快手奧運營銷戰役，奧力給！
原標題：做(JUAN)到嗨的快手奧運營銷，很奧力給！
這屆奧運營銷哪家強？
我們不妨看下快手在奧運賽程過半，都做了什么？
先來套從奧運比賽日開始每日一張的插畫品一品。
這是快手奧運期間，品牌側的核心傳播動作之一。
“奧力給”作為源自快手的網紅熱詞，已經經過了幾年的沉淀和演化，而在此次奧運期間，它被平臺賦予了新的含義，已不止是加油，更有融合了奧運精神的理解，包容和鼓勵！
系列插畫海報的創意邏輯很簡單：既然東京奧運會每天都在上演著一部中國奧運大片。何不就用電影海報的形式把奧運冠軍的精彩時刻一一記錄下來。
截止到今天，快手《中國大片》奧力給系列海報已經畫了9張了，距離奧運結束還有8天，我們拭目以待最終的大滿貫。
重新詮釋奧力給， 是快手此次奧運品牌營銷的一次勇敢嘗試。
而這一切，其實源于團隊的一次抽煙間隙的腦爆：
所以在奧運開幕式當天，這個創意點也由腦爆變成了海報。
奧運之于快手，有其特別的意義。
因為其獨特的短視頻平臺屬性，讓官方持權轉播商這個角色，為奧運帶來了全新的觀感體驗。
快手奧運營銷的目標很簡單：曝光帶轉化，拉新和促活。
于是，上快手看奧運，我們一起贏。這句簡單直接的Campaign Slogan應運而生。
而敢說看奧運，我們一起贏這句話的背后，除了與億萬老鐵的真情實感，還有快手端內的4線運營布局。
快手先以簽約國家隊作為第一槍，在祖國大地的戶外輪番上映強化傳播信息的平面海報。
緊隨其后的，就是一條在央視強勢曝光的15秒TVC。
高度濃縮式詮釋了上快手看奧運，我們一起贏的利益點。
（這是官方視頻線上傳播30秒版本）
伴隨著央視TVC的傳播，快手奧運營銷戰役正式打響，四條運營線端內活動陸續上線，端外營銷內容有條不紊的逐一浮出水面。
首先登場的是直播答題線，一條頗有星爺風格的搞笑廣告片送給大家。
快手狀元是快手端內的一個老IP，這次以奧運答題季重新與大家見面。
不光通過玩法創新，讓你在獲得奧運知識的同時，更是有機會分得金牌，金項鏈等2000萬獎金池。
（偷偷告訴你，現在參加也還來得及！）
接下來的是一個可以萌翻人的形象登場。
他們叫做奧力星，一個只會說奧力給的萌寵。
在端內它們會陪你一起看奧運，做游戲，帶你贏一億紅包。
一條蠢萌的視頻送給大家，一起來感受來自奧力星的凝視。
是不是很萌，嗷， 奧力星還有一條舞蹈音樂小片，送給大家。
奧力星舞蹈在上線后，不僅在快手端內掀起了熱歌BGM，同步舞蹈模仿，在隔壁某音也把用戶卷入其中。
（偷偷告訴你，現在領養奧力星也還來得及！）
借著奧力星的萌勁，第三條運營線-熱點線也隨著官宣視頻落地。
而這是快手奧運的重中之重。上快手看奧運，最大的看點就是可以隨時隨地！
還有官宣系列視頻奉上，你們感受下什么叫做上快手看奧運，隨時隨地超~全內容搶“鮮“看！
三條業務線相繼亮相后，快手在端內還將過往的“放映廳”功能打造成了一個全新欄目“大話奧運“。
那大話奧運是個啥呢？請看VCR——
一個可以與明星語音聊天，邊看邊聊的欄目呈現在了大家面前。
視頻專門找到了擅長定格動畫的拍攝工作室，請來了擅長漫畫和彩繪的插畫師，將黃健翔，韓喬生，鄧亞萍，楊迪等一個個明星栩栩如生的展現在了演員的嘴上。
以上便是快手為奧運而專門打造的四條業務線的核心宣傳。
而在同時，品牌側加磅圍繞“奧力給”的核心創意。
比如：一條讓人動容的很快手Style的品牌片
兩套戶外視覺，奧運精神絕不只是在賽場上的更快更高更強更團結，奧運精神在每個人的生活里。
快手品牌深知奧運精神的內涵，依舊以用戶為核心，將快手用戶的故事再一次淋漓盡致的呈現了出來。
而你為了什么，奧力給呢？
這套平面和視頻是臨近奧運開幕式發布的，一方面是要給品牌定位，一方面也是在傳播節奏上拉起品牌熱度。
除了官方的核心物料，這次快手還做了一件媒介傳播結合內容上的創新，就是在賽前，投放與當天比賽強相關的視頻物料。
讓觀眾感受到品牌的速度和誠意。
感受下：
這是7月23日首金日，開賽前的朋友圈廣告。
快手在奧運前期，強勢推出各種傳播硬物料，將上快手看奧運的品牌心智做了很好的開場。
然后就是每天刷爆雙微，配合實時賽況結果的系列熱點海報。
這次熱點海報的初始目標是100張，但賽程過半，海報數量已經超過了150+。
放幾張大家隨機感受來自快手的速度和誠意。
最后的最后，還有一個已經火遍全網的視頻《決戰東京》送給大家。
祝大家觀賽愉快，奧力給！
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