美的環保科幻片《盜綠空間》，讓全宇宙都過上綠色生活
原標題：大鎖“5個小金人”的創意，內容“很綠”！
去年一部《馬小冬的冰雪夏天》讓我們看到了美的的品牌溫度，今年一部《盜綠空間》讓我們看到了美的的品牌高度。
戲劇的外衣下
藏著一顆自綠的心
綠色低碳生活成為生活趨勢主流。品牌置身其中當如何自處？美的在時代層面和消費者層面做了一個平衡，用更接地氣地形式與消費者完成一次“綠色營銷”對話。
美的沒有局限于肉眼可見的可持續循環事業，而是積極做綠色的延伸，在產品上將綠色科技融入到智慧生活中。
一方面通過主動智能調節達到綠色環保的產品，為生活織了一張綠色之網；另一方面緊抓用戶想為環保貢獻一份力但又害怕成為負擔的心理，告訴他們——
綠色生活其實很簡單，在美的主動智能家電的加持下，只需要好好生活，就是在為低碳做貢獻。
美的把用戶正在發生的困境，邀請喜劇新秀“大宇治水”，拍成了一部腦洞大開的環保主題科幻大片。
用喜劇作為與用戶溝通的第一道橋梁，吸引他們進入到精心編織的故事里，失去綠色家園的外星人入侵男主角的家，卻在這里過上了綠色生活。
通過外星人來地球尋找綠色警醒人類，應該主動為綠色生活付出，才能更好的和地球相處，才能不發生像外星人一樣的流浪悲劇。
正如視頻里所說：星球們都在為綠色生活主動付出。那么，人類也應該主動一點，像影片主角一樣通過美的主動智能家電，實現智能化的綠色生活。
讓綠色生活主動發生
讓人類生活輕松躺平
人類為何可以通過美的主動智能家電，過上主動發生的躺平式綠色生活？
因為美的致力為用戶訴求的綠色生活主動發生提供了一套完善的方案。
將“綠色”融入到產品與制造中，打造主動服務功能，實現記住用戶生活習慣和場景，主動創造節能的、不費力的、可持續循環的生活場景。
最終可實現美的希望構建的理想世界：無需大費周章，用美的主動智能節能模式便可以過輕松又自在的躺平式綠色生活。
躺平海報
主KV
事實上，在美的用戶群體中，越來越多的人開始追求綠色生活。
他們開始養成隨手關燈、注意循環使用，更傾向于綠色消費場景，過低碳綠色生活，讓年輕人的可持續循環行為逐漸進化為“無意識過低碳生活”，讓綠色生活依靠美的主動智能而主動發生。
這一方面給了美的堅持綠色道路的信心；
另一方面也意味著在相同的視野和格局下，美的以一波“綠色營銷”作為與用戶溝通的開端，更易同頻共振達成對新式生活方式場景追求的共識，實現綠色生活主動化、常態化。
結語
營銷的高度決定了品牌的高度，品牌的高度決定了品牌勢能的大小，而勢能大小，則決定了品牌的影響力大小。
美的這一波“綠色營銷”既有看點，又有賣點，更重要的是有燃點。
先說看點，喜劇新秀大宇治水，能編能演，有梗有料，內容上與外星人談戀愛，外星人主動求綠，傳播上有天然的話題優勢；
再說賣點，美的綠色家電，覆蓋全家庭生活場景，不僅環保節能，還能根據用戶習慣形成“肌肉記憶”，主動監測調節服務模式，輕松匹配用戶需求，提高用戶期待感、購買欲。
最后說燃點，美的貫穿綠色戰略，以低碳綠色生活為立意切入，通過看點和賣點，把社會、品牌、用戶緊緊聯系在一起，形成統一的綠色價值體系，在獲得社會價值認同時，也讓用戶感受到了美的擔當和價值。
從而讓每一次消費行動，變成了一次“無意識低碳”行為；每一個場景下的產品應用，變成了一次主動的綠色生活。
數英獎參賽項目說明 - BIGDOOR 大門，創意代理商
【背景與目標】
背景：3月，美的聯合天貓開啟美的集團歡聚日活動。
1、社會趨勢：基于國家雙碳目標與遠景規劃，全社會提倡踐行綠色低碳策略。
2、美的戰略：品牌上，美的集團于2021年10月首次發布“綠色戰略”。
3、平臺趨勢：天貓緊跟綠色消費趨勢，著重建設平臺綠色環保心智，建立“綠色商家聯盟”。
目標：1、圍繞新品綠色家電，對話綠色易感人群，傳遞“美的智慧家，讓綠色生活主動發生”的心智，帶動天貓美的一級能效綠色家電的銷售增長。
2、達成曝光量2億。
【洞察與策略】
洞察：1、品牌角色：以美的智能家電“主動智能”的產品力為抓手，結合越規律越節能、個性化節能、效用最大化等產品特性，即可傳遞擁有美的智能家電便無需人為刻意參與，好好生活本身就可以，為低碳做貢獻。
2、TA角色：隨手環保意識在綠色易感人群中已經培養。但對于“自綠青年”來說，現實中的環保行為仍需要被動去做、刻意去做。如用戶時常會懊惱自己食物過期浪費、忘記關掉保溫電器開關等；同時996、007的生活壓力也讓綠色行為心有余而力不足。
3、消費趨勢：綠色消費場景成為主流趨勢，主動智能與綠色環保需求共同成為消費者對家的暢想，各大知名廠商紛紛投入綠色環保賽道。
策略：以“讓綠色生活主動發生”為主溝通策略。
1、認知上：以大眾接受度最高的喜劇作為與用戶溝通的第一道橋梁，用戲中戲形式將荒誕的世界觀合理化，讓產品植入及“讓綠色生活主動發生”的品牌心智露出不顯突兀，植入于無形。
2、心智上：打造躺平式綠色生活事件，聚焦受眾人群精準投放一線及新一線CBD商區“綠色躺平體”產品海報，線上配合征集互動打造躺平式綠色生活事件，傳遞“擁有美的智能家電，躺著也能過上綠色生活”的結果，加強擁有美的智能家電=輕松過上綠色生活的品牌印記。
【創意闡述】
闡釋：1、選擇《一年一度喜劇大賽》中以洞察社會熱門議題為主創作靈感的“大宇治水”組合參與拍攝，推出核心視頻物料《盜綠空間》環保主題科幻大片，采用戲中戲故事結構，在用戶進入精心編織的故事情節時融入美的越規律越節能、個性化節能、效用最大化三大主動智能賣點，以看似荒誕的“外星人來地球尋找綠色”來警醒人類，主動為綠色生活付出才能更好的和地球相處，升華社會立意。
2、線上下聯動打造躺平式綠色生活事件，傳遞擁有美的綠電的結果。線上搭配火柴體躺姿趣味動態海報發布征集活動，邀請用戶曬出各種不同的輕松躺平姿勢；線下針對品牌年輕化受眾人群將火柴體動畫視頻精準投放至一線及新一線CBD商區等年輕群體代表性地標，確保覆蓋效率最大化；結合站內「美的煥新家 給生活加點綠」集團歡聚日促銷活動強力度，形成線下曝光、線上互動、站內促銷承接的傳播閉環。
【結果與影響】
1、達成全網曝光量近3億，全網互動量130萬+，話題熱議閱讀次數超1.9億，視頻正片全網累計播放量近2千萬，視頻互動量近50萬。
2、以硬核創意結合媒介組合拳打造案例級營銷，實現有效傳播共振。傳播上選擇微博熱搜、app開屏、信息流、視頻貼片、戶外區域大屏等媒體資源，打透美的主動智能綠色家電讓綠色生活主動發生的心智。
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