美的窗式空調廣告：不出國門，ST閉門造北美大片
一、The Brief
北美許多樓房年代都比較久遠，以前窗戶的設計很難為今天的空調留出安裝位置。因地制宜，安裝窗機便是許多住客的選擇。
Midea U：一款創(chuàng)新型的窗式空調，機身上獨特U型槽的設計，解決傳統(tǒng)窗機會把窗戶封閉的問題。允許窗戶隨時開關。開窗可呼吸新鮮空氣，關窗即可隔絕噪音。
來，看片——
二、講背景
在之前的市場有了一定基礎后，今年美的空調搶占北美市場要進行真正投放，為了讓傳播更貼近北美用戶。
創(chuàng)意以北美年輕人喜歡的音樂，體育，游戲，三個北美年輕人的日常為切入點。這次的推廣調性上必須更年輕，更加貼近時尚地結合我們的產品賣點。
KV音樂篇
KV游戲篇
KV運動篇
三、如何溝通
作為美的海外窗機的明星產品Midea U，將在北美最具影響力的音樂節(jié)、游戲賽事、體育競賽三類媒介平臺，進行廣告投放。
整個溝通要準確直接的表達出，Midea U顛覆傳統(tǒng)的優(yōu)勢；開關窗是我們溝通的重中之重，要做到更新更有趣的創(chuàng)意，要讓消費者對產品的使用，由視聽產生身臨其境的聯(lián)想；
展示出Midea U所具備的給你生活帶來無限可能性。
“開關窗，帶來更多可能”——將Midea U的產品功能和創(chuàng)意內容相結合。
溝通的重點在音樂節(jié)、游戲賽事、體育競賽，注定我們場景里面涉及多個場景的轉切，玩轉場是我們整個片的重點，場景通過開關窗去自然銜接。
在腳本的設置上，也圍繞著這個點去如何轉場去進行。
挑戰(zhàn)怎樣將音樂+體育+游戲多種元素融合？不弱化任何一個情境，融合三段并列故事。
內容上，將投放場景的創(chuàng)意元素，進行虛實結合，并融入到故事中；
拍攝上，除對打光、構圖、及鏡頭語言等技術方面的超高要求外，連設備的選用都經歷了層層選拔。
后期上，堅持與國內一流的三維團隊合作，對制作出好作品，有著精益求精的執(zhí)著追求。
不弱化任何一個情境，融合三段并列故事。
1、音樂篇—開窗喚醒靈感轉切
2、游戲篇—關窗關閉噪音轉切
3、運動篇—開啟更多可能轉切
整體條廣告，無論是視覺形式、故事內容、還是鏡頭語言。都是不斷創(chuàng)新再創(chuàng)新、挑戰(zhàn)再挑戰(zhàn)的過程。
四、三個不同品類平臺的投放短版本
迎合北美年輕人對音樂，體育和游戲的喜好，我們分別有不同版本的物料呈現(xiàn)方式，實行創(chuàng)意精分覆蓋。
音樂類平臺的投放物料
體育類平臺的投放物料
游戲類平臺的投放物料
隨時open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window...哇哦！如此的絲滑，讓我不禁想多開關幾次窗戶。
五、最大挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)疫情期間不能出國！如何就地打造北美生活場景？
我們啟用了國內最頂尖的后期團隊，用三維造了一個“北美”的城市，從立項到項目出街，三個月，三維團隊創(chuàng)意團隊，基本每天都交流打磨。只為還原原汁原味的北美街道場景。
場景搭建，四個字打出來真是簡單。但...總之每一個-道具都是滿滿的細節(jié)，每一個點都在美術和客戶的監(jiān)督與支持下，以99.9%的相似度還原了一個個真實的北美家里的模樣。
人物照型的北美化。
我們動用了全電影的服裝造型團隊，為所有角色打造了30多套造型。我們每一套服裝都一絲不茍，在力求每一套造型都是北美人喜歡的款式外，還要每套造型都有強烈的個人風格，彰顯性格。
以下是能公布的照型設定
六、ST幕后必須更精彩
ST始終致對品質精益求精，對決不妥協(xié)的出發(fā)點。
在國內做一支地道的北美大片，必然團隊要做好每一個小細節(jié)。團隊日夜奮戰(zhàn)，只為做出視覺和創(chuàng)意突破的更多可能性。3個月的制作過程，我們一直否定與內卷中度過。當然，中間也有多少趣事。
七、謝在最后
超級感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的美的Midea海外事業(yè)部！感謝Jan, Karen, Jo, 小譚同學。最后也感謝各位ST的小伙伴們的努力，謝謝為這個項目付出日與夜的ST各位。
品牌方：美的Midea海外事業(yè)部
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
AD：翁振杰 Saber Weng
CD：凌鴻運 Roy.lingArt：李榆麟 Yolin.lee /
Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan
制作公司Production House：零視文化
導演Director：楊國繁 / 監(jiān)制Executive Producer：魚南
執(zhí)行制片Line Producer：章有聲 / Producer Assistant：李嘉華 Kava Lee
Offline：劉銳豪 / Online：麥應俊 / TC：捷 Colorzone studio / Production Support：藍昊
平面攝影師：劉金剛 /
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST ADVERTISING CO. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
北美是美的重要海外市場之一，而Midea U是美的針對北美地區(qū)特別開發(fā)的革新式窗式空調。美的希望通過針對北美年輕人的三大喜好：運動，音樂，游戲切入，拍攝一支廣告片，在傳達產品功能點的同時，將Midea U打造為線上爆品，提升美的品牌在北美市場的聲量，有效吸引網民注意，引流電商助力銷售。
【洞察與策略】
在北美地區(qū)，傳統(tǒng)的窗機安裝后，為了固定空調，窗戶會被螺絲牢牢封死。但Midea U窗式空調則用革命性的產品設計解決了傳統(tǒng)窗機的安裝難題，無需用螺絲釘把窗戶封閉，通過機身上的U型槽，實現(xiàn)“隨時開關窗戶”的自由，從而流通室內外空氣，隔絕室外噪音。我們便由此切入，在北美的公寓間上演了一個鄰里之間的互動廣告。
【創(chuàng)意闡述】
我們以北美年輕人3大愛好：音樂，游戲，棒球作為列入點，講了一個鄰里之間依托美的窗機可以各自在自己的空間里享受自己喜好的故事，完全不受鄰居的打擾。
【結果與影響】
廣告片出街即獲全球知名的營銷媒體推薦，包括最著名的影視廣告案例媒體Shots、Ads of the World。Midea U喜獲頭部商業(yè)媒體福布斯評選“最佳8000BTU空調”。創(chuàng)新U槽設計帶來的自由開關窗及靜音強勢賣點，屢受媒體榮譽，再獲高達3300萬+曝光量！
Midea U獲選CNN評選的“2021年度最佳窗式空調”。
項目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業(yè)評分
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