在廣告人必爭(zhēng)之地的美國春晚——超級(jí)碗比賽上，愛在營銷上搞怪的彩虹糖，今年沒有花500萬美元去買廣告位。
而是！在比賽當(dāng)天，在紐約百老匯演出了一場(chǎng)音樂劇，堂而皇之向觀眾收起了門票錢（20-200美元不等），并且在劇里，公然懟起了廣告……
It ruins the web and it ruins TV
廣告毀了網(wǎng)絡(luò)，又毀了電視
And it fills our inboxes with spam
把我們的收件箱塞滿垃圾郵件
And there’s nothing we hate more than each tiny paid for targeted ad served up on Instagram
還有什么比Instagram里的定投廣告更加討人厭？
彩虹糖2019超級(jí)碗音樂劇片段：
#廣告毀掉一切#
作為廣告公司的大金主，瞎說這種大實(shí)話，是想自絕于廣告界嗎……
那么，這場(chǎng)奇特的百老匯音樂劇營銷，到底是怎么回事？
01
這部舞臺(tái)劇由DDB和劇作家Will Eno共同創(chuàng)作，后者的戲劇《Thom Pain》曾入圍普利策戲劇獎(jiǎng)決賽。
音樂劇的男主角是Michael C. Hall，曾主演長(zhǎng)達(dá)八季的美劇《喋血法醫(yī)》（Dexter） ，也有著豐富的百老匯音樂劇演出經(jīng)歷-《搖滾芭比》（Hedwig）、“Cabaret”、《芝加哥》（Chicago）、“Lazarus” （拉撒路）等等。
冷酷無情的連環(huán)殺手扮演者，歡樂逗趣的舞臺(tái)劇主角，真是鮮明反差萌~
作為一位百老匯音樂劇明星，去主演這支音樂劇不像音樂劇，廣告也不像廣告的廣告音樂劇，其實(shí)Michael的心理壓力也是很大的。在彩虹糖推出的宣傳片里，他還為此去看了心理醫(yī)生。
彩虹糖2019超級(jí)碗音樂劇宣傳片
看完宣傳片，更加想去看現(xiàn)場(chǎng)音樂劇了有沒有！
02
Ari Weiss是DDB北美的首席創(chuàng)意官，也是這次演出的制作人。他說，這次百老匯演出真正想要探尋的是商業(yè)行為在美國人生活中的角色，以及娛樂和市場(chǎng)營銷之間的模糊界限在哪里。
“還有什么比超級(jí)碗這種年度最大的營銷盛事更合適的時(shí)機(jī)呢？選擇百老匯音樂劇來做嘗試，因?yàn)槲覀兿胗靡环N真正有趣的方式去看一看商業(yè)行為，市場(chǎng)營銷，還有娛樂，什么是廣告，什么不是廣告，看一看他們之間的交集在哪里。”
Michael在音樂劇中的打扮是一只貓~
一個(gè)腦洞清奇的創(chuàng)意，一位家喻戶曉的明星，一支強(qiáng)大的演出團(tuán)隊(duì)，有且僅有一次的現(xiàn)場(chǎng)演出，只有1500位觀眾能有幸看到！
輿論又一次被彩虹糖瘋狂點(diǎn)燃。彩虹糖沒有花費(fèi)500萬美金購買廣告位，卻達(dá)到了有過之而無不及的宣傳效果。
03
The live play starred Michael C. Hall and was arguably this year's best use of celebrity talent. The soundtrack, available on Spotify, is worth a listen and includes four minutes of Hall munching on the candies. We're hoping Skittles takes this one on the road.
這場(chǎng)音樂劇可說是今年的最佳明星運(yùn)用案例了。在Spotify上的錄音帶也很值得一聽，上邊還有長(zhǎng)達(dá)四分鐘Michael咀嚼彩虹糖的錄音……我們希望彩虹糖在未來能繼續(xù)保持創(chuàng)新精神。
—— AD AGE
Who needs a $5 million commercial slot when you can stage a musical instead?
如果能做一場(chǎng)音樂劇，誰還需要五百萬美元的廣告位呢？
—— AD WEEK
不買廣告位，依然做出超大聲量的超級(jí)碗營銷，這已經(jīng)不是彩虹糖的第一次了。
彩虹糖曾經(jīng)連續(xù)三年大手筆買了超級(jí)碗的廣告位；去年他們做了個(gè)出人意料的改變——彩虹糖攜手DDB，拍攝了一支只給一個(gè)幸運(yùn)粉絲觀看的超級(jí)碗廣告。而其他人只能在彩虹糖的Facebook頁面直播中圍觀這個(gè)粉絲觀看廣告的反應(yīng)，吊足了全世界人的胃口，營銷效果自然不言而喻。
還好，不是每一家廣告主都像彩虹糖這樣，不然超級(jí)碗恐怕會(huì)……不那么開心。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）