不知道從什么時候開始，各個行業領域對于＂爆款＂的追逐，幾近于走火入魔。
用戶也似乎樂于吃這一套，爆款單品、必讀書籍、網紅10萬+的文章……
以至于如今我們的生活，已經幾乎全被爆款填滿。
營銷領域更是一味把如何制造爆款營銷作為新的目標。
可一個不爭的事實是，
幾乎有一大半的爆款營銷，用戶是不記得品牌的。
好比大家被招來熱熱鬧鬧看了一場煙花秀，忘記了放煙花的人和原因。
對于品牌來說，無異于拿錢打水漂。
那么，如何才能做出讓人記住品牌的爆款營銷呢？或許可以再次從連咖啡的這次跨界營銷中找到一些答案。
為什么說是再次呢？
作為第一家真正意義上的新零售咖啡品牌，連咖啡成立四年以來，獲得了超過1000萬的北上廣深白領消費用戶，日均配送量達20萬杯是目前中國咖啡新零售市場中的領先品牌除了在產品上的默默探索之外，連咖啡在營銷上的動作始終給人一種“一擊即中”的感覺。
無論是單周吸引100萬人開出專屬線上咖啡館的「口袋咖啡館」，或是聯合知乎舉辦的「燒腦運動會」，連咖啡在實現營銷目標的同時，也讓用戶對連咖啡品牌留下了一個個美好的印象。可以說，連咖啡成為了業內的爆款營銷典范。
最近
連咖啡再次出手
和光明冷飲跨界聯名
在打造讓人記住品牌的爆款事件上
又作出了一次漂亮出擊。
一.借勢IP，當在合適的時候做合適的事
光明冷飲作為上海人的童年回憶，因為一些原因，前一陣子被推上輿論話題榜。一時間“求求光明漲價”等內容在朋友圈立即刷屏。于是大家恍然大悟，原來等2018年結束，80后就全部集體奔三了，“光明”所代表的童年回憶成為了激起內心漣漪的一顆石子。這樣一個事件，搭上這樣的時間節點，即便品牌不出來做點什么，每一個人似乎也都會想要做點什么。
于是，一個童年回憶殺的事件，呼之欲出。
接下來，連咖啡與光明冷飲聯名，推出限量單品——童年時光杯，完美的把兒時和現在的味道融合在一起，用醇香的意式金獎豆搭配打成冰沙的光明冰磚，再在上面加草莓巧克力和香草三色杯，完成了一杯從味蕾上穿越童年的咖啡特調。
二.品牌資源做杠桿，撬動受眾的G點
“每個人小時候都有一個秘密盒子，裝滿自己最珍貴的東西，如今大多都已遺失或丟棄”。連咖啡基于這一洞察，線上發起創意H5，以童年秘密盒子為主線，勾勒出一幅讓人深陷其中的童年回憶互動圖景，著實感動值滿格，治愈力滿分。
掃碼進入H5
另外，連咖啡又將其最深入人心的品牌資源——外送包裝盒，精心包裝打造，設計成可以手工拼接制作的盒子，讓用戶自己DIY，還原出那個曾經裝載我們快樂源泉的“童年回憶盒”。
對于受眾來說，這無疑使這次跨界營銷有了更為直觀、且深層次的記憶點。如果說童年特調時光杯，作為跨界單品，勾起了大家集體共鳴，“童年回憶盒”則作為互動參與，點燃釋放了大家對童年的深層情感。在與用戶的互動中，讓連咖啡品牌知名度和好感度，得到了更好的提升。
外送包裝盒視頻
三.做不只是奪人眼球的快閃店，強勢反哺線上的發聲引流
隨著話題不斷提升，大家在線上玩得不亦樂乎之時，連咖啡又趁勢將“童年回憶盒”落地，在上海大悅城打造了一個巨型夢幻盒子。
與那些只是為了博眼球的快閃店不同
這座巨大的“連咖啡X光明童年回憶盒”，不僅有童年特調提供，更在復古場景布置上下足功夫，再加上一秒讓你回到過去的穿越互動，在周圍全是匆促忙亂的空間里，另辟了一個任意門，一下子把上海拉回到了那個無憂無慮的童年時光。
歡快又療愈的氛圍，在線下引發極大參與的同時，在線上再次獲得激烈關注和討論。
這其實是個很好的嘗試范例，品牌在做回憶殺類的戰役之時，應當將回憶的目的重點集中在“治愈”，而非“殺”。 可能也是喪文化不再受歡迎的一個不錯信號。
結語
縱觀本次營銷，連咖啡頗有預見性地與光明聯合，通過具備話題關注的洞察，推出合作限量產品，以一個溫馨的H5開啟全網回憶穿越之旅，引發共鳴的同時，再以品牌盒子做創意原點，與回憶話題結合，在線上和線下完美落地，制造了一場讓人記住品牌的爆款營銷。使得用戶在此次營銷中，通過有效的連接與互動，接收到了連咖啡好喝好玩的個性、理解用戶且帶有治愈作用的朋友形象。
同時無形中也讓“一起連咖啡”這句簡單的口號得以成功為用戶所接收。而“盒子”形象則達到了深入人心的效果。或許，在很長一段時間內，從盒子到連咖啡的聯想，將變得越來越順理成章。
接下來，連咖啡是否會繼續以盒子為形象基礎，發起一輪又一輪有關盒子的創意？只能說可能性還是很大的。至少在“一起連咖啡，一起連回童年”這一campaign主題之下，無論是“連接”還是“盒子”的概念，作為其品牌內涵與形象，都得到了很好的發揮與延展。不管怎么樣，我們希望這樣一個有實力又很會玩的品牌，無論在產品還是營銷上，都能夠持續不斷地帶給我們更多的驚喜。畢竟是連咖啡實現了讓每一個愛喝咖啡的人，隨時隨地都能夠喝上一杯好咖啡。
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