原標題：#090 一部「咖啡界懸疑系列劇」
這是TIMA為客戶創作的第090個案例。
CHALLENGE
天貓超級品類日，旨在聯合某品類眾多品牌一起，發現消費趨勢，引領消費潮流。
而此次咖啡這一看似飽和和消費過度的市場，還能有什么玩法？
SOLUTION
早起BUFF堆，開會顯神威，加班不叫累，深夜靈感追。
TIMA經調研發現，現在年輕人消費咖啡的趨勢呈現多樣性和自主性趨勢：
早晨防彈咖啡補充能量、中午冷萃提神醒腦、午后掛耳及時續命、膠囊快速滿足各種口味、現磨手沖打發閑暇時光……
于是「花式續命」就定為此次傳播核心趨勢。
消費者的「花式續命」，對咖啡豆來說就成了「花式送命」。
于是TIMA決定用懸疑劇的方式，以咖啡豆視角來講述腦洞大開的咖啡消費故事。
PART 1
COFFEE MYSTERY VIDEOS
眼看咖啡戲份越來越重，天貓Discovery決定派出王牌偵探 Doctor.D 來到咖啡豆的世界，從咖啡的視角，發掘趨勢帶來的改變。
萬萬沒想到偵探D柯南體質上身，接踵而來的是三起神秘案件…
『 東方咖啡快車謀殺案 』
MURDER OF ORIENT EXPRESS
『 恐怖咖啡童謠謀殺案 』
MURDER OF THE SCARY FOLKLORE
『 連環咖啡謀殺案 』
MURDER OF SERIAL HOMECIDE
原來歐洲快車上的膠囊咖啡、非洲童謠背后的凍干黑咖啡、日本都市里的冷萃，防彈，掛耳…
每一個案件的幕后主謀都是人類！
PART2
HTML5 COFFEE MYSTERY CINEMA
面對咖啡世界與人類世界終逃不過的次元交割，汲取一顆顆豆子的靈魂，為人類續上精氣神，「續命」便成為了二者間恒久的話題。
無論是搜刮全球精品的野心，還是對純正阿拉比卡的依賴，一次次花式續命的背后，都對應著人類不同的需求。
PART 3
PRODUCT POSTERS
于是名為「花式續命」的咖啡新浪潮應運而生，天貓Discovery從世界各地搜尋了不同種類的咖啡，讓不同的續命動機都能得到滿足。
【膠囊咖啡】
「什么口味都想get，續上野心時。」
【現磨咖啡】
「擼起袖子自己上，續上成就感時。」
【防彈咖啡】
「正在準備健身計劃，續上燃料時。」
PART 4
FFLINE EVENT
當睡不著想要尋求靈感，續上個五彩斑斕的黑時。一家深夜續命咖啡館在黑夜里亮起霓虹。
天貓Discovery與網紅本紅的皮爺咖啡館合作，打造深夜咖啡館，把夜晚還給年輕的夜貓們，把夜色研磨攪拌，讓迷茫與困頓在咖啡里溶解。
深夜菜單，埋入隱藏特調，大家各續所需，時而靈感上天，時而顱內出逃。
顛沛流離的旅途，曲折離奇的空間，還引來了各路咖啡癮者，以豆為嘴，講述奇咖故事。法國文豪巴爾扎克吐出咖啡箴言，貝多芬為大家安利他60顆一杯的靈感定律。
手拿一杯屬于自己的特調，來到桌前還可以扮演續命本尊。
進入咖啡的世界，跟隨線索，在戲劇化的設定里發酵，伴隨余甘留下一段都市傳說。
PART 5
THE MAKING OF
這里是連通人類和咖啡的幕后世界 。
三部「咖啡懸疑劇」在此誕生：通過擬人的手法，給每一個咖啡豆賦予生命，不同咖啡種類的沖泡方式對應不同死法，而人類則是最后的幕后真兇，便是創意最初的雛形。
想必偵探迷們肯定不難看出，偵探D的設定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂筆下波洛大偵探的經典形象，胡子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。
英倫風的東方快車謀殺案，冒險解密的非洲之旅，日劇向的本格推理，一部部經典的偵探故事作為靈感藍本，構建出豐富的咖啡世界。
秉持匠人情懷和動畫夢，進入執行階段，每一個細節都值得仔細拿捏。就連片中一晃而過的蔗糖分子式，也都有硬核精神地考究。
定格動畫團隊的大神們一幀幀挪動小人，替換表情，為角色賦予靈魂。
不光咖啡只用阿拉比卡，連海報中每一個出現的小人都是用純正的阿拉比卡咖啡豆制作而成，畫面里都是滿滿的誠意和咖啡的香氣。
線下布展可謂25D究極AR實景再現，延用偵探劇中「原班人馬」，進行案件還原，偵探D不惜從北京飛到上海為大家當面展現他的斷案技巧。
RESULT
充滿懸疑的劇情、精心打造的定格動畫、驚喜不斷的名人電影梗，都使得成片迅速火爆網絡。
而更重要的是，各廠商咖啡也都毫不違和地呈現在故事中，讓消費者主動記住了品類趨勢和商品信息。
同樣以咖啡豆視角呈現的商品微縮場景海報和線下Peet's咖啡店活動也同步上線。
最后感謝每一位為「花式續命」天天花式絞腦汁，付出心血，熬夜加班的朋友們，戰友們。
客戶：天貓DISCOVERY
創意方案：Sanji / Tomy
動畫分鏡：Tomy
人物場景道具設定：Tomy /芯芯/ Sanji
人物制作：悅兒映畫
文案撰寫：四火/ 66
客戶執行：小鼎
制片：TT /小花/奧忒曼
美術指導：Sanji /芯芯/蘇
動畫導演：Tomy /宋悅
定格動畫拍攝合作：悅兒映畫
后期合作：燎野
攝影：璐小仙
音樂指導：小花
貨品海報拍攝：邵闖
線下咖啡店合作：PEET'S
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