美的空調(diào)×李雪琴：研發(fā)了首款室內(nèi)防風(fēng)服
原標(biāo)題：美的空調(diào)：常年對(duì)空調(diào)唱“為你我受冷風(fēng)吹”的人，都看過來！
雖然最近李雪琴的片比較多，但…我們還是再來看一條吧。
害，沒想到吧，我們費(fèi)了老大勁可不是為了賣衣服，是賣空調(diào)！
這次接到美的雙11的brief，雖然美的無風(fēng)感空調(diào)上市5年了，但在對(duì)空調(diào)的認(rèn)知中，有風(fēng)感是共識(shí)，“無風(fēng)感”還是相對(duì)陌生的概念。客戶希望能搞些事件，“讓無風(fēng)感成為大眾周知的空調(diào)功能點(diǎn)，成為美的空調(diào)品牌聯(lián)想標(biāo)簽”。
空調(diào)直吹的酸爽想必大伙都深有體會(huì)，尤其是坐在辦公室中央空調(diào)出風(fēng)口，打工生活更加艱難，曾經(jīng)就看到同事被吹得受不了，直接拿卡紙和膠帶去糊風(fēng)口。臥室開空調(diào)也一樣，怎么調(diào)都感覺對(duì)著人吹，除了安裝擋板別無他法。不得不說無風(fēng)感空調(diào)是飽受直吹困擾一族的福音。
但“無風(fēng)感”看不見、摸不著、聽不到，怎么跟用戶溝通呢？同時(shí)在雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有品牌都開啟了肉搏戰(zhàn)，廣告比平時(shí)都硬了那么一點(diǎn)。在討論了幾輪之后，我們還是決定從空調(diào)直吹的痛點(diǎn)切入，來個(gè)反向操作，告訴用戶室內(nèi)也需要防風(fēng)，研發(fā)首款室內(nèi)防風(fēng)衣給還沒用上美的無風(fēng)感空調(diào)的人。
首先我們自創(chuàng)了一個(gè)室內(nèi)防風(fēng)衣品牌 MwP （假的）。
源自MEIDI WIND PROOF的縮寫
第一版室內(nèi)防風(fēng)衣設(shè)計(jì)手稿
第二版設(shè)計(jì)手稿
……
（中間過程可自行腦補(bǔ)）
最終版設(shè)計(jì)手稿
同時(shí)邀請(qǐng)鐵嶺脫口秀女王李雪琴和乘風(fēng)破浪的姐姐黃齡來一場夢幻聯(lián)動(dòng)，李雪琴擔(dān)任品牌創(chuàng)始人，黃齡擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官，別問為什么是她倆，問就是“緣，妙不可言”。
攝影師拍攝的酷酷的齡齡子
粉絲眼中的齡齡子.jpg
整個(gè)片子想要營造一種時(shí)尚大片感，在搭景上也花了很多心思。
實(shí)驗(yàn)室的搭景有種80‘s美劇的復(fù)古時(shí)尚感
極簡風(fēng)臥室防風(fēng)對(duì)比實(shí)驗(yàn)場景
頗具未來感的室內(nèi)防風(fēng)衣發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
為了讓更多人感受這份創(chuàng)業(yè)熱情，我們還創(chuàng)建了熱搜話題#黃齡 李雪琴 合伙創(chuàng)業(yè)#，投了硬廣開屏，以及朋友圈廣告，截止目前話題閱讀數(shù)突破1.4億，視頻播放量：3083萬+，討論度達(dá)到2萬。
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收工合影啦！
深夜大家都趕著回去，片場只剩這兩位
最后，感謝比我們還扣細(xì)節(jié)的客戶，周末也不休息跟著大家盯進(jìn)度。感謝導(dǎo)演安星和予舍制作團(tuán)隊(duì)的給力支持。
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：易思 曲藝 阿正
文案：脆脆
客戶服務(wù)：成倩穎
導(dǎo)演：安星
制作：予舍制作
服裝設(shè)計(jì)：Peter Grace
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