巨量引擎：很高興認識你，了不起的新可能

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舉報 2021-12

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這一年，很多人發現在字節系，涌現了萬千新生意人。卻不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。

我們時常問，什么是這個時代更有價值的營銷？

我們發現，在巨量引擎，不分出處、不分大小、不分個體還是品牌，無一例外，都能找到自己的一種可能，無論是一次創新的轉變，還是堅定不移的突進，甚至只是一個開始。都能從中找到針對性的營銷工具，讓萬千生意，有萬千變化，做萬千應對。

也許對于中好初次合作，看似不過是一次拍攝制作，從中獲益的是，更多的了解和學習，在未來營銷端，探索“更廣義營銷”的邊界。

巨量引擎首部致敬「新生意者」年度盤點影片

所有的好故事，都在等一個好問題

巨量引擎作為字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺，致力為每一個生意者提供生意成功的土壤，激發生意的多種可能。萬千生意者的案例，如何在一條片子里呈現，又不落俗套，這是我們立項之初的思考。

事實上，在巨量引擎，從來不乏“金光閃閃”的故事，就像我們聽慣了太多爆火之后，快速變現的故事。這些成功案例，讓人羨慕，卻也難以代入，畢竟“開掛”永遠屬于少數人的幸運。如何通過可能，去激發更多人的新可能？哪怕那個可能，現在僅僅只是個可能！

不如，回到2021的開始，回到每個可能，還只是一個可能的時候，看一看，可能經歷過什么，才能成為，了不起的新可能。

引出故事的問題，我們想了很久，不如就叫：

2021 可能是什么？

了不起的新可能，了不起的，其實是他們

2021 可能是什么？有人說，可能是難。

經歷過難不住的 2020，2021年的開局很難。忙了一年的人，停下腳步，因為要思考，下一步的出路在哪里；累了一年的人，環顧四周，他們看到了機會，也看到有人鎩羽而歸。

2021 真的很難。難的是，哪里有可能？難的也是，好像哪里都有可能。

所以我們必須對那些，看見并決定了，嘗試并堅持了，努力并實現了可能的人脫帽致意。因為他們不是一群把「可能」掛在嘴邊的人，他們把「可能」實現，成為新的可能，是一群了不起的新生意人。

沒有宏大敘事，那些了不起的可能，就濃縮在了六個既普通又特別的故事里：

守了四代的老手藝，要搬上短視頻，可能么？
試著試著，老手藝破圈，可能了。

很多人覺得老手藝沒落了，不行了。但楊明不信。作為津門非遺老鋪第四代“掌門人”，他花了3年研發，改變重油重糖的味道，研究新的包裝，在保證傳承的基礎之上，把老手藝搬上短視頻，讓傳統破圈新生，俘獲這屆年輕人的味蕾，了不起！

炒了十幾年的小龍蝦，才學直播，可能么？
那那股較勁的火，讓線上線下一樣的火，可能了！

廚師出身，從一天燒 20斤小龍蝦干到400斤。08年，他開出了爆火的第一家店，直到今天，肥肥在武漢20家門店，依然大排長龍。但柴標的“野心”從來是，要做就做第一名。2021年，他看見了直播的可能，就不想放過眼前的機會。

奮斗半生，重新下海，駛入未知的航道，可能么？
堅持航向，原產地海鮮賣向全國，可能了。

北大畢業，做到外企“天花板”的人。籌劃半年，2021年決定下海創業賣海鮮。4 月份入駐抖音，這一次，所有的努力都要重頭開始。創業起步，月銷售額僅一萬，不止一次地懷疑，這樣下去能行嗎？女兒的鼓勵，客人的好評，讓他堅持著，終于，月銷售達30多萬。

讓鏡頭照進每一次不切實際的想象，可能么？
按下快門，就把愛好變現，可能了。

他是愛攝影的95后IT程序員，也曾是圈外的小透明，直到加入了圖蟲簽約供稿人。作為一名非職業攝影師，他在工作之余沒有停止拍攝，近萬張作品實現變現。圖片被各行各業客戶采買，躋身平臺內收入排行TOP10。

每個日夜的奔赴，依然心存向往，可能么？
奮斗路上，搜一下向往，讓向往在此刻實現，可能了。

一款新車上市，能“出道即爆款”嗎？從人民的代步車到人民的向往，宏光MINI EV 巧用“搜索+直播”的形式，做好內容聯動，讓用戶每一次搜索，都激發對更好生活的向往。影片中，異地相戀，雙向奔赴的美好，在五菱宏光車主群體中還有很多。

每個餓了的靈魂都能找到自己的良品，可能么？
一場場午夜直播的陪伴，精準投喂萬千吃貨，可能了。

作為高端零食的良品鋪子，2021 年持續發力，在巨量引擎上，通過巨量云圖對核心產品進行追蹤，探索出精準人群，進行人群圈選，一場場下不來的直播，撫慰吃貨深夜的胃，也為他們明天的追夢。

這些人的名字，你可能一個也沒聽過；這些品牌的產品，你可能也只是偶爾見過。但也是在 2021年，他們以及更多的生意個體，創新品牌，通過巨量引擎，實現了可持續增長的生意新可能。

工具面前，機會平等，我們總有新可能

可能有人看完長影會覺得，后半段說“平臺賦能”很生硬。但生意，必須就事論事，計較投入與回報。所以，我們才覺得作為年終盤點，既要有「了不起的贊歌」，也要有可能是如何一步步落地實現的「說明書」，這樣，這條影片，才可能成為新生意人，新一年的參考答案。

這個心意，不止在影片里，也在 KV 海報里，每一個心懷可能的人，下面總有一款適合你：

巨量引擎：很高興認識你，了不起的新可能

此次營銷戰役，即是一次對2021年的年終盤點，也是為了引出激發2022新可能的「巨量引擎大會」。以微見著的方式，展現在巨量引擎平臺造就的美好商業故事，用從“不可能”到“可能”的轉變，回答‘什么是生意的新可能’。我們始終希望，無論是小微個體，還是創新品牌，每位看過影片的新生意人，都能看到有可能的光。就像，巨量引擎的品牌宣言說的那樣：“我們無法告訴每一個客戶，它的增長方式是什么，但我們可以幫他們看見，那些增長的可能性，并一起去探索與實踐。”

廣告營銷也是。它不應是用了很久的老套路，一遍遍的用來快速套現。更不應為了所謂圈內作品，而忽略了品牌價值變現的最短路徑，無論是傳播上，還是促銷上。當我們總以這樣的出發點，探索“更廣義營銷”的可能就會變得無限大，每一次，都是一個了不起的新開始。

等等，還沒完，現在插播一條特別的《了不起的幕后》！

從武漢到威海，跨越 4 座城市的拍攝，不超過30人的“作戰隊”，追過天光，熬過大夜，凍過海風，緊巴巴的拍攝日，要拍 6 條電影質感的故事片！可能嗎？可能了！