華為攜手新銳插畫藝術家，開啟奇妙”鴻運”世界
原標題：華為新春全產(chǎn)品插畫：鴻運連連，年年有為
華為，一直致力于構建萬物互聯(lián)的智能世界。基于“鴻蒙”打造面向跨多終端環(huán)境下的生態(tài)系統(tǒng)，迎來重要里程碑。在過去的一年里，華為依然迸發(fā)出了強大的創(chuàng)新力量，在Capital on Tap發(fā)布了2021年最具創(chuàng)新技術公司排行榜上，華為拿下了總榜第一的成績。
2021年，華為終端業(yè)務中PC、平板、智能穿戴設備等產(chǎn)品銷售仍快速增長。在智能終端矩陣中，華為堅持高品質(zhì)、做強長板，向場景化、生態(tài)化發(fā)展，為消費者提供極優(yōu)體驗。
臨近2022虎年新春，華為攜手Havas，基于華為新春的傳播主題“鴻運連連 年年有為”，聯(lián)合諸多新銳插畫藝術家，以“新春鴻運神獸”為靈感，采用插畫的形式，向消費者呈現(xiàn)了全產(chǎn)品（HUAWEI MateBook X Pro、Nova 9 Pro、HUAWEI FreeBuds Pro無線耳機、華為智慧屏 V 98、HUAWEI MatePad Pro、HUAWEI P50 Pocket、HUAWEI P50 Pro、華為智慧屏 V75 Super、HUAWEI Sound XNEW）所連接的奇妙”鴻運”世界。愿每一位用戶在新的一年里，連接鴻運，年年有為！
HUAWEI MateBook X Pro |《綻放喜悅》
作者：王榮亮
《綻放喜悅》的主題是仙鶴。數(shù)只仙鶴從美輪美奐的 MateBook X Pro 壁紙中飛出，羽族之長翱翔于無垠天際，寓意新一年里吉祥如意。祥云中漂浮的熱氣球和燈籠充滿奇幻想象，祥鳥也在此時銜來喜氣。
HUAWEI FreeBuds Pro 無線耳機 |《金曲報春》
作者：張文綺
作品中，濃烈年味的舞獅出現(xiàn)醒目位置，新年的樂章由架子鼓，薩克斯，手風琴，電吉他等樂器一同奏響。喧鬧的新年假期，只需HUAWEI FreeBuds Pro 無線耳機連接華為智慧屏幕，便可在寧靜中享受一場新春音樂會。
HUAWEI MatePad Pro |《鳳與星辰》
作者：蘇偉宏
插畫師蘇偉宏的妙筆，從HUAWEI MatePad Pro上，延伸出無限的想象。在他筆下，神鳥鳳凰精美細膩，嘆為觀止，與寄托夙愿的孔明燈，盛開的花卉，行星山河彼此相連。
HUAWEI P50 Pocket |《開屏見喜》
作者：張王哲
新春來臨，折疊的HUAWEI P50 Pocket 藏著怎樣的未展想象？正如作品名《開屏見喜》，騰龍、煙花、廟會等喜慶元素，在畫中隨處可見。營造喜氣氛圍的同時，畫中人物用華為手機操作無人機俯拍，拍攝VLOG，記錄新春的熱鬧時刻。
華為智慧屏 V75 Super |《樂綻浮春》
作者：蔣萍
即使是遙隔萬里，也記得遠方的家人們說一句“ I 老虎 U ”，從此不同地點的新春團聚也成為可能。在作品《樂綻浮春》中，寫春聯(lián)、發(fā)紅包、送祝福也能一鍵鴻運三連。
讓我們開啟鴻運，過一個充滿智慧的中國新年！
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 漢威士集團中國 Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
華為已經(jīng)連續(xù)2年在中國傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)慶里推廣華為智慧互聯(lián)全場景下的全產(chǎn)品，讓消費者了解華為智慧互聯(lián)的愿景：把數(shù)字世界帶入每個人，每個家庭，每個組織，構建萬物互聯(lián)的智能世界。構成智能生態(tài)的核心組成部分是各個智慧產(chǎn)品。
2022年春節(jié)，以《鴻運連連，年年有為》為主題，插畫風格為形式，產(chǎn)出全新傳播內(nèi)容，帶給消費者既熟悉又新鮮的廣告內(nèi)容。
借助所有人都期盼的春節(jié)節(jié)慶傳播華為智慧互聯(lián)全線產(chǎn)品，提升品牌層面認知度與好感度，增加產(chǎn)品銷售機會。
【洞察與策略】
春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)慶日，一年一度的大團圓日，所有在外打拼的人們都會放下手頭忙碌的工作回到家鄉(xiāng)與家人團聚。團聚也是連接，春節(jié)期間的每一次團聚，是親情、愛情、友情將大家連接在一起。華為連續(xù)2年以《智慧相連，年年有為》《祝你年年有為》為主題，最大化體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，又與友商品牌打出差異，形成了華為自己的CNY IP，給消費者留下深刻印象。
2022年延續(xù)CNY IP，以主題《鴻運連連，年年有為》，推廣核心產(chǎn)品系列，并向所有消費者拜年，可繼續(xù)經(jīng)營自己的CNY IP，并帶給消費熟悉又新鮮的喜慶傳播。
【創(chuàng)意闡述】
2021年，華為終端業(yè)務中PC、平板、智能穿戴設備等產(chǎn)品銷售仍快速增長。在智能終端矩陣中，華為堅持高品質(zhì)、做強長板，向場景化、生態(tài)化發(fā)展，為消費者提供極優(yōu)體驗。
臨近2022虎年新春，華為攜手Havas，基于華為新春的傳播主題“鴻運連連 年年有為”，聯(lián)合諸多新銳插畫藝術家，以“新春鴻運神獸”為靈感，采用插畫的形式，向消費者呈現(xiàn)了全產(chǎn)品所連接的奇妙”鴻運”世界。
聯(lián)合諸多新銳插畫藝術家，以“新春鴻運神獸”為靈感，采用插畫的形式，向消費者呈現(xiàn)了全產(chǎn)品 所連接的奇妙”鴻運”世界。 每個新銳插畫師都有自己鮮明獨特的風格貫穿進華為的2022新年作品，風格強烈但板式統(tǒng)一，既有辨識度有形成系列。
【結果與影響】
插畫表現(xiàn)優(yōu)異，廣告穿透力、說服力及高端科技時尚等相關指標優(yōu)異；
畫面采用中國古典色彩，顏色絢麗，吸引消費者駐足觀看；
使用眾多老虎元素，貼近春節(jié)，凸顯獨特性；舞獅、仙鶴等國潮元素的使用提升了消費者喜愛度；
古典與科技結合，虎年春節(jié)元素凸顯，國潮元素助力高端時尚。
地鐵聯(lián)排、機場點位高端戶外投放強勢曝光，優(yōu)質(zhì)物料多維度多渠道多樣化延展使用，提振春節(jié)氛圍。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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視覺效果有沖擊力，展現(xiàn)文化底蘊不俗。 -
執(zhí)行不錯，表現(xiàn)也不錯，整體而言也很廣告（是對的也是美的，但不夠驚喜）。 -
執(zhí)行優(yōu)良，但沒有發(fā)揮戶外的優(yōu)勢
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