0分貝直播間：聚焦聾人群體，讓可能發(fā)聲
在人們的想象里，“可能”總由堪稱偉大的天才創(chuàng)造。但這一次，我們看到了另一種書寫“可能”的方式。
序章
在讓“可能”發(fā)生的地方，
我們造了個0分貝直播間
故事的開端要從有些陌生的“巨量引擎”說起，一個幫助開拓市場的數(shù)字營銷平臺，以巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品賦能，激發(fā)優(yōu)秀中小微企業(yè)商家和個體的善意新可能。
我們面臨著通過一次社會實踐性傳播social movement，為客戶扭轉B端用戶對于巨量引擎品牌感知，從“商業(yè)工具”轉為“商業(yè)向善”的品牌。
一個號稱創(chuàng)造“新可能”的商業(yè)平臺，到底是用怎樣的底氣說出這樣的話？我們帶著好奇，全員開啟帶薪刷抖音模式。直到我們看見一個人——無聲律師譚婷，一個聽不見聲音卻堅持站出來為無聲群體發(fā)聲的律師。緊接著，我們從一個人找到了一群人。他們是舞者、是滑板店老板、是花藝品牌主理人、是3D墻繪藝術事務所創(chuàng)始人，甚至是巨量星圖的主播。他們平時會拍短視頻、直播，并借助巨量引擎這個工具，遇見了自己和商業(yè)上的全新可能。
而社會上還有千千萬萬像他們一樣的人，不知道自己擁有這樣的可能性。
因此，我們先為他們打造了一個#讓可能發(fā)聲#的0分貝直播間。
從首發(fā)先導片開始，預熱造勢0分貝直播間、小年夜無聲年貨節(jié)上線0分貝直播間，同時《讓可能發(fā)聲》紀錄片持續(xù)發(fā)聲，引發(fā)社會大眾對#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#的話題熱議，讓無聲群體和社會大眾關注到無聲群體擁有更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)可能性。
Chapter 1
0分貝直播間，讓可能發(fā)聲
此前，我們可能從未聽過他們的聲音；這一次，看他們#讓可能發(fā)聲#。
巨量引擎《讓可能發(fā)聲》先導篇
全片VO由無聲主播蕾歐娜獻聲
拍攝過程中，鏡頭后的我們無數(shù)次被無聲小伙伴的優(yōu)秀所打動，聽不見從來無法阻擋他們成為美好的人。
1月20日，巨量引擎在抖音發(fā)起#0分貝直播間#、#讓可能發(fā)聲#雙話題。在微博發(fā)起#就業(yè)優(yōu)先，平等共享#、#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#雙話題互動，并聯(lián)動微信、小紅書等多元渠道集結發(fā)聲。
他們身上的正能量不僅在鼓舞著我們，也吸引來16家愛心組織和企業(yè)品牌、10位0分貝·夢想倡導官共同列席倡導隊伍參與#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#公益倡導活動，呼吁全社會關注殘疾人職業(yè)發(fā)展，共同構建無障礙的包容發(fā)展環(huán)境。
Chapter 2
0分貝直播間，無聲年貨節(jié)
隨著先導片的爆發(fā)，時間來到1月25日晚，熱鬧的小年夜，直播間一改往日喧囂，由巨量引擎和中國殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進會、字節(jié)跳動公益、抖音聯(lián)合主辦的無聲年貨節(jié)0分貝直播間上線。
在這場直播里，我們不僅能通過巨量引擎商家小課堂，了解到中小微企業(yè)自助客戶解決方案和商家成長體系、看到超有“貨”的藝術舞臺，更有機會搶到他們?yōu)榇蠹覝蕚涞亩ㄖ颇曦浉４?/p>
最先出場的是《讓可能發(fā)聲》先導片的配音——無聲主播 蕾歐娜。也是我們整場直播的主持人之一，她用10年學說話，更持續(xù)通過抖音直播去練習表達。
無聲主播：蕾歐娜
也在巨量引擎代表的開場辭中，了解到巨量引擎作為一個數(shù)字化營銷服務平臺，是如何通過為企業(yè)/品牌提供營銷與經(jīng)營一體化解決方案，助力無聲群體實現(xiàn)#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#。
直播過程中，我們也見到了超有“貨”的無聲商家嘉賓。
左：蔡振君 LFORU花藝品牌創(chuàng)始人，直播新春插花花藝展示
中：馮浩 迷奇指尖舞者主播 ，直播手語帶貨
右：娃娃 LiliTime咖啡師 ，直播手沖咖啡
而無聲年貨節(jié)的商家嘉賓們在品牌/企業(yè)成長過程中，遇到的發(fā)展難題，都可以通過咨詢巨量引擎商家成長小課堂的小助手一一找到相對應的自助客戶解決方案和商家成長體系。
除此之外，我們還能欣賞到來自聾人朋友們的藝術舞臺。
左：鄭陽 聽障攝影藝術家
《鄭可能性》美學演講 ，激勵每個人找到自己的可能性。
右：朱君翔 青年默劇演員
《沖破聽障枷鎖，永不放棄》默劇表演，創(chuàng)建朱爺默劇工作坊，讓無聲小伙伴看到職業(yè)新可能。
本次直播通過巨量引擎端內(nèi)流量和廣告位運營，獲得抖音熱點與新聞即時報道。總時長3小時的直播實現(xiàn)累計觀看次數(shù) 101w，點贊次數(shù) 53.2W。
這一次，讓主創(chuàng)團隊感到驕傲和自豪的不再只是漂亮的數(shù)據(jù)，而是期待這樣一個數(shù)據(jù)背后所真實觸達的人群，能對無聲群體有一個更真實的認識，也激發(fā)無聲群體和更多人去自發(fā)實現(xiàn)#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#。
Chapter 3
《讓可能發(fā)聲》紀錄片，見證無聲群體的新可能
2022年的1月1日到1月9日，共計9天，主創(chuàng)團隊與拍攝團隊飛越3座城市，見證可能發(fā)聲。
巨量引擎《讓可能發(fā)聲》紀錄片
從車間到直播間，無聲者的工作新可能。
北京迷奇生物科技有限公司
在這里，我們看到一群無聲小伙伴面對新挑戰(zhàn)迎難而上的姿態(tài)和熱愛，積極學習新媒體技能和巨量引擎新工具，遇見自己的工作新可能。
從LiliTime到ShowTime，無聲者的舞臺新可能。
上海LiliTime咖啡店
在這里，我們見證一群無聲小伙伴從咖啡館這個小舞臺走向抖音和巨量引擎這個大舞臺。
從默默到墨茉，無聲者的生意新可能。
長沙墨茉點心局無聲店
在這里，我們看到無聲小伙伴面對生意難題，積極借助工具探索門店的生意新可能。該片也于1月26日，陸續(xù)在抖音等各大平臺上線。
終章
寫在最后
當然最后，我們要感謝我們的客戶，頂住重重上線壓力和我們奮戰(zhàn)到最后一刻。
隨著直播落幕，《讓可能發(fā)聲》紀錄片上線。執(zhí)行周期兩個月26天的0分貝直播間取得了階段性的勝利。但參與其中的客戶和主創(chuàng)團隊都明白，這場和0分貝直播間的告別其實更意味著新的開始。
因為無論是片中，還是直播間里的無聲小伙伴，他們其實無處不在。辦公室里那個“默不作聲”的同事；咖啡館里那個普通話不好的咖啡師……在中國，他們有2700萬之多，約等于整個北京市常駐人口。
而我們也期待"0分貝直播間"可以持續(xù)運營下去，將溫暖傳遞，不止讓可能發(fā)聲，也讓更多的新可能發(fā)生。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海蒙彤文化傳播有限公司
上海觀池文化傳播有限公司
上海覓得廣告公司
創(chuàng)作人員名單
VP：韓曉華
BUD：嚴楓
ACCOUNT：周怡璇、姜寶涵
ART：肖雨晴、陳逸
COPY：周陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年，是巨量引擎自助業(yè)務的重點發(fā)力年。針對中小微企業(yè)對巨量引擎認知單一、情感薄弱的情況，亟需找到既能展現(xiàn)產(chǎn)品強大且多元的功能、又能強化情感認可的新榜樣。讓生態(tài)合作伙伴及全社會感知到巨量引擎的使命與溫度，激發(fā)更高量級、更深層面的業(yè)務合作新可能。
【洞察與策略】
在巨量引擎的海量客戶中，我們挖掘出一群極具代表性又十分特別的用戶——聽障人士。
目前，中國有2500萬以上的聽障群體，聽不見聲音的他們，努力讓別人聽見他們的聲音。他們當中有福利型企業(yè)的員工，有本地商家、有上央視的達人、也有小鎮(zhèn)老板，而他們共同的特點，是不用憐憫博關注，而是以十分積極的面貌，和對巨量產(chǎn)品十分專業(yè)的運用，在抖音平臺實現(xiàn)自己的商業(yè)目標和人生夢想。
他們充分地利用了巨量引擎平臺，為所有人展示了，任何人都可以積極生活，無障礙地去獲得人生和生意的新可能。
【創(chuàng)意闡述】
1、深度創(chuàng)意增強大眾情感連結
先導片《讓可能發(fā)聲》選擇平臺上5位真實的無聲商家/達人入鏡，伴隨強節(jié)奏感的音樂展現(xiàn)故事，并開創(chuàng)性地選擇聾人群體為影片配音，讓內(nèi)容更有情感溫度。
同時巨量引擎還深入挖掘了3個無聲商家的故事制成紀錄片。影片在抖音等平臺上線后引發(fā)網(wǎng)友熱議，顛覆大眾對聾人群體的認知，吸引人們對0分貝直播間活動的興趣。
2、借勢營銷助力無聲群體發(fā)聲
借力熱鬧的小年宣傳節(jié)點，發(fā)布有別于傳統(tǒng)喧鬧直播的一場“0分貝”直播，打造差異感，帶來更大的影響力，贏得更高的傳播量。內(nèi)容上不僅有無聲商家講述自己的故事，更有巨量商家小課堂為商家營銷答疑解惑，不僅讓更多人深入了解無聲群體，也實在地助力了無聲商家的生意可能。
3、多方聯(lián)動激發(fā)更多社會力量
巨量引擎聯(lián)動16家公益組織、愛心企業(yè)、媒體、10位大眾明星及KOL共同發(fā)聲，在抖音共同發(fā)起#0分貝直播間#、#讓可能發(fā)聲#雙話題，同時與微博共同發(fā)起#就業(yè)優(yōu)先，平等共享#、#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#雙話題互動，并聯(lián)動微信、小紅書等多渠道、平臺集結發(fā)聲，帶動更多公眾一齊激發(fā)社會正能量。
【結果與影響】
總體效果：項目總曝光8000W；抖音話題量1218W；直播總觀看人數(shù)101W；直播點贊次數(shù)53.2W。
影響：1、有聲量也有生意，建立更深遠、良性的協(xié)同
聚焦平臺上的特殊客戶群體（無聲商家），讓他們的故事被更多人看見，彰顯品牌的社會責任感。同時通過實際的營銷課程和案例分析賦能特殊群體，助力“自助業(yè)務”。從功能價值到情感偏好，走近廣大中小微商家，激發(fā)更多層面的業(yè)務合作可能，達成客戶和品牌的雙贏，實現(xiàn)“商業(yè)向善”。
2、以小見大，從特殊群體出發(fā)，影響擴張至全社會
聚焦特殊人群，通過極具創(chuàng)意性的內(nèi)容挑戰(zhàn)人們對特殊群體的固有觀念，不僅收獲了特殊客戶群體的支持，，更引發(fā)全社會的關注，提升本地品牌社會影響力。
項目信息
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（金）
公益單元-公益類（金）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有意義的產(chǎn)品，有溫度的洞察，真正讓人體會到“商業(yè)向善”。影片令人震撼，有感染力，能激勵人心。 -
很棒的視頻 -
相當不錯的公益項目，洞察很棒有被打動
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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商業(yè)向善，首先巨量引擎聚焦聾人群體就很值得鼓勵，其次，創(chuàng)造也表達的非常好。 -
挖掘到無聲群體創(chuàng)業(yè)就業(yè)的需求，打造“0分貝直播間”，概念直接有力，很好地傳遞了巨量引擎的責任感與擔當力！ -
當好的創(chuàng)意碰上好的平臺就會讓不可能真正可能發(fā)聲。
公益單元-非營利組織類
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切入點很好，聚焦聽障人群的品牌行為更易引發(fā)大眾的情感認知。“0分貝”的主題直接有力，聽障人士的直播間更是把當下非常功利的一個形式玩出了藝術色彩。 后續(xù)一系列的傳播也很到位，一定程度上還是達到了加深B端用戶對巨量引擎感知的目的！
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給聾啞人的直播間，很好的公益 -
直播x公益的新呈現(xiàn)方式，不避諱缺陷，讓消費者真實地了解這個群體，并為他們資助。
專業(yè)評分
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