今年冬天格外冷，廣州也開啟“速凍”模式，相信小伙伴們早早準備了抗寒裝備。但在中國的高寒山區，因為當地取暖條件有限，很多孩子的手經常被凍僵，凍傷，這對他們的生活和學習都造成了嚴重的傷害。
為此，我們聯合騰訊公益，一起為“手護天使”公益項目做創意推廣，旨在籌集善款，幫受凍孩子購買保暖手套，助他們溫暖過冬。
洞察：白天不懂夜的黑
寒冷與寒冷之間也是有壁的，城市人群對寒冷的認知，與高寒地區的孩子們體驗到的寒冷，有著本質上的區別，因此他們無法真正的感同身受，對廣告的共情也會削弱。如何讓手機前的大家，在不賣慘的同時感受到小朋友們的困難，成為此次推廣的難點。
我們發現人們只有在冷到發抖的時候，才會真正意識到寒冷的可怕，“冷到發抖”是對寒冷最鮮明的感知，我們將這個感知放大，去共鳴人們的生活經歷，比如人在手抖的時候，寫出來的字都是歪歪扭扭，很難寫正。
創意：永遠都寫不正的字帖
有了“手抖寫不正字”的生動洞察，如何將它化為更有吸睛力的創意呢?我們第一聯想到的創意載體是“字帖”。
歪歪扭扭的字與漂亮方正的字帖有著強烈的沖突，富有戲劇張力，所以，我們創造了“寫不正的字帖H5”，讓它顛覆大眾“字帖就要寫正”的慣性思維，激起挑戰欲望，讓每個人都躍躍欲試，引發分享動機。
H5采用具有質感的黏土動畫，讓黏土與字跡虛實結合，營造粗糙、質樸的手作風格，使字帖這一單調的載體擁有更吸睛的設計感。
互動上，我們采集了很多真人模仿手抖寫字的數據，并轉化為程序語言，創造出最接近手抖寫字的效果，把用戶的沉浸式體驗拉滿；用戶寫完字帖后會得到一個有趣的評價，形成分享動機；最后揭示真相，引發捐款，并讓用戶能夠及時、生動地得到愛心回饋。
突破：手模師的極限挑戰
以上展示的H5，看似流程簡單，背后花費了我們無數的心血。光是黏土手模，就制作了十幾個，而為了讓動作看起來自然順暢，我們每一秒的動畫，至少得拍攝八個動作，每一幀的關節都要不斷拆除，調整，角度和位置要卡得剛剛好，稍有偏離就得重來一遍，十分折騰。
投放：微信、手機QQ雙線刷屏
我們結合時下最熱門的網絡梗“YYDS”，在微信朋友圈、手機QQ打卡、QQ天氣三大傳播陣地上線，短短兩天，便收獲到40,400,000+的曝光量和1，300，000+的點擊量。
同時為孩子們籌資40000+的善款，幫助4000多名山區兒童的小手告別寒冷，在冬天也能好好寫作業。
掃描二維碼，碼上體驗《寫不正的字帖》
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數英獎案例展示
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創作人員名單
創意群總監：盛朔
創意總監：潘健平
美術指導：鄭越
資深設計：唐宗田
文案：陳欣瓊
數英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州，創意代理商
【背景與目標】
生活在高寒山區的孩子們，因為當地暖氣供給不足，取暖條件簡陋，小手經常被凍傷凍裂，翻書和寫作業都格外的困難，十分影響學習，我們和公益組織希望通過創益傳播，為孩子們籌集善款，以購買保暖的翻蓋手套，成為孩子們的“手”護天使。
【洞察與策略】
我們發現，人們只有在冷到發抖的時候，才會真正意識到冬天的可怕，生理和心理都極不舒服，而手冷寫出來的字，也是抖的歪歪扭扭，字帖在大眾的潛意識里是要寫正寫對，我們借助大眾熟知的字帖練習，讓用戶怎么寫也寫不正，從而了解山區孩子冬天寫字的困難，激起惻隱之心，促使大家踴躍捐款。
【創意闡述】
H5借助大眾熟知的字帖練習，通過仿真技術，模擬手抖下的字體效果，顛覆用戶的慣性思維，引發深度互動，讓用戶了解山區孩子冬天寫字的困難，激起惻隱之心，促使大家踴躍捐款。在H5投放上，以微信朋友圈為主陣地，聯合手機QQ簽到打卡、QQ天氣等平臺，以結合熱點的形式，在年輕群體中全方面擴散。
【結果與影響】
在短短兩天的投放中，共收獲4000W+曝光量，130W+點擊量，共為孩子們籌資4W+善款，幫助4000多名山區兒童的小手告別寒冷。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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好的作品，就是將更沉浸式的感受帶給消費者，引發共鳴。 有人說，形式好像大于內容。但我想說，普通人如果不感受這種與“冰桶行動”有著相似的情感代入的形式，又怎么能有這樣深刻的體會。 -
通過APP感同身受山區受凍兒童的書寫體驗，容易激發同情，產生憐憫，進而捐助。 -
美術呈現很有新意
公益單元-非營利組織類
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創意又直接的創意表現形式，抓住表達內容的形象點，在互動中第一時間get到內涵。
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好的作品，就是將更沉浸式的感受帶給消費者，引發共鳴。 有人說，形式好像大于內容。但我想說，普通人如果不感受這種與“冰桶行動”有著相似的情感代入的形式，又怎么能有這樣深刻的體會。
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聰明、輕巧，有意義
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