認養一頭牛×羅永浩：寫給奶牛的信
最近，認養一頭牛又邀請到羅永浩成為“奶牛福利顧問”。
在一比一還原當年錘子發布會海報的小屋子里，羅永浩深情的寫下第一筆。
“親愛的，見字如面”
“自從上次見到你之后，一直沒時間再去看你”
正在大家猜想這波是七夕羅永浩給“龍嫂”的一封信，對方的真實身份露出了水面——沒錯，一頭牛
原來，羅永浩認養了一頭牛，“太久未見甚是想念，聽說每天伙食費有80元，喝的是地下380米的井水，還有博士專家做健康顧問”，老羅寫完信，自己都嫉妒了起來。
視頻發布后，羅永浩在微博上曬出了自己畫的牛，網友們紛紛發出了“這牛簡直就是本人”的感慨。
于是認養一頭牛順勢發起了#與羅永浩比畫牛#大賽，大家都踴躍獻上了自己的作品。
其實，這已經不是認養一頭牛第一次為奶牛請到專業人士了，從老爸評測到養牛專家。這次又選擇了羅永浩成為了奶牛福利顧問，其中也自有深意。
因為老羅，從來就是一個認真的人，那句“不為輸贏，只為認真”，也是支持羅永浩不斷走到現在的初心。《人物》雜志對羅永浩的報道里有一個特別典型的例子：有朋友張羅給羅永浩開一個脫口秀節目，幫他約好了人談策劃，但等了幾個小時都沒等到羅永浩赴約，朋友殺到他公司，發現他正忙著和設計掰扯海報上的一道細線到底應該怎么畫。
而同樣認真養牛的認養一頭牛，也正是看中了老羅身上這股認真的“犟心”，才有了這次一拍即合的合作。
在本次合作上，我們主要思考了兩件事
一、內容層面
我們希望通過不同的方式持續的向用戶傳遞同一件事——認養一頭牛是一家專業養牛的公司。
當藍天白云牧草地成為現今乳制品的主要表現形式時，我們不急于露出品牌與產品，也不刻意宣揚賣點與形象，而是通過還原經典場景，將受眾帶入到認養一頭牛的情境里，再用戲劇性的轉折，讓大家會心一笑。從反饋來看，整體觀感相當好。
二、傳播層面
我們更重視受眾的溝通與互動，而不是直接向消費者灌輸產品與服務賣點，所以也愿意順勢發起互動，讓用戶們參與其中。
期待下一個養牛人會是誰呢？
數英獎參賽項目說明 - 認養一頭牛，品牌/廣告主
【背景與目標】
七夕節前夕，攜手羅永浩為認養一頭牛奶牛福利顧問，聯合發布品牌態度TVC，傳遞品牌追求極致品質的理念，打造傳播聲量，實現認養一頭牛在品牌營銷語境中與用戶深度互動、聯合共創，更是在同質化嚴重的功利性行業競爭中打造差異化體驗，打造具有情感附加值的品牌。
【洞察與策略】
1、羅永浩的“專業極致”與認養一頭牛“專業養牛”精神高度契合，選擇羅永浩為奶牛福利顧問，為品牌專業度背書；
2、直擊用戶圈層，認養一頭牛的核心目標用戶群體是對牛奶品質有著更高要求的消費者，與老羅由內而外的契合度加深了彼此之間的關聯與受眾的黏性，幫助品牌與消費者建立情感溝通、加深共情，于受眾心智層面構建起有溫度、有深度的品牌標識；
3、七夕前夕發布，羅永浩給“奶牛”寫信，喚起用戶好奇心；
4、選擇微博為主要傳播陣地，通過話題互動，#和羅永浩比畫牛#，網友們紛紛積極參與，評論區涌現出不少靈魂畫手；
5、抖音專場直播，羅永浩親自講解。
【創意闡述】
1、告別牛奶廣告多數“藍天白云綠草地”的呈現方式，通過區隔化的場景，給消費者眼前一亮的感覺：請羅永浩老師在七夕前夕寫“一封情書”；
2、聚焦羅永浩早期錘子工作室場景，渲染工匠氛圍，各種“劇透”、“彩蛋”、“八卦”吸引了受眾圍觀；
3、堅持用不同的方式講述一個不變的故事，將重視養牛的“養牛人精神”一貫到底。
【結果與影響】
1、“顛覆”牛奶廣告片的呈現方式，評論區眾多網友感慨“原來廣告還可以這么拍！”“廣告從業者瑟瑟發抖”....等，中國拉近了品牌與用戶之間的距離；
2、通過羅永浩IP吸引眾多粉絲，擴大了認養一頭牛的用戶人群；
3、出現“認養一頭牛”“牛奶”“怎么買”“我要買”等言論，品宣之余，帶動了銷量；
4、抖音直播間，羅永浩親自講解，吸引眾多粉絲圍觀。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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印象深刻，趣味生動 -
很符合羅老師的風格。 -
創意很social，在細節方面花了很多心思，將老羅所代表的“工匠精神”與認養一頭牛用心養牛產好奶的核心信息也表達出來，同時還能收割一波老羅的粉絲。
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