小紅書×中國國家地理：用新的方式看中國
“有人問，我們眼里的中國是什么樣子的？” 伴著這個疑問，小紅書在今年的國慶，給出了答案。
國慶長假已過，各大平臺都在長假前后紛紛出招。而小紅書在9月27日國際旅游日率先出擊，與中國國家地理聯手發布國慶出行品牌片《用新的方式看中國》，影片以中國不同省市年輕人真實新鮮的玩法為切入點，讓人們用新的視角看中國；也讓大眾有更多出行新選擇的同時，了解什么是真正屬于年輕人的新趨勢玩法。
在小紅書用新的方式看中國
這部兩分鐘的出行品牌片，包含了中國多個省市年輕人旅行的不同方式；有從不同視角看中國，有探尋從未涉足過的領地，有潮流的生活方式。而這其中所有的畫面不僅都源于小紅書站內作者的真實生活，且搜索框內的玩法都區別于常規的旅行攻略，能充分體現地域特色，夠小眾新穎且能點亮大眾們的好奇心。
影片內的每一組搜索詞，在站內均有豐富的對應內容，充分展現了小紅書內容生態的多樣性。
同時，通過與中國國家地理的攜手出品，在表達了新潮、年輕品牌主張之外，也給予了品牌內容營銷合作更多的想象空間。
他們踩著滑板跳入東湖，完成對夏天的告別
他們拾起青海地上的垃圾，擦去大地的臟記
他們在北京騎行重走新青年路線，回溯歷史
他們在海南做義工，用閑暇時間把沖浪技術學到手
他們在浙江體驗古風滑板，感受古今穿越
此外，小紅書在多樣的出行場景中投放了五組重點城市海報，以觸達多圈層的人群。通過搜索引導、主題露出等方式成功將線下流量回引至線上，打通傳播閉環。
上海馬當路地鐵站主題海報投放
上海新天地地鐵站海報投放
上海人民廣場地鐵站主題海報投放
上海陸家嘴地鐵站主題海報投放
除了品牌片中的各省市出行新玩法，小紅書還從帶出圈的潮流生活方式中，提煉出了 「2021 年出行10大熱詞」和「 34 省市新出行方式圖鑒」。在國慶期間，完善了中國年輕人視角下對于新生活方式的詮釋。
2021 年十大出行熱詞
34 省市新出行方式圖鑒
小紅書此次的品牌活動深植年輕消費者心智，洞察到年輕人的出行也不再是上車睡覺、下車拍照的觀光式旅行。當代年輕人偏愛高山滑雪、星空露營等愛好與出行融合的體驗；喜歡嘗試以醋味冰淇淋為代表的小眾經歷；更熱愛在發射基地看火箭升空、重走新青年路線的家國情懷式出游。
而同時，在他們眼里，在旅行體驗的過程中所獲得被認同的滿足感，正取代「目的地打卡」成為旅行的最大價值。月活 1 億+，90 后超過 70%的小紅書已經成為「中國最大的生活方式分享社區」，聚集了一批有態度、想法的年輕人；大量真實的用戶反饋，使小紅書有足夠底氣，可以根據平臺自身用戶的行為趨勢，以小眾文化為切入點，以「新內容」換取更多新人群的品牌信賴。
報告顯示，小紅書是過去一年中年輕人最喜歡使用的旅行 APP，對其期待值遠超過旅行垂直 APP。
《2020 上半年度中國旅游行業發展分析報告》
小紅書為什么能「奇襲」傳統旅行社區？
小紅書此次以旅行為突破口并不偶然。中國旅游行業經過了 10 年的高速發展期，和多次的產品優化迭代，隨著人們對于優質旅行內容和干貨的需求越發明顯，垂直在線旅游平臺都在發力「平臺內容化」，但在 UGC 內容的產出上卻很難超越小紅書。
年輕人出行的一大驅動力是「社交」。UGC 內容的生產方式，使得年輕人們會自發分享優質內容，同時這些內容也成為年輕人旅行消費決策鏈條的重要一環。
小紅書顛覆傳統旅行的決策鏈路，從美景路線安利、優質旅行博主推薦，到為人們路途中的吃喝玩樂等全周期需求助力；從出發前的準備清單、避雷指南到小眾景點拍攝角度分享等；都按照年輕人的喜好和需要推薦旅行攻略內容。因此，年輕網民先是被旅行 UGC 內容打動，再動身走在路上，接著在社交媒體上分享感受并獲得認可，進而被激發下一次出行的熱情。
網友熱評
小紅書正在成為「中國潮流生活策源地」
從春節節點的「為愛做飯」，展現愛的訴說與行動；到探索非都市化生活的「去別處」青年態度紀錄片，再到奧運項目解讀「我們為什么愛女足」，邀請奧運運動員和年輕群體進行溝通，打造「運動不只是比賽，也是每個人的生活」的新概念。再到這次的國慶出行品牌項目，小紅書正在逐步坐實潮流生活領導者和策源地的品牌定位。
除了多樣性的內容展現，小紅書的人群也在泛化。從「她」領域，逐漸走向更廣闊的 Ta 興趣內容生態發展。更多的男性用戶加入小紅書。根據易觀發布的數據報告，整個社區男性用戶的比例接近 30%，他們在小紅書上討論流行穿搭，研究時髦發型，分享戶外生活的硬核經驗，已經成為小紅書的另一個內容生態側面。
數據來源：微播易 2021《如何在小紅書創造流行》
今天的小紅書，在品牌內容營銷領域的不斷嘗試和突破，在一步一個腳印嘗試與青年對話，始終在挖掘屬于這個時代更新、更真實的生活方式與風向。
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