歐普照明：用動物剪紙體現(xiàn)光的生態(tài)自然
原標(biāo)題：歐普：在可見光里勾畫了一場科技生態(tài)秀
有的人說“光”是無感的、無形的、無足輕重的，
那你是否在意過身邊的可見光對你狀態(tài)的影響？
細(xì)微的光感與色溫差都能帶來不同的心理變化及身體感受……
為了讓人們在各類專業(yè)光照下，享受光明與自在，仿佛置身于自然的生態(tài)之中，歐普照明通過數(shù)年科技研發(fā)于2020年正式推出歐普生態(tài)光系列，目前包含真彩光、節(jié)律光、專注光、暢視光和睡眠光。整個項目需要咖墨為其設(shè)計一套上市用的平面視覺物料，包含光系列icon、主KV、畫冊。
項目挑戰(zhàn)
在icon和KV的設(shè)計中，體現(xiàn)生態(tài)光的總領(lǐng)性及其它光的系列感；
歐普對icon的設(shè)計有著LOGO級的要求，需要兼顧功能的表達(dá)、藝術(shù)美感與應(yīng)用的便利性；
在弱化產(chǎn)品的情況下，怎樣表現(xiàn)光的功能及適用場景需要有巧妙的創(chuàng)意形式；
創(chuàng)意思考
動物對光有著較強(qiáng)的適應(yīng)性，且代表了自由自在的狀態(tài)。
我們根據(jù)光的功能特點和動物的相關(guān)特性，選取了如下動物進(jìn)行icon和KV的創(chuàng)意表現(xiàn)。
通過豐富的“生態(tài)圈層”創(chuàng)意形式，表現(xiàn)光的功能屬性并體現(xiàn)生態(tài)自然感，勾畫一場科技生態(tài)大秀！
icon合集
主KV
以多層剪紙的形式進(jìn)行KV的創(chuàng)意表現(xiàn)
在KV的表現(xiàn)中需要融合每種光對應(yīng)的動物，增強(qiáng)視覺沖擊力和記憶點，同時要體現(xiàn)光的功能性和科技感。
我們將動物的輪廓抽象為剪紙的形式，剪紙的中心為光的適用場景，如看書、畫畫、睡覺等，在場景的外層通過剪紙元素體現(xiàn)生態(tài)自然的環(huán)境，并與中間的光場景相呼應(yīng)。
生態(tài)光與其它光表現(xiàn)手法的統(tǒng)一性與差異性
生態(tài)光icon的圖形以眼睛的輪廓來表現(xiàn)，結(jié)合嫩芽和星光，體現(xiàn)生態(tài)光的健康、自然。
KV的畫面表現(xiàn)的是從太空中穿透云層看到的地球生態(tài)系統(tǒng)，剪紙的第一層和第二層是生活工作中的用光場景與生態(tài)城市元素的結(jié)合，中間的發(fā)光體代表照明屬性。
畫冊設(shè)計
畫冊中體現(xiàn)歐普生態(tài)光系列的健康和科技感
畫冊設(shè)計中融合了KV中剪紙的概念，采用具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐骟w現(xiàn)歐普生態(tài)光的專業(yè)性。
配圖清新干凈，且貼合光的功能特性，讓人在閱讀的過程中既能夠快速了解每一種光，而且視覺上可以感受到生態(tài)光的健康、自然。
數(shù)英獎參賽項目說明——COMMA 咖墨創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歐普照明是國內(nèi)領(lǐng)先的照明品牌，專注踐行健康照明理念，區(qū)別與其它品牌對光的研究限于其滿足可視需求，歐普照明憑借頂尖的研發(fā)能力，探究光對于人們生活、學(xué)習(xí)、睡眠、節(jié)律等方面的影響。
讓人們在歐普的各類專業(yè)光照下，享受光明與自在，仿佛置身于自然的生態(tài)之中。通過數(shù)年研發(fā)，于2020年正式推出歐普生態(tài)光系列，目前包含真彩光、節(jié)律光、專注光、暢視光和睡眠光。
咖墨需要為歐普生態(tài)光系列設(shè)計ICON、海報及畫冊，為消費者呈現(xiàn)整體品牌形象。【洞察與策略】
以動物為載體表現(xiàn)光的功能并體現(xiàn)系列感。
動物對光有著較強(qiáng)的適應(yīng)性，且代表了自由自在的狀態(tài)。我們根據(jù)光的功能特點和動物的相關(guān)特性，選取了考拉、蜻蜓、貓頭鷹、孔雀、公雞進(jìn)行ICON和KV的創(chuàng)意表現(xiàn)。【創(chuàng)意闡述】
1、以多層剪紙的形式進(jìn)行KV的創(chuàng)意表現(xiàn)
在KV的表現(xiàn)中需要融合每種光對應(yīng)的動物，增強(qiáng)視覺沖擊力和記憶點，同時要體現(xiàn)光的功能性和科技感。我們將動物的輪廓抽象為剪紙的形式，剪紙的中心為光的適用場景，如看書、畫畫、睡覺等，在場景的外層通過剪紙元素體現(xiàn)生態(tài)自然的環(huán)境，并與中間的光場景相呼應(yīng)。
2、生態(tài)光與其它光表現(xiàn)手法的統(tǒng)一性與差異性
生態(tài)光icon的圖形以眼睛的輪廓來表現(xiàn)，結(jié)合嫩芽和星光，體現(xiàn)生態(tài)光的健康、自然。KV的畫面表現(xiàn)的是從太空中穿透云層看到的地球生態(tài)系統(tǒng)，剪紙的第一層和第二層是生活工作中的用光場景與生態(tài)城市元素的結(jié)合，中間的發(fā)光體代表照明屬性。【結(jié)果與影響】
通過整體視覺的創(chuàng)意呈現(xiàn)，體現(xiàn)了歐普照明生態(tài)光系列的品質(zhì)感。同時，以動物為載體的呈現(xiàn)，增加了光特性的識別度和記憶度。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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