原標(biāo)題：我們?cè)诔鞘械慕锹浣艘蛔F鬼樂園，連酒都透著窮酸的味道
趕在今年秋天的末尾，TICO落地了第6個(gè)獨(dú)立創(chuàng)意，也是有史以來(lái)最窮、最破，但野生味十足的創(chuàng)意：
因?yàn)閳?chǎng)地沒交夠錢，我們找了個(gè)能夠體現(xiàn)「窮鬼樂園」質(zhì)感的廢棄小樓，野拍了個(gè)概念預(yù)告視頻，給大家描述窮鬼樂園是個(gè)什么感覺。
「窮鬼樂園」的概念發(fā)起于我們的新朋友：最懂年輕人的社交媒體平臺(tái)——概率論。
“窮鬼樂園”在網(wǎng)絡(luò)上被用于形容為低收入人群提供平價(jià)體驗(yàn)和服務(wù)的地方。但我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)無(wú)論身處哪座城市、哪個(gè)階層都有“窮鬼”存在，且“窮”得各有千秋，真沒錢的，沒生活的，沒空間的，沒人關(guān)心的，沒處聊天的，沒愛的……
所以我們想把窮鬼樂園作為一個(gè)互相紓解的角落，落地到北京這座高消費(fèi)的都市當(dāng)中。不限定來(lái)客“窮”在哪兒，褪去消費(fèi)主義給予我們的體面和包裝后，這里人均窮鬼，互相接納就是最大善意。
當(dāng)然，我們不希望這只是一場(chǎng)窮鬼們的抱團(tuán)取暖，更想去傳達(dá)一種在處處得體的一線城市里也可以活得嬉皮的精神：
既然限定了主題，我們開始挖掘如何把「窮」的質(zhì)感貫徹到底：
1、「窮鬼樂園」搭建第一步——發(fā)起眾籌
窮鬼樂園第一次和大家見面的時(shí)候，就帶來(lái)了一個(gè)迫切的請(qǐng)求：
請(qǐng)大家投遞一些用不上的、不值錢的、但能讓人快樂的物件，來(lái)豐滿窮鬼樂園。
或把你想要投送的物件「拍成照片」發(fā)送給我們，我們也會(huì)以“窮鬼的方式”布置在客廳里的合適位置，以此讓每一位對(duì)窮鬼樂園感興趣的朋友們參與到樂園的搭建里來(lái)。
畢竟，這座真「窮」的窮鬼樂園，還需要靠大家「眾籌」才能建得起來(lái)。
窮鬼老家收到各路網(wǎng)友的投遞
跟同事籌物料
跟大自然籌物料
到二手市場(chǎng)籌物料
人多力量大，只有不夠厚的臉皮，沒有建不起的樂園。
2、活動(dòng)預(yù)告——怎么省錢怎么來(lái)
用破木板子做廣告牌散發(fā)到商圈里和寫字樓邊上
這些“破爛兒”海報(bào)是TICO全員貢獻(xiàn)的手筆，每一塊都有自己的風(fēng)格。
原本我們準(zhǔn)備關(guān)園后把他們都收回來(lái)留作紀(jì)念，沒想到被到場(chǎng)的朋友們爭(zhēng)相預(yù)定。
蹭著概念視頻的景，我們拍出了本次活動(dòng)的主海報(bào)
為了給大家講講這個(gè)樂園的賣點(diǎn)，你見過的最街頭的廣告方式我們都用上了
沒想到這一系列低成本但誠(chéng)懇的預(yù)熱，居然讓窮鬼樂園在微信位置和大眾點(diǎn)評(píng)上都擁有了一席之地。
3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)——窮到家了
門票只要9塊9，包含：窮鬼錢包+5張?bào)w驗(yàn)卡+窮鬼風(fēng)名牌+一杯窮鬼嗨棒。
簡(jiǎn)稱：9塊9讓你手上有包、兜里有卡、身上有面兒、肚里有酒～
借用一位樂園來(lái)客的話：窮鬼樂園送錢包，這事兒本身就很嬉皮。
更嬉皮的是，窮鬼樂園里憑票體驗(yàn)，每張?bào)w驗(yàn)票用完都會(huì)被收掉，當(dāng)你離開窮鬼樂園時(shí)，手里就只剩下空空的錢包了。
純手工制作的窮鬼風(fēng)名牌，相較于印刷的質(zhì)感，像樓道里小廣告一樣的印章效果更符合窮鬼樂園。
樂園限定「窮鬼酒單」——每一杯都是「窮」的味道。
「窮酸」上撒著一層可可粉，讓你體驗(yàn)吃土的感覺（親耳聽到現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)：這酒真的好窮酸）
「瑪格麗特別摳」用的是mini杯
「西二旗日出」的紅石榴糖漿被換成了調(diào)酒師親自熬的枸杞糖漿
雖然現(xiàn)場(chǎng)很簡(jiǎn)陋又透風(fēng)。
酒吧區(qū)：150元就能把窮鬼酒單喝個(gè)遍
游戲區(qū)：玩簡(jiǎn)單的游戲贏得的獎(jiǎng)品也不值幾塊錢
觀影區(qū)：在12度的室外看電影
甜食區(qū)：發(fā)烤紅薯的大哥還總斷貨
但是窮鬼樂園還是來(lái)了好多人，遠(yuǎn)超最初預(yù)估量的三倍，以至于活動(dòng)第二日我們不得不進(jìn)行限流。
烤地瓜沒了，就和發(fā)烤地瓜的大哥聊天。
觀影區(qū)座位滿座，就以落葉為墊子席地而坐。
套圈游戲面前永遠(yuǎn)站著一波人，擺出各種姿勢(shì)設(shè)法套中禮品。
來(lái)自騰訊視頻｜社區(qū)里不同圈子的小伙伴們也在窮鬼樂園里找到了和自己興趣相投的新朋友。
感謝合作品牌【十點(diǎn)一刻】/【可可滿分】/【大夢(mèng)一廠】的支持
窮鬼們現(xiàn)場(chǎng)喝得很過癮。
他們的到來(lái)證實(shí)了便宜的快樂并不廉價(jià)。
我們以為貧窮就是饑餓，衣不蔽體和沒有房屋，然而最大的貧窮卻是不被需要，沒有愛和不被關(guān)心。
當(dāng)我們相聚窮鬼樂園的時(shí)候，就不再有分別了。
因?yàn)榻?jīng)費(fèi)和人力有限，窮鬼樂園只開了兩天，很多朋友表示很遺憾沒能到現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)。
如果上文中的文字、圖片還不夠讓你感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，建議來(lái)看看我們第一視角記錄下的樂園體驗(yàn)。
把窮鬼的快樂均等地分享給互聯(lián)網(wǎng)上每一個(gè)對(duì)「窮鬼樂園」報(bào)以好奇和喜愛的朋友：
花上1分鐘，用第一視角來(lái)看看這個(gè)短暫出現(xiàn)的窮鬼樂園
窮鬼樂園會(huì)暫時(shí)休息，但窮鬼的快樂精神會(huì)一直存在下去。
窮鬼樂園的活動(dòng)發(fā)起方：概率論
最懂年輕人的社交自媒體。
率先提出窮鬼樂園概念、精準(zhǔn)洞察年輕人的精神需求、召集窮鬼樂園核心體驗(yàn)者。
窮鬼樂園的創(chuàng)意主理：TICO微觀宇宙
專注于將理念變成體驗(yàn)的獨(dú)立創(chuàng)意廠牌。
將概念轉(zhuǎn)化為窮鬼樂園的風(fēng)格樣貌、體驗(yàn)環(huán)節(jié)，用創(chuàng)意的方式讓更多人看到窮鬼樂園。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)(項(xiàng)目負(fù)責(zé)人)：季涵 jihan@tinycosmos.cn
創(chuàng)意：李楊 liyang@tinycosmos.cn
合伙人：范相祥 fanxiangxiang@tinycosmos.cn
美術(shù)組長(zhǎng)：高暢 gaochang@tinycosmos.cn
美術(shù)：鄢志思 1194364613@qq.com、林小峰 13011151377@163.com、常欒 changluan@tinycosmos.cn
文案：李貝貝 libeibei@tinycosmos.cn、吳正國(guó) wuzhengguo@tinycosmos.cn、郝翊菡 haoyihan@tinycosmos.cn
媒介執(zhí)行：李菲菲 lifeifei@tinycosmos.cn
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
如何「真正地」獲取一批年輕粉絲？
市面上從不缺少“為年輕人打造”的產(chǎn)品、活動(dòng)；但很少有人直面年輕群體真正的需求：需要快樂、需要低成本的快樂。
身在都市的年輕人，被消費(fèi)主義裹挾，總在用消費(fèi)換取表面的滿足感，卻逐漸喪失了讓自己快樂的能力。表面的光鮮亮麗最終難抵心底的孤獨(dú)與空虛。
于是，面向年輕群體的新奇體驗(yàn)創(chuàng)意廠牌——TICO微觀宇宙；希望為青年人群提供創(chuàng)意社交方式的平臺(tái)——概率論；想要成為年輕人興趣交流平臺(tái)的 ——騰訊視頻｜圈兒；三方“一拍即合”：我們要為年輕人打造一個(gè)精神樂園。
【洞察與策略】
「窮鬼樂園」的目標(biāo)受眾是那群“當(dāng)代窮鬼”。生活在一線城市年輕的他們，或許是不自覺地沉迷消費(fèi)主義，用消費(fèi)過度包裝，讓自己“錢包窮”；或許是找不到自己在這座城市的角色，少有時(shí)間分配給生活，讓自己“精神窮”。
“窮鬼”成了年輕人對(duì)自己最有認(rèn)同感的自嘲，也是人們放下防備坦誠(chéng)相待的基礎(chǔ)。
構(gòu)建一個(gè)“人均窮鬼”的樂園，在園內(nèi)消除現(xiàn)實(shí)生活中人與人之間身份、地位的差異。就像是控制變量，去掉那些外在的、物質(zhì)條件的干擾，去探尋最本質(zhì)的快樂如何獲得。
【創(chuàng)意闡述】
1、新奇的線下互動(dòng)形式
把荒廢的兒童樂園改造成窮鬼樂園，就已經(jīng)奠定了“窮”與“樂”的基調(diào)。
身為成年人的參與者在園內(nèi)體驗(yàn)到的是窮鬼特調(diào)酒單、席地而坐的露天電影、超簡(jiǎn)易的兒時(shí)小游戲等等簡(jiǎn)單但快樂的環(huán)節(jié)。在“窮”與“樂”的反差下，思考快樂的本質(zhì)。
2、把「窮」的特性發(fā)揮到極致
窮鬼樂園的官宣從“眾籌”開始，一方面坐穩(wěn)窮鬼身份，一方面吸引用戶共創(chuàng)，保持對(duì)活動(dòng)的長(zhǎng)期關(guān)注；
預(yù)熱階段的物料，無(wú)論是畫在廢舊床板上的海報(bào)、還是街頭風(fēng)的賣點(diǎn)視頻，都在踐行用最少的成本呈現(xiàn)最強(qiáng)的吸引力；
園內(nèi)的搭建設(shè)施也取自二手回收的舊家具，構(gòu)建窮鬼的視覺風(fēng)格；進(jìn)園體驗(yàn)第一步體驗(yàn)者收到窮鬼錢包作為周邊禮，每體驗(yàn)一個(gè)環(huán)節(jié)消耗掉錢包內(nèi)一張券，出門時(shí)錢包空空，體驗(yàn)感十足。
3、充分發(fā)揮三方聯(lián)合優(yōu)勢(shì)
概率論精準(zhǔn)洞察人群需求，首先提出窮鬼樂園的概念；發(fā)動(dòng)賬號(hào)中的高行動(dòng)力的年輕粉絲群體，參與眾籌、自發(fā)推廣園內(nèi)體驗(yàn)，成為窮鬼樂園的核心受眾；
TICO微觀宇宙將理念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意體驗(yàn)，大膽突破常規(guī)營(yíng)銷手法，以效果為目標(biāo)直面c端，落地新奇體驗(yàn)的執(zhí)行與呈現(xiàn)；騰訊視頻的加入讓有價(jià)值的創(chuàng)意推至更廣泛的人群圈層，也成為其線上社區(qū)平臺(tái)--圈兒的升級(jí)節(jié)點(diǎn)事件。
【結(jié)果與影響】
窮鬼樂園成為很多人2021的年度記憶點(diǎn)。大膽啟用富有挑戰(zhàn)性的主題詞，通過創(chuàng)意的切入和表達(dá)，建立正向的情緒疏導(dǎo)。
限時(shí)營(yíng)業(yè)的兩天，在疫情管控的情況下（限流入園并提前結(jié)束售票），依然吸引千人到場(chǎng)。線上平臺(tái)搜索人數(shù)短時(shí)間激增，使地圖上自動(dòng)生成了地標(biāo)點(diǎn)；用戶上傳的大眾點(diǎn)評(píng)，在無(wú)維護(hù)投入的情況下，收獲50w+流量。
項(xiàng)目在數(shù)英收藏榜首位霸榜3個(gè)月。也開創(chuàng)了創(chuàng)意廠牌與品牌聯(lián)合的新路徑。在“平價(jià)”與“調(diào)性”上找到平衡之處。小投入、小制作、非機(jī)械化，用純手工、真性情打動(dòng)體驗(yàn)者。在探求年輕一代人的心理洞察這條路上，邁出了更深入的一步。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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年輕人就喜歡這種野生味十足的互動(dòng)創(chuàng)意 -
創(chuàng)意和執(zhí)行都令我印象比較深刻
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產(chǎn)品本身的基因，就是這個(gè)樂園的主題。懂的人是最富有的。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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這種玩樂的精神值得100分 -
在“窮”與“樂”的反差下，思考快樂的本質(zhì)。非常有意思的廣告行動(dòng)，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人生活的某種本質(zhì)，快樂并非奢華，平淡里也有知足常樂。
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好玩、有趣。
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