每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
轉(zhuǎn)眼間2月又要從我們眼前溜走了，時間抓不住，但是好的案例幫我們留下了些許時光的痕跡。在這期的項目精榜中，你將看到中國銀聯(lián)對“富”的66種詮釋，紅星美凱龍攜手國家地理帶來的動物們“宅家”歡快景象，感受阿里云嘗試用科技助力民生的真誠，小紅書“小紅薯慢閃店”的暖心，體會三得利呈現(xiàn)的獨處快樂時光和騰訊公益微小洞察里的大愛。我們從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。快來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、中國銀聯(lián)：用66張海報告訴你什么是「富」
品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動 上海
推薦理由：
66張關于“富”的海報，藏著66個關于“富”的故事，無論是創(chuàng)意設計還是文案內(nèi)容，都飽含著強大的共情力量，或微觀中看到自己的身影，或宏觀中感受到熠熠閃光的時代。其中更難得的是，中國銀聯(lián)那份源于生活的洞察，把鏡頭對準平凡而珍貴的個體，既有對他們不凡韌勁的致敬，也有對未來富足生活的期許，也形成了獨特的品牌價值體系。
精彩點評：
米粒，SAM@Tezign 特贊：
真實自有力量，尤其是藏在細節(jié)里的真實。看過許多關于致富的表達，都繞不開描述個體生活的變好或者國家歷史性的偉大變遷。而銀聯(lián)的這組海報，對于什么是“富”，給了更深刻的理解，“富”不止是物質(zhì)豐富，每個個體對于“富”都有自己的體驗，對于“生活在變好”會有不一樣的感受，這些來自于個人的、細節(jié)的感受組成的一張張畫面，自帶平凡的力量，總有一張能夠擊中你，帶來同樣的歡欣。
麗莎，項目總監(jiān)@不維創(chuàng)意：
中國銀聯(lián)的66張關于“富”的海報，不止切入生活更實際貼合了當下年輕人的精神世界，直截了當?shù)谋磉_中還表現(xiàn)出了銀聯(lián)對年輕人的關懷。生活中的大小事，國家的大小事，“富”這個詞從中國銀聯(lián)這66張海報中被賦予了更大的力量，幾乎是從紙面中跳躍出來告訴你，中國人“富”了。
One one，資深策劃：
66張海報只字未提“共同富裕”的主題，但每一張都用現(xiàn)代日常生活去書寫一個“富”字。
項目落地得非常大氣，寫出了關于“富”的不同定義，從精神上、物質(zhì)上、情感上展現(xiàn)普通人可以觸碰到的生活場景，沒有說教的口氣，看完反而給人一種“啊，原來我已經(jīng)踏進了共同富裕的圈子”。
2、紅星美凱龍×國家地理：動物們的假日生活，宅在地球一整天
品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：ASDF 上海
推薦理由：
紅星美凱龍和國家地理的二度合作，巧用“宅在地球一整天”的核心創(chuàng)意，將小動物和家居家裝關聯(lián)起來。TVC挑選自然界中動物們的生活場景，和舒適的家居體驗結(jié)合；平面海報以有趣的諧音梗，把動物和家裝無縫銜接；畫面清新的互動H5增強舒適、自然的感知；再加上線下“動物園”的快閃策劃。整個項目的每一次呈現(xiàn)都做到了又美又萌。
精彩點評：
阿虎，資深文案：
能想到把自然界中的野生動物和家居環(huán)境結(jié)合起來，也算是把自然地理的合作價值最大化了。動物們的本色出演是最大的亮點，萌即正義！對應延伸到線下的“動物園”展廳，進一步煥發(fā)出產(chǎn)品的自然感。
海報上把場景和產(chǎn)品結(jié)合得不錯，文案用諧音梗都挺平易近人，挺接地氣也挺好懂，但感覺應該還能有更巧妙的連接方式。
陳青蛙，PR：
從策劃到執(zhí)行整體都比較完整的一個項目。也是戳中了大家在疫情過后更加向往自然、健康生活方式的集體情緒，紅星美凱龍的這波策劃，確實蠻能戳中這一代年輕家居家裝消費者內(nèi)在需求的。和國家地理的兩次合作每次都有不錯的效果，果然在后疫情時代，「自然」「綠色」就是流量密碼。
哈HA：
輕松有趣的設定，整體視覺呈現(xiàn)可以給滿分，完全保留了國家地理的美學水平。向綠色、自然靠近的創(chuàng)意主題這兩年看過太多，這個項目好在節(jié)奏舒服，把動物變成了“家”里的主角，用一天時間線串聯(lián)起自然界中動物們的各種動作，羊駝不想起、狐獴姐妹局……怪會給小動物加戲的，萌治愈一切。除了線下活動，整個話題之后往公益、環(huán)保等方向，也還有更多延伸角度的可能，也能給品牌、產(chǎn)品帶來心理感知上的長線價值。
3、阿里云：有些答案云知道，有些答案云也在找
推薦理由：
讓科技產(chǎn)生更好問題的，永遠是使用科技的人。阿里云這支短片從“工位”切入，落到具體工程師身上，以“腦子有問題”的雙關連接日常生活與智能科技，從場景里顯示服務，從問題中彰顯使命和格局。深刻的立意、細膩柔和的文案，恰好弱化了產(chǎn)品概念的硬核氣息，使之更能俘獲人心。
精彩點評：
米粒，SAM@Tezign 特贊：
視頻通篇沒有介紹什么是“阿里云”，而是從很巧妙地用“辦公室座位太空了”勾起了我往下看的興趣，看完之后會心一笑，關于“阿里云”是什么的問題一目了然。即使我們每天都在使用互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地享受數(shù)字化帶來的便捷，但對于帶來這些便捷的“云技術”知之甚少。解釋起來太麻煩，不如就告訴你，為什么要有“云”，因為它可以幫忙解決一個又一個具體的問題。而作為領先的云服務提供商，“阿里云”的員工所做的很重要的一部分，就是走向了問題產(chǎn)生的地方，去幫你解決這些看似無解的問題。
麗莎，項目總監(jiān)@不維創(chuàng)意：
tvc以一問一答的形式，鮮明地表達出了阿里云致力于解決人們生活中的難題這一歷程和信念，云下的難題阿里云上解決。每一個生活場景都非常樸實，貼近實際，讓消費者更能感同身受。文案是特別出彩的部分，除了對仗工整、首尾呼應，同時還具有豐富的畫面感，讓飄忽的科技與人文溫度實現(xiàn)了很好的融合，令人感動。
One one，資深策劃：
從阿里的工位，帶出阿里云工程師的工作日常，全片邏輯縝密，轉(zhuǎn)場行云流水，語言節(jié)奏也十分輕快，可看性比較強。從視頻中可以看出，阿里云一直在關心普通人的普通生活，提出問題，再解決問題，致力于用科技為普通人實現(xiàn)更好的生活，拉近品牌與消費者的距離，讓科技品牌更具溫度。
4、小紅書「小紅薯慢閃店」，送你一顆烤紅薯
推薦理由：
在冬天為大眾送上一顆暖呼呼的烤紅薯，整個策劃與冬日場景契合度很高，很接地氣。“小紅薯”是小紅書持續(xù)打造的一個品牌icon，這次從線上搬到線下，一方面進一步強化消費者對品牌感知，另一方面也提升了用戶好感，拉近了和用戶之間的距離。用簡單的活動傳遞扎實的溫暖，真誠簡單，符合小紅書的品牌調(diào)性。
精彩點評：
阿虎，資深文案：
小紅書最近的線下活動都做得蠻不錯，從社區(qū)熟人節(jié)、到紅薯慢閃店，頗有一些人文關照的態(tài)度傳遞，也能可看出小紅書在社區(qū)文化打造上的一些野心。
本身也是做女性群體起家的平臺，關注情感、情緒價值是很順理成章的事情，「在冬天送一顆烤紅薯」的策劃形式也很符合平臺既有感知。小而美的項目、慢卻暖的呈現(xiàn)，小紅書這波真的很拉好感。
陳青蛙，PR：
給「小紅薯們」送一顆熱氣騰騰的烤紅薯，這個角度找得不錯，在用戶溝通上，是有一些態(tài)度在的。而且整個策劃暗合小紅書這兩年從「種草分享平臺」到「生活方式社區(qū)」的轉(zhuǎn)型路徑，更強調(diào)用戶的“人”氣和社區(qū)氣氛的溫暖。經(jīng)過這一顆烤紅薯，用戶對小紅書應該會有更具體、更親近的平臺感知。
哈HA：
用一顆烤紅薯連接線上線下兩個社區(qū)，小紅書這個慢閃店的策劃很有巧思。一方面是直接將“小紅薯”作為品牌資產(chǎn)拿過來用，另一方面對“慢閃”的特意強調(diào)，和其他品牌“快閃店”拉開差異——人與人之間的關系，就像烤紅薯一樣需要慢慢變熟——這個特別的切入角度，更加突出了小紅書的溫暖和美好。
5、三得利和樂怡：自在獨處，享受自己的時間
品牌主：SUNTORY 三得利
推薦理由：
輕松歡快的背景音樂，加上四季變換的景象和不同的飲用場景，三得利完美詮釋了獨處時光的悠閑與自由。這是一種簡單純粹的與自己相處的時光，沒有小心事，沒有淡淡的憂傷和絲毫孤獨氛圍，只是安靜地、毫無雜念地享受與自己相處的一段時光，看完讓人心生愉悅。此外，畫面色彩整體使用了暖色調(diào)，色彩和產(chǎn)品口味的關聯(lián)度高，容易勾起人們的飲用欲。總的來說，無論是對休閑獨處時光的闡述還是廣告與產(chǎn)品的承接都做得很好。
精彩點評：
楊天宇，創(chuàng)始人@ENNUO 安若時：
初一看，他不像是一個廣告，更像是又一部動畫大電影的預告片，而二次元與插畫場景的快閃式轉(zhuǎn)場與明快色調(diào)的配合，帶給人撲面而來的果味氣息，用視覺誘惑引導味覺效果明顯！強烈的日式風格很明確得呼應了這是一個來自日本的國民品牌，一種文化形態(tài)代表一種理念，希望我們自己的作品也能越來越多自己的文化符號來表達自己的理念！
二十四橋見聞，蘇泊爾新媒體經(jīng)理：
看完就想說三個字：太美了！
6個場景，動畫與真人的切換自然，高比例還原，氛圍也能做到如此的恰到好處，從美感設計上就非常出彩了。6個場景與 HOROYOI的6種口味一一對應，表達品牌主張的同時，也能把產(chǎn)品的口感表達出來。從視覺到口感的聯(lián)動，是本案例的精妙之處。
作為主打女性向的低度酒精飲料品牌，對女孩的獨處時刻詮釋得很到位，既迎合了受眾心境，又打造了一個女性受眾的理想之城。細膩度滿分！
陳申申，產(chǎn)品營銷經(jīng)理@MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品：
真人與動畫的場景銜接過于順滑，配合BGM十分愜意！ 比較好奇的是三得利和樂怡與RIO之間的定位差異思考，片子傳達的概念與微醺系列不謀而合，很想指路意類2020年的佳作”空巢獨飲萬歲“，洞察相當精準！
金剛廣告羊，資深策劃人：
為這六款口味設計的動畫和真人場景極度舒適，太對年輕女性群體的口味了：聽歌擼萌寵，書海中遨游，小酒伴吉他，鮮花綠植中自拍，賽博世界里穿梭，仍憑窗外落櫻繽紛、霓虹繁華、四季轉(zhuǎn)換、漫天煙花，一人獨樂樂的美妙時光，怎能少了一杯小酒？不得不說，日本女生喜歡的這些微醺場景被拿捏得死死的。
6、騰訊公益H5：寫不正的字帖
推薦理由：
騰訊公益的這一項目聚焦到一個很小的點，卻將愛散播得很廣。冬天由于天氣冷，手凍僵寫字不方便的經(jīng)歷大家可能或多或少都有過，騰訊公益關注到了“高寒地帶孩子們的手容易受凍”影響寫字這個容易被忽視的小點，但又沒有采取直接幫助的方式，而是以“寫不正的字帖”引發(fā)懸念和群體互動，在揭曉謎底之時引發(fā)人們共鳴和發(fā)自內(nèi)心想要幫助這些孩子們的惻隱之心，是一個很暖心的公益。
精彩點評：
楊天宇，創(chuàng)始人@ENNUO 安若時：
公益這個主題，往往出發(fā)點多，也沒有更明確的商業(yè)目標，對于「貧困，山區(qū)，兒童」這一些關鍵詞現(xiàn)在并不新鮮了，但作品還能夠想到通過模仿寫字的形態(tài)，來引發(fā)人們對凍傷的思考，很有洞察！黏土動畫的制作其實細致且繁瑣，能夠用這樣的方式執(zhí)行也是體現(xiàn)了用心之處！希望像這樣的作品越來越多，關注面也越來越大！
二十四橋見聞，蘇泊爾新媒體經(jīng)理：
從“冷到發(fā)抖”到“字寫不正”，這是大多數(shù)人都會有的經(jīng)歷，洞察細微，寫字帖也符合公益對象的設定，整體鏈路符合邏輯，能引發(fā)大眾共鳴。H5的整體風格相對質(zhì)樸，對于公益營銷來說足夠，并不需要多么高大上的炫技。手模制作的背后感受到了執(zhí)行方滿滿的匠心精神，但是在H5的呈現(xiàn)種有些落差，看上去略感粗糙猙獰，還有優(yōu)化空間。
陳申申，產(chǎn)品營銷經(jīng)理@MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品：
H5制作精良，互動體驗也十分優(yōu)秀，這部分留下了深刻印象。遺憾的部分也有，公益活動的倡議整體后置，導致關鍵信息攝入量不足。如果”手護“的環(huán)節(jié)可以在寫字帖過程中通過創(chuàng)意體現(xiàn)，可能會更好。
金剛廣告羊，資深策劃人：
洞察和創(chuàng)意的表達很棒。在H5上明明照著字帖描，卻無法寫正，揭開謎底那刻，照片帶來直接的視覺沖擊，他們皸裂的、被凍得通紅的手忍痛書寫，讓人心痛動容，可又能從他們歪歪扭扭的字背后感受到他們不愿與寒冬妥協(xié)的堅定信念。以黏土手模做成定格動畫的形式同樣驚喜，鈍拙粗糙的畫風映襯出孩子們的可可愛愛。但最后的幫助孩子實現(xiàn)路徑是購買手套和普及養(yǎng)護知識，這些對孩子們有多大的幫助？細思后，反倒覺得這種行徑和自己的想法有種“何不食肉糜”的天真。
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