天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合8大品牌，在世界地球日為環(huán)保續(xù)寫(xiě)Slogan
Slogan對(duì)于品牌的重要意義不言而喻，它是品牌的重要符號(hào)，是文化理念，更是精神象征。一句經(jīng)典的Slogan甚至可以一直沿用，不會(huì)輕易改動(dòng)。
4月22日世界地球日，為了環(huán)保，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合8大超級(jí)品牌紛紛續(xù)寫(xiě)了自己的Slogan，呼吁大眾在日常生活中建立環(huán)境友好的意識(shí)。
地球未來(lái)，你我續(xù)寫(xiě)
為什么續(xù)寫(xiě)Slogan？
世界地球日是一個(gè)專(zhuān)為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高大眾對(duì)于現(xiàn)有環(huán)境問(wèn)題的意識(shí)，并動(dòng)員大眾參與到環(huán)保行為中，通過(guò)綠色低碳生活，改善地球的整體環(huán)境。
環(huán)保從來(lái)都不是單一行為，它和每個(gè)人的生活都息息相關(guān)。同樣的，天貓超級(jí)品牌日聚集了多式多樣的品牌，從日用、彩妝、食品到家居等等，包含了生活的方方面面，里面也蘊(yùn)含了很多值得注意的環(huán)保行為。且眾多超級(jí)品牌中大多數(shù)極具知名度，受眾廣泛。如果能借助品牌本身的聲量去發(fā)起倡議，將發(fā)揮這些品牌潛力巨大的號(hào)召力。
覆蓋范圍廣的超級(jí)品牌
我們決定從最能代表品牌理念、同時(shí)也是大眾熟悉的品牌資產(chǎn)入手——Slogan。
知名度高的品牌Slogan
眾所周知，Slogan于品牌而言，無(wú)比重要，每一次的變更都極其慎重。我們希望從Slogan的變化，以最直接的方式表達(dá)企業(yè)對(duì)于環(huán)保事業(yè)的責(zé)任與理念，也讓對(duì)消費(fèi)者的行為倡議有了承載和連接。
那么，Slogan為什么是續(xù)寫(xiě)呢？這也與環(huán)保行為的本質(zhì)相關(guān)。環(huán)保是一件需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事，我們今天選擇低碳生活，是為了我們的下一代，是為了我們共同的更美好的明天。“續(xù)寫(xiě)”這一行為，蘊(yùn)含了“延續(xù)”與“長(zhǎng)久”。正如片中所傳達(dá)的一樣，每一個(gè)環(huán)保的行動(dòng)，都是在續(xù)寫(xiě)地球的生命，續(xù)寫(xiě)地球未來(lái)。這不僅是品牌的使命，也與我們每個(gè)人息息相關(guān)。
每一句續(xù)寫(xiě)的Slogan，都關(guān)聯(lián)一個(gè)環(huán)保行動(dòng)
續(xù)寫(xiě)Slogan，需要結(jié)合品牌本身的業(yè)務(wù)、 環(huán)保動(dòng)向、以及消費(fèi)者真實(shí)的行為出發(fā)。品牌也極為慎重。我們經(jīng)過(guò)幾百句的努力，以及與品牌的溝通。綜合品牌Slogan的知名度，句式的可續(xù)寫(xiě)度，和其本身傳達(dá)的環(huán)保價(jià)值觀等因素，我們最終確認(rèn)了9大環(huán)保行為，一共續(xù)寫(xiě)了9家品牌方的Slogan，旨在提醒大家在日常中就可以選擇更低碳綠色的生活方式。
巴黎歐萊雅 | 我值得擁有 我們的星球值得擁有——洗漱節(jié)約用水
VANS | OFF THE WALL OFF THE CAR——綠色出行
博世 | 科技成就生活之美 行動(dòng)成就未來(lái)之美——開(kāi)啟節(jié)能模式
飄柔 | 讓美簡(jiǎn)單得多 減塑也簡(jiǎn)單得多——常用替換裝
百事可樂(lè) | 熱愛(ài)全開(kāi) 無(wú)需標(biāo)簽——選擇簡(jiǎn)易包裝
肯德基 | 一起自在 低碳分類(lèi)自然自在——垃圾有序分類(lèi)
安踏 | 永不止步 環(huán)保再進(jìn)一步——閑置再利用
農(nóng)夫山泉 | 我們是大自然的搬運(yùn)工 也是大自然的守護(hù)者——保護(hù)自然水源地
天貓 | 理想生活 你我續(xù)寫(xiě)——低碳物流
這些環(huán)保行為跟品牌自身在做的環(huán)保行動(dòng)也是相關(guān)聯(lián)的，VANS一直倡導(dǎo)選擇綠色出行方式、百事可樂(lè)推出了無(wú)標(biāo)簽包裝、博世打造節(jié)能的環(huán)境友好型產(chǎn)品、農(nóng)夫山泉長(zhǎng)期保護(hù)自然水源地等等。
貫穿全片的視覺(jué)符號(hào)：是地球圓，也是環(huán)保圓
同時(shí)，為了更好地傳遞保護(hù)地球的主旨，我們?cè)谝曨l里各個(gè)環(huán)保行為出現(xiàn)的地方均采用了頗具新意的圓形創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)手法，作為畫(huà)面的視覺(jué)記憶點(diǎn)。
巴黎歐萊雅 | 洗漱節(jié)約用水——圓形洗臉池
VANS | 綠色出行——圓形漁夫帽
肯德基 | 提倡垃圾有序分類(lèi)——圓形垃圾桶
環(huán)保行為的圓形表達(dá)，與視頻結(jié)尾那顆在浩瀚宇宙中不停轉(zhuǎn)動(dòng)的圓形地球相呼應(yīng)。這是因?yàn)槲覀兊囊慌e一動(dòng)都會(huì)影響地球的環(huán)境和生態(tài)。
在海報(bào)上，我們也延續(xù)了圓形的視覺(jué)符號(hào)。每一品牌特有的環(huán)保行為進(jìn)行了圓形大特寫(xiě)，品牌原本的Slogan與續(xù)寫(xiě)的Slogan出現(xiàn)在正中間，海報(bào)下方是品牌切實(shí)在做的環(huán)保行為，這集中傳達(dá)了9大品牌的環(huán)保態(tài)度。
“地球圓”設(shè)計(jì)延伸海報(bào) 朋友圈里的品牌星球
我們還制作了相關(guān)的彩蛋，一句句品牌原本的Slogan與續(xù)寫(xiě)Slogan圍繞著地球不停旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)到你眼前，積極傳遞續(xù)寫(xiě)地球未來(lái)的環(huán)保理念。上天貓或淘寶搜【地球未來(lái)你我續(xù)寫(xiě)】就能解鎖我們續(xù)寫(xiě)的地球彩蛋。
此外，在微博開(kāi)屏，也有展示地球Slogan的動(dòng)畫(huà)。
我們很開(kāi)心，環(huán)保理念的傳達(dá)能夠被更多人看見(jiàn)。
疫情之下的背后故事
這個(gè)項(xiàng)目誕生于疫情之中，導(dǎo)演和制作公司都經(jīng)歷了異地的長(zhǎng)時(shí)間隔離，我們和客戶經(jīng)歷了2天2夜的云端跟片。在不可控的外部環(huán)境下，大家一起努力將這支片子實(shí)現(xiàn)并希望它好一點(diǎn)、再好一點(diǎn)。
Slogan改動(dòng)絕非易事，感謝天貓超級(jí)品牌日客戶不分晝夜、不分周末不間斷地與各大品牌積極溝通，感謝歐萊雅、VANS、博世、飄柔、百事可樂(lè)、肯德基、安踏、農(nóng)夫山泉各大品牌的配合和支持。
環(huán)保絕非一朝一夕，希望這支視頻能喚起受眾對(duì)日常環(huán)保行為的關(guān)注，提升環(huán)保行為的價(jià)值感，并且從生活中隨手可做到小事開(kāi)始踐行環(huán)保。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）