華潤五豐牛肉卷微縮短片：味蕾探險記
原標題：華潤五豐網紅牛肉卷的味蕾探險記
任務
大型綜合食品企業集團華潤五豐，在2021年秋季上市一款網紅芝士牛肉卷，需要對產品進行整合傳播，為企業品牌和產品的銷售助力。
難點
華潤五豐雖然是一間大型的食品集團公司，但新產品是一款沒有知名度的全新研發的產品，所有以產品為中心的營銷內容都要從頭規劃。
同時，在競爭層面，市面上已有深受消費者認可的同類產品，因此在創意和傳播上如何突破和差異化，是本案的重點？
洞察
因為五豐是一個完善、優秀的食品企業，所以五豐牛肉卷的賣點非常出色，其所有食品原材料都非常優質：用最好的面粉烘烤、用最好的原切牛肉、用最好的芝士做出拉絲的口感、而且非常注重消費者對醬汁的口感體驗——一口爆汁！
我們認為如此誠意的產品，可以從食材和手工的加工工藝去體現產品的出色和口感，于是我們打造了一條微縮食材的創意短片！——味蕾探險記！并以此作為核心打造整合營銷創意。
整體視頻在打造的過程中， 我們把喜歡美食的人們翻過面粉山、越過蔬菜平原、登上肉山，看到芝士在肉山上爆漿而的過程用手稿的形式一一做好規劃！
直到把美味的牛肉卷塞到嘴里，一口爆漿的口感，非常滿足！
從手稿到實拍，一一真實呈現：
面粉山；
蔬菜平原；
為探秘美食之路攀山越水、上天入海、窺探熔巖；
直至美味入口：面包香脆、一口爆漿、芝士拉出柔韌奶絲！
口感和視覺都得到了前所未有的滿足！
這條創意的視覺大片，有賴一眾后期工作人員通宵達旦的努力和反復嘗試：
為了讓新品有比較好的宣傳效果，視頻投放到微信朋友圈、抖音、小紅書、bilibili等平臺進行傳播與種草，實現了良好的銷售轉化！
同時為了更好地助力銷售，本次還為五豐芝士牛肉卷設計了大量的周邊物料和銷售輔助物料：
結語
食品行業的競爭從來都是激烈且殘酷的，消費者在選擇中逐漸成長，選擇越來越理性，越來越有判斷能力，花里胡哨的創意不一定能打到他們。因此我們在營銷創意上回到真誠服務消費者，我們把最好的食材、最好的制作工藝用視覺大片的形式傳遞給消費者，讓看消費者通過視覺就能看到營養、看到口感、看出食欲，從而做出購買判斷！
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