有些答案云知道，有些答案云也在找
科技不一定能解決問題，科技甚至會帶來問題，但不全是壞問題，讓科技產生好問題的，永遠是使用科技的人，帶著這樣想法，我們為阿里云寫下這樣的文案：
你可能覺得有點問題。
我們的工位，
永遠有一半是空的。
因為另一半的人，
永遠在別的地方。
這是一群不走尋常路的程序員，
也許正與你擦身而過。
有人說，
跑到這種地方寫代碼，腦子有問題吧？
沒錯，我們的腦子里，全是問題。
“今年水稻的產量，
能不能提前一個月算出來？”
“衛星拍到的農作物長勢，到底準不準？”
“AI種田能幫農民提高收入嗎?”
“我們能更加理解這個地球嗎？”
“我們可以捕捉兩年之后的一場風暴嗎？”
“我們可以看清三小時之后的一場雨嗎？”
…………
“中國人結婚為什么牽扯那么多事兒？”
“結婚，上戶口，生孩子，
這些手續能一起辦了嗎？”
“解決了這些問題，會讓人更想結婚嗎？”
“如何把老師傅30年的經驗變成算法數據？”
“如何在最短的時間里找到100萬個瑕疵？”
“如何通過精準剪裁節省25000米布？”
…………
我們的問題真是太多了。
問題從哪里來，
解決問題的人就到哪去。
我們相信，
既然叫工程師，就應該呆在工地上。
土路走得多，就不容易走彎路。
我們相信，
經得起基層考驗的技術，
才是最了不起的技術。
我們的工位，有一半是空的。
我們的工位，到處都是。
創作企業名單
品牌方：阿里云
代理商：Blank
創作人員名單
制作：MS.E動觀
導演：李智君
創意總監(創意負責人)：劉旸
客戶經理：Chris
CEO首席執行官：黃婷
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
在2021年的兩會上，政府發布十四五規劃和2035遠景目標。其中重點提到，加快數字化發展，建設數字中國。即，迎接數字時代，激活數據要素潛能，推進網絡強國建設，加快建設數字經濟、數字社會、數字政府，以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革。阿里云作為中國頭部的數字科技服務商，希望打造政府數字治理最佳合作伙伴形象，拓展企業合作方對于產業數字化轉型的想象空間，助力建設數字中國。
在世界人工智能大會，冬奧會等國際級會議場合，面向合作伙伴和社會公眾傳遞品牌的社會價值，并在各個業務交流場景，面對各地政府和國企決策者以及技術協作部門傳遞業務價值，提升認可度。
【洞察與策略】
科技企業的G/B端品牌傳播，通常會面對一個問題，就是中國作為一個地域差異化極大和快速發展的發展中國家，各地政府和大型企業需要解決的數字治理問題，存在著很大的差異，很難有放之四海皆準的通用解決方案。對于這種客戶來說，鼓吹科技實力秀肌肉，或者一味的擺立場喊口號，并無實際意義。如何通過幾分鐘的宣傳片，讓地方政府和國企相信阿里云有能力做好在地化的數字化服務，是一個難題。
因此，我們決定采取的溝通策略是“實事求是”，從目標客戶最關心的“產業振興”、“城市治理”、“公共服務”、“數字政務”、“科技興農”等具體的業務板塊入手，將抽象的科技理念化為實際工作中存在的問題，來探討數字治理解決方案，同時，展現阿里云工程師“從基層中來，到基層中去”的工作方式和踏實作風，用政府和國企熟悉的語言體系，解釋阿里云的業務價值。
【創意闡述】
如何體現科技企業團隊的在地化服務能力？首先，這個團隊要真的能做到扎根立足于當地，和當地的產業和社會環境打成一片，如果這個前提不存在，所有的宣傳都是空中樓閣。和阿里云的業務方團隊溝通下來，了解到他們的技術團隊，確實是常年出差甚至駐扎在各地：為了解決客戶千差萬別的數字化治理服務問題，阿里云的工程師們學煉鋼，學養豬，學種地，甚至有的鉆進工廠就是一年半載，這跟我們刻板印象中的IT工程師形象構成巨大反差，也成為整個影片創意的突破點。
既然叫工程師，為什么要呆在工位上，為什么不呆在工地上？“云”的解決方案一定在“云端”嗎？“云”可以“下地”嗎？
于是，影片的“主線敘事”誕生，我們要講程序員上山下鄉進工廠的故事。
然后下一個問題又來了，體現了工作方式之后，如何展示程序員們的工作價值呢？往宏觀來說，阿里云在這場龐大的數字化轉型過程中，扮演的角色到底是什么呢？
很顯然，中國的數字化轉型，還屬于“問題比解法多”的階段，而阿里云的角色，不是做現成方案的批發銷售，而是深入一線，做客戶共創解法的探路者。市場經濟體制中，非公有制科技企業最大的社會價值就是發揮創新能力，積極試錯。因此，證明自己“專業”的最好方式，不是給“好答案”，而是提出“好問題”。
到這里，全篇的文案結構也宣告完成。
我們，提問題。提五花八門的問題。
我們的問題，就是我們的視野，經驗和立場。
問題的答案，有些云知道，有些云也在找。
【結果與影響】
作為一致面向政府和大型企業的G/B端品牌廣告，本片在主流價值敘事和科技企業情懷之間，做出了很好的平衡，通俗而人文的表達風格也適配了國際交流和社會公眾交流等多種場景，這種兼顧各個圈層達成理念和審美共識的商業作品，在現今的社會輿論環境下，是為數不多的。
阿里云響應國家十四五規劃和2035遠景目標，著力打造數字治理和產業數字化轉型最佳合作伙伴形象，推動阿里云新一輪品牌升級，并在2021世界人工智能大會播出阿里云to G/B品牌廣告影片，取得良好反響。隨后該片相繼登陸2021數字中國峰會和2022北京冬奧會新聞中心，更在長沙，鄭州，重慶，廈門等多個城市的阿里云城市峰會播出，引發關注。
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