快手聯(lián)合烏合麒麟等用戶，共創(chuàng)短片《前進(jìn)吧！中國》
如何能在競爭激烈的國慶節(jié)點(diǎn)，策劃一個符合年輕人審美的內(nèi)容？快手We我們工作室繼東京奧運(yùn)《決戰(zhàn)東京奧利給》之后，再一次在國慶72周年這樣的大型節(jié)點(diǎn)，交出了一份優(yōu)秀的答卷：《前進(jìn)吧！中國》。
作為一個全民矚目的大型節(jié)點(diǎn)，不少品牌都寄希望于借勢國慶，將品牌心智與國民情緒結(jié)合。但從歷年國慶案例來看，大多品牌內(nèi)容都很難走出國慶節(jié)嚴(yán)肅、說教的刻板印象，在自發(fā)傳播尤其是在年輕人圈層中會受到一定的阻礙。
在策劃《前進(jìn)吧！中國》時，We工作室就決心打破傳統(tǒng)國慶傳播策劃的舒適圈，力求在內(nèi)容與形式上將老生常談的內(nèi)容做出新意。既要在內(nèi)容上保留國慶本身的厚度，又要從形式上贏得更多年輕用戶的喜愛，《前進(jìn)吧！中國》最終采用三維動畫的形式，將中國擬人成一個女孩的形象，以她的視角見證并走過新中國從思想萌芽到泱泱大國的百年征程。
和《決戰(zhàn)東京奧力給》類似，We工作室依然選擇了與快手端內(nèi)用戶共創(chuàng)的模式，邀請端內(nèi)用戶參與了整支片子包括原畫、三維、后期的制作。但與前者不同的是，《前進(jìn)吧！中國》在保證內(nèi)容連貫性基礎(chǔ)上，嘗試了一條片子不同風(fēng)格化的畫面語言表達(dá)形式，這也是該片的一大特色。全片在油畫、水墨、寫實(shí)、手繪、三維等多種風(fēng)格上都進(jìn)行了一定程度的風(fēng)格化探索，呈現(xiàn)了包括五四運(yùn)動、南昌起義、長征、南京大屠殺、開國大典、港澳回歸、汶川地震、北京奧運(yùn)會等近20個大場景。
We工作室充分站在用戶的角度上，讓不同風(fēng)格的老鐵在《前進(jìn)吧！中國》里最大限度地發(fā)揮個人擅長的領(lǐng)域，呈現(xiàn)極具風(fēng)格化色彩的場景內(nèi)容。除此之外，We工作室這次還特別邀請了業(yè)內(nèi)知名的CG藝術(shù)家烏合麒麟入駐快手并參與到項目制作中，單獨(dú)負(fù)責(zé)“中國第一顆原子彈爆炸”場景的原畫工作。
作為快手的一名新用戶，烏合麒麟剛?cè)腭v就收獲了一眾老鐵的喜愛，端內(nèi)話題#烏合麒麟的播放量就超過了2500萬，最近他的新作《歸舟》也登上了快手熱搜榜。對于《前進(jìn)吧！中國》，烏合麒麟也表示，自己很高興能受到We工作室的邀請，作為快手用戶與快手的老鐵們一同創(chuàng)作他很開心。這種共創(chuàng)的模式，讓他感受到了不同的愛好者們在短視頻社區(qū)上互相交流、碰撞的熱情。他也希望通過這樣的形式，將自己的作品交由大眾解讀，探索更多內(nèi)容表達(dá)思想的可能性。
除烏合麒麟外，We工作室還邀請了楊權(quán)、態(tài)爺、狩野千浤等業(yè)內(nèi)知名插畫師參與到98洪水、新冠疫情、紅色巨人場景的原畫繪制。態(tài)爺在東京奧運(yùn)會期間就與快手合作產(chǎn)出了一系列奧運(yùn)大片海報，楊權(quán)與狩野千浤的加入則是他們首次嘗試以“快手用戶”的身份參與到一個多人共創(chuàng)的大型項目當(dāng)中。新的創(chuàng)作模式，對于他們而言也是一次新的探索。
如果說《決戰(zhàn)東京奧力給》是一次讓快手老用戶發(fā)光的探索，那此次《前進(jìn)吧！中國》則是一次快手吸引新用戶加入，與老用戶一同碰撞的新挑戰(zhàn)。快手這個大社區(qū)，永遠(yuǎn)向熱愛分享與記錄的愛好者們敞開大門。
在《前進(jìn)吧！中國》中，代表中國的女孩始終處于一個前行的姿態(tài)，并隨著歷史進(jìn)程的發(fā)展、場景的變化，經(jīng)歷了三個階段的成長：從女孩變?yōu)樯倥詈笤匍L成大人。We工作室希望通過這樣一種動態(tài)的意象，展現(xiàn)新中國72年以來不畏艱險的步履不停，以及無數(shù)先烈保護(hù)中國一路走來的付出與決心。
同時，女孩始終朝著同一個方向前行，也是快手用戶為更好的生活不斷前進(jìn)的寫照。在視頻的結(jié)尾，最終長大的女孩，來到一望無際的稻田，代表中國先輩的紅色巨人們將中國未來托付給屏幕前的用戶。We工作室希望以囑托與接力的動機(jī)作為視頻的結(jié)尾，以一種動力號召年輕的用戶們延續(xù)中國人的一代又一代向往，為更好的生活，中國與她的人民們能永葆向往，奔赴未來。
作為國慶策劃《前進(jìn)吧！中國》展現(xiàn)不僅僅是中國的成長壯大之路，更是將中國的前行之路上升為一種“向往”的動力。正如視頻最后的那句話：“為了更好的生活，中國的未來，就交給你們了。”不論是快手，還是快手用戶，更是億萬中國人，都能不負(fù)所托。如我們的祖國一樣，永葆向往，一路奔向美好的未來。
創(chuàng)作企業(yè)名單
執(zhí)行支持：深圳鯤域文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：孫夏、黃迪
美術(shù)指導(dǎo)：吳飛
數(shù)英獎參賽項目說明 - We我們工作室 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
We工作室決心打破傳統(tǒng)傳統(tǒng)國慶內(nèi)容的舒適圈，力求在內(nèi)容與形式上將老生常談的內(nèi)容做出新意。既要在內(nèi)容上保留國慶本身厚度，又要從形式上贏得更多年輕用戶的喜愛，《前進(jìn)吧！中國》最終選用三維動畫的形式，以獨(dú)具一格的風(fēng)格展現(xiàn)中國崛起之路。
【洞察與策略】
本項目先由快手We工作室發(fā)起快手端內(nèi)征集或邀請入駐多位動畫類優(yōu)質(zhì)用戶，參與此次國慶視頻的制作。項目借勢國慶72周年及9月30日烈士紀(jì)念日，以手繪+三維特效動畫的視頻形式，由一位或幾位藝術(shù)家一起共創(chuàng)新中國成長之路的相應(yīng)歷史場景，展現(xiàn)新中國從星星之火，逐步強(qiáng)大的歷史進(jìn)程。
新中國堅定不移的成長之路，帶領(lǐng)全國人民走向更好的生活之路，與快手“擁抱每一種生活”，“每個對生活有向往的人，終將贏得生活”的品牌心智相互契合。秉承著為了更好的生活的理念，快手以及快手的用戶業(yè)余中國共同成長，共同創(chuàng)作這個作品，意義深刻。
【創(chuàng)意闡述】
在《前進(jìn)吧！中國》中，代表中國的女孩始終處于一個前行的姿態(tài)，并隨著歷史進(jìn)程的發(fā)展、場景的變化，經(jīng)歷了三個階段的成長：從女孩變?yōu)樯倥詈笤匍L成大人。We工作室希望通過這樣一種動態(tài)的意象，展現(xiàn)新中國72年以來不畏艱險的步履不停，以及無數(shù)先烈保護(hù)中國一路走來的付出與決心。
同時，女孩始終朝著同一個方向前行，也是快手用戶為更好的生活不斷前進(jìn)的寫照。在視頻的結(jié)尾，最終長大的女孩，來到一望無際的稻田，代表中國先輩的紅色巨人們將中國未來托付給屏幕前的用戶。We工作室希望以囑托與接力的動機(jī)作為視頻的結(jié)尾，以一種動力號召年輕的用戶們延續(xù)中國人的一代又一代向往，為更好的生活，中國與她的人民們能永葆向往，奔赴未來。
【結(jié)果與影響】
視頻自9月29日晚上線以來，全網(wǎng)反響熱烈，收獲一致好評。烏合麒麟本人轉(zhuǎn)發(fā)工作室微博，朋友圈呈刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)，被人民日報等多家官方媒體關(guān)注。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類
技藝單元-視頻制作類（入圍）
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