二月二龍抬頭：到街頭來，不插電理發吧
這是TICO做龍抬頭獨立創意的第3年。
2019年，我們和公路商店一起，在北京最早的澡堂“雙興堂”即將拆遷之際，請大家來「洗心革面」的舊式沐浴。
2020年，由于疫情原定創意無法落地，我們決定用“貼留言條”的方式去為三十多家店面打氣，鼓勵鐘愛的味道和大家一起龍抬頭。
2021年的二月二，一個全新的十年、全新的開始，我們希望讓每個人的新開始快速/簡單/直接/有趣，這次我們尋找街頭的老理發攤、理發老手藝人，做了一個小規模的龍抬頭創意————
刪繁就剪 ， 不插電理發站
刪繁就剪，即刪去各種理發店的包裝與概念，沒有辦卡、沒有推銷、也沒有那些你不需要的項目。
不插電理發，就像那些不插電的音樂現場一樣，有著不插電的感受、環境與手藝，給人一個最簡單、最傳統的理發體驗。
希望能夠借此，也能為那些在街頭巷尾的理發老手藝人們，做一點力所能及的支持。
這次我們也找到好伙伴騰訊視頻，聯合首席青年文化媒體“BIE別的”和“呼朋喚友”，一同發起這次創意活動。
活動ICON
周邊用品
梳子、圍裙、毛巾：街頭理發極簡三件套
梳子：二月二梳龍頭
燒好熱水，準備刮臉
徽章與貼紙：佩上它你也是一條龍
在活動前一天，我們與合作伙伴們一起，在各自的微博和微信等通道，放出創意預告和理發預約
活動KV
三位北京街頭的老手藝人
崇文門的張大爺，這兒啥都沒有
除了一群信任他的老主顧 認識三十年那種
祈年大街的周師傅，什么都不懂
國營理發店科班出身的他，只懂得理發的老手藝
什剎海的刁阿姨，什么都不會
她只會一如既往的熱心腸，幫胡同里的鄰居剪個精神頭
（刁阿姨比張大爺和周師傅貴5元，究其原因，我們也不知道為什么）
預告視頻
落地執行
3.13-3.14號，我們分別在崇文門和什剎海，完成了這次活動。
我們邀請了三位專注街頭理發的老藝人（也就是前面海報上的那三位），為他們的小攤位做了包裝升級，在二月二前一天開張。
他們分別是50后、60后、70后理發師，請他們用加起來超過100年的理發經驗，給你簡單理個發。
到站體驗的顧客，無論老少，都能獲得我們送出的三件套。
在崇文門，頭一個趕來的公眾號老粉表示體驗夠新奇。
剛搬到胡同里的建筑師小哥，我們幫他搬了個家，他又跑來剪了個發。
一位小學生和爸媽溜達路過，臨時起意也剪了個寸頭。
其它一些來剪發的小朋友、大朋友和老主顧：
剪完照照鏡子，清理清理漏網的頭發茬子，順便還能成為騰訊視頻的主角。
除了三件套，還會送一張騰訊視頻VIP卡，排隊時可以看看最近的熱播。
我們也為其它的理發站，送去了圍裙和理發套裝。
很多理發師傅雖然不愿拍照，但也在龍抬頭當天用上了我們設計的圍裙和衣服。
意外效果
在伙伴騰訊視頻的幫助下，我們也把圍裙寄給了對活動很感興趣的范丞丞。
因拍片不能來現場的他，在龍抬頭當天發了條要給自己理發的微博：
討論熱度高漲，居然還上了微博熱搜前20。
也意外收獲許多范丞丞粉絲的留言，表達了他們對街頭老手藝人的喜歡和支持~
感謝感謝~
不算總結的總結
幾點真實的經驗，分享給想要幫助街頭老藝人的朋友們：
根據理發師們的反饋，最實用的周邊是圍裙
招牌雖然很好看，但在實際出場中只能招來城管
所以我們也只是擺拍用了一下~
街頭理發不洗頭的
但顧客和粉絲們都很喜歡毛巾，特別是上面的小龍
不知道為啥理發師們人均都戴一頂帽子，下次做周邊一定要補上
不要頂著一頭發蠟去理發，師傅們不敢上手剪的
如果在主路邊上沒找著人，往旁邊的小路找找準沒錯
理發攤，只是多一種選擇
愛美的年輕人，還是更適合理發館~
創意主理：TICO微觀宇宙
聯合發起：騰訊視頻
首席青年文化媒體：BIE別的、呼朋喚友
創作人員名單
客戶總監：周曉宇
創意組長：趙洪流
美術指導：湯毅城
資深文案：大國
PM：季涵
媒介：李菲菲
數英獎參賽項目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，品牌/廣告主
【背景與目標】
堅持在二月二這一天，做龍抬頭相關的獨立創意，是TICO這家創意公司的“傳統”。
今年，隨著國家對地攤經濟的大力支持，我們將目光投向了街頭的理發老手藝人。
但對年輕人而言，街頭理發攤，是“中老年人才會去的地方”。
如何改變街頭理發攤在年輕人心中的陳舊印象？進而吸引更多人對街頭理發攤的關注？
【洞察與策略】
談起這些小理發攤，年輕人總會覺得他們很落后，什么都沒有，什么都不會，什么都不懂。
我們重新審視了這個“什么都沒有”，將劣勢轉化為優勢：他們固然沒有大招牌、大店面，但同時，也沒有當下理發店里不好的東西——
沒有推銷，沒有辦卡，沒有花樣，沒有一切你不需要的服務。
基于此，我們推出理念與主題:【刪繁就剪，不插電理發站】
【創意闡述】
1.落地事件：與全北京數個小理發攤合作，幫他們重新包裝，變成不插電理發站
2.理念海報：圍繞老藝人推出人物形象海報，用“什么都沒有”的反向訴求，號召大家重新審視街頭理發
3.在社交媒體上，通過向合作媒體的代言人范丞丞寄出禮包，請他曬單吸引關注
【結果與影響】
1.北京街頭數十位老藝人收到了我們的龍抬頭圍裙
2.兩個攤位，吸引數十位年輕人到現場體驗
3.范丞丞穿著圍裙曬單的照片，登上微博熱搜前20
4.在幾乎零成本的情況下，關于活動的微博，也獲得50萬閱讀量
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-企業類
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老手藝，值得保護；老手藝人，值得守護。傳統也是生活的一部分。 -
結合了中國傳統的文化節氣，執行簡潔，希望看到更多這樣有誠意的時效性作品！ -
關注人群和切入角度都很新，龍抬頭一起來“不插電理發”，純理發沒有花樣，沒有辦卡，沒有不需要的理發服務。 關注小攤販，關注傳統手藝，關注化繁為簡！不錯的小規模公益活動！
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