原標題：我們在城市的角落建了一座窮鬼樂園，連酒都透著窮酸的味道
趕在今年秋天的末尾，TICO落地了第6個獨立創意，也是有史以來最窮、最破，但野生味十足的創意：
因為場地沒交夠錢，我們找了個能夠體現「窮鬼樂園」質感的廢棄小樓，野拍了個概念預告視頻，給大家描述窮鬼樂園是個什么感覺。
「窮鬼樂園」的概念發起于我們的新朋友：最懂年輕人的社交媒體平臺——概率論。
“窮鬼樂園”在網絡上被用于形容為低收入人群提供平價體驗和服務的地方。但我們發現，其實無論身處哪座城市、哪個階層都有“窮鬼”存在，且“窮”得各有千秋，真沒錢的，沒生活的，沒空間的，沒人關心的，沒處聊天的，沒愛的……
所以我們想把窮鬼樂園作為一個互相紓解的角落，落地到北京這座高消費的都市當中。不限定來客“窮”在哪兒，褪去消費主義給予我們的體面和包裝后，這里人均窮鬼，互相接納就是最大善意。
當然，我們不希望這只是一場窮鬼們的抱團取暖，更想去傳達一種在處處得體的一線城市里也可以活得嬉皮的精神：
既然限定了主題，我們開始挖掘如何把「窮」的質感貫徹到底：
1、「窮鬼樂園」搭建第一步——發起眾籌
窮鬼樂園第一次和大家見面的時候，就帶來了一個迫切的請求：
請大家投遞一些用不上的、不值錢的、但能讓人快樂的物件，來豐滿窮鬼樂園。
或把你想要投送的物件「拍成照片」發送給我們，我們也會以“窮鬼的方式”布置在客廳里的合適位置，以此讓每一位對窮鬼樂園感興趣的朋友們參與到樂園的搭建里來。
畢竟，這座真「窮」的窮鬼樂園，還需要靠大家「眾籌」才能建得起來。
窮鬼老家收到各路網友的投遞
跟同事籌物料
跟大自然籌物料
到二手市場籌物料
人多力量大，只有不夠厚的臉皮，沒有建不起的樂園。
2、活動預告——怎么省錢怎么來
用破木板子做廣告牌散發到商圈里和寫字樓邊上
這些“破爛兒”海報是TICO全員貢獻的手筆，每一塊都有自己的風格。
原本我們準備關園后把他們都收回來留作紀念，沒想到被到場的朋友們爭相預定。
蹭著概念視頻的景，我們拍出了本次活動的主海報
為了給大家講講這個樂園的賣點，你見過的最街頭的廣告方式我們都用上了
沒想到這一系列低成本但誠懇的預熱，居然讓窮鬼樂園在微信位置和大眾點評上都擁有了一席之地。
3、活動現場體驗——窮到家了
門票只要9塊9，包含：窮鬼錢包+5張體驗卡+窮鬼風名牌+一杯窮鬼嗨棒。
簡稱：9塊9讓你手上有包、兜里有卡、身上有面兒、肚里有酒～
借用一位樂園來客的話：窮鬼樂園送錢包，這事兒本身就很嬉皮。
更嬉皮的是，窮鬼樂園里憑票體驗，每張體驗票用完都會被收掉，當你離開窮鬼樂園時，手里就只剩下空空的錢包了。
純手工制作的窮鬼風名牌，相較于印刷的質感，像樓道里小廣告一樣的印章效果更符合窮鬼樂園。
樂園限定「窮鬼酒單」——每一杯都是「窮」的味道。
「窮酸」上撒著一層可可粉，讓你體驗吃土的感覺（親耳聽到現場評價：這酒真的好窮酸）
「瑪格麗特別摳」用的是mini杯
「西二旗日出」的紅石榴糖漿被換成了調酒師親自熬的枸杞糖漿
雖然現場很簡陋又透風。
酒吧區：150元就能把窮鬼酒單喝個遍
游戲區：玩簡單的游戲贏得的獎品也不值幾塊錢
觀影區：在12度的室外看電影
甜食區：發烤紅薯的大哥還總斷貨
但是窮鬼樂園還是來了好多人，遠超最初預估量的三倍，以至于活動第二日我們不得不進行限流。
烤地瓜沒了，就和發烤地瓜的大哥聊天。
觀影區座位滿座，就以落葉為墊子席地而坐。
套圈游戲面前永遠站著一波人，擺出各種姿勢設法套中禮品。
來自騰訊視頻｜社區里不同圈子的小伙伴們也在窮鬼樂園里找到了和自己興趣相投的新朋友。
感謝合作品牌【十點一刻】/【可可滿分】/【大夢一廠】的支持
窮鬼們現場喝得很過癮。
他們的到來證實了便宜的快樂并不廉價。
我們以為貧窮就是饑餓，衣不蔽體和沒有房屋，然而最大的貧窮卻是不被需要，沒有愛和不被關心。
當我們相聚窮鬼樂園的時候，就不再有分別了。
因為經費和人力有限，窮鬼樂園只開了兩天，很多朋友表示很遺憾沒能到現場親身體驗。
如果上文中的文字、圖片還不夠讓你感受到現場的氛圍，建議來看看我們第一視角記錄下的樂園體驗。
把窮鬼的快樂均等地分享給互聯網上每一個對「窮鬼樂園」報以好奇和喜愛的朋友：
花上1分鐘，用第一視角來看看這個短暫出現的窮鬼樂園
窮鬼樂園會暫時休息，但窮鬼的快樂精神會一直存在下去。
窮鬼樂園的活動發起方：概率論
最懂年輕人的社交自媒體。
率先提出窮鬼樂園概念、精準洞察年輕人的精神需求、召集窮鬼樂園核心體驗者。
窮鬼樂園的創意主理：TICO微觀宇宙
專注于將理念變成體驗的獨立創意廠牌。
將概念轉化為窮鬼樂園的風格樣貌、體驗環節，用創意的方式讓更多人看到窮鬼樂園。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
客戶總監(項目負責人)：季涵 jihan@tinycosmos.cn
創意：李楊 liyang@tinycosmos.cn
合伙人：范相祥 fanxiangxiang@tinycosmos.cn
美術組長：高暢 gaochang@tinycosmos.cn
美術：鄢志思 1194364613@qq.com、林小峰 13011151377@163.com、常欒 changluan@tinycosmos.cn
文案：李貝貝 libeibei@tinycosmos.cn、吳正國 wuzhengguo@tinycosmos.cn、郝翊菡 haoyihan@tinycosmos.cn
媒介執行：李菲菲 lifeifei@tinycosmos.cn
數英獎參賽項目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，品牌/廣告主
【背景與目標】
如何「真正地」獲取一批年輕粉絲？
市面上從不缺少“為年輕人打造”的產品、活動；但很少有人直面年輕群體真正的需求：需要快樂、需要低成本的快樂。
身在都市的年輕人，被消費主義裹挾，總在用消費換取表面的滿足感，卻逐漸喪失了讓自己快樂的能力。表面的光鮮亮麗最終難抵心底的孤獨與空虛。
于是，面向年輕群體的新奇體驗創意廠牌——TICO微觀宇宙；希望為青年人群提供創意社交方式的平臺——概率論；想要成為年輕人興趣交流平臺的 ——騰訊視頻｜圈兒；三方“一拍即合”：我們要為年輕人打造一個精神樂園。
【洞察與策略】
「窮鬼樂園」的目標受眾是那群“當代窮鬼”。生活在一線城市年輕的他們，或許是不自覺地沉迷消費主義，用消費過度包裝，讓自己“錢包窮”；或許是找不到自己在這座城市的角色，少有時間分配給生活，讓自己“精神窮”。
“窮鬼”成了年輕人對自己最有認同感的自嘲，也是人們放下防備坦誠相待的基礎。
構建一個“人均窮鬼”的樂園，在園內消除現實生活中人與人之間身份、地位的差異。就像是控制變量，去掉那些外在的、物質條件的干擾，去探尋最本質的快樂如何獲得。
【創意闡述】
1、新奇的線下互動形式
把荒廢的兒童樂園改造成窮鬼樂園，就已經奠定了“窮”與“樂”的基調。
身為成年人的參與者在園內體驗到的是窮鬼特調酒單、席地而坐的露天電影、超簡易的兒時小游戲等等簡單但快樂的環節。在“窮”與“樂”的反差下，思考快樂的本質。
2、把「窮」的特性發揮到極致
窮鬼樂園的官宣從“眾籌”開始，一方面坐穩窮鬼身份，一方面吸引用戶共創，保持對活動的長期關注；
預熱階段的物料，無論是畫在廢舊床板上的海報、還是街頭風的賣點視頻，都在踐行用最少的成本呈現最強的吸引力；
園內的搭建設施也取自二手回收的舊家具，構建窮鬼的視覺風格；進園體驗第一步體驗者收到窮鬼錢包作為周邊禮，每體驗一個環節消耗掉錢包內一張券，出門時錢包空空，體驗感十足。
3、充分發揮三方聯合優勢
概率論精準洞察人群需求，首先提出窮鬼樂園的概念；發動賬號中的高行動力的年輕粉絲群體，參與眾籌、自發推廣園內體驗，成為窮鬼樂園的核心受眾；
TICO微觀宇宙將理念轉化為創意體驗，大膽突破常規營銷手法，以效果為目標直面c端，落地新奇體驗的執行與呈現；騰訊視頻的加入讓有價值的創意推至更廣泛的人群圈層，也成為其線上社區平臺--圈兒的升級節點事件。
【結果與影響】
窮鬼樂園成為很多人2021的年度記憶點。大膽啟用富有挑戰性的主題詞，通過創意的切入和表達，建立正向的情緒疏導。
限時營業的兩天，在疫情管控的情況下（限流入園并提前結束售票），依然吸引千人到場。線上平臺搜索人數短時間激增，使地圖上自動生成了地標點；用戶上傳的大眾點評，在無維護投入的情況下，收獲50w+流量。
項目在數英收藏榜首位霸榜3個月。也開創了創意廠牌與品牌聯合的新路徑。在“平價”與“調性”上找到平衡之處。小投入、小制作、非機械化，用純手工、真性情打動體驗者。在探求年輕一代人的心理洞察這條路上，邁出了更深入的一步。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（33條）