家居構筑室內的生活，而動物屬于自由的世界。
經過第一季「大自然同款」的氣質聯合，這次該如何呈現不相關的兩者？
當然是↓↓↓
第二季大片栩栩開幕，點擊收獲萌萌小動物
宅在地球一整天
背后的故事，八股文一樣的限制
和國家地理第一次跨界合作的成功，讓客戶把第二波合作的項目直接交給我們。增加的不只是信心還有預算，對我們來說，需要跳出固定的思維框架。
作為客戶要主推的“進口家居品鑒月”，進口家具是展現的重點。我們需要照顧到參與活動的十幾個家居品牌，每個品牌的家具露出時間要均等，再加上國家地理的動物要素相結合，這個限制條件類似于八股文，讓我們長時間困在如何讓家具外觀和動物形態相對應。
最后還是感謝團隊里的宅神救場，畢竟只要是動物，誰又不喜歡在舒適的環境里宅著呢～
前所未有的難度，堪稱薛定諤的腳本
執行過程中我們遇到了最大的挑戰是，十幾個家居品牌的產品隨時都在動態調整，同時對應動物和素材也需要更換，甚至可以說每一天都有一個新的創意腳本誕生。家具與動物素材時刻的變化和相互影響，這種“雙重變化疊加態”讓我們稱它為薛定諤的腳本，你永遠不知道此時的它是變了還是沒變。
甲方的甲方要雨露均沾，這波海報我們做麻了
特殊的項目，總有一些特殊的需求……因為“進口家居品鑒月”是不同家居品牌付費參與的模式，因此不但視頻里面的時間不可厚此薄彼，連海報都要實打實的一家一張，沒辦法，誰讓你們是甲方的甲方呢。
線上H5互動引流，預約體驗進口家具
延續大的idea，通過簡單測試的方式引導消費者體驗和領取優惠，最后將流量引向品牌的活動小程序，參與進口家居品鑒月。
H5開篇intro
H5測試互動
H5結果頁
我們把“動物園”開進全國商場，線下快閃收官
我們和線下公司的小伙伴一起，日月兼程在全國重點商場搭建了數個和國家地理聯名的“動物園”快閃店。消費者可以身歷其境，體驗來自全球不同地方的進口家具。
寫在最后的話
「宅在地球一整天」是我們2021年最艱難的項目之一，更是2021年最滿意的作品之一。雖然經歷了無數的磨難，但最終來自行業朋友和客戶們的好評，也讓我們摘下了痛苦面具。
感謝客戶和品牌商的信任和支持，感謝團隊里辛苦付出的每一個小伙伴，尤其是guka叔和云天。最后還要感謝一下這些萌點賽高的小動物們，為我們帶來了無數的靈感和慰藉。
創作人員名單
肖鵬程、蔡甦、周軍奎、鄒珊、楚云天、閻石
數英獎參賽項目說明 - ASDF 上海，創意代理商
【背景與目標】
第一季的成功吸引了大批商戶品牌參與第二季，對客戶來說，目標就是超越前年，更大的活動認知度和品牌好感度；對我們來說是同樣的命題， 需要一份完全不同的答卷突破自我。
【洞察與策略】
我們希望不僅僅是用動物的萌，在吸引力上取巧，而是希望有更深度，關聯到產品的鏈接。對于身為人類的我們來說，家是房子里的一切；對于動物們來說，家就是地球，也是森林草木，雪山湖水。我們享受家中的生活，所以宅成為年輕一代的生活形態之一，而動物們對他們的“家”，又何嘗不愛？
【創意闡述】
用一整天的時間線，看動物們像我們一樣懶床，洗漱，刷手機……一直到晚上睡覺，將家具產品與動物習性、環境相結合，成為一部動物們的宅家生活大劇，可太快樂了！
整個Campaign在線上通過視頻、Social海報曝光、通過趣味測試H5轉化引流品牌小程序，最后在全國紅星美凱龍的線下商場舉辦和國家地理的線下宅家地球zone。形成線上線下聯動，為產品帶貨。
【結果與影響】
活動期間：
1、在傳播預算有限的情況下，全媒體平臺曝光4000w，討論近300w；
2、被國家地理網站首頁推薦；
3、全國重點商場活動上線后，進口品牌段時間內銷售額即突破2200w。
客戶內部：
集團上下給予高度認可，整個傳播項目從品質與效果上均成為內部的經典案例并且獲得了極高的印象分，極大助力后續重點項目的合作。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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整體從IP的選擇、結合，跟平臺與品牌的關系，都整合的非常好，里面有許多的巧思。比較可惜的是IP的使用上可以再加強一點，可以讓動物的運用更能justify -
優秀的創意表現和品類結合度 -
國家地理的跨界很多。 用的好的真的不多。 用萌萌的動物巧妙地完成了產品的通感。 并且很高級。
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