公益廣告，往往蘊含著向善向上的力量。它不追求精打細算的投資回報比，著眼于社會的實效性，又能無聲盡顯品牌的人文關懷與擔當格局。
2022年過半，不少表現亮眼的公益廣告，以微光照亮未來，進入大眾眼簾。它們或以態度發聲，直擊被大眾忽視的社會問題；或用創意腦洞和技術，打破不同群體間的理解壁壘；或回歸質樸表達，身先力行踐行可持續未來……正是這一份真誠動人的存在，公益不再僅是一個人的事、一個品牌的事，而成為全社會共同關注、參與的事件。
本篇根據閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，甄選出2022上半年公益廣告TOP 10，帶大家一同領略有溫度、有態度的公益廣告，所蘊藏的無限魅力。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、騰訊公益H5：跟著阿貓去流浪
據不完全統計，我國每年有50-80萬只流浪貓死于意外。為呼吁大眾伸出援手，共建流浪貓狗救助站，騰訊公益攜手英揚傳奇廣州，制作互動H5《跟著阿貓去流浪》，讓用戶以貓咪為主視角，展開一場刺激的流浪貓歷險記。模擬真實的故事場景、因不同選擇引發不同劇情的情節設置，不僅增加H5的趣味性與真實感，而且讓用戶在沉浸式體驗中，深刻感受到流浪貓身處的危險境遇。
2、騰訊公益H5：寫不正的字帖
去年冬天格外寒冷，騰訊公益關注到中國高寒山區兒童因取暖條件有限，手被凍僵、凍傷。為了加強城市居民對“山區兒童正承受酷寒”的心理感知，騰訊公益基于“冷到發抖、寫不正字”的洞察，以字帖為創意載體，具象化呈現出一幅幅因寒冷寫字扭曲的生活場景，并制作出“寫不正的字帖”H5。通過具有共性共感的生活化洞察，騰訊公益讓大眾在互動中產生深度共鳴，并愿意付出行動為孩子捐款購買保暖手套。
3、騰訊創意短片《碳碳島》：如果排出的二氧化碳可以被看到
Brand：Tencent 騰訊
Agency：腔調廣告
衣食住行、工作生活，我們日常的一舉一動往往都關系著碳排放。如何喚起大眾減少碳排放的日常意識？騰訊發揮創意腦洞，將無色無形的碳排放可視化為黑色小球，清晰明了地展示出家用電器、出行工具、包裝紙杯等日常生活習慣所產生的碳排放量，從而在大眾心中樹立踐行低碳生活的環保意識。
4、0分貝直播間：聚焦聾人群體，讓可能發聲
Brand：Ocean Engine 巨量引擎
Agency：MT 蒙彤傳播
巨量引擎《讓可能發聲》先導篇
巨量引擎《讓可能發聲》紀錄片
無聲群體在中國人口數量龐大，雖然TA們聽不見，卻同樣能在領域發光發熱。為了增加“大眾看見無聲群體”的可能性，巨量引擎為無聲群體打造0分貝直播間，讓“聽TA們說”這件事從不可能變為可能。同時，巨量引擎發布紀錄片《讓可能發聲》以及#無障礙創業就業新可能#等話題，引發社會關注與討論熱潮，更為無聲群體的創業、就業，構建包容無障礙的社會環境。
5、38節公益廣告：防治職場性騷擾，多問一個問題
Brand：無
Agency：創意人Cici
該項目脫胎于一個因敏感話題而被否的品牌提案。據《2021年中國職場性騷擾現狀報告》數據顯示，70%的受訪者都遭遇過職場性騷擾。但長期以來，多數企業都未建立對應的防治職場性騷擾制度。關注到此問題的創意人，選擇自行募集資金拍攝短片《多問一個問題》，借此呼吁大眾重視、直面職場性騷擾問題，并警醒企業在問題沒發生前，提前建立防治機制。
6、世界回收日，科羅娜×藍絲帶向大海回收垃圾
Brand：CORONA 科羅娜
Agency：待認領
當海洋塑料污染問題越顯嚴峻，啤酒品牌科羅娜借3·18世界回收日之勢，聯合海洋保護組織藍絲帶發起“重塑漁路計劃”，承諾今年將同藍絲帶及漁民一起，回收145噸海洋塑料垃圾。科羅娜希望借此帶動更多人關注、參與海洋環境保護行動，重塑漁路往日生機。
7、bangX ：自閉癥兒童文創IP“星空雜貨鋪”
在中國，每68名兒童中就有1人患有自閉癥。自閉癥兒童又被稱為“星星的孩子”，在自己的世界孤獨閃爍。與自閉癥兒童近距離接觸后，bangX發現孩子們極具藝術創造力，并由此打造自閉癥兒童文創品牌“星空雜貨鋪”，將自閉癥兒童的畫作和詩歌開發成為文創產品，讓孩子的才華被更多人所看見。同時，bangX在線上開設公益性質店鋪“星空雜貨鋪”，其收入都用于文創產品研發以及公益捐款，以期用實際行動為自閉癥兒童家庭減負。
8、每日黑巧建造“一座0.01平米的環保機構”
Brand：CHOCDAY 每日黑巧
Agency：嘿 巧了 上海
在環保成為社會共識的背景下，每日黑巧推出植物纖維膜為原材料的環保包裝產品。新包裝融入森林、冰川、海洋等視覺元素，可讓消費者感知到——每吃一塊巧克力，是為身體和地球做出雙重減負，也是在為更美好的環境獻力。同時，每日黑巧在新包裝基礎上，提煉出“一座0.01平米的環保機構”的創意概念，并結合文案的直觀解說，真實展示品牌的環保行動和成果。
9、天貓超級品牌日聯合8大品牌，續寫環保Slogan
Slogan，是品牌的精神象征與重要資產。在今年世界地球日，天貓聯合8大品牌，通過續寫slogan的方式，展開一場強有力的環保態度表達。其中，“續寫slogan”蘊含著“續寫地球未來”之意，每一句品牌的續寫slogan都對應了一種真實可行的環保行動，無論是高遠立意、還是細節巧思，都體現了天貓在內容策劃上的心力。
10、麥肯發起口罩“拉斷再棄”21天計劃
Brand：McCann 麥肯 上海
Agency：McCann 麥肯 上海
疫情之下，口罩成為大眾出行的日常裝備，隨之產生的，則是大量未剪斷耳繩即被丟棄的口罩、嚴重威脅到海洋生物生命的危險情況。雖然各大媒體一再發出“剪斷耳繩”的呼吁，但根據2020年底Smeharbinger報道顯示，只有不到20%的人會在丟棄口罩之前剪斷耳繩。為督促大眾落實剪斷耳繩的行為，麥肯定制了一批帶有“拉斷再棄”提醒語的21枚裝口罩，期望通過21枚口罩、21天讓大眾養成一個好習慣。
目前，數英正在進行 2022年上半年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
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