阿里云「TOKYO 2020 ON CLOUD」：飄在云上的東京奧運(yùn)會(huì)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-07

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原標(biāo)題：東京奧運(yùn)會(huì)-數(shù)字沉浸體驗(yàn)，快來(lái)玩！

從記事起，奧運(yùn)會(huì)就是把全家一起聚在電視前的盛事。很遺憾，受疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)從去年延期到今年舉行，且現(xiàn)場(chǎng)不對(duì)觀眾開放。

但欣慰的是阿里云提供的云技術(shù)支持，讓缺席奧運(yùn)的觀眾們，沒有錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩瞬間。

1、飄在云上的東京奧運(yùn)會(huì)

與此同時(shí)，在位于東京奧運(yùn)會(huì)的IBC中?，我們攜手阿里云更好地傳遞奧運(yùn)會(huì)「在云上」的品牌?智，打造了一組有趣的互動(dòng)游戲屏幕。

將阿?云為奧運(yùn)賦能的??板塊，通過(guò)直觀又可愛的視覺形式呈現(xiàn)，加入趣味的互動(dòng)玩法。切身感受云科技未來(lái)感的同時(shí)，展現(xiàn)了未來(lái)云上奧運(yùn)的?限可能。

2、跟著云小寶逛奧運(yùn)

除了大屏中有趣的玩法，還有可愛的嘉賓——這個(gè)白白胖胖的大腦袋就是阿里云的云小寶～作為阿里云捧在手心的吉祥物，云小寶親自出馬當(dāng)導(dǎo)游，帶大家來(lái)?場(chǎng)東京云上奧運(yùn)之旅！

首先映入眼簾的是，長(zhǎng)4.8米、高2米的互動(dòng)大屏。主要互動(dòng)板塊的觸點(diǎn)分布在1.75米的以下位置，滿足現(xiàn)場(chǎng)觀眾的平均身高，利于多人同時(shí)便捷地點(diǎn)擊到互動(dòng)功能點(diǎn)，讓用戶更隨性的體驗(yàn)！

在圍繞「TOKYO 2020 ON CLOUD」這個(gè)主題下，我們通過(guò)八大板塊呈現(xiàn)了阿里云為東京奧運(yùn)會(huì)所做的服務(wù)。結(jié)合了日本地標(biāo)建筑和風(fēng)俗元素，設(shè)計(jì)了交通系統(tǒng)。通過(guò)主要板塊的動(dòng)態(tài)演示與功能講解，讓觀眾更深入了解這座云上奧運(yùn)城市的同時(shí)，也有讓人置身日本街道的感受。

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3、云上奧運(yùn)會(huì)一日游

除了日式地標(biāo)和風(fēng)俗元素之外，象征著八大板塊的可愛建筑?，其實(shí)還暗藏?機(jī)哦！作為一個(gè)稱職的導(dǎo)游，云小寶首先奉上八大板塊的全貌：

< Tokyo 2020 Make The Beat! >

TOKYO 2020 Make The Beat! 是?個(gè)融合了聲?、技術(shù)和社交媒體的項(xiàng)?。在奧運(yùn)會(huì)開始之前，運(yùn)動(dòng)迷們被邀請(qǐng)拍攝??個(gè)?或團(tuán)體表演的節(jié)奏，并使?特殊標(biāo)簽#2020beat 在社交媒體上發(fā)布他們的內(nèi)容。表演最終被匯集并呈現(xiàn)在 Make The Beat! 板塊中，讓世界各地的運(yùn)動(dòng)迷們?nèi)匀豢梢詤⑴c東京奧運(yùn)會(huì)，在節(jié)拍聲中為運(yùn)動(dòng)員們加油。

< Intel 3DAT Athlete Tracking Hosted on Alibaba Cloud >

在阿?云上托管的3D運(yùn)動(dòng)員追蹤（3DAT）是英特爾最先進(jìn)的技術(shù)，捕捉運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)形態(tài)并轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員更生動(dòng)的運(yùn)動(dòng)形態(tài)。在大屏上點(diǎn)擊起跑線，運(yùn)動(dòng)員起跑，屏幕中實(shí)時(shí)呈現(xiàn)可視化數(shù)據(jù)，再結(jié)合終點(diǎn)的日本鳥居設(shè)計(jì)，是不是仿佛置身賽場(chǎng)？

< Content+ Hosted on Cloud >

Content + Hosted on Cloud 使權(quán)利持有?播公司（RHBs）能夠訪問(wèn)云端托管平臺(tái)，其中包括各種由OBS制作的、專?為數(shù)字和社交媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)的短?的、可播出的內(nèi)容。在「TOKYO 2020 ON CLOUD」的設(shè)計(jì)中，底部處理層中流動(dòng)的粒子代表內(nèi)容，白色面板代表處理層，會(huì)將視頻進(jìn)行處理，箱子代表最后將內(nèi)容打包傳送出去，供用戶下載。

< Press Conference on Cloud >

因?yàn)镃ovid19的原因，新聞工作者到場(chǎng)的機(jī)會(huì)受到限制，云發(fā)布會(huì)會(huì)將視頻處理，給到不能到場(chǎng)的新聞工作者觀看及下載。在「TOKYO 2020 ON CLOUD」中，點(diǎn)擊大屏功能點(diǎn)后，現(xiàn)場(chǎng)將出現(xiàn)屏幕，開始播放比賽畫面。這個(gè)成熟的解決?案也可?于其他體育賽事，與提供媒體服務(wù)的當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)?整合。

< Digital Broadcasting on Cloud >

云?播是由阿?云和專業(yè)?態(tài)伙伴共同開發(fā)的基于云計(jì)算的綜合媒體解決?案和服務(wù)框架，提供在阿?云上重組媒體?作流程的能?和實(shí)踐。

在「TOKYO 2020 ON CLOUD」中，點(diǎn)擊功能點(diǎn)，操作臺(tái)上方就會(huì)出現(xiàn)地球，寓意為將比賽視頻傳播到世界各地。

< Alibaba Cloud Pin >

Cloud Pin提供給?播公司和媒體，以實(shí)現(xiàn)線上和線下的社交互動(dòng)。人們可以通過(guò)Cloud Pin實(shí)現(xiàn)交友和計(jì)步等等功能，還可以解鎖各種成就和藝術(shù)品。當(dāng)兩個(gè)Cloud Pin相碰時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)交友功能。在「云上奧運(yùn)會(huì)」中，用戶點(diǎn)擊屏幕，就相當(dāng)于完成一次Cloud Pin相碰，大屏上會(huì)展示Cloud Pin的功能點(diǎn)。云小寶也用Cloud Pin和人類有過(guò)相碰哦！

< Olympics.com on Cloud >

Olympic.com由阿?云托管，?年365天每天24?時(shí)運(yùn)?，阿里云為奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)保駕護(hù)航，提供保護(hù)的服務(wù)，官網(wǎng)頁(yè)面下面的阿里云光標(biāo)會(huì)持續(xù)緩緩升起保護(hù)罩，寓意為官網(wǎng)保駕護(hù)航，全年無(wú)休云小寶今天也有在守護(hù)奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)！

< Heat Stroke Measure >

為了應(yīng)對(duì)夏天的酷暑天氣，阿里云提供一種耳戴式設(shè)備，幫助檢測(cè)人和環(huán)境的溫度，預(yù)防中暑。「TOKYO 2020 ON CLOUD」中背景板代表的地標(biāo)是人們所處的位置，當(dāng)代表人的頭部模型顯示發(fā)熱時(shí)，用戶點(diǎn)擊大屏中的頭部，就會(huì)完成降溫互動(dòng)，同時(shí)背景中紅色的地標(biāo)會(huì)變成綠色，代表中暑的人又變回和云小寶一樣健康了。

< light it up >

??功能板塊外的彩蛋板塊——Light it up 板塊。

?戶點(diǎn)擊此板塊，板塊上?將會(huì)綻放出絢麗多彩的煙花，像云小寶一樣，為奧運(yùn)加油喝彩！

4、流動(dòng)的云上城市

<奧運(yùn)顏色小球在道路中流動(dòng)>

參觀完了八大板塊，云小寶再帶大家看看路上的風(fēng)景吧！

「TOKYO 2020 ON CLOUD」的道路和東京標(biāo)志建筑，在各大版塊之間穿插交錯(cuò)，當(dāng)云小寶在放入的奧運(yùn)五環(huán)顏色小球，開始穿梭于城市之中，最終匯集到「Light it up」版塊，奏響了奧運(yùn)精神和日式文化的交響曲。

讓這座城市在承載功能之余，仿佛有了生命力，像一個(gè)真正的城市一樣流動(dòng)了起來(lái)。

相信細(xì)心的朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，我們?cè)谄渲刑砑恿艘恍〇|京特色及阿里風(fēng)格，例如天空飄舞的鯉魚旗，長(zhǎng)了阿里云面孔的達(dá)摩，以及日本地標(biāo)東京塔和富士山，云小寶看了都想穿越進(jìn)去。

互動(dòng)裝置錄屏

5、謝謝參觀

「TOKYO 2020 ON CLOUD」上線之后受到了海內(nèi)外眾多關(guān)注的目光，很多朋友也因此認(rèn)識(shí)了可愛的云小寶，云技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)代奧運(yùn)轉(zhuǎn)播應(yīng)用，讓我們對(duì)未來(lái)有了更多的想象，相信在未來(lái)，阿里云會(huì)為全人類帶來(lái)更多的驚喜！

以上就是本次我們基于阿里云給東京奧運(yùn)會(huì)提供的技術(shù)支持，為阿里云創(chuàng)作的概念傳播創(chuàng)意「TOKYO 2020 ON CLOUD」的講解啦～送走了可愛的云小寶，我們也要和大家說(shuō)再見了。

雖然奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，但希望大家可以關(guān)注這座活力四射的云上城市，也期待阿里云為地球帶來(lái)更有想象力的技術(shù)革新。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

?項(xiàng)目背景：東京奧運(yùn)召開在即，在疫情依然席卷全球的當(dāng)下，這個(gè)原本是全球共襄盛舉的盛事，也將同時(shí)成為全球共同加油打氣的盛會(huì)，勢(shì)必會(huì)獲得全民關(guān)注。因?yàn)橐咔楹芏嗝癖娂懊襟w無(wú)法到場(chǎng)，于是阿里云利用“云技術(shù)”為東京奧運(yùn)會(huì)賦能，帶來(lái)未來(lái)體育轉(zhuǎn)播技術(shù)革新，即使身處世界的每一個(gè)角落，都能夠欣賞到每一個(gè)激動(dòng)人心的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻。同時(shí)阿里云需要通過(guò)一個(gè)生動(dòng)的方式向合作伙伴和潛在客戶在IBC現(xiàn)場(chǎng)介紹它的業(yè)務(wù)。

?項(xiàng)目目標(biāo)：
體現(xiàn)阿里云讓東京奧運(yùn)智能起來(lái)的品牌心智，展現(xiàn)未來(lái)云上奧運(yùn)的無(wú)限可能。
讓目標(biāo)受眾更直觀了解阿里云的業(yè)務(wù)模式。

【洞察與策略】

?策略：
打造集數(shù)字運(yùn)營(yíng)、數(shù)字賽事、數(shù)字轉(zhuǎn)播、數(shù)字體驗(yàn)為一體的互動(dòng)裝置，為阿里云為東京奧運(yùn)服務(wù)的項(xiàng)目做一個(gè)完整呈現(xiàn)。

【創(chuàng)意闡述】

此次來(lái)到東京，為奧運(yùn)會(huì)提供強(qiáng)大、智能的云服務(wù)，由此誕生了「TOKYO 2020 ON CLOUD」。為了體現(xiàn)「在云上」的核心品牌心智，我們打造了一個(gè)云上城市。在這里，
1、以阿里云吉祥物云寶作為整個(gè)云上世界的導(dǎo)游來(lái)帶領(lǐng)受眾了解云上奧運(yùn)。
2、將八大業(yè)務(wù)板塊通過(guò)視覺和動(dòng)畫趣味表達(dá)讓用戶愿意自我探索。
3、臺(tái)場(chǎng)的IBC中心，搭建起一個(gè)由12塊LCD組成的大型互動(dòng)屏幕，通過(guò)頂部多個(gè)雷達(dá)感應(yīng)器去完成一系列的交互玩法。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

阿里云

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Animation 動(dòng)畫

KASAKII 上海

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

KASAKII 上海

Production House 制作公司

KASAKII 上海

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

代理公司組 | 體育營(yíng)銷

銅獎(jiǎng)

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收藏 55

2021 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

KASAKII 上海

品牌

阿里云

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）

營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

將抽象難懂的云端科技通俗化，可視化，游戲化，做的非常有趣。如果互動(dòng)方式更豐富一些就更棒了。
完美詮釋產(chǎn)品特性
整個(gè)交互體驗(yàn)做得很棒。
場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和配色很好，阿里云以有趣生動(dòng)的方式結(jié)合了東京奧運(yùn)的特色
nice
視覺風(fēng)格新潮，互動(dòng)體驗(yàn)稍顯單薄
用心的設(shè)計(jì)。
很好的美術(shù)，包括元素的使用都非常棒；我更愿意給這個(gè)作品設(shè)計(jì)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)；對(duì)于阿里云的內(nèi)容傳達(dá)上，在美術(shù)上沒有很好的區(qū)分，以至于看了幾遍都看不清楚內(nèi)容到底是什么，因此普通消費(fèi)者看起來(lái)也一樣會(huì)費(fèi)勁。
設(shè)計(jì)出色，配色出色，呈現(xiàn)效果出色，但不覺得是個(gè)好的交互設(shè)計(jì)
一個(gè)互動(dòng)裝置。

設(shè)計(jì)與交互非常的好
非常有趣的Gentle Machines風(fēng)格的執(zhí)行。把本身很難具像化的云端體驗(yàn)，通過(guò)游戲化的互動(dòng)變得有趣且吸引人。
作為互動(dòng)體驗(yàn)著實(shí)可圈可點(diǎn)。在東京奧運(yùn)會(huì)不能如期舉報(bào)的情況下，打造云上東京體育解決方案體驗(yàn)，將阿里云的綜合解決方案能力體現(xiàn)的活靈活現(xiàn)。在體驗(yàn)端，清新干爽的視覺感，拉近了復(fù)雜的技術(shù)和用戶之間的距離。
視覺，功能不錯(cuò)。
極佳的交互設(shè)計(jì)和視覺色彩呈現(xiàn)
產(chǎn)品和事件結(jié)合的很好，展現(xiàn)形式也很好
設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)都很好
執(zhí)行的還不錯(cuò)
可以
設(shè)計(jì)很好，很完整的方案體驗(yàn)
設(shè)計(jì)很用心。大概是希望講的信息多，體驗(yàn)的設(shè)計(jì)略復(fù)雜了，體驗(yàn)者h(yuǎn)ard to get the story.
云上的東京是個(gè)很純粹的項(xiàng)目概念，從洞察層面與消費(fèi)者的link并不強(qiáng)，且作為一個(gè)科技項(xiàng)目有很好的創(chuàng)想和實(shí)踐方式，但是作為廣告互動(dòng)營(yíng)銷的報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)目，極大的受到展現(xiàn)方式的局限，一塊固定地點(diǎn)的屏幕很難讓所有TA產(chǎn)生深度的互動(dòng)體驗(yàn)，傳播性較差。應(yīng)該說(shuō)是個(gè)科技項(xiàng)目，但是作為廣告營(yíng)銷項(xiàng)目不合格。