The Brief:
2022年，全球疫情依然影響的全球大環(huán)境，盡管不同國家有不同的抗疫政策，居家抗疫依然是共同抗疫的大趨勢，人們對健康的新鮮空氣的訴求前所未有的強烈。
Midea GAIA：Midea在全球范圍內(nèi)推出的一款創(chuàng)新型的新風(fēng)空調(diào)，能將室外的新鮮空氣，經(jīng)過HEPA濾網(wǎng)過濾后，源源不斷地注入家中。
來，看片
一、如何部署這次戰(zhàn)役
在全球疫情橫行的背景下，我們?nèi)绾雾斪毫?、將這款產(chǎn)品引進海外市場，是我們面臨的最大課題。
ST覺得，疫情橫行三年以來，全球普遍對它有一定的麻木性，居家抗疫的人群，最渴望的一件事就是脫下口罩，走出房間，但是很多人卻難以辦到。既然，人出不了門，那么我們就讓房子出走吧，去那些大家想要的詩和遠(yuǎn)方。
二、ST用國際化來講人話
ST擅長用最簡潔的策略觀點，來擊穿任何復(fù)雜的溝通環(huán)境，這次ST和美的家用空調(diào)海外營銷市場部，一起為Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature，新風(fēng)自然之旅。
人和呼吸，至少有一個在路上。
三、THE IDEA
整個創(chuàng)意隨著GAIA空調(diào)的開啟而徐徐展開，我們賦予房子行走的能力，當(dāng)新風(fēng)經(jīng)由空調(diào)進入房間，這座身處英國倫敦市區(qū)的房屋開始移動，一路離開繁雜紛擾的城市，走進山野湖林，帶領(lǐng)男女主人享受一次足不出戶的新鮮空氣之旅。以創(chuàng)意 TVC 打頭陣，展現(xiàn)各個地標(biāo)的創(chuàng)意海報也同步上線，以不同的創(chuàng)意形式和消費者一起奔赴一場自然的探險。
產(chǎn)品海報
四、THE KV
我們以英國倫敦為始，根據(jù)房子出走的路線，我們在每一個地標(biāo)相關(guān)出一張海報，讓呼吸跟隨著Midea GAIA，開到清新的自然曠野里去，讓你的房子在各個景點打卡。
五、ST全球執(zhí)行大挑戰(zhàn)
整個項目的呈現(xiàn)效果，一定要像真的一樣，我們產(chǎn)品在歐洲首發(fā)，再到全球上市，所以我們房子出發(fā)的地方定在英國倫敦，落地和外景選定在英國倫敦，開始一路馳騁，最后落在全球電影網(wǎng)紅打卡點白崖。
顯然，拋開文化，時差，預(yù)算等因素，疫情是我們最大的敵人。年前拍攝的時候，當(dāng)時英國還沒解封，讓房子真的在倫敦街道上走起來，是實現(xiàn)不了的。
幸好，ST的全球執(zhí)行經(jīng)驗非常豐富，最后選擇英國取景，上海總控和實拍室內(nèi)部分，啟用了泰國亞洲領(lǐng)先的后期團隊Bloom 來負(fù)責(zé)所有的合成。
橫跨多個國家的制作和時不時跑出來疫情問題，整個項目管理成為ST和制作公司聚點最大的挑戰(zhàn)了，我們除了有PLAN A，還制定了PLAN B,PLAN C,還有PLAN E的....一切都為了能趕上推廣的進度。
英國部分花絮
上海部分花絮
泰國部分花絮
六、我們所在的城市，上海加油！
適逢產(chǎn)品發(fā)布，上海正為疫情困擾，我們想說：“GAIA來了，羊快走開！"真心希望作品能給還在房間里堅守的我們，帶來幾分鐘的內(nèi)心愉悅。
七、謝在最后
超級感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的美的家用空調(diào)海外營銷市場部！感謝Jan, Renee, Ika同學(xué)。也感謝聚點的群策群力，最后謝謝為這個項目付出日與夜的ST各位。
數(shù)英獎案例展示
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品牌方：美的Midea海外事業(yè)部
創(chuàng)意代理：ST(上海)
創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
CD: 凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小綠姐姐
Art：開飛機Suke
Production House：聚點廣告
導(dǎo)演Director: Holo
監(jiān)制Executive Producer: 邱適、朱慧
制片組 Production Team：陳偉 & 張倍瑜（英國部分）
副導(dǎo)Assistant Director：帥氣老媽子
攝影指導(dǎo)Director of Photography：張橋 & James Stewart（英國部分）
燈光指導(dǎo) Gaffer：陳永祿
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：黃博
道具 Prop：田其飛
服裝 Stylist：EMMA
選角Casting ：李嘉婧
剪輯Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom （泰國部分）
視效 VFX：Bloom（泰國部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰國部分）
調(diào)色Color：張英杰
平面攝影師：KING 火鍋
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
未來二十年，歐洲家用空調(diào)市場預(yù)計翻倍，有較大潛力。經(jīng)濟下行使歐洲家用空調(diào)的消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。美的空調(diào)2022年之前在歐洲一直以貼牌oem業(yè)務(wù)以及中低端obm品牌為主，2022年隨著品牌業(yè)務(wù)增長需要，美的加強了在海外obm自有的高端品類的投入。而美的gaia新風(fēng)空調(diào)則是順應(yīng)市場需求，承接著打開美的品牌在歐洲建立品牌形象的重點產(chǎn)品。打造美的在歐洲市場新風(fēng)空調(diào)先行者的認(rèn)知，傳遞gaia新風(fēng)空調(diào)=宛若戶外般的新鮮體驗，提升品牌定位。
【洞察與策略】
新冠疫情再次席卷歐洲，歐洲市場的消費者外出信心受阻，90%的個人時間選擇呆在家中。對于外出呼吸新鮮空氣的渴望到了前所未有的高度。
【創(chuàng)意闡述】
以“A Journey into Nature “為核心主張，將消費者心中希望足不出戶就可以戶外新鮮空氣的核心訴求以直接表現(xiàn)，讓新風(fēng)空調(diào)gaia = 戶外新鮮空氣打上強關(guān)聯(lián)，以“移動的房子”為核心創(chuàng)意，以TVC+平面的方式講述一個因為新風(fēng)空調(diào)gaia，而開啟走遍歐洲旅程的房子的故事。
【結(jié)果與影響】
歐洲475家大小主流媒體的自發(fā)報道推薦。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意不錯，不僅結(jié)合世界的現(xiàn)實，也將中國智造悄無聲息的融入其中 -
高格局、大創(chuàng)意、超水準(zhǔn)！ -
浪漫是解藥
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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第一次見到醬紫的美的，國際化的美的原來可以更美的。疫情甚囂塵上的時代里，舒服出海的節(jié)奏感委實很是令人向往。 -
創(chuàng)意很干凈，形式高級! -
創(chuàng)意獨特，帶著房子出走，感受自然，很少有人敢這么大膽。
技藝單元-視頻制作類
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大制作，很有水準(zhǔn)。
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優(yōu)秀的執(zhí)行，不讓風(fēng)來家，讓家去找風(fēng)，擴大了空調(diào)凈化功能的敬杰。 -
在喧囂的廣告環(huán)境中，經(jīng)典廣告的重現(xiàn)。
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