TICO×公路商店：二月二龍抬頭，一起#洗心革面#
INTRO：
“項目是做不完的，除了刷屏案例和拿獎作品，我們還能做些什么？”
“即使是刷屏和拿獎，我們也沒有做到非常好啊…”
以上對話在我們內心早已自問自答。但現實往往是這樣，雖然你得到了結果，但并不會因此獲得滿足。
事實上，我們渴望一些「自我」的延伸，創造一家廣告公司的另一種價值形態。如同有人想做《西部世界》里最棒的AI，而有人已經下定決心離開。
2017年末，因為這種不安分的企圖心，「TICO微觀宇宙」成立了。在廣告行業里我們被稱為創意熱店，擅長通過創意事件與話題傳播達成人群溝通。在另一個維度，我們稱自己為獨立創意廠牌，試圖通過創意為普通大眾提供全新的文化消費品。
時隔一年，我們在完成了養活自己的基本任務后終于放下了手里的磚頭，投身到這家公司建立之初的目標里。在沒有任何品牌主與客戶Brief的前提下，我們獨立選題策劃，直接面對消費者，嘗試一次具有實驗意味的創意項目。
我們找到了與我們有相同初衷的公路商店，并和他們一起推出了這個創意。我們叫他「洗心革面 二月二·龍抬頭」。
INSIGHT：
“沒到二月二就剪頭是會死舅舅的。”
小時候被這句話恐嚇過的孩子們一定記得，他們曾經為舅舅留過多少長發。時過境遷，娛樂至死，消費主義社會令年輕人對所有不能“消費”的節日敬而遠之，僅存的傳統節日也變成了某種借機狂歡的由頭，那些老古董一樣的日子被他們丟棄在記憶的儲藏間里，不見天日。
二月二龍抬頭成了一個選擇，在漫長的構思過程中，我們試圖了解這天在歷史民俗中的演變，從星象變化到農耕祈福，再到沐浴剃頭的儀式感。到了近幾十年，他終于專職管理沐浴剃頭，在新年伊始以一種充滿儀式感的方式，要挾著你和你舅舅，展望未來，并和過去告別。
除此以外，我們對沐浴洗澡也進入發想。某種特殊的緣分觀看了電影《洗澡》，令我們驚訝的是，電影中的澡堂在今天仍然存在。
雖然已經更名易址，但澡堂的內部構造幾乎原封不動的保持著解放前的狀態，100多年的時間沉淀留給我們的是一個也許老舊但近乎完整的歷史遺跡。
他的名字叫——雙興堂，是北京現存的最后一家傳統老澡堂。
雙興堂在北京城南，毗鄰南苑機場。二層小樓是巷子里最豪華的建筑，處在一片瓦礫堆邊顯得十分高大，甚至有點格格不入。而這座澡堂也即將面臨拆遷的境地，大壽將至，令人惋惜。
透過澡堂里的氤氳，你能看見體態各異的澡客們，他們大多由老人組成，不少人在這里洗了超過20年，除了難以割舍的肌肉記憶，更多的是對老澡堂風貌的依賴以及他親民的價格。
老澡客們總是喜歡掐著放熱水的時間點鉆進池子里，泡的全身通紅，然后在碧波蕩漾間坦胸露乳，池中人都掏出談資里最狠的貨色，然后相互爭奪澡堂里的話語權，更像是神仙打架。遙想幾十年前信息匱乏的時代里，澡客們在這里完成了一次又一次的「信息大交換」，人人都是自媒體。
人們在赤身裸體間談笑風生，暫時告別社會標簽，獲得短暫的平等與自由。
駛向南苑機場的飛機低空劃過澡堂，透過池子頂上的天窗可以望見飛機的肚皮。巨大的轟鳴聲暫時蓋過人們的談話，不經意之間，又像是這座澡堂發出的一聲嘆息。
從雙興堂洗出來的人，自然會獲得某種意想不到的放松，仿佛一切又會重新開始，恰如二月二給人的意義。盡管我們的父輩仍然熟悉這樣的感受，但當代生活中，它正在被快節奏的生活方式所遺棄。
這個節日和這座澡堂仿佛一個古老的寓言故事，雖然時代的健忘讓他失去了左手，但他的右手仿佛穿越了100年甚至更漫長的時間后精準的掐住了當代年輕人的脈搏。在這一天，給他們開出了「改變自己，重新出發」的鎮痛藥方。
「洗心革面」由此誕生。
#洗心革面#
EVENT：
2019年3月7日、3月8日，「洗心革面」落地北京雙興堂。
我們將第一天定為男士專場，并在3月8日這天專門為女士開設。這也是百年老澡堂第一次向女性開放。
為了復刻最純粹的澡堂記憶，也為了讓參與者體驗到傳統二月二剃頭刮臉的手藝。我們邀請到了老北京傳統剃頭匠、雙興堂二十年搓澡師傅、拔罐伙計和修腳大哥，讓你從頭到腳，從頭開始。
雙興堂有史以來第一次迎來這么多年輕人。
滑板少年、退伍偵察兵、說唱歌手、京劇老師和中關村的程序員，大家從北京城的四面八方匯聚在南城里的小巷，在澡堂升騰的熱氣中搓掉各式各樣的身份標簽，把連接這個世界的唯一線索——手機，裝進了70歲的儲物箱里。
女孩兒們坦蕩地享受著大池塘帶來的獵奇感受，在三八婦女節這個敏感的時間點，用身體踐行了一次實實在在的女權運動。
澡堂里沒有時鐘，從烈日當頭到黃昏依稀，澡客們全然忘記了微信上的未讀消息。他們從輕武器聊到當代戰爭格局，聊雙翹滑板橋的軟硬度，聊口紅色號和化妝品的品類分析，南方人驚訝于自己身上被搓出的污穢。最后，就著躺廂的消毒水味與木頭的陳年霉味，一切陌生與隔閡即可熟絡了起來。
聞訊趕來的部分澡客為的只是一件讓他們“浴罷不能”的刺繡浴袍。我們通過插畫將「龍」與「水」的元素繪成主題ICON，并最終制成限量版浴袍。
除此以外，搪瓷茶缸、搪瓷托盤、刺繡浴巾、定制搓澡巾、老暖瓶…我們盡可能通過更多創意細節豐滿參與者的年代體驗。很多澡客都舍不得穿上事先準備好的浴袍，他們更愿意帶回家，把它當成某種具有符號意義的陳列品。
我們在池塘中漂浮著搪瓷托盤陳放的少量伏特加，在搪瓷茶杯中放入果汁樣的雞尾酒，試圖以一種文化沖突的表現形式復刻《洗澡》里「泡澡小酌」的情形。
令我們感到意外的是，女孩們似乎更沉浸于泡澡的狀態。她們平均體驗4個小時以上，甚至還有人喊了外賣。
大部分參與者在結束后都獲得了某種意義上的「改變」，而所有的人則明確地感到「爽」，用他們自己的話說叫做“感覺這一套洗下來，有點重啟的意思”、“頭剪完澡洗完，感覺自己有點新”、“我還想再來，不過真的太遠了吧也”、“刮完臉感覺自己像蛻了層皮，特別舒服”、“下回早點通知啊”。
我們欣喜于這樣的評價和現場真實的反饋，這使我們認為自己做的事是有「實用價值」的，它區別于我們自以為是的意義。畢竟真實且熱烈的現場活動是廣告行業的奢侈品，而我們擅長的場景創意的確可以為普通人帶來某種愉悅與啟迪。
我們所做的一切更像是廣告紅海里的一次「大航?！梗皇窃诋斚挛覀冞€沒有資格將自己形容為哥倫布。
OUTRO：
在這里，我們仍然需要明確感謝那些支持我們的合作方。包括：
百年老澡堂——「雙興堂」；
內容贊助商——「絕對伏特加」、「菇滋菇滋」香菇零食；
活動支持方——「朗勢傳播」；以及我們的伙伴——「公路商店」。
還有那些愿意將照片授權給我們使用的可愛的參與者們。
感謝你們和我們一起吃螃蟹。
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