三棵樹×天貓超級品牌日服務升級，健康馬上住
隨著消費趨勢的升級，品牌營銷已進入白熱化階段，要想成為讓年輕人喜歡信任的品牌，就需要深入年輕人的日常，了解他們的消費追求。
現在的年輕人，做什么都要快：看劇選擇2倍速，抓重點跳著看；準時準點蹲守直播間，秒購心儀好物；深夜下單，隔日送達，想要的馬上就要……“馬上就要”的行動力，成為了消費新趨勢。落在對家的期待，年輕人同樣追求高效率：入住精裝房，一個電話就能上門，所有問題要能一步到位解決……
“馬上就要的新生活，有馬上住服務”基于這個洞察，國貨品牌三棵樹開啟了天貓超級品牌日。#中國三棵樹，健康馬上住#三棵樹圍繞“服務效率升級”，真誠溝通年輕人，和天貓一起開啟一場家裝服務行業B2C模式的新嘗試，為國貨品牌增光！
100個馬上住免費改造，高效率簡刷戶均4.3天
消費體感薄弱，重視服務宣傳的家裝行業，如何讓消費者感知“效率”？三棵樹用一場高效真實的免費改造活動，擊破年輕人的心防。
三棵樹邀請武大靖為馬上住首席推薦官，聯合天貓開啟100個馬上住免費改造活動，全國征集100位用戶為他們改造向往的新家。馬上免費基檢、馬上方案定制、馬上合同簽訂、馬上遮蔽保護、馬上全面施工、馬上進度反饋、馬上完工驗收……三棵樹官方發布服務進度匯報、案例匯總、視頻花絮、業主故事等多維度內容，讓活動透明化，服務可視化，完整呈現100個理想新家的改造過程，邀請社會公眾一同見證。
冠軍背書、公眾見證，調動全國門店資源，18天完成全部改造，簡刷戶均僅4.3天！三棵樹深入100個家庭，讓消費者切身感受“馬上住的服務效率”，更增加了消費者對品牌的好感度，完成自下而上自發性的口碑積累。
冰雪健兒拍服務宣傳片，演繹更快更好的追求
為了讓更廣泛群體感受到品牌對效率的追求，三棵樹邀請運動健兒出演冰雪大片，極致演繹服務。
借勢冰雪運動的熱潮，以“效率”為核心，將冰雪健兒場上每一個“出色表現”和馬上住團隊每一環節的“高效服務”相鏈接，打造快節奏有呼吸感的服務視頻。在視頻中，對“馬上”這個核心信息記憶點進行反復強調，釋出“馬上住服務，和奧運健兒一樣更快更好”的心智。
視頻中呈現三個典型家庭的生活片段，讓受眾有更強的代入感。馬上實現的改變，能給生活帶來什么？馬上，把劃痕變成靈感；馬上，為獨立填滿樂趣；馬上，讓愛情續寫新故事……擊中消費者的情感觸點的同時喚起改造現狀的真實需求，把情感溝通升級為行動指引，做好內容沉淀。
發布服務升級白皮書，樹立行業效率標桿
超品期間，三棵樹聯合天貓共同發布《涂刷行業白皮書》，帶來馬上住一站式涂刷服務2.0升級，進一步推進消費者對一站式涂刷服務的認知，推動行業健康有序發展。
新世代消費者個性化、多元化需求凸顯，改善居住環境成為他們實現美好生活的方式。三棵樹洞察Z世代、城鄉小資人群、品質中產這三大人群的核心痛點，針對性給出人群涂裝解決方案，從六大維度帶來馬上住一站式涂刷服務2.0升級，滿足消費者新需求，引領新消費趨勢。
三棵樹基于大數據，深入洞察涂裝行業新風向，引領行業新發展，給消費者帶來涂裝服務的專業引導。涂裝行業長期存在“工期長、不透明“等消費認知問題，三棵樹借助超品契機，對服務再升級，推出響應時效升級、延期賠付升級、安心服務升級三大升級，樹立行業交付效率和服務保障新標桿。
收割年輕注意力，多線營銷實現共贏
在傳播端，三棵樹線上線下打造全渠道的媒體矩陣，多環共振，打造營銷閉環。
微博端開啟#2022年馬上做的一件事情#話題，話題成功上榜當日熱搜第24位，帶來近4億的曝光，實現第一波熱度爆發。線下在 20+地鐵站投放，聚焦上班族人群，廣泛覆蓋潛在受眾，向消費者進行有效輸出，形成長期記憶。超品當天，三棵樹登陸烈兒寶貝直播間，超200W粉絲在線觀看，借助頭部主播的號召力和良好口碑，實現銷售爆破。
以效率為核心，三棵樹選擇和年輕人“真誠對話”，用100個馬上住免費改造活動觸達年輕人生活圈；冰雪大片演繹極致效率；以行業白皮書形式強化服務承諾，拔高行業影響力；用傳播組合拳讓活動信息全網觸達，實現流量轉換、銷量爆發。這場超品活動以“整體銷售額破9647萬”的成績完美收官，借助天貓超級品牌日的強大勢能，完成品牌的戰略升級，實現三棵樹、天貓、消費者的三方共贏。
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