相隔半個地球，ST和好萊塢團隊為美的空調完成了不可能完成的任務
The Brief
眾所周知，北美空調安裝人工費用很高，美的針對北美市場，推出了一款極其用戶友好型的空調。
All Easy Pro：拆洗只需要擰開一根螺絲，一分鐘內就搞定。
先看片
看完成品講背景
如下圖，AE II的拆洗真的非常簡單，只需要簡單4步，一般用戶在了解方法后，都能在一分鐘左右把空調部件拆出來，最后拿出需要清洗的風輪機件。
拆洗真的很簡單，如何把這個信息傳遞給全球消費者
于是就有以下的各種思考，什么反映簡單的方式都有，各種聲音中有一個聲音非常清晰。“簡單到，我從飛機跳下來，都能按時把它拆掉！”。
聽者有心，于是這句話就成為我們最想做的方向。
創意大大當晚就和美的空調海外市場部的客戶溝通，客戶居然當場就買了，如果我們能真的執行出來....
“真的執行出來....”“2020年6月前要把它執行出來....”
如何執行？
我們ST沒做過，相信絕大部分的廣告公司，代理商，制作公司也沒做過。
如果要在飛機上往下跳，在4000-2000米的自由落體之間（50-60秒左右）把這空調拆完成了，這事件就不是簡單工作了。除了空調的拆卸步驟真的足夠簡單外，對空中挑戰的人員的要求也是極度極度的高。
我們要全球范圍內找到這個人。
我們制片全球打聽了一圈，答案都是一個名字Craig O'brien...
我們托各種國外圈子里的朋友再再問一下，答案還是Craig O'brien， 整個好萊塢都知道他，圈內名聲大得很。
這么說可能不是圈內人的大家可能不認識，我說他的作品大家肯定知道，諜中碟6，鋼鐵俠3，王牌特工，極限特工，極盜者.....凡事好萊塢大片中，空中戰斗的部分基本上都是出自他之手。他的團隊是好萊塢最頂尖的空中特技攝影團隊，沒有之一。
就他了
那么我們就找他吧，于是懷著試試看的心態給他經紀人發了個邀請信。
好家伙！想不到過兩天他親自回復了我們的郵件，答應了我們的邀請，“雖然很難，但是這是個非常瘋狂的IDEA,他和他的團隊愿意接受挑戰。”同時給我們拍了個迎戰視頻。
于是我們偷偷存下來了，后面做視頻宣發用。
要做就要做真的，這樣才有意義
我們堅持一切都必須是真的。整個挑戰過程必須來真的，這樣才是挑戰的意義。
如果產品能做到接受用戶的考驗，我們為什么不能？
于是，挑戰必須有媒體在現場，也必須有全球直播，下面是我們在各大平臺的真實直播視頻，我們真的把這個事情向全球直播了出來。我們的產品哪怕在跳飛機的過程，也能輕易拆洗它...
以下是當時整個挑戰全球直播的視頻回放。
雖然經過多次演練，過程還是緊張十足的。
雖然說克雷格團隊個個都身兼百戰，但是玩到實戰，我們其實現場每個人都沒底，畢竟這是全球直播，一點都不能差錯。影響成敗的因素太多了，天氣，光線，氣流，風向，團隊狀態等等等等，都是能影響結果的直接因素，沒落地前，心里都沒個著落。
勝利開局，隊員按隊形整齊出機艙。
克服風阻，順利打開前蓋。
打開螺絲后，拿出前蓋。
時速200多公里的氣流真的很大，特技人突然被吹飛幾百米。
最后隊長順利，臨界點打開降落傘。
美的的大旗，飄揚在洛杉磯佩里斯飛行基地上空，我們看到了國內企業出海的信心。
落地后個個飛行員回收零件，包括那一顆螺絲。
挑戰成功
當美的的大旗，飄揚在洛杉磯佩里斯飛行基地上空飄揚的時候，我們就知道挑戰的成功。在完成整個空調的推廣之外。整個過程的我們也得到BBC, 美聯社，法新社，安莎社，雅虎等各大權威媒體的報道，讓整個事件的流媒體傳播大于本身的宣傳。
BBC等媒體的全球報導。
ST幕后必須更精彩
如此復雜的制作，后面復雜程度肯定超過我們之前所有的經驗。
我們兵分兩地，一個戰場在中國上海，客戶負責人，代理商ST，制作公司，導演團隊等通過5G通信實時指揮著另外一個戰場，洛杉磯那邊有和上海這邊一對一的協拍，特技人員，攝影團隊，制片團隊等。
上海工作人員分成兩組，通過5G設備實時指揮著洛杉磯拍攝現場。
上海總部的現場緊張度，一點都不低于在洛杉磯的現場。
上海和洛杉磯工作人員通過一對一的對點溝通，雖然隔著另外一半球，但是一切依然在有條不紊的進行中...
制作細節
品牌要和國際接軌，那么我們創意和執行也要和國際接軌.我們的制作的細節也必須跟上，國內的設定，國外的制作，下面有部分能公開制作細節部分。
謝在最后
最后我們特別感謝美的空調海外事業部的客戶，在去年疫情和各種不利因素下，始終相信ST團隊能把任務執行下來。同時也感謝承受巨大壓力的動人團隊，及海外好萊塢天團，我們做到了！
再看一次剪短的高光回顧——
CREDITS主創團隊
品牌方：美的Midea海外事業部
創意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
AD：翁振杰 Saber Weng
CD：凌鴻運 Roy.ling
Art：李人杰 Suke.lee / 李榆麟 Yolin.lee / 潘舒帆
Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan
中方制作團體名單
Production House：動人制作 DR Film
Director：謝鵬 / Executive Producer：大喜 Reason.Zhu
Account：張天樂 Lynette / Producer：小撞 Net Zhang / Line Producer：董夢 DM.Dong
DP：陸希璊 / Art director：小凱 / Post Production：6D Studio
Offline：王玉 / Online：趙立豐TC:曹毅 / Production Support-BBK
美方制作團體名單
好萊塢金牌特技攝影師團隊：克雷格·奧布萊恩 Craig O’Brien 團隊
制片人：斯科特 Scott
歐美協力制片：kapo 團隊 / 美國協力制片: Mimi 團隊 / 美國協力監制助理：He.Lee
數英獎參賽項目說明 - ST ADVERTISING CO. 上海，創意代理商
【背景與目標】
眾所周知，北美空調安裝人工費用很高，美的針對北美市場，推出了一款極其用戶友好型的空調。
All Easy Pro：拆洗只需要擰開一根螺絲，一分鐘內就搞定。
如何通過一個事件將“1分鐘 1顆螺絲”就能拆洗空調的信息表達清楚。
【洞察與策略】
我們希望將這“1分鐘 1顆螺絲”的概念以最簡單直接的方式表現出來，反映拆機簡單的方式都有，各種聲音中有一個聲音非常清晰。“簡單到，我從飛機跳下來，都能按時把它拆掉！”
【創意闡述】
從飛機上往下跳，在4000-2000米的自由落體的時間是（50-60秒左右）。空調拆機如果在這完成中都完成了，就證明拆機是有多么簡單了。于是我們找來碟中諜6的特技攝影師和團隊來協助我們拍攝這個過程
【結果與影響】
整個過程的我們也得到BBC、 美聯社、法新社、安莎社、雅虎等各大權威媒體的報道，讓整個事件的流媒體傳播大于本身的宣傳。
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