天貓超級品牌日聯合8大品牌，在世界地球日為環保續寫Slogan
Slogan對于品牌的重要意義不言而喻，它是品牌的重要符號，是文化理念，更是精神象征。一句經典的Slogan甚至可以一直沿用，不會輕易改動。
4月22日世界地球日，為了環保，天貓超級品牌日聯合8大超級品牌紛紛續寫了自己的Slogan，呼吁大眾在日常生活中建立環境友好的意識。
地球未來，你我續寫
為什么續寫Slogan？
世界地球日是一個專為世界環境保護而設立的節日，旨在提高大眾對于現有環境問題的意識，并動員大眾參與到環保行為中，通過綠色低碳生活，改善地球的整體環境。
環保從來都不是單一行為，它和每個人的生活都息息相關。同樣的，天貓超級品牌日聚集了多式多樣的品牌，從日用、彩妝、食品到家居等等，包含了生活的方方面面，里面也蘊含了很多值得注意的環保行為。且眾多超級品牌中大多數極具知名度，受眾廣泛。如果能借助品牌本身的聲量去發起倡議，將發揮這些品牌潛力巨大的號召力。
覆蓋范圍廣的超級品牌
我們決定從最能代表品牌理念、同時也是大眾熟悉的品牌資產入手——Slogan。
知名度高的品牌Slogan
眾所周知，Slogan于品牌而言，無比重要，每一次的變更都極其慎重。我們希望從Slogan的變化，以最直接的方式表達企業對于環保事業的責任與理念，也讓對消費者的行為倡議有了承載和連接。
那么，Slogan為什么是續寫呢？這也與環保行為的本質相關。環保是一件需要長期堅持的事，我們今天選擇低碳生活，是為了我們的下一代，是為了我們共同的更美好的明天。“續寫”這一行為，蘊含了“延續”與“長久”。正如片中所傳達的一樣，每一個環保的行動，都是在續寫地球的生命，續寫地球未來。這不僅是品牌的使命，也與我們每個人息息相關。
每一句續寫的Slogan，都關聯一個環保行動
續寫Slogan，需要結合品牌本身的業務、 環保動向、以及消費者真實的行為出發。品牌也極為慎重。我們經過幾百句的努力，以及與品牌的溝通。綜合品牌Slogan的知名度，句式的可續寫度，和其本身傳達的環保價值觀等因素，我們最終確認了9大環保行為，一共續寫了9家品牌方的Slogan，旨在提醒大家在日常中就可以選擇更低碳綠色的生活方式。
巴黎歐萊雅 | 我值得擁有 我們的星球值得擁有——洗漱節約用水
VANS | OFF THE WALL OFF THE CAR——綠色出行
博世 | 科技成就生活之美 行動成就未來之美——開啟節能模式
飄柔 | 讓美簡單得多 減塑也簡單得多——常用替換裝
百事可樂 | 熱愛全開 無需標簽——選擇簡易包裝
肯德基 | 一起自在 低碳分類自然自在——垃圾有序分類
安踏 | 永不止步 環保再進一步——閑置再利用
農夫山泉 | 我們是大自然的搬運工 也是大自然的守護者——保護自然水源地
天貓 | 理想生活 你我續寫——低碳物流
這些環保行為跟品牌自身在做的環保行動也是相關聯的，VANS一直倡導選擇綠色出行方式、百事可樂推出了無標簽包裝、博世打造節能的環境友好型產品、農夫山泉長期保護自然水源地等等。
貫穿全片的視覺符號：是地球圓，也是環保圓
同時，為了更好地傳遞保護地球的主旨，我們在視頻里各個環保行為出現的地方均采用了頗具新意的圓形創意轉場手法，作為畫面的視覺記憶點。
巴黎歐萊雅 | 洗漱節約用水——圓形洗臉池
VANS | 綠色出行——圓形漁夫帽
肯德基 | 提倡垃圾有序分類——圓形垃圾桶
環保行為的圓形表達，與視頻結尾那顆在浩瀚宇宙中不停轉動的圓形地球相呼應。這是因為我們的一舉一動都會影響地球的環境和生態。
在海報上，我們也延續了圓形的視覺符號。每一品牌特有的環保行為進行了圓形大特寫，品牌原本的Slogan與續寫的Slogan出現在正中間，海報下方是品牌切實在做的環保行為，這集中傳達了9大品牌的環保態度。
“地球圓”設計延伸海報 朋友圈里的品牌星球
我們還制作了相關的彩蛋，一句句品牌原本的Slogan與續寫Slogan圍繞著地球不停旋轉，旋轉到你眼前，積極傳遞續寫地球未來的環保理念。上天貓或淘寶搜【地球未來你我續寫】就能解鎖我們續寫的地球彩蛋。
此外，在微博開屏，也有展示地球Slogan的動畫。
我們很開心，環保理念的傳達能夠被更多人看見。
疫情之下的背后故事
這個項目誕生于疫情之中，導演和制作公司都經歷了異地的長時間隔離，我們和客戶經歷了2天2夜的云端跟片。在不可控的外部環境下，大家一起努力將這支片子實現并希望它好一點、再好一點。
Slogan改動絕非易事，感謝天貓超級品牌日客戶不分晝夜、不分周末不間斷地與各大品牌積極溝通，感謝歐萊雅、VANS、博世、飄柔、百事可樂、肯德基、安踏、農夫山泉各大品牌的配合和支持。
環保絕非一朝一夕，希望這支視頻能喚起受眾對日常環保行為的關注，提升環保行為的價值感，并且從生活中隨手可做到小事開始踐行環保。
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