華凌空調(diào)：讓年輕的上，讓世界不一樣
原標(biāo)題：一臺(tái)華凌空調(diào) 一次以舊換新 一場(chǎng)年輕革命
吃了「年輕虧」的空調(diào)
忙碌的十月里，我們遇見一臺(tái)年輕空調(diào)——華凌空調(diào)。
不過，它和我們想的有點(diǎn)不同。在客戶的brief里，華凌空調(diào)身為美的旗下的年輕派空調(diào)，雖然擁有30s速冷，60s速熱，防直吹，智能操控等等一系列過硬實(shí)力，卻不局限在主業(yè)里。制冷制熱之余，它帶著自己的二次元代言人「凌魂少女」，發(fā)單曲，出漫畫，幫亞文化辦展，和洛天依同臺(tái)。業(yè)務(wù)商務(wù)兩手抓，兩手硬。
華凌空調(diào)正像我們這一代年輕人，不只有實(shí)力，更多才多藝；卻因?yàn)槟贻p，不被人看清。
或許，你家「老空調(diào)」該換了
為什么「讓年輕的上」？
我們?cè)谇捌诠φn階段發(fā)現(xiàn)，我國(guó)家用空調(diào)進(jìn)入老齡化時(shí)代。家用空調(diào)的安全使用年限為8-10年，而我國(guó)4.5億臺(tái)在用空調(diào)中，僅2020年，就有1.6億臺(tái)空調(diào)到期。大多數(shù)人卻對(duì)空調(diào)抱著「能用就行」的態(tài)度，讓老舊空調(diào)持續(xù)苦苦服役，對(duì)年輕空調(diào)久久觀望。
讓年輕的上，讓世界不一樣
在許多人眼里，我們是吃盡時(shí)代紅利的「后浪」。
只有年輕人自己知道，「后浪」亦有擔(dān)當(dāng)。
給年輕一個(gè)機(jī)會(huì)，年輕就能上位。
這個(gè)雙十二，SOULO一群年輕人，為一臺(tái)年輕空調(diào)，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)「以舊換新」的上位革命。
我們邀請(qǐng)了四位在各自領(lǐng)域有所成就的年輕KOLs，與我們的二次元代言人凌魂少女一起，演繹各自的上位「姿勢(shì)」，成為年輕人能力的背書。
「讓年輕的上」主視覺
幾位KOLs與不同領(lǐng)域的年輕人代表，以迫不及待的奔跑態(tài)勢(shì)向上。
讓年輕空調(diào)上位，讓老舊空調(diào)下崗。
別看輕年輕，看清楚年輕
在主物料上線之前，我們發(fā)布幾位KOLs的懸念海報(bào)，為整個(gè)活動(dòng)預(yù)熱。
幾位年輕人，用代表自己領(lǐng)域的道具，擋住自己年輕的臉，邀請(qǐng)大家不要只看年輕，看看年輕背后那個(gè)不太一樣的世界——解說電競(jìng)業(yè)是一種事業(yè)嗎？為什么不能把漢服當(dāng)私服穿？出自野路子，也能走上大舞臺(tái)？都說人生如戲，有人真的做到了嗎？代言人能不能是紙片人？
年輕有自己的上位法則，他們用自己的方式，給電競(jìng)正名，把漢文化穿火，讓野路變成花路，為喜劇延伸一種概念，讓代言人多一種選擇～～～～
正式海報(bào)上線，神秘嘉賓一一揭開面紗，讓人們看到，年輕人的成就不只是一種概念，更是現(xiàn)實(shí)世界的范例。
上嗎，年輕人？
如果你仔細(xì)聽，會(huì)發(fā)現(xiàn)片子開頭，那些閃爍其辭的自答，「我試試」「這個(gè)可行？」「上呀，別慫」……
這些聲音，是我們每天的自問與回答。
上嗎？明知可能被撲滅的靈光。
上嗎？又一個(gè)找答案的夜晚。
上嗎？嘗到苦頭的小廣告人。
上嗎？不知會(huì)不會(huì)妥協(xié)掉的鏡頭。
「花絮集錦」又名「 在東方明珠底下搬磚是種什么體驗(yàn) / 大V們也都是小可愛 / 凍到毛衣遁的客戶 / 跟片凍壞的小萌新 / 在改稿間隙努力放空 」
由于種種原因「上位」失敗的年輕人一稿
上嗎？年輕人？
我上！
感謝這些搖搖晃晃的瞬間，讓我們變得更勇敢。
讓年輕的上，讓我們下個(gè)故事見。
創(chuàng)作人員名單
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【背景與目標(biāo)】
華凌作為年輕化新品牌，知名度與關(guān)注度較低，雙十二是一個(gè)信息嘈雜的營(yíng)銷熱門節(jié)點(diǎn)，對(duì)于空調(diào)屬于反季節(jié)營(yíng)銷，弱勢(shì)的華凌空調(diào)如何在品牌混戰(zhàn)中突圍玩出新意？引起廣泛關(guān)注與討論？
我們洞察到中國(guó)家用空調(diào)普遍存在超期服役現(xiàn)象，老舊空調(diào)亟待換新，人們對(duì)此卻缺乏認(rèn)知，與此同時(shí)，90/95后一代成長(zhǎng)為新的社會(huì)力量，不容忽視，「讓年輕的上」蘊(yùn)含雙關(guān)含義，代表年輕人/年輕空調(diào)宣告年輕上位計(jì)劃，最終，Campaign成功完成「華凌空調(diào)」和「年輕一代」的緊密連接，并成為一次代表年輕人發(fā)聲的現(xiàn)象級(jí)事件。
目標(biāo)：雙十二家電促銷季，各大品牌營(yíng)銷混戰(zhàn)，年輕的華凌空調(diào)需要在信息嘈雜的雙十二突出重圍，贏得關(guān)注與討論。
【洞察與策略】
洞察：中國(guó)家庭空調(diào)到了更新?lián)Q代之際，僅2020年，就有1.6億臺(tái)空調(diào)使用年限到期，空調(diào)市場(chǎng)待淘汰率達(dá)45％。2020年，90后正式開始奔三，正在成為不容忽視的社會(huì)力量。新舊空調(diào)的更替，正如年輕人和上一輩理想交接之時(shí)，上下代之間不是對(duì)立，而是帶著信任友好交棒。所以我們提出號(hào)召「讓年輕的上」——是時(shí)候了，讓年輕的人上場(chǎng)，讓年輕的空調(diào)上場(chǎng)。
策略：雙十二的嘈雜環(huán)境下，華凌作為新品牌，在品牌聲量上十分弱勢(shì)，常規(guī)營(yíng)銷動(dòng)作很容易被淹沒。結(jié)合洞察，我們圍繞品牌價(jià)值觀進(jìn)行輸出，「讓年輕的上」一語雙關(guān)，提醒人們，年輕人和年輕空調(diào)該上場(chǎng)了。
【創(chuàng)意闡述】
「讓年輕的上」是一個(gè)具有時(shí)代號(hào)召性的Campaign概念，如前文所說，一語雙關(guān)的妙處，既戳中現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，是時(shí)候「以舊換新」，讓「年輕的空調(diào)上」，又將年輕一代自我代入，是時(shí)候「讓年輕的人上」。
華凌代表年輕人的宣告年輕上位計(jì)劃，順勢(shì)完成「華凌空調(diào)」和「年輕一代」的緊密連接，在雙十二的嘈雜環(huán)境中占據(jù)傳播制高點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
這個(gè)雙十二，Campaign另辟蹊徑，為一臺(tái)年輕空調(diào)，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)「以舊換新」的上位革命。我們邀請(qǐng)了四位在各自領(lǐng)域有所成就的年輕KOLs，代表當(dāng)代年輕人用實(shí)力證明自己的態(tài)度，野生超模@陸仙人、電競(jìng)打CALL人@Rita小雨桑、喜劇演員@張全蛋、漢服愛好者@宮寒Ghan、華凌空調(diào)代言人@凌魂少女，演繹各自的上位「姿勢(shì)」，成為年輕人能力的背書。
在主物料上線之前，我們發(fā)布幾位KOLs的懸念海報(bào)，為整個(gè)活動(dòng)預(yù)熱：幾位年輕人，用代表自己領(lǐng)域的道具，擋住自己年輕的臉，邀請(qǐng)大家不要只看年輕，看看年輕背后那個(gè)不太一樣的世界——解說電競(jìng)業(yè)是一種事業(yè)嗎？為什么不能把漢服當(dāng)私服穿？出自野路子，也能走上大舞臺(tái)？都說人生如戲，有人真的做到了嗎？代言人能不能是紙片人？
正式海報(bào)上線，神秘嘉賓一一揭開面紗，讓人們看到，年輕人的成就不只是一種概念，更是現(xiàn)實(shí)世界的范例。
通過系列話題制噪「你總說年輕可畏，卻不看看年輕的世界」、「別看我年輕，看清楚年輕」、「雙十二看華凌空調(diào)，1212臺(tái)年輕空調(diào)以舊換新」，代表年輕人宣告年輕上位計(jì)劃。
與此同時(shí)，Campaign配合蘭雀、漢口二廠、奶糖派、滬上阿姨、五谷道場(chǎng)、樂蝸等十余家年輕品牌參與互動(dòng)，表達(dá)“讓年輕的品牌上”的年輕態(tài)度。
通過預(yù)熱海報(bào)，預(yù)熱視頻，主KV，social poster，主視頻進(jìn)行創(chuàng)意闡述，號(hào)召老空調(diào)，為新空調(diào)讓位，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的「以舊換新」12.12電商促銷就此展開。轉(zhuǎn)換到創(chuàng)意端，「讓年輕的上」主題，號(hào)召老一輩將機(jī)會(huì)讓渡年輕人。
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