今年冬天很冷，還是今年很冷？「由你音樂榜」讓你聽點熱的
冬天都很冷，但今年冬天尤其冷。
據說2018年的12月是北京1985年以來氣溫最低的12月了。
上一個讓人記憶猶新的寒冬，是在08年初。大雪癱瘓了鐵路系統，很多人堵在火車站里過的年。
如果說今年和08年，還有什么共通之處的話，大約是與天氣同樣寒冷的社會大環境吧。
寒冬降臨，人的情緒很容易憂郁低靡，而焦慮的情緒也變得很明顯。與之呼應的是媒體渲染的“冷上加冷”的環境氛圍。
而最近，騰訊音樂集團旗下的音樂產品「由你音樂榜」用它的方式告訴你：今年很冷，聽點熱的。用音樂治愈寒冬。
與「冷」產生強烈沖突的「熱」，由你音樂榜用「最熱的音樂」帶給人溫暖與陪伴，顯得十足珍貴。
而這一切，都被「由你音樂榜」用創意呈現了出來。
一、今年很冷，聽點熱的：25句亦冷亦熱的廣告文案
1
同事一聊股票
我就戴上耳機
2
我在淮海路上班
但只去云南南路吃飯
3
老家今天下雪了
但比起凌晨一點的北京還是會更暖和些
4
小時候總想往外跑
長大了卻只想回家
5
如果996已經習以為常
至少讓耳朵可以隨時逃離日常
6
公司人際關系心理學碩士也看不透
打榜音樂規律職場小白都搞得清
7
路燈看久了
總覺得沒有老家的星星亮
8
沒人會幫你分擔工作
但有人愿意分享一副耳機
9
喜歡的人進了通訊錄黑名單
還好喜歡的歌上了音樂榜單
10
付出的努力不一定都被看見
喜歡聽的音樂倒是總在榜單上發現
11
畢業半年了
雖然沒找到喜歡的工作
但弄丟了喜歡的人
12
新聞里每天有很多大事
我不太關心
但今天收到HR群發的郵件
說年底的13薪取消了
13
孤獨是把雙刃劍
一邊在公司一邊在出租屋
14
月薪5000卻要努力活得像月薪5萬
15
年紀越大越覺得只有脫發最容易
16
現實的公平往往掌握在一個人手里
還好這里的公平我們一起聽了算
二、聽點熱的，也要感受點熱的：讓熱度能感受的「熱樂廣告牌」
同樣是人群洞察，線下瞄準的是那些真正令人感到寒冷和孤獨的場景——深夜公交站。
一個可以加熱取暖的裝置，一個可以擋風的屏障，還有兩對耳機和一個可以聽歌的WIFI。
裝置極其簡單，人群也非常聚焦——深夜加班的白領人群。
由你音樂榜告訴你，音樂可以讓你在寒冬的室外獲得溫暖——不只是心理上的那種溫暖，還有實實在在的身體上的溫暖。
三、感受更多的“熱度”：線下快閃店「音樂熱店」
在創意廣告牌以外，由你音樂榜還在北京悠唐購物中心搭建了一個「音樂熱店」，為疲于辦公室政治和年末無休止沖業績的白領們提供了短暫休息的空間。
溫暖的球形物體，即像愛斯基摩人的冰堡，同時又像一顆從海平面升起的初陽。
外部粉紅色光暈給路過的行人一種放松而溫暖的感受。
室內干凈簡單的空間，云霧繚繞的環境營造出一種安全又夢幻的小空間，躺在懶人沙發中摘下懸在空中的耳機，就可以暫時逃離現實的瑣碎。
三件溫暖的事情，看似和音樂的關系并不大，但仔細想想，以華語熱門流行音樂為核心的「由你音樂榜」，本身就把“熱”的關鍵詞演繹到極致。其次，音樂本身所具備的治愈能力，是每個熱愛音樂的人內心的認知。
所以，它的廣告做法，從某種意義上來說，想要做到每個人都能夠代入自己的生活經驗，獲得良好的認同感，并不是件容易的事情。
音樂也是一件很主觀的事情，熱榜音樂并不一定能滿足所有人的口味。但是不可否認，音樂是最簡單的改變情緒的方式。
而由你音樂榜用它的方式告訴你：冬天的到來是客觀規律，寒冬是周期的界線，更是新一個輪回的起點。
由你、不由你，所有事情你我都心知肚明。
Pawpaw&TICO聯合呈現。
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