一條廣告可以成什么氣候？COLMO自有答案
一條廣告能成什么氣候呢？
一、THE Brief
COLMO是國內(nèi)最高端的空調(diào)之一，以招牌式的象征理性的AI科技與無微不至的理性設(shè)計為消費者帶來極致的室內(nèi)空氣解決方案。
這一次，COLMO鎖定了正在發(fā)生身份轉(zhuǎn)變的精英人群，從生活創(chuàng)客到越階新貴，在人生初成氣候這個階段，最適合他們的室內(nèi)空氣應(yīng)該是什么樣的？COLMO EVOLUTION 就是答案。
廢話少說，先看氣候大片。
二、THE IDEA
“五維微氣候”無疑是EVOLUTION乃至整個COLMO 品牌層面，最核心的賣點。
所以我們從一開始就思考：如何將“微氣候”和消費者的個人感受進行更深層次的連接。于是很自然地：我們將一個人整個人生的氣候與室內(nèi)的微氣候進行連接，嘗試探討一個所有精英人群都會去思考一個問題：一個人可以成就怎么樣的氣候？同時也告訴他們，在這個人生終極問題探索的旅程中COLMO EVOLUTION在這個過程中可以扮演什么角色：用空氣帶你去氣候最好的地方安家，成就人生新氣候。
三、THE文案
一個人能怎樣理解氣候？
用腳步 丈量山川 閱讀河流
探訪曠野里每一根枯枝一個人能怎樣駕馭氣候？
把腦海 搬進浩瀚的山海
讓眼界住進飛鳥的視界一個人能怎樣成就氣候？
開一座寫著你名字的山
填一片等了你很久的海如果想要花開的溫度，就把家，安在春天里。
如果需要沉靜的思考，就把家，搬進無風(fēng)地帶。
如果渴望濕度的浸潤，就和水色相擁而眠。
如果想讓新鮮，充盈頭腦，就棲居在那片黑森林。
如果希望不染塵埃，就把家，立于山巔。用空氣 帶你去氣候最好的地方安家
COLMO Evolution空調(diào) 掌控你的室內(nèi)微氣候
成就人生新氣候
四、態(tài)度海報
五、動態(tài)海報
在推廣上，我們應(yīng)不同渠道。
五維微氣候溫，濕，風(fēng)，凈，鮮有其他方式落地，一動一幀，皆置身于五維微氣候當(dāng)中。
六、奔走青海5000公里，為了還原五維微氣候?qū)嵕?/span>
ST始終對品質(zhì)精益求精，決不妥協(xié)的角度出發(fā)點。
從一開始的因大暴雪的不可抗力不得不延遲拍攝，到凌晨4點的水上雅丹，到3000km的雪山，臨時景區(qū)反對拍攝的變故，也享受一顆枯枝的寧靜，也有躺在翡翠湖上的緊張，即使經(jīng)歷了陷車，拉車，幫忙搬運，但我們還是給客戶交了份還算可以的作業(yè)，也給自己尋求了人生的一份答案。
1、腳本之外，團隊一路也在經(jīng)歷極端的“五維氣候”
用腳步丈量山川閱讀河流探訪曠野里每一根枯枝。
從整個團隊接到brief，我們就為了拍攝取景地加班加點的趕路，海西的絕美風(fēng)景令人贊嘆，驅(qū)車前往拍攝地的路上，屬于西北的獨特氣質(zhì)令人心馳神往。但大西北的遼闊地貌，卻讓各個景點都車距甚遠，動輒4-8小時車程的景點轉(zhuǎn)場，讓我們此行一波三折。
拍攝團隊前期不僅跨越5000公里且就耗費了10天的時間堪景，而在臨拍攝，青海突然的大雪，為了整個團隊的安全著想我們選擇延期拍攝。所幸一切等待都是值得的。
2、制作團隊如何一路駕馭氣候？
把腦海搬進浩瀚的山海，讓眼界住進飛鳥的視界。
成片這部分的這一段是有特地留出的一個小小氣口里，相信大家看到此都會感受到舒服。但其實在拍攝途中，最好的密度光消失的比我們想象中快，當(dāng)時，已經(jīng)不是最好的光景，導(dǎo)演的靈光一現(xiàn)同時利用演員的優(yōu)勢因地制宜拍出了不一樣的感覺，這本不在腳本里的這一段卻讓整個片子更加高級。
在水上雅丹，我們也追求極致的美，整個團隊不懼辛苦，凌晨4點起床，拍出了最美的雅丹地貌。但我們轉(zhuǎn)場到東吉爾湖，卻遭遇了預(yù)想不到的困難，因拍攝時間臨近5.1，游客比景區(qū)的預(yù)期的多，我們的道具在景區(qū)內(nèi)無法搭建，最終為了成片最好的效果，我們寧愿在青海多呆上2天，尋找了另外的拍攝點去解決問題。
七、謝在最后
我們整個制作過程作為記錄了下來，作為ST資產(chǎn)的一部分。
超級感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的COLMO的同事！感謝Hunter，F(xiàn)leta同學(xué)，5000公里拔刀相助。最后也感謝各位ST的小伙伴們的努力，謝謝為這個項目付出日與夜的DR Film各位。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：COLMO
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
Head Of Copy：陳婷
AD：翁振杰 Saber Weng
Art：李人杰 Suke.lee、時洪超 Stenis.shi
Account Team：李榆麒 Iris.lee
制作公司Production House：動人制作 DR Film
導(dǎo)演Director: 侯宇
導(dǎo)演助理Director Assistant：王薇
監(jiān)制Executive Producer: 大喜 Reason
執(zhí)行監(jiān)制Executive Producer：張兵
制片Producer: Yvonne
制片組 Production Team：董夢 陳文燕
副導(dǎo)Assistant Director：周默
攝影指導(dǎo)（A組）Director of Photography：（A組）陸希璊（B組）邢琦
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：邢俊
道具師Prop Master：田其飛
服裝造型Clothing styling：Fan Studio
剪輯Editor：鐘文杰
精剪Online：王雪松
調(diào)色Color：東權(quán)
平面攝影師：劉金剛
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST ADVERTISING CO. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
COLMO是國內(nèi)最高端的空調(diào)之一，以招牌式的象征理性的AI科技與無微不至的理性設(shè)計為消費者帶來極致的室內(nèi)空氣解決方案。
這一次，COLMO鎖定了正在發(fā)生身份轉(zhuǎn)變的精英人群，推出COLMO EVOLUTION空調(diào)。 從生活創(chuàng)客到越階新貴，在人生初成氣候這個階段，最適合他們的室內(nèi)空氣應(yīng)該是什么樣的？
【洞察與策略】
“五維微氣候”是EVOLUTION乃至整個COLMO 品牌層面，最核心的賣點。
所以我們嘗試如何將“微氣候”和消費者的個人感受進行更深層次的連接。
【創(chuàng)意闡述】
我們將一個人整個人生的氣候與室內(nèi)的微氣候進行連接，嘗試探討一個所有精英人群都會去思考一個問題：一個人可以成就怎么樣的氣候？同時也告訴他們，在這個人生終極問題探索的旅程中COLMO EVOLUTION在這個過程中可以扮演什么角色：用空氣帶你去氣候最好的地方安家，成就人生新氣候。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)發(fā)出，不到24小時，播放量即突破百萬。
項目信息
營銷機構(gòu)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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優(yōu)美的美術(shù)，視覺概念很好地表現(xiàn)idea -
概念很符合目標的高端人群，美術(shù)執(zhí)行在線，制作精良，從家電到自然的銜接做得很融合。 -
環(huán)境很美，給人沉浸式的幻想空間。
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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文案優(yōu)秀，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強 -
非常branding的一組海報，高端品牌已經(jīng)都挺喜歡這個腔調(diào)。但是也注定能夠看懂的人群有限。但能打動目標群體也就夠了。 -
整部作品制作精良，文案內(nèi)容和海報設(shè)計均屬上乘，品牌和消費者的需求結(jié)合得也很到位。
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