就掛了。
很多年輕人大概都是被“這垃圾人生一秒也不想呆了”這句戳心窩子的話鼓動，打開了這個游戲，但是多玩幾次之后，大家就會發現，哪怕在模擬器里，人生也一樣艱難。
從這個角度看，這個游戲簡直是引導大家熱愛生活的宣傳教材。
77
社交牛逼癥
來自網絡。
據說這個梗出自網絡視頻作者明星雙喜哥，因為他經常在自己的視頻里自稱自己牛逼，而且即便在公共場合表情動作也非常夸張，絲毫不覺得尷尬。類似這種不在乎別人的看法和眼光，徹底放飛自我的社交方式，讓網友們佩服地稱之為社交牛逼癥。
怎么說呢，本社恐也想要這種超能力，不過這輩子應該不可能了，下輩子一定。
78
人與人總是相隔雪山
你執著要愚公移山
我勸你對現狀安然
你是對的但我也沒錯
79
人之所以為人
就是會有 自由而流動的
無法被歸類的情感
以上來自綜藝《再見愛人》。
郭柯宇和章賀，這一對給人感觸最深，因為無愛選擇分開，是婚姻中的女性難有的勇氣與清醒。在節目里，他們還是會自然地親密接觸，但就像字幕里寫的，人的情感不是非黑即白，有一些情感復雜無法被歸類，既然如此，“多看看自己吧”，或許才是最好的選擇。
80
沒有人規定童年的方式
只要他有自己快樂的方式
那就是童年
以上來自《向往的生活》。
在這一期里，大家聊起自己的經歷，張子楓說自己是劇組里長大的，之后何老師說了這句話，是在安慰張子楓，也是在說人生的多樣。
童年最美好的地方，在于孩子們還沒有學會用成年人的規則與世界相處，在孩子的世界里，幽微晦澀的人性還沒有影響到他們樸素的正義，生活的壓力還沒有壓垮他們天真的幻想。
那些漫長的下午，渴望長大的假期，被熱烘烘的汗水打濕的臟兮兮的手心，雖然經歷不同，但快樂是相同的，這份快樂的經歷，就是童年。
81
我喜歡白色上面再加一點白
就像晶瑩的雪山走過一只巖羊
我喜歡綠色上面再加一點綠
仿佛翡翠的松林落下一只鸚鵡
82
特別鳴謝
射入桃花林中，至今失蹤的一支響箭
來自《丁真的自然筆記》。
《丁真的自然筆記》是一部文旅環保題材的系列短片，跟隨丁真的腳步，一起走進理塘、德格、西藏林芝，看美麗的風景。
短片很治愈，文案也很有意思，我最喜歡的就是這句，白色上再加一點白，綠色上再加一點綠，鮮活的畫面便跳脫出來了。
六、其他
83
社會性睡眠
來自一看就是老熬夜人的網友。
把這個發給朋友看，她說，明白了，原來你說要睡覺是假的，以后我不會信了。所以啊，這件事告訴我們，交友要謹慎。
84
被樹擋住的烤肉店
來自一家有意思的烤肉店的招牌。
招牌很有辨識度，會吸引很多年輕人來拍照打卡，成為當地的網紅店，作為單個店來說，這個店名營銷是很棒的，但如果后續要做成品牌，沒了門前這棵樹，品牌的傳播效果也就打了折扣。
這個店也讓我想起前段時間在網上火了一把的“窮比快樂屋”，在網上爆火出圈后，老板暫時關閉了店鋪，說等大家冷靜之后他再回來，包括因“奶茶代購”被推上熱搜的茶顏悅色，也主動限制外賣降低熱度。
流量就像一把雙刃劍，爆火會帶來巨量客流，但是爆火也會不可避免地影響到服務質量，能不能冷靜地處理好這兩者的平衡，真的挺考驗商家的。
85
打疫苗
不打架
來自蘇州防疫海報。
為了讓廣大市民打疫苗，防疫宣傳人員真的啥招數都想遍了。老年人送米送油送雞蛋，年輕人拍照摸狗抽手機，最后還要使出殺手锏——喵主子親自上陣拍海報。
能不打疫苗嗎？貓咪即正義，貓主子說啥都是對的。
86
同學們，歡迎回來考上個學期的試
來自某高校開學橫幅。
奪筍吶這話說的。想起我大學期間唯一一次補考，寫完了百無聊賴坐著發呆，又不想提前交卷，就坐在課桌上摳橡皮玩，一抬頭發現我班主任在門口盯著我，伸出食指朝我直戳，嚇得我立馬正襟危坐開始檢查。
唉，現在想想，還是挺懷念這么負責任的老師的，雖然沒少被說也是真的。
87
還有6公里就可以發朋友圈了
來自某馬拉松比賽橫幅。
寫這個文案的人，真的是個精通人性的女（男）講師，不說快到終點的人，連我這種年年800米不及格的人看了都想去跑了。
88
結婚生子沒準兒更孤獨
孤身一人也許能擁抱世界
89
不要貶低挖苦
家人的含義是同舟共濟
來自鄭淵潔。
對鄭淵潔的印象，還停留在童年時看得又怕又刺激的《魔方大廈》，至今還在想來克到底有沒有從魔方大廈里走出來。而轉眼，鄭淵潔已經成了微博上的“鄭爺爺”，才驚覺時間過得這么快，他都60多了。
雖然是老年人了，但是鄭淵潔給網友的回復詼諧幽默，對多元的價值觀包容且尊重，讓人覺得很暖心。童話大王即便老了還是對世界充滿熱愛滿懷天真的希望啊，希望鄭爺爺能身體健康。
90
金黃的圓月下
有一位寫著檢討的學生
手捏一柄鋼筆
向一張檢討刺去
91
我橫豎睡不著
仔細看了半夜
才從字縫里看出來
滿本上都寫著兩個字“檢討”
92
一開始叫我寫檢討我是沒有接受的
但當老師說要叫家長 便同意了寫檢討的事
來自網絡“用魯迅的口吻寫檢討”主題活動。
同樣是九年義務教育，為什么你們這么優秀，而我只記得《覺醒年代》里魯迅拄著一塊匾，上面寫著“不干了”。
93
這個月工資不用發我了
麻煩直接打給我
國慶結婚的7個朋友
來自@深圳衛健委。
深圳衛健委的主頁大概是畫表情包，副業才是普及衛生保健知識。而且我有理由相信，他們可能和@深圳天氣共用了同一批段子手。
94
沉浸在互聯網的碎片化閱讀
和快捷性表達環境里更需要警惕“失語癥”
當日常表達淹沒在一些簡單粗暴的網絡詞匯里
人們不但會失去語言感官的敏銳性
而且大腦語言的編碼功能也可能會逐步減弱
語言無論是文言古語、現代白話還是網絡熱詞
都不能失去基本的表達能力、表達技巧、表達美感
來自@人民日報評論。
前段時間“絕絕子”被很多人噴是語言毒瘤，后又有“傘兵梗”在彈幕網站刷屏，只因為首字母是“SB”。人民日報評論發表文章評論了這一現象，著重提到了謹防網絡“失語癥”問題。確實值得重視。
95
荷花大少
96
慘綠少年
來自網絡。
既然要警惕失語癥，不如我們來學習幾個傳統成語，大家學廢了嗎哈哈哈。
97
那時候
好像永遠是夏天
太陽總是有空出來伴隨著我
陽光充足 太亮
使得眼前一陣陣發黑
來自網絡。
陽光總與生命力有說不清道不明的關系，在其中，還包含著躁動的、無處消磨的悸動，姜文的這段話，描述得很準了。
98
如果你覺得所有人都討厭你
你該睡一覺
如果你覺得你討厭所有人
你該吃點東西
來自網友。
非常有道理的一句話，但是要做到不是很容易，情緒來了還能如此冷靜應對的人，本身就很厲害啊！
99
擁有“強大的腸胃”和“隨時隨地能入睡”這兩個本領真的超級逆天
簡直是一種資產
來自不知名網友。能吃能睡果然是種福氣。
100
我們并不需要等到完美的狀態才開始
也并不需要有足夠好的動力才開始
“邊走邊看”很重要
來自@怡禾心理。
有時候拖延癥不是不想做好，而是太想做好，總想等一切準備好了再開始。適當放下完美主義，先動起來，可能拖延癥的問題就迎刃而解了。
中秋那晚，回家路上過江，一輪圓月掛在開闊的江面之上，其下正好是另一座橋上的風雨閣。江對岸，一片高樓林立，跟風雨閣遙遙相望。一個新，一個舊，卻共享著同一片月光。
心一下便靜下來了，在某種永恒的凝視下，只有沉默才是最正確的回答。那輪圓月似乎是個入口，打開了所有人的思念，又似乎是個出口，一關上，便屏蔽了所有語言。
車下橋時，我才想起一句“但愿人長久，千里共嬋娟”。
愿大家都能開心。我們冬天文案再見。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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