有道詞典筆在國際左撇子日，請一只左手主演了一支廣告
某次吃飯，發現一個平時右手寫字的同事居然用左手拿筷子。大家驚訝他怎么能左右開弓，他無奈一笑，說小時候被打得夠嗆才學會右手寫字。
這大概是很多左撇子小孩的經歷，明明什么都沒做錯，卻要因為自己與生俱來的特別而受到懲罰。
今天剛好看到有道詞典筆推出的新片《生而為左手，我很抱歉》，借左手的擬人化自白讓大家走進左撇子的世界，給人的觸動很深。
這條短片是有道詞典筆為8.13國際左撇子日特別推出的，利用熱點時段擴大公眾對特定群體的關注度，憑借故事與產品的巧妙結合提高產品討論度，有道的這波操作，值得一看。
01
如果你是少數派，你肯定曾經想過這個問題：我們應該為自己與生俱來的特別道歉嗎？
很可惜，在這樣一個早已規定好的世界，大多數時候，少數派也就意味著不被看見。就像片頭左手的自白：我是一個左手，但這是一個為右手設計的世界。
我，是一個左手
但這是一個專為右手設計的世界
擬人化的自白讓人產生很強的對象感，一下便代入到左手的世界中。囈語般的文案，跟王家衛式的影片風格也很貼合，搖晃的鏡頭，游走的左手、流動的光軌，將左手彷徨迷茫的內心世界展露無疑。
尤其是便利店門口那一幕，就像穿越到《重慶森林》。不被待見的左手，如吃鳳梨罐頭的金城武一般天真又執拗地發問：還有什么東西是不會有規定的？
從有記憶開始，什么東西都有個規定
剪刀是這樣，杯子是這樣，連有的湯勺都這樣
我開始懷疑，在這個世界上
還有什么東西是不會有規定的？
在被規定好的世界里，左手永遠不能跟右手一樣討人喜歡。孩子被迫壓抑自己的天性，下意識伸出左手，馬上又縮回來換上右手，只為了讓自己看上去“正?！?，因為大家都習慣如此。
早以習慣的世界，就是合理的嗎？
我發現你的爸爸媽媽似乎不太喜歡我
漸漸地，你找我的次數越來越少
我有那么多奇妙的能力，卻留不住你
哎，生而為左手，我很抱歉
大概有10%的孩子天生就是左撇子，但許多家長出于傳統觀念會使用各種方法嘗試糾正。實際上左撇子只是正常的生理現象，不必強制糾正。壓抑天性的結果，是孩子雖然符合了標準，卻受到了傷害。
“生而為左手，我很抱歉?！彪m然不知道做錯了什么，但似乎應該道歉，這種自我懷疑下的妥協帶來的傷害，不光發生在童年時期，甚至還會延續到成年之后。
有多少年輕人有過這樣的掙扎：不一樣的我們，應該對世界妥協嗎？當我們這樣問自己，腦海中第一個蹦出來的想法，是不是就是自我懷疑？
你沒找我的第五十七天
離你的生日還有十二小時零十分鐘
最近的你
應該和我一樣孤獨吧
正因為這三個問題，我更愿意稱有道詞典筆的這支品牌短片為一支寫給成年人的童話。因為在片子的結尾，父母對孩子的愛勝過了一切，他們理解了他。
當媽媽為孩子送上生日禮物，孩子想伸左手又換了右手，媽媽抓起他的左手，鄭重地將專設左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。這一幕，戳中了很多人心底的柔軟。
2021年8月13日零點過五分
我終于擁有了靈魂契合的好朋友
也是從這一分鐘開始
我懂得了
左手和右手，都能做一樣的事
而品牌也借這支片子，表達了對每一個孩子的天性的尊重，“你是你自己，不一樣又怎樣”。這一句話，不僅治愈童年，應該也治愈了很多家長。
安靜和好動，都是閃光的特質
愛哭和膽小，都不是缺點
你是你自己，不一樣又怎樣
片子不但讓我們走進了左撇子孩子的世界，還巧妙地呈現了有道詞典筆包括左手握筆模式在內的多個功能點，產品功能點與故事訴求點巧妙融合在一起，讓品牌在情感上打動消費者的同時，也讓消費者對產品功能有更直觀的認識。
02
有道詞典筆的廣告以腦洞著稱，尤其是《開學家長聯盟》、《家長會樂園》等金曲改編系列，成了很多人夢開始的地方。從此有道詞典筆在他們心中有了姓名。
但觀察有道詞典筆今年的廣告，我發現它發生了一些改變。廣告主題基于品牌社會洞察，變得更深刻了，而且非常會利用時間節點本身的熱度，擴大話題傳播度和消費者對產品的關注度。
今年國際不打小孩日的《我想長大》，以通篇回文的創意方式展現家庭暴力中受虐兒童的無助，就被網友評論為“創意不俗，關懷很深”。
這次，“國際左撇子日”本身的熱度讓平時不太被大眾關注的左撇子人群走入大眾視野，品牌宣傳片以左手擬人的創意手法聚焦左撇子兒童的成長，討論“尊重孩子的所有天性”，引發包括左撇子人群在內的廣大用戶的共鳴。品牌聲量和節點熱度的雙重加持，讓品牌的傳播聲量大幅增加。
TVC創意與產品的巧妙結合，也讓大家在關注左撇子人群時，關注到有道詞典筆的產品設計。專設的左手握筆模式方便了左撇子用戶，單詞一點即查功能對低齡兒童友好、僅重57g的防摔防咬外殼保護了孩子愛啃咬的天性、激發興趣的互動學習方式讓孩子在快樂中學習。通過這些“尊重孩子的所有天性”的產品設計，用戶感受到品牌以呵護孩子成長為己任的社會責任感。
8.13 國際左撇子日
有道詞典筆專設左手握筆模式
單詞一點即查，對低齡兒童更友好
僅重57g，環保外殼防摔防咬
互動學習，激發孩子學習興趣
有道詞典筆尊重孩子的所有天性
或許正是因為這種強烈的社會責任感，有道才會以“孩子”為原點，延伸出成長、關懷、尊重等一系列“愛”的話題，在引發社會各界的關注和思考的同時，也將品牌影響力輻射到更廣范圍，擴展了品牌的社會價值上限。
從搞笑到引發社會思考，這種轉變也體現出品牌與消費者的溝通層次已經從產品層面升級到情感層面，消費者對品牌的認同也從產品功能深入到品牌價值，雙向聯結的加深，讓有道詞典筆能夠從市面上的同類產品中脫穎而出，真正占領目標消費者心智，成為他們的詞典筆品類首選。
03
國家“雙減”政策的出臺，讓社會各界對“教育的本質”話題有了更多思考和討論。社會大眾對個人價值的評判標準也許會變，但無論如何變化，教育的目的都應該是培養出獨立自主、熱愛生活的人。
這種熱愛，或許就來源于有道詞典筆所說的“尊重孩子的所有天性”。只有被尊重，他們才能愛自己，只有愛自己，他們才能愛生活。
從這點看，有道詞典筆的這支短片雖然是以左撇子人群為切入點，但其中的道理，卻值得所有人思考。
數英獎參賽項目說明 - Youdao 有道，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】：
一方面，教育行業發生了很大變化，用戶對教育品牌與產品的選擇變得更加謹慎。另一方面，智能硬件行業競爭依舊激烈，有道詞典筆需要與用戶進行持續互動，以持續塑造品牌的溫度認知。
【目標】：
1、傳遞有道詞典筆的左手持握、環保外殼防摔防咬等功能優勢；
2、拉近有道詞典筆與用戶之間距離；
【洞察與策略】
Z世代崛起，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，相較于常規的產品植入，在強化用戶對賣點記憶度的同時，建立起穩固的情感鏈接才是營銷的關鍵之處。
有道詞典筆將產品功能點與故事訴求點巧妙融合在一起，讓品牌在情感上打動消費者的同時，也讓消費者對產品功能有更直觀的認識，這在無形中就大大降低了消費者對廣告的抵觸心理，實現產品功能賣點與營銷內容之間的相得益彰。
【創意闡述】
1、將落腳點放在“尊重孩子的所有天性”，延伸出成長、關懷、尊重等一系列“愛”的話題，并在《生而為左手，我很抱歉》的走心短片中，完成品牌正能量態度的傳達。
2、影片以王家衛風格的抽幀和文案放大情緒，將孩子成長過程里被家長糾正去使用右手的情節，透過左手的自白一點點展開，從而發出「生而為左手，我很抱歉」的嘆息。
隨著故事的進行，短片又逐漸消除了這種嘆息，最終落腳到「你是你自己，不一樣又怎樣」的主題中，告訴大家不必為與生俱來的天性感到抱歉。
3、以故事為載體，有道詞典筆將「專設左手握筆模式」的功能融入進去，不僅顯得十分有溫度，同時也由內向外傳達品牌正用實際行動提倡且落實著對孩子天性的守護。 配合品牌所露出的一系列產品功能賣點，單詞一點即查功能對低齡兒童友好，激發興趣的互動學習方式讓孩子在快樂中學習。
【結果與影響】
視頻引發用戶、媒體紛紛點贊與轉發，品牌認知度大幅提升。
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