聯(lián)想《上場(chǎng)》：每個(gè)人都是主力，都是國(guó)家隊(duì)的一員

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-07

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東京奧運(yùn)會(huì)前夕，聯(lián)想攜手中國(guó)女排拍攝的《上場(chǎng)》，一路沖上微博熱搜榜，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)國(guó)人的熱情。有個(gè)高贊評(píng)論說(shuō)：

“這是今年最讓我感動(dòng)的片子，沒(méi)有之一。”

《上場(chǎng)》
所有人過(guò)來(lái)
聽(tīng)清楚，這場(chǎng)比賽每個(gè)人都是主力
每個(gè)人，每分鐘，都要拼，都要搶
不要問(wèn)誰(shuí)先上場(chǎng)
問(wèn)問(wèn)自己，我不上，誰(shuí)上
記住上場(chǎng)的使命
不管什么情況都要冷靜
扛住壓力
別被外界的雜音干擾
我們辛苦準(zhǔn)備了5年
這些付出，應(yīng)該有最好的收獲
我們能接受努力都白費(fèi)嗎
當(dāng)然不能
所以，如果摔倒了就站起來(lái)
站起來(lái)就沖在最前面
拿出氣勢(shì)
看誰(shuí)更剛，更硬
去寫(xiě)下新的歷史
能做到嗎（能）
再來(lái)（能）
再來(lái)（能）
這場(chǎng)比賽，不光發(fā)生在這個(gè)場(chǎng)地
這是你們每個(gè)人的比賽
去吧，該上場(chǎng)了
站到屬于你的位置上去
場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外沒(méi)有人是旁觀者
一起上場(chǎng)
聯(lián)想攜手千行百業(yè)共建智慧中國(guó)

是一支廣告影片，但真誠(chéng)得遠(yuǎn)超越一支廣告。

不只是表現(xiàn)女排精神，而且激起全中國(guó)人的奮斗熱情。

以上也許都是打動(dòng)那位網(wǎng)友的因素之一，但最重要的原因或許不是這支片子，而是這位網(wǎng)友自己——片子中那個(gè)上場(chǎng)拼搏的人。

或者說(shuō)，我們每個(gè)人，都是這支片子里，上場(chǎng)的主角。

因?yàn)槔善降脑挷粌H是對(duì)女排姑娘的動(dòng)員，更是對(duì)每個(gè)中國(guó)人的激勵(lì)，無(wú)論場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，沒(méi)有人是旁觀者，我們是國(guó)家的一員，就是國(guó)家隊(duì)的一員。

聯(lián)想《上場(chǎng)》：每個(gè)人都是主力，都是國(guó)家隊(duì)的一員

這是對(duì)女排的動(dòng)員，也是對(duì)全體中國(guó)人的動(dòng)員

郎導(dǎo)口中要奔赴的“場(chǎng)”既是女排的奧運(yùn)賽場(chǎng)，也是每一個(gè)普通人生活中要上的“場(chǎng)”。隨著她一聲“我不上，誰(shuí)上”，消防員、航空人員、醫(yī)護(hù)工作者……一一站起，他們每一個(gè)人起身時(shí)，都會(huì)讓人想到近日洪災(zāi)中，一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人互幫互助的事跡。就像網(wǎng)友感慨的：“中國(guó)人從來(lái)不需要塑造英雄人物，我們永遠(yuǎn)能看到平凡英雄”。

上場(chǎng)，汪洋中就會(huì)有希望的孤島

聯(lián)想《上場(chǎng)》：每個(gè)人都是主力，都是國(guó)家隊(duì)的一員

品牌角色感：你上場(chǎng)，我就和你#一起上場(chǎng)#

正如片子結(jié)尾所承諾的：聯(lián)想，攜手千行百業(yè)共建智慧中國(guó)。

聯(lián)想智慧中國(guó)在這次品牌傳播中，將自己視作各行各業(yè)中的一員，隨時(shí)準(zhǔn)備上場(chǎng)助力。

聯(lián)想智慧中國(guó)助力行業(yè)海報(bào)

聯(lián)想《上場(chǎng)》：每個(gè)人都是主力，都是國(guó)家隊(duì)的一員

為女排精神所驅(qū)動(dòng)，與國(guó)家命運(yùn)與共。大家紛紛走上各自的“場(chǎng)”，并且這一路上，聯(lián)想是始終堅(jiān)定支持你，助力你的伙伴。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

聯(lián)想提出“智慧中國(guó)”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務(wù)，以此為各行各業(yè)賦能，但公眾對(duì)此認(rèn)知普遍較低。如何利用東京奧運(yùn)的重大節(jié)點(diǎn)，來(lái)做出有效信息傳播，同時(shí)激發(fā)公眾共鳴，成為傳播的艱巨挑戰(zhàn)。況且聯(lián)想并非奧運(yùn)TOP贊助商，怎樣在在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出？

【洞察與策略】

賽場(chǎng)不只在奧運(yùn)，為國(guó)爭(zhēng)光的也不僅僅是運(yùn)動(dòng)員。我們提出一個(gè)強(qiáng)烈的共鳴：是國(guó)家的一員，就是國(guó)家隊(duì)的一員，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，沒(méi)有誰(shuí)是旁觀者。

【創(chuàng)意闡述】

我們讓聯(lián)想與女排共同上場(chǎng)，通過(guò)郎平的賽前動(dòng)員喊話，一語(yǔ)雙關(guān)，既鼓勵(lì)女排姑娘，也是在激勵(lì)各行各業(yè)的人們。讓女排精神，超越體育本身，成為中國(guó)崛起的精神象征，激發(fā)每個(gè)人從各自的位置「上場(chǎng)」，發(fā)揮聰明才智發(fā)光發(fā)熱。

【結(jié)果與影響】

「上場(chǎng)」上線首日，即被人民日?qǐng)?bào)置頂推薦，全網(wǎng)話題量突破29.6億，話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)各大官媒和自媒體自發(fā)二次傳播，數(shù)十萬(wàn)條用戶留言發(fā)出各自行業(yè)的「上場(chǎng)」宣言，這也讓聯(lián)想的品牌形象站到新的位置。