Tmall Discovery：6升名貴香水做成煙霧彈圣誕樹互動裝置
香水除了送人除了讓自己聞起來香噴噴之外還能怎么玩？
Tmall Discovery 這次將刷新你對“玩”香水的認知！6升名貴香水被做成了泡泡跟煙霧彈“擊中” 路人，這絕對是這個圣誕節(jié)最有趣最暖心的獨特體驗了！
「多維詮釋對味圣誕 · 線下打造網紅地標」
本次天貓 Tmall Discovery 在杭州親橙里搭建了由6顆天貓香味互動圣誕樹組成的線下體驗區(qū)。
兩個人只要確定自己的標簽屬性，就能特別對味的被6米高的圣誕樹噴出獨屬于你們的香味煙霧彈、被煙圈擊中！而這些煙圈都是由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩、紀梵希、安娜蘇等5個名貴香水組成，香噴噴的離開前，還能獲得一張解釋這種香味的卡片哦
除了放出香味煙圈的大圣誕樹，還有這種6顆小圣誕樹的互動泡泡機！它最神奇的地方是使用了光能互動技術，只要你打開手機手電筒照向圣誕樹上的白色球球，它就可以被激活放出不同香味的泡泡！
線下互動裝置利用視覺、嗅覺和感官感受相結合的方式，給予了消費者一種近距離感受香水的超棒體驗！
「貨品策略成傳播支線 · 縮短消費者決策時間」
而在活動開始之初，根據大數(shù)據及受眾人群的分析，天貓 TMALL DISCOVERY 將參與活動的香水品牌市場受眾劃分為了三類：把香水當做優(yōu)雅戰(zhàn)衣的氣場御姐，她們更喜歡能夠撐住氣場讓人欲罷不能的香；喜歡香水更看重設計顏值的顏控少女，清新甜美的香最受她們的追捧；接替性冷淡走進大眾視野的鹽系青年，他們則更中意男女通殺的中性淡香。
在后續(xù)的活動中，香水趨勢品牌們也被按照這三個分類推到了消費者的眼前。這種標簽式的貨品詮釋方式，其實是在縮短消費者的決策時間，幫助消費者在更短的時間內找到最適合的商品，為消費行為的發(fā)生再加上一個有力的砝碼。
從時尚、浪漫的線下活動里走出來，一支情景劇形式的 viral video 映入眼簾。
從日常場景出發(fā)，將“人人心中有，人人筆下無”的情緒洞察完美得體現(xiàn)了出來。雖然每次出現(xiàn)香水的結尾是能被預想到的，但是片子里所觸發(fā)的翻轉更為有趣、生動及合理，這就讓消費者收獲了記憶點。
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