京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

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舉報(bào) 2019-01

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春節(jié)將至，無年貨不新年，各電商平臺(tái)年貨節(jié)拉開帷幕。

i2mago聯(lián)合京東年貨節(jié)京東超市，為京東×頤和園“福祿壽喜財(cái)”年貨大禮盒打造線上線下聯(lián)動(dòng)，品效合一的整合營銷創(chuàng)意內(nèi)容。創(chuàng)作時(shí)間短，創(chuàng)意要求高。

京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

大部分年輕人對于“年味”的意識(shí)越來越淡薄，我們該以何種創(chuàng)意形式與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通呢？

我們發(fā)現(xiàn)，人們總愛為年夜飯準(zhǔn)備一些經(jīng)典的好意頭賀年菜，比如象征“年年有余”的魚、象征“步步高升”的年糕。

一個(gè)“吃”字，寄托著幾千年來國人對于新年的美好祈盼，也表達(dá)了對于“新年轉(zhuǎn)運(yùn)”的強(qiáng)烈訴求。

我們以此作為創(chuàng)意的原點(diǎn)，定下本次的核心創(chuàng)意概念“福祿壽喜財(cái)，吃出好運(yùn)來”。

京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

一、用事件開場——頤和園里吃出好運(yùn)來

頤和園是清朝時(shí)期的皇家園林，移天縮地的建筑形式匯集了全國多處美景，是保存最完整的一座皇家行宮御苑，慈禧太后曾在此舉辦萬壽慶典，接待外賓。古典園林的內(nèi)外陳設(shè)，現(xiàn)已成為珍貴的園藏文物，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

在頤和園里做事件營銷也是一大難題，由于項(xiàng)目涉及多方，溝通和審批的流程異常復(fù)雜，常常把大家急得跺腳，事件場地的確認(rèn)更是來回修改了好幾次才確認(rèn)，最終選定頤和園東八所膳房。

頤和園里吃出好運(yùn)來
二零一九年一月十四日
頤和園東八所膳房
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

事件預(yù)告短片10s

我們在極具皇家風(fēng)味的頤和園里，聯(lián)合曾參加《奇葩大會(huì)》的KOL“小豬豬特能吃”，對10款京東×頤和園年貨大禮盒進(jìn)行了全方位開盒測評(píng)，不少觀眾在直播平臺(tái)的彈幕里瘋狂刷屏：“被種草了！”、“已下單！”、“吃是我的特長，好運(yùn)都是我的！”。

頤和園五神天團(tuán)也特地“下凡”，為千萬觀眾講述“福祿壽喜財(cái)”的歷史由來，送上相應(yīng)的新年祝福。

沉浸著上百年歷史的皇家園林與新年濃郁年味相遇，為我們呈現(xiàn)一場以皇家風(fēng)味命名的傳統(tǒng)文化尋味之旅。

京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

現(xiàn)場版短片66s

創(chuàng)意小組在頤和園

二、《吃出好運(yùn)來》系列創(chuàng)意短片，引爆線上

新年快到了，一起“吃出好運(yùn)來”！

《福祿壽喜財(cái)，吃出好運(yùn)來》15s串連版

《福祿壽喜財(cái)，吃出好運(yùn)來》30s串連版

我們提取出五個(gè)日常化場景來對應(yīng)人們對于福、祿、壽、喜、財(cái)?shù)钠谂魏拖蛲瑢⒕〇|×頤和園聯(lián)合禮盒作為短片“神轉(zhuǎn)折”的關(guān)鍵點(diǎn)：

盼盼禮盒送來準(zhǔn)點(diǎn)到家的好福氣；樂事禮盒成為年會(huì)抽大獎(jiǎng)的轉(zhuǎn)運(yùn)神物；瑪氏彩虹糖禮盒象征童心不泯的年輕態(tài)；安佳禮盒助攻桃花朵朵開；瑪氏巧克力禮盒換來搶紅包的最佳手氣。

把福、祿、壽、喜、財(cái)與禮盒緊密結(jié)合，訴求打開禮盒成功轉(zhuǎn)運(yùn)，當(dāng)我們期盼幸運(yùn)降臨，就是頤和天團(tuán)出場的最佳時(shí)機(jī)！

福，福氣準(zhǔn)點(diǎn)吃出來
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

祿，年終大獎(jiǎng)吃出來
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

壽，花甲青春吃出來
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

喜，心動(dòng)信號(hào)吃出來
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

財(cái)，紅包手氣吃出來
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

三、創(chuàng)意短片場景海報(bào)，雙微發(fā)布

福氣宜早不宜遲
助攻準(zhǔn)點(diǎn)團(tuán)圓飯
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

祿運(yùn)宜高不宜低
拿下大獎(jiǎng)666
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

萬壽宜有不宜無
續(xù)寫青春不老樣
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

喜事宜雙不宜單
心動(dòng)信號(hào)藏不住
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

財(cái)源宜多不宜少
金銀滾滾手氣佳
京東×頤和園：福祿壽喜財(cái)，頤和園里吃出好運(yùn)來

四、攜手八大品牌，聯(lián)合發(fā)布短片及海報(bào)

年貨節(jié)期間，京東超市聯(lián)合各大品牌發(fā)布聯(lián)合短片及海報(bào)，集中引流至京東超市。10款滿載濃郁年味的頤和園年貨大禮盒一經(jīng)上線，立馬引發(fā)了網(wǎng)友們對“傳統(tǒng)年味”、“好運(yùn)新年”的熱烈關(guān)注與討論，“福祿壽喜財(cái)”的人氣直線上升！