五谷磨房：為了讓少女學會養生，開了家「答應養你事務所」
如果你身邊的女孩開始將「養生」掛在嘴邊，不是因為她們變老了，而是……養生這件事越來越少女了！
為了讓更多女孩學會養生，五谷磨房給少女們做出了一個大大的承諾。
具體有多大……170m2 那么大吧！
紅豆薏米粉、核桃芝麻黑豆粉、魔芋代餐粥……各種養顏護發祛水腫的谷物粉粉，無一不是禿禿女孩、腫腫女孩們的養生恩物。雖然“保溫杯里加枸杞”“威士忌里加黨參”等熱詞成了大家的口頭禪，但言及「養生」始終還是略帶老氣。
為了破掉「養生」那股中老年氣息，五谷磨房將產品的養生功效，變成「養你」的承諾，于是這個巨大的「我養你啊！」對話框，在杭州成功冒泡。
限時48小時的「答應養你事務所」開業啦
12月1日，五谷磨房 × 天貓快閃店「答應養你事務所」正式營業，承接一切關于「養好你」的事務，所有變美的難題，都能在事務所里得到解答。
一系列關于養好你的承諾，化作一句句超有梗的“答應養你Q&A”，在入口處靜靜地等待著小姐姐們翻牌互動。
揭開紅色濾鏡，解鎖隱藏內容
「女孩要富養」
「女孩要攝入豐富營養！」
「答應養你……」
「……不答應養你的游泳圈」
養生好物，附贈滿格的少女心
為了讓各種防禿頭祛水腫……的養生好物變得可愛起來，針對五谷磨房的系列產品，快閃店內部特設一個個網紅空間——少女感爆棚的布景讓快閃店秒變拍照圣地，吸引大量觀眾進店參觀，在互動的過程中了解各種養生好物。
仙女修煉室 | 紅豆薏米粉
一早醒來“腫么了”？
想要美如仙，除了這塊自帶美顏效果的仙女鏡，還有祛濕祛水腫的紅豆薏米粉。
鴨力緩解室 | 核桃芝麻黑豆粉
我們一步一腳印地向前，但生活壓力卻讓發際線節節后退，少女們別「虛」啊！頭發是無辜的！
五谷磨房聯手香港潮牌B.duck打造的專屬空間讓核桃芝麻黑豆粉助你對抗鴨力、養發護發。
卡路里告別室 | 魔芋代餐粥
總是管不住嘴，讓人很難瘦！告別高熱量食物，魔芋代餐粥能幫到你！
為了你的瘦身大計，快把這些高熱量食物玩偶扔進垃圾桶里一表決心！（順便拿禮品）
元氣滿滿打氣室 | 奇亞籽谷物燕麥片
每天醒來第一句，先給自己打個氣。同樣給你打氣的，還有奇亞籽谷物燕麥片。
你有多久沒給自己打氣了？打滿這個泵，元氣馬上Get!
粉粉的色調、萌萌的布景，讓養生這件事變得少女起來，吸引了大批小仙女前來互動拍照，用盡萌物道具凹出各種姿勢，所經之處每一堵墻都不放過。
看了這么多養生好物，當然少不了在「養Bar」來一杯養生特調。你看那「Tony老師的驕傲」……聽起來就很有效！
代言人空降現場，直播說養你
為了將五谷磨房的養生好物薦給更多90后甚至00后，五谷磨房早已簽約人氣演員任嘉倫。因《大唐榮耀》而爆紅的“小哥哥”任嘉倫，他那“蘇到炸”的寵粉形象正正符合這次“我養你”的傳播語境。
五谷磨房簽約任嘉倫為全新品牌代言人
12月1日，代言人任嘉倫也來到“答應養你事務所”打卡。現場和粉絲大玩養生趴，活動同時開啟直播通道，親自給全國各地的粉絲種草“倫家好物”，引來線上線下的大量圍觀參與。
再論線下快閃店如何突破傳播半徑
作為限時2天的線下快閃活動，人群覆蓋始終有限。為了擴大整個活動的傳播半徑，我們采用快閃店+代言人現場直播的組合方式：代言人直播為線下快閃店帶來線上流量，快閃店亦為代言人直播提供豐富的品牌內容。二者相輔相成，令“我養你”的傳播主題得到最大范圍的擴散。
直播過程代言人一邊玩轉快閃店，一邊種草養生好物，讓品牌知名度曝光的同時，也能很好地帶出產品功效，影響力從粉絲圈層外溢至普通消費者。
同時在雙11、雙12期間，五谷磨房在小紅書、抖音、知乎等年輕人活躍的渠道，亦用短視頻、原創長圖文等各種形式傳遞著“我養你”的品牌承諾，務求覆蓋更多消費群體，讓活動影響力持續擴散。
在今年的電商雙節，五谷磨房均獲得天然粉粉類目和沖調類銷量TOP1的銷售成績。隨著90后甚至00后逐漸成為消費主流，想跟他們談養生，品牌必須用更年輕的話語去溝通，用更吸引眼球的形式去打動消費者。
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