華凌空調(diào)：讓年輕的上，讓世界不一樣
原標題：一臺華凌空調(diào) 一次以舊換新 一場年輕革命
吃了「年輕虧」的空調(diào)
忙碌的十月里，我們遇見一臺年輕空調(diào)——華凌空調(diào)。
不過，它和我們想的有點不同。在客戶的brief里，華凌空調(diào)身為美的旗下的年輕派空調(diào)，雖然擁有30s速冷，60s速熱，防直吹，智能操控等等一系列過硬實力，卻不局限在主業(yè)里。制冷制熱之余，它帶著自己的二次元代言人「凌魂少女」，發(fā)單曲，出漫畫，幫亞文化辦展，和洛天依同臺。業(yè)務商務兩手抓，兩手硬。
華凌空調(diào)正像我們這一代年輕人，不只有實力，更多才多藝；卻因為年輕，不被人看清。
或許，你家「老空調(diào)」該換了
為什么「讓年輕的上」？
我們在前期功課階段發(fā)現(xiàn)，我國家用空調(diào)進入老齡化時代。家用空調(diào)的安全使用年限為8-10年，而我國4.5億臺在用空調(diào)中，僅2020年，就有1.6億臺空調(diào)到期。大多數(shù)人卻對空調(diào)抱著「能用就行」的態(tài)度，讓老舊空調(diào)持續(xù)苦苦服役，對年輕空調(diào)久久觀望。
讓年輕的上，讓世界不一樣
在許多人眼里，我們是吃盡時代紅利的「后浪」。
只有年輕人自己知道，「后浪」亦有擔當。
給年輕一個機會，年輕就能上位。
這個雙十二，SOULO一群年輕人，為一臺年輕空調(diào)，發(fā)動一場「以舊換新」的上位革命。
我們邀請了四位在各自領域有所成就的年輕KOLs，與我們的二次元代言人凌魂少女一起，演繹各自的上位「姿勢」，成為年輕人能力的背書。
「讓年輕的上」主視覺
幾位KOLs與不同領域的年輕人代表，以迫不及待的奔跑態(tài)勢向上。
讓年輕空調(diào)上位，讓老舊空調(diào)下崗。
別看輕年輕，看清楚年輕
在主物料上線之前，我們發(fā)布幾位KOLs的懸念海報，為整個活動預熱。
幾位年輕人，用代表自己領域的道具，擋住自己年輕的臉，邀請大家不要只看年輕，看看年輕背后那個不太一樣的世界——解說電競業(yè)是一種事業(yè)嗎？為什么不能把漢服當私服穿？出自野路子，也能走上大舞臺？都說人生如戲，有人真的做到了嗎？代言人能不能是紙片人？
年輕有自己的上位法則，他們用自己的方式，給電競正名，把漢文化穿火，讓野路變成花路，為喜劇延伸一種概念，讓代言人多一種選擇～～～～
正式海報上線，神秘嘉賓一一揭開面紗，讓人們看到，年輕人的成就不只是一種概念，更是現(xiàn)實世界的范例。
上嗎，年輕人？
如果你仔細聽，會發(fā)現(xiàn)片子開頭，那些閃爍其辭的自答，「我試試」「這個可行？」「上呀，別慫」……
這些聲音，是我們每天的自問與回答。
上嗎？明知可能被撲滅的靈光。
上嗎？又一個找答案的夜晚。
上嗎？嘗到苦頭的小廣告人。
上嗎？不知會不會妥協(xié)掉的鏡頭。
「花絮集錦」又名「 在東方明珠底下搬磚是種什么體驗 / 大V們也都是小可愛 / 凍到毛衣遁的客戶 / 跟片凍壞的小萌新 / 在改稿間隙努力放空 」
由于種種原因「上位」失敗的年輕人一稿
上嗎？年輕人？
我上！
感謝這些搖搖晃晃的瞬間，讓我們變得更勇敢。
讓年輕的上，讓我們下個故事見。
創(chuàng)作人員名單
華凌空調(diào)：張丹
SOULO上海：尤洋陽、黃碧云、肖兆希、利宇軒
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
華凌作為年輕化新品牌，知名度與關注度較低，雙十二是一個信息嘈雜的營銷熱門節(jié)點，對于空調(diào)屬于反季節(jié)營銷，弱勢的華凌空調(diào)如何在品牌混戰(zhàn)中突圍玩出新意？引起廣泛關注與討論？
我們洞察到中國家用空調(diào)普遍存在超期服役現(xiàn)象，老舊空調(diào)亟待換新，人們對此卻缺乏認知，與此同時，90/95后一代成長為新的社會力量，不容忽視，「讓年輕的上」蘊含雙關含義，代表年輕人/年輕空調(diào)宣告年輕上位計劃，最終，Campaign成功完成「華凌空調(diào)」和「年輕一代」的緊密連接，并成為一次代表年輕人發(fā)聲的現(xiàn)象級事件。
目標：雙十二家電促銷季，各大品牌營銷混戰(zhàn)，年輕的華凌空調(diào)需要在信息嘈雜的雙十二突出重圍，贏得關注與討論。
【洞察與策略】
洞察：中國家庭空調(diào)到了更新?lián)Q代之際，僅2020年，就有1.6億臺空調(diào)使用年限到期，空調(diào)市場待淘汰率達45％。2020年，90后正式開始奔三，正在成為不容忽視的社會力量。新舊空調(diào)的更替，正如年輕人和上一輩理想交接之時，上下代之間不是對立，而是帶著信任友好交棒。所以我們提出號召「讓年輕的上」——是時候了，讓年輕的人上場，讓年輕的空調(diào)上場。
策略：雙十二的嘈雜環(huán)境下，華凌作為新品牌，在品牌聲量上十分弱勢，常規(guī)營銷動作很容易被淹沒。結(jié)合洞察，我們圍繞品牌價值觀進行輸出，「讓年輕的上」一語雙關，提醒人們，年輕人和年輕空調(diào)該上場了。
【創(chuàng)意闡述】
「讓年輕的上」是一個具有時代號召性的Campaign概念，如前文所說，一語雙關的妙處，既戳中現(xiàn)實痛點，是時候「以舊換新」，讓「年輕的空調(diào)上」，又將年輕一代自我代入，是時候「讓年輕的人上」。
華凌代表年輕人的宣告年輕上位計劃，順勢完成「華凌空調(diào)」和「年輕一代」的緊密連接，在雙十二的嘈雜環(huán)境中占據(jù)傳播制高點。
【結(jié)果與影響】
這個雙十二，Campaign另辟蹊徑，為一臺年輕空調(diào)，發(fā)動一場「以舊換新」的上位革命。我們邀請了四位在各自領域有所成就的年輕KOLs，代表當代年輕人用實力證明自己的態(tài)度，野生超模@陸仙人、電競打CALL人@Rita小雨桑、喜劇演員@張全蛋、漢服愛好者@宮寒Ghan、華凌空調(diào)代言人@凌魂少女，演繹各自的上位「姿勢」，成為年輕人能力的背書。
在主物料上線之前，我們發(fā)布幾位KOLs的懸念海報，為整個活動預熱：幾位年輕人，用代表自己領域的道具，擋住自己年輕的臉，邀請大家不要只看年輕，看看年輕背后那個不太一樣的世界——解說電競業(yè)是一種事業(yè)嗎？為什么不能把漢服當私服穿？出自野路子，也能走上大舞臺？都說人生如戲，有人真的做到了嗎？代言人能不能是紙片人？
正式海報上線，神秘嘉賓一一揭開面紗，讓人們看到，年輕人的成就不只是一種概念，更是現(xiàn)實世界的范例。
通過系列話題制噪「你總說年輕可畏，卻不看看年輕的世界」、「別看我年輕，看清楚年輕」、「雙十二看華凌空調(diào)，1212臺年輕空調(diào)以舊換新」，代表年輕人宣告年輕上位計劃。
與此同時，Campaign配合蘭雀、漢口二廠、奶糖派、滬上阿姨、五谷道場、樂蝸等十余家年輕品牌參與互動，表達“讓年輕的品牌上”的年輕態(tài)度。
通過預熱海報，預熱視頻，主KV，social poster，主視頻進行創(chuàng)意闡述，號召老空調(diào)，為新空調(diào)讓位，一場浩浩蕩蕩的「以舊換新」12.12電商促銷就此展開。轉(zhuǎn)換到創(chuàng)意端，「讓年輕的上」主題，號召老一輩將機會讓渡年輕人。
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）