美的空調×李雪琴：研發了首款室內防風服
原標題：美的空調：常年對空調唱“為你我受冷風吹”的人，都看過來！
雖然最近李雪琴的片比較多，但…我們還是再來看一條吧。
害，沒想到吧，我們費了老大勁可不是為了賣衣服，是賣空調！
這次接到美的雙11的brief，雖然美的無風感空調上市5年了，但在對空調的認知中，有風感是共識，“無風感”還是相對陌生的概念。客戶希望能搞些事件，“讓無風感成為大眾周知的空調功能點，成為美的空調品牌聯想標簽”。
空調直吹的酸爽想必大伙都深有體會，尤其是坐在辦公室中央空調出風口，打工生活更加艱難，曾經就看到同事被吹得受不了，直接拿卡紙和膠帶去糊風口。臥室開空調也一樣，怎么調都感覺對著人吹，除了安裝擋板別無他法。不得不說無風感空調是飽受直吹困擾一族的福音。
但“無風感”看不見、摸不著、聽不到，怎么跟用戶溝通呢？同時在雙11這個節點，所有品牌都開啟了肉搏戰，廣告比平時都硬了那么一點。在討論了幾輪之后，我們還是決定從空調直吹的痛點切入，來個反向操作，告訴用戶室內也需要防風，研發首款室內防風衣給還沒用上美的無風感空調的人。
首先我們自創了一個室內防風衣品牌 MwP （假的）。
源自MEIDI WIND PROOF的縮寫
第一版室內防風衣設計手稿
第二版設計手稿
……
（中間過程可自行腦補）
最終版設計手稿
同時邀請鐵嶺脫口秀女王李雪琴和乘風破浪的姐姐黃齡來一場夢幻聯動，李雪琴擔任品牌創始人，黃齡擔任產品體驗官，別問為什么是她倆，問就是“緣，妙不可言”。
攝影師拍攝的酷酷的齡齡子
粉絲眼中的齡齡子.jpg
整個片子想要營造一種時尚大片感，在搭景上也花了很多心思。
實驗室的搭景有種80‘s美劇的復古時尚感
極簡風臥室防風對比實驗場景
頗具未來感的室內防風衣發布會現場
為了讓更多人感受這份創業熱情，我們還創建了熱搜話題#黃齡 李雪琴 合伙創業#，投了硬廣開屏，以及朋友圈廣告，截止目前話題閱讀數突破1.4億，視頻播放量：3083萬+，討論度達到2萬。
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收工合影啦！
深夜大家都趕著回去，片場只剩這兩位
最后，感謝比我們還扣細節的客戶，周末也不休息跟著大家盯進度。感謝導演安星和予舍制作團隊的給力支持。
創意總監：hesky（陸旻昊）
美術：易思 曲藝 阿正
文案：脆脆
客戶服務：成倩穎
導演：安星
制作：予舍制作
服裝設計：Peter Grace
項目信息
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