快手聯合烏合麒麟等用戶，共創短片《前進吧！中國》
如何能在競爭激烈的國慶節點，策劃一個符合年輕人審美的內容？快手We我們工作室繼東京奧運《決戰東京奧利給》之后，再一次在國慶72周年這樣的大型節點，交出了一份優秀的答卷：《前進吧！中國》。
作為一個全民矚目的大型節點，不少品牌都寄希望于借勢國慶，將品牌心智與國民情緒結合。但從歷年國慶案例來看，大多品牌內容都很難走出國慶節嚴肅、說教的刻板印象，在自發傳播尤其是在年輕人圈層中會受到一定的阻礙。
在策劃《前進吧！中國》時，We工作室就決心打破傳統國慶傳播策劃的舒適圈，力求在內容與形式上將老生常談的內容做出新意。既要在內容上保留國慶本身的厚度，又要從形式上贏得更多年輕用戶的喜愛，《前進吧！中國》最終采用三維動畫的形式，將中國擬人成一個女孩的形象，以她的視角見證并走過新中國從思想萌芽到泱泱大國的百年征程。
和《決戰東京奧力給》類似，We工作室依然選擇了與快手端內用戶共創的模式，邀請端內用戶參與了整支片子包括原畫、三維、后期的制作。但與前者不同的是，《前進吧！中國》在保證內容連貫性基礎上，嘗試了一條片子不同風格化的畫面語言表達形式，這也是該片的一大特色。全片在油畫、水墨、寫實、手繪、三維等多種風格上都進行了一定程度的風格化探索，呈現了包括五四運動、南昌起義、長征、南京大屠殺、開國大典、港澳回歸、汶川地震、北京奧運會等近20個大場景。
We工作室充分站在用戶的角度上，讓不同風格的老鐵在《前進吧！中國》里最大限度地發揮個人擅長的領域，呈現極具風格化色彩的場景內容。除此之外，We工作室這次還特別邀請了業內知名的CG藝術家烏合麒麟入駐快手并參與到項目制作中，單獨負責“中國第一顆原子彈爆炸”場景的原畫工作。
作為快手的一名新用戶，烏合麒麟剛入駐就收獲了一眾老鐵的喜愛，端內話題#烏合麒麟的播放量就超過了2500萬，最近他的新作《歸舟》也登上了快手熱搜榜。對于《前進吧！中國》，烏合麒麟也表示，自己很高興能受到We工作室的邀請，作為快手用戶與快手的老鐵們一同創作他很開心。這種共創的模式，讓他感受到了不同的愛好者們在短視頻社區上互相交流、碰撞的熱情。他也希望通過這樣的形式，將自己的作品交由大眾解讀，探索更多內容表達思想的可能性。
除烏合麒麟外，We工作室還邀請了楊權、態爺、狩野千浤等業內知名插畫師參與到98洪水、新冠疫情、紅色巨人場景的原畫繪制。態爺在東京奧運會期間就與快手合作產出了一系列奧運大片海報，楊權與狩野千浤的加入則是他們首次嘗試以“快手用戶”的身份參與到一個多人共創的大型項目當中。新的創作模式，對于他們而言也是一次新的探索。
如果說《決戰東京奧力給》是一次讓快手老用戶發光的探索，那此次《前進吧！中國》則是一次快手吸引新用戶加入，與老用戶一同碰撞的新挑戰。快手這個大社區，永遠向熱愛分享與記錄的愛好者們敞開大門。
在《前進吧！中國》中，代表中國的女孩始終處于一個前行的姿態，并隨著歷史進程的發展、場景的變化，經歷了三個階段的成長：從女孩變為少女，最后再長成大人。We工作室希望通過這樣一種動態的意象，展現新中國72年以來不畏艱險的步履不停，以及無數先烈保護中國一路走來的付出與決心。
同時，女孩始終朝著同一個方向前行，也是快手用戶為更好的生活不斷前進的寫照。在視頻的結尾，最終長大的女孩，來到一望無際的稻田，代表中國先輩的紅色巨人們將中國未來托付給屏幕前的用戶。We工作室希望以囑托與接力的動機作為視頻的結尾，以一種動力號召年輕的用戶們延續中國人的一代又一代向往，為更好的生活，中國與她的人民們能永葆向往，奔赴未來。
作為國慶策劃《前進吧！中國》展現不僅僅是中國的成長壯大之路，更是將中國的前行之路上升為一種“向往”的動力。正如視頻最后的那句話：“為了更好的生活，中國的未來，就交給你們了。”不論是快手，還是快手用戶，更是億萬中國人，都能不負所托。如我們的祖國一樣，永葆向往，一路奔向美好的未來。
創作企業名單
執行支持：深圳鯤域文化傳播有限公司
創作人員名單
總監：裴雪珂
創意策劃/文案：孫夏、黃迪
美術指導：吳飛
數英獎參賽項目說明 - We我們工作室 北京，創意代理商
【背景與目標】
We工作室決心打破傳統傳統國慶內容的舒適圈，力求在內容與形式上將老生常談的內容做出新意。既要在內容上保留國慶本身厚度，又要從形式上贏得更多年輕用戶的喜愛，《前進吧！中國》最終選用三維動畫的形式，以獨具一格的風格展現中國崛起之路。
【洞察與策略】
本項目先由快手We工作室發起快手端內征集或邀請入駐多位動畫類優質用戶，參與此次國慶視頻的制作。項目借勢國慶72周年及9月30日烈士紀念日，以手繪+三維特效動畫的視頻形式，由一位或幾位藝術家一起共創新中國成長之路的相應歷史場景，展現新中國從星星之火，逐步強大的歷史進程。
新中國堅定不移的成長之路，帶領全國人民走向更好的生活之路，與快手“擁抱每一種生活”，“每個對生活有向往的人，終將贏得生活”的品牌心智相互契合。秉承著為了更好的生活的理念，快手以及快手的用戶業余中國共同成長，共同創作這個作品，意義深刻。
【創意闡述】
在《前進吧！中國》中，代表中國的女孩始終處于一個前行的姿態，并隨著歷史進程的發展、場景的變化，經歷了三個階段的成長：從女孩變為少女，最后再長成大人。We工作室希望通過這樣一種動態的意象，展現新中國72年以來不畏艱險的步履不停，以及無數先烈保護中國一路走來的付出與決心。
同時，女孩始終朝著同一個方向前行，也是快手用戶為更好的生活不斷前進的寫照。在視頻的結尾，最終長大的女孩，來到一望無際的稻田，代表中國先輩的紅色巨人們將中國未來托付給屏幕前的用戶。We工作室希望以囑托與接力的動機作為視頻的結尾，以一種動力號召年輕的用戶們延續中國人的一代又一代向往，為更好的生活，中國與她的人民們能永葆向往，奔赴未來。
【結果與影響】
視頻自9月29日晚上線以來，全網反響熱烈，收獲一致好評。烏合麒麟本人轉發工作室微博，朋友圈呈刷屏式轉發，被人民日報等多家官方媒體關注。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）