聯(lián)想×中國女排，這波操作有看頭！體育營銷可以這么玩
當(dāng)你失去拼搏的動(dòng)力時(shí)，你會(huì)怎樣對自己說出“奧利給”？
受到疫情的影響，全國人民的情緒難免會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面。原定于7月24日舉行的東京奧運(yùn)會(huì)，因疫情不得不延遲一年舉辦。疫情之下，奧運(yùn)精神就突顯了它的能量。在這個(gè)后疫情時(shí)代，讓聯(lián)想和中國女排一起，帶給每一個(gè)中國人“拼搏向上”的信念，一起感受美好的聯(lián)想。
一、平平無奇，拼搏聯(lián)想！
如何將品牌的“拼搏”精神有溫度的傳遞給廣大受眾，是我們首要解決的問題。
此次傳播中，我們從東京奧運(yùn)會(huì)延遲帶給人們的遺憾說起，引申到女排的拼搏精神 —— 永遠(yuǎn)不會(huì)延遲和停止。通過具體場景的展現(xiàn)，和普通人日常生活中的拼搏向上，使每個(gè)?都能感同身受，并與聯(lián)想倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。從而將標(biāo)簽#對美好的聯(lián)想#，植入用戶記憶，拉動(dòng)用戶參與互動(dòng)。
值得一提的是，此次傳播通過“女排訓(xùn)練用球”這?凝聚那邊排精神的實(shí)體物品，進(jìn)行二次創(chuàng)意包裝，將 “拼搏向上”的女排精神實(shí)體化，成為可以傳遞的精神圖騰，拉動(dòng)粉絲在朋友圈進(jìn)?傳播裂變，實(shí)現(xiàn)了品牌活動(dòng)在微信生態(tài)內(nèi)的傳播擴(kuò)散，使品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀更加可見可感。
二、環(huán)環(huán)相扣，熱力不斷！
聯(lián)想把中國女排精神放大，用更加具有感染力的視頻形式講故事；用海報(bào)放大精彩瞬間，輔以有態(tài)度文案增強(qiáng)畫面張力，提升社交傳播力。在視頻的評論中則置頂活動(dòng)鏈接，以豐富的互動(dòng)周邊，引導(dǎo)?戶參與#邀您直通明年東京女排賽場#的福利活動(dòng)，帶動(dòng)品牌粉絲和女排粉絲積極參與，構(gòu)成傳播小熱潮。同時(shí)，通過微博官方賬號矩陣與女排賬號和用戶互動(dòng)，拉近品牌與用戶的心理距離，增強(qiáng)與用戶的黏性。并及時(shí)上線女排定制筆記本電腦，與女排IP再度緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)引流的目的，形成傳播閉環(huán)，完成品效合?的轉(zhuǎn)化漏?。
三、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，贏面更大！
以往，奧運(yùn)會(huì)各贊助商分別借勢奧運(yùn)IP進(jìn)行獨(dú)立傳播，聲量較為分散。而我們此次獨(dú)辟蹊徑，帶動(dòng)整個(gè)女排贊助商品牌聯(lián)盟，包括慕思寢具、作業(yè)幫、德意電器、貝殼找房在內(nèi)的品牌商們?起為“拼搏精神” 打Call。
聯(lián)合營銷陣營，品牌之間互補(bǔ)傳播、互相借力。品牌在社會(huì)問題上也具有了，如同2020年所有中國人民的大局意識 —— 攜手抗擊疫期的陰霾，永不放棄對美好的聯(lián)想。
四、拼搏，就有無限可能！
除了關(guān)注社會(huì)問題，我們也傾心公益，將品牌價(jià)值觀真正落實(shí)到具體的行動(dòng)中去。 “腦癱少年?考成績超?本線108分”是今年疫情之后，比較能夠鼓勵(lì)大家的事件。聯(lián)想希望能夠送出一份有意義的禮物，讓這份“鼓勵(lì)”看得見摸得著。在迅速聯(lián)系腦癱少年家人之后，聯(lián)想選擇了女排定制款電腦作為賀禮，希望少年可以堅(jiān)定人生信條“只要拼 就能贏”，永遠(yuǎn)不放棄對美好的聯(lián)想。
聯(lián)想營銷團(tuán)隊(duì)關(guān)注的不是熱點(diǎn)，而是整個(gè)社會(huì)的情緒，基于品牌價(jià)值觀正確判斷、迅速響應(yīng)。“案板下堅(jiān)持學(xué)習(xí)的??孩”，收獲?臺新電腦，就是聯(lián)想營銷團(tuán)隊(duì)辛苦努力工作成果。簡單行動(dòng)背的后，是我們的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是大眾對于聯(lián)想信任的傳播基礎(chǔ)。
永不放棄對美好的聯(lián)想，是我們勇?lián)尕?zé)任的初衷。作為民族企業(yè)，聯(lián)想希望能夠承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以綿薄之力助力祖國發(fā)展，可以將“善”的信念傳播更遠(yuǎn)，將“拼搏”的力量傳遞更廣。無論前方的路有多么艱難困苦，有聯(lián)想和你在一起，請堅(jiān)信“只要拼 就能贏”。聯(lián)想愿一直為公益掌燈，待萬家燈火時(shí)，溫暖黑暗中丟燈的人。
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