美的空調(diào)：如何制作一條出色的空調(diào)廣告
在你腦海里一臺(tái)空調(diào)應(yīng)該是什么顏色？白色？銀灰色？米色？金色？這些答案可能首先進(jìn)入你的腦海里的候選名單。
然而你有沒有想過有一天空調(diào)的配色可以是彩色的？日常生活里，手機(jī)殼、衣服、文具、包包……都有個(gè)性化顏色的搭配?？照{(diào)作為生活家居中重要的組成部分為什么不可以？
美的空調(diào)這一次就將上述想法付諸實(shí)現(xiàn)：改變家電冰冷的科技形象讓空調(diào)回歸家的一部分，空調(diào)都是家里最多變個(gè)性的存在。
（話不多說先看片）
這是一臺(tái)可以換顏色的空調(diào)，通過更換空調(diào)前方的ColorPanel炫彩磁吸貼，可以肆意更換空調(diào)的配色，和你的家居風(fēng)格融為一體，成為你生活方式的一部分。
如此出彩的產(chǎn)品概念，我們的任務(wù)將是將它“出彩”的特色演繹的淋漓盡致！
一個(gè)出色的廣告創(chuàng)意
有了這個(gè)完全顛覆性的產(chǎn)品，交給我們Agency的就是按照Brief提交一個(gè)出色廣告片。
在項(xiàng)目初期，我們和客戶都同意，這條廣告是要做給對(duì)自己生活有想法有改變動(dòng)力的年輕人的。
選擇每一款顏色的背后除了考慮消費(fèi)者本身的審美取向，我們更應(yīng)該賦予顏色更多態(tài)度和生活價(jià)值。
讓“我的每一次消費(fèi)都是在為我想要的世界投票”的理念真正落實(shí)，也就確立了：“就是要出彩”的產(chǎn)品主張。
為此我們?cè)诋a(chǎn)品原有配色上定義了和時(shí)下年輕人息息相關(guān)的名字和色彩故事。
一條出彩的廣告片
你，夠出彩嗎？那還用說？
這是片中品牌對(duì)消費(fèi)者提出的問題，更是我們所有主創(chuàng)人員在整條片執(zhí)行過程中對(duì)自己的作品的審視和提問。
或許創(chuàng)作的魅力就在于把自己置于不可知和不確定性中。
為了用影像表達(dá)最好的色彩故事，數(shù)十位工作人員耗時(shí)48小時(shí)緊張拍攝。
如此多場景的調(diào)度和變換，拍一條片基本上把所有的特殊拍攝器材都見過了。
在tvc執(zhí)行的時(shí)候，我們要克服多個(gè)場景的問題。
超時(shí)和預(yù)算都在時(shí)時(shí)刻刻想把我們攔下，幸好有靠譜的制作方動(dòng)人團(tuán)隊(duì)，一起迎刃解決。
在艱難的執(zhí)行中，可能真就應(yīng)了片中那句話：下一道是什么浪？沖上去！才明白！
多個(gè)布景的搭建
一套出眾的產(chǎn)品海報(bào)
不服青
流浪棕
水手藍(lán)
乘風(fēng)破藍(lán)
C位金
無價(jià)之灰
熱搜紅
元?dú)夥?/strong>
后浪白
所有的年輕創(chuàng)意人們：你，夠出彩嗎？
品牌方：美的Midea
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(上海)?
ECD：鐘一碗飯
Account Director：翁振杰 Saber Weng
Creative Director：凌妥妥 Roy.ling
Art Director：李榆麟 Yolin.lee 李人杰 Suke.lee 時(shí)洪超 Stenis.shi ?
?Account Team：李榆麒 Iris.lee?
Copy Writer：李思媛 Ruby.li 方凱妍 Bella.fang
Production House： 動(dòng)人制作 DR
Film?Director：楊國繁 / Executive Producer：祝眾喜 Reason.Zhu
Producer：沈亞雯 Yvonne.Shen / Line Producer：董夢(mèng) DM.Dong / Producer Assistant：劉汀 Allen.Liu
Offline：王雪松 / Online：趙立豐
TC：許偉達(dá) / ?Production Support：BBK
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ST ADVERTISING CO. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
空調(diào)往往是最難和家裝風(fēng)格搭配的家電，美的全新上市Icolor更換空調(diào)的配色，和家居風(fēng)格融為一體，成為你個(gè)人生活方式的一部分。
【洞察與策略】
以“可以變顏色的智能空調(diào)”作為核心信息，讓空調(diào)回歸家的一部分。
夏日涼爽可以是綠色藍(lán)色，冬季溫暖可以是紅色橙色，每一個(gè)時(shí)刻，每一個(gè)情境，空調(diào)都是家里最多變個(gè)性的存在。
【創(chuàng)意闡述】
挖掘每一種空調(diào)炫彩磁吸貼的顏色的意義，賦予它名字和背后的生活方式，落實(shí)“我的每一次消費(fèi)都是在為我想要的世界投票”的理念，確立“就是要出彩”的主張。
【結(jié)果與影響】
上市半年，突破銷量30W套。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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