京東×頤和園：福祿壽喜財，頤和園里吃出好運來
春節(jié)將至，無年貨不新年，各電商平臺年貨節(jié)拉開帷幕。
i2mago聯(lián)合京東年貨節(jié)京東超市，為京東×頤和園“福祿壽喜財”年貨大禮盒打造線上線下聯(lián)動，品效合一的整合營銷創(chuàng)意內(nèi)容。創(chuàng)作時間短，創(chuàng)意要求高。
大部分年輕人對于“年味”的意識越來越淡薄，我們該以何種創(chuàng)意形式與目標受眾進行溝通呢？
我們發(fā)現(xiàn)，人們總愛為年夜飯準備一些經(jīng)典的好意頭賀年菜，比如象征“年年有余”的魚、象征“步步高升”的年糕。
一個“吃”字，寄托著幾千年來國人對于新年的美好祈盼，也表達了對于“新年轉(zhuǎn)運”的強烈訴求。
我們以此作為創(chuàng)意的原點，定下本次的核心創(chuàng)意概念“福祿壽喜財，吃出好運來”。
一、用事件開場——頤和園里吃出好運來
頤和園是清朝時期的皇家園林，移天縮地的建筑形式匯集了全國多處美景，是保存最完整的一座皇家行宮御苑，慈禧太后曾在此舉辦萬壽慶典，接待外賓。古典園林的內(nèi)外陳設，現(xiàn)已成為珍貴的園藏文物，國家級重點文物保護單位。
在頤和園里做事件營銷也是一大難題，由于項目涉及多方，溝通和審批的流程異常復雜，常常把大家急得跺腳，事件場地的確認更是來回修改了好幾次才確認，最終選定頤和園東八所膳房。
頤和園里吃出好運來
二零一九年一月十四日
頤和園東八所膳房
事件預告短片10s
我們在極具皇家風味的頤和園里，聯(lián)合曾參加《奇葩大會》的KOL“小豬豬特能吃”，對10款京東×頤和園年貨大禮盒進行了全方位開盒測評，不少觀眾在直播平臺的彈幕里瘋狂刷屏：“被種草了！”、“已下單！”、“吃是我的特長，好運都是我的！”。
頤和園五神天團也特地“下凡”，為千萬觀眾講述“福祿壽喜財”的歷史由來，送上相應的新年祝福。
沉浸著上百年歷史的皇家園林與新年濃郁年味相遇，為我們呈現(xiàn)一場以皇家風味命名的傳統(tǒng)文化尋味之旅。
現(xiàn)場版短片66s
創(chuàng)意小組在頤和園
二、《吃出好運來》系列創(chuàng)意短片，引爆線上
新年快到了，一起“吃出好運來”！
《福祿壽喜財，吃出好運來》15s串連版
《福祿壽喜財，吃出好運來》30s串連版
我們提取出五個日常化場景來對應人們對于福、祿、壽、喜、財?shù)钠谂魏拖蛲瑢⒕〇|×頤和園聯(lián)合禮盒作為短片“神轉(zhuǎn)折”的關鍵點：
盼盼禮盒送來準點到家的好福氣；樂事禮盒成為年會抽大獎的轉(zhuǎn)運神物；瑪氏彩虹糖禮盒象征童心不泯的年輕態(tài)；安佳禮盒助攻桃花朵朵開；瑪氏巧克力禮盒換來搶紅包的最佳手氣。
把福、祿、壽、喜、財與禮盒緊密結合，訴求打開禮盒成功轉(zhuǎn)運，當我們期盼幸運降臨，就是頤和天團出場的最佳時機！
福，福氣準點吃出來
祿，年終大獎吃出來
壽，花甲青春吃出來
喜，心動信號吃出來
財，紅包手氣吃出來
三、創(chuàng)意短片場景海報，雙微發(fā)布
福氣宜早不宜遲
助攻準點團圓飯
祿運宜高不宜低
拿下大獎666
萬壽宜有不宜無
續(xù)寫青春不老樣
喜事宜雙不宜單
心動信號藏不住
財源宜多不宜少
金銀滾滾手氣佳
四、攜手八大品牌，聯(lián)合發(fā)布短片及海報
年貨節(jié)期間，京東超市聯(lián)合各大品牌發(fā)布聯(lián)合短片及海報，集中引流至京東超市。10款滿載濃郁年味的頤和園年貨大禮盒一經(jīng)上線，立馬引發(fā)了網(wǎng)友們對“傳統(tǒng)年味”、“好運新年”的熱烈關注與討論，“福祿壽喜財”的人氣直線上升！
品牌聯(lián)合短片52s
上京東超市打開獨家首發(fā)的新年好運，有了頤和天團的“神助攻”，新年自帶錦鯉體質(zhì)，一起“吃出好運來”！
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