二月二龍?zhí)ь^：到街頭來(lái)，不插電理發(fā)吧
這是TICO做龍?zhí)ь^獨(dú)立創(chuàng)意的第3年。
2019年，我們和公路商店一起，在北京最早的澡堂“雙興堂”即將拆遷之際，請(qǐng)大家來(lái)「洗心革面」的舊式沐浴。
2020年，由于疫情原定創(chuàng)意無(wú)法落地，我們決定用“貼留言條”的方式去為三十多家店面打氣，鼓勵(lì)鐘愛(ài)的味道和大家一起龍?zhí)ь^。
2021年的二月二，一個(gè)全新的十年、全新的開(kāi)始，我們希望讓每個(gè)人的新開(kāi)始快速/簡(jiǎn)單/直接/有趣，這次我們尋找街頭的老理發(fā)攤、理發(fā)老手藝人，做了一個(gè)小規(guī)模的龍?zhí)ь^創(chuàng)意————
刪繁就剪 ， 不插電理發(fā)站
刪繁就剪，即刪去各種理發(fā)店的包裝與概念，沒(méi)有辦卡、沒(méi)有推銷(xiāo)、也沒(méi)有那些你不需要的項(xiàng)目。
不插電理發(fā)，就像那些不插電的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)一樣，有著不插電的感受、環(huán)境與手藝，給人一個(gè)最簡(jiǎn)單、最傳統(tǒng)的理發(fā)體驗(yàn)。
希望能夠借此，也能為那些在街頭巷尾的理發(fā)老手藝人們，做一點(diǎn)力所能及的支持。
這次我們也找到好伙伴騰訊視頻，聯(lián)合首席青年文化媒體“BIE別的”和“呼朋喚友”，一同發(fā)起這次創(chuàng)意活動(dòng)。
活動(dòng)ICON
周邊用品
梳子、圍裙、毛巾：街頭理發(fā)極簡(jiǎn)三件套
梳子：二月二梳龍頭
燒好熱水，準(zhǔn)備刮臉
徽章與貼紙：佩上它你也是一條龍
在活動(dòng)前一天，我們與合作伙伴們一起，在各自的微博和微信等通道，放出創(chuàng)意預(yù)告和理發(fā)預(yù)約
活動(dòng)KV
三位北京街頭的老手藝人
崇文門(mén)的張大爺，這兒啥都沒(méi)有
除了一群信任他的老主顧 認(rèn)識(shí)三十年那種
祈年大街的周師傅，什么都不懂
國(guó)營(yíng)理發(fā)店科班出身的他，只懂得理發(fā)的老手藝
什剎海的刁阿姨，什么都不會(huì)
她只會(huì)一如既往的熱心腸，幫胡同里的鄰居剪個(gè)精神頭
（刁阿姨比張大爺和周師傅貴5元，究其原因，我們也不知道為什么）
預(yù)告視頻
落地執(zhí)行
3.13-3.14號(hào)，我們分別在崇文門(mén)和什剎海，完成了這次活動(dòng)。
我們邀請(qǐng)了三位專(zhuān)注街頭理發(fā)的老藝人（也就是前面海報(bào)上的那三位），為他們的小攤位做了包裝升級(jí)，在二月二前一天開(kāi)張。
他們分別是50后、60后、70后理發(fā)師，請(qǐng)他們用加起來(lái)超過(guò)100年的理發(fā)經(jīng)驗(yàn)，給你簡(jiǎn)單理個(gè)發(fā)。
到站體驗(yàn)的顧客，無(wú)論老少，都能獲得我們送出的三件套。
在崇文門(mén)，頭一個(gè)趕來(lái)的公眾號(hào)老粉表示體驗(yàn)夠新奇。
剛搬到胡同里的建筑師小哥，我們幫他搬了個(gè)家，他又跑來(lái)剪了個(gè)發(fā)。
一位小學(xué)生和爸媽溜達(dá)路過(guò)，臨時(shí)起意也剪了個(gè)寸頭。
其它一些來(lái)剪發(fā)的小朋友、大朋友和老主顧：
剪完照照鏡子，清理清理漏網(wǎng)的頭發(fā)茬子，順便還能成為騰訊視頻的主角。
除了三件套，還會(huì)送一張騰訊視頻VIP卡，排隊(duì)時(shí)可以看看最近的熱播。
我們也為其它的理發(fā)站，送去了圍裙和理發(fā)套裝。
很多理發(fā)師傅雖然不愿拍照，但也在龍?zhí)ь^當(dāng)天用上了我們?cè)O(shè)計(jì)的圍裙和衣服。
意外效果
在伙伴騰訊視頻的幫助下，我們也把圍裙寄給了對(duì)活動(dòng)很感興趣的范丞丞。
因拍片不能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的他，在龍?zhí)ь^當(dāng)天發(fā)了條要給自己理發(fā)的微博：
討論熱度高漲，居然還上了微博熱搜前20。
也意外收獲許多范丞丞粉絲的留言，表達(dá)了他們對(duì)街頭老手藝人的喜歡和支持~
感謝感謝~
不算總結(jié)的總結(jié)
幾點(diǎn)真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，分享給想要幫助街頭老藝人的朋友們：
根據(jù)理發(fā)師們的反饋，最實(shí)用的周邊是圍裙
招牌雖然很好看，但在實(shí)際出場(chǎng)中只能招來(lái)城管
所以我們也只是擺拍用了一下~
街頭理發(fā)不洗頭的
但顧客和粉絲們都很喜歡毛巾，特別是上面的小龍
不知道為啥理發(fā)師們?nèi)司即饕豁斆弊樱麓巫鲋苓呉欢ㄒa(bǔ)上
不要頂著一頭發(fā)蠟去理發(fā)，師傅們不敢上手剪的
如果在主路邊上沒(méi)找著人，往旁邊的小路找找準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)
理發(fā)攤，只是多一種選擇
愛(ài)美的年輕人，還是更適合理發(fā)館~
創(chuàng)意主理：TICO微觀(guān)宇宙
聯(lián)合發(fā)起：騰訊視頻
首席青年文化媒體：BIE別的、呼朋喚友
創(chuàng)作人員名單
客戶(hù)總監(jiān)：周曉宇
創(chuàng)意組長(zhǎng)：趙洪流
美術(shù)指導(dǎo)：湯毅城
資深文案：大國(guó)
PM：季涵
媒介：李菲菲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TICO 微觀(guān)宇宙 北京，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
堅(jiān)持在二月二這一天，做龍?zhí)ь^相關(guān)的獨(dú)立創(chuàng)意，是TICO這家創(chuàng)意公司的“傳統(tǒng)”。
今年，隨著國(guó)家對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的大力支持，我們將目光投向了街頭的理發(fā)老手藝人。
但對(duì)年輕人而言，街頭理發(fā)攤，是“中老年人才會(huì)去的地方”。
如何改變街頭理發(fā)攤在年輕人心中的陳舊印象？進(jìn)而吸引更多人對(duì)街頭理發(fā)攤的關(guān)注？
【洞察與策略】
談起這些小理發(fā)攤，年輕人總會(huì)覺(jué)得他們很落后，什么都沒(méi)有，什么都不會(huì)，什么都不懂。
我們重新審視了這個(gè)“什么都沒(méi)有”，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)：他們固然沒(méi)有大招牌、大店面，但同時(shí)，也沒(méi)有當(dāng)下理發(fā)店里不好的東西——
沒(méi)有推銷(xiāo)，沒(méi)有辦卡，沒(méi)有花樣，沒(méi)有一切你不需要的服務(wù)。
基于此，我們推出理念與主題:【刪繁就剪，不插電理發(fā)站】
【創(chuàng)意闡述】
1.落地事件：與全北京數(shù)個(gè)小理發(fā)攤合作，幫他們重新包裝，變成不插電理發(fā)站
2.理念海報(bào)：圍繞老藝人推出人物形象海報(bào)，用“什么都沒(méi)有”的反向訴求，號(hào)召大家重新審視街頭理發(fā)
3.在社交媒體上，通過(guò)向合作媒體的代言人范丞丞寄出禮包，請(qǐng)他曬單吸引關(guān)注
【結(jié)果與影響】
1.北京街頭數(shù)十位老藝人收到了我們的龍?zhí)ь^圍裙
2.兩個(gè)攤位，吸引數(shù)十位年輕人到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)
3.范丞丞穿著圍裙曬單的照片，登上微博熱搜前20
4.在幾乎零成本的情況下，關(guān)于活動(dòng)的微博，也獲得50萬(wàn)閱讀量
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-企業(yè)類(lèi)
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老手藝，值得保護(hù)；老手藝人，值得守護(hù)。傳統(tǒng)也是生活的一部分。 -
結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)的文化節(jié)氣，執(zhí)行簡(jiǎn)潔，希望看到更多這樣有誠(chéng)意的時(shí)效性作品！ -
關(guān)注人群和切入角度都很新，龍?zhí)ь^一起來(lái)“不插電理發(fā)”，純理發(fā)沒(méi)有花樣，沒(méi)有辦卡，沒(méi)有不需要的理發(fā)服務(wù)。 關(guān)注小攤販，關(guān)注傳統(tǒng)手藝，關(guān)注化繁為簡(jiǎn)！不錯(cuò)的小規(guī)模公益活動(dòng)！
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