The North Face：你可曾探索自己的未知之境？
作為來自北半球最難攀登的北坡，代表最純粹越野精神的戶外品牌 —— The North Face 北面，擁有一眾國內越野跑最頂級跑者的簇擁，成為核心跑圈的標志性品牌。
而對于越野跑這樣的一種較為硬核，小眾、門檻較高的運動，如何將越野跑的精髓傳遞給更多的人，讓普羅大眾可以嘗試并真正參與到此項運動中來，是對于TNF品牌進一步深耕越野跑賽道，而核心需要解決的課題。
一、破題 —— 用真實的跑者講述最動人的越野故事
基于本次任務, 在品牌已有的傳播素材的基礎上，我們明確地厘清了本次的傳播任務，即 不是基于global的品牌概念再發展一系列本土的定調視頻， 而是通過內容溝通，與那些正在越野跑和想要越野跑的普羅大眾，產生真正的共鳴。
有幸的是， 值THE NORTH FACE品牌簽約國內頂級越野跑跑者之際，本次內容得到了 100km越野跑冠軍——申加升，75km越野跑冠軍——鄧國敏，以及著名山徑探索者——張盈的出鏡加持，真正讓真實的跑者，去講述最動人的越野跑故事。
二、內容 —— 不為冠軍，不為紀錄，只為每一個普通人都能夠感同身受的#你可曾
在內容創作的過程中，我們刻意規避了部分太過硬核的運動態度，以避免內容的曲高和寡；而是更著重筆墨，翻看了每位越野跑者長達數百頁的微博、Instagram、和媒體報道，并與他們深度訪談，從而去挖掘每個越野跑者最能打動普羅大眾的情感共鳴點。
THE NORTH FACE 越野跑運動員 - 鄧國敏：作為一名理工科的高材生，他卻另辟蹊徑地選擇了越野跑作為他的畢生事業。 在剛開始跑的時候，跑圈經常將他與另一位形象酷似的跑者進行比較。但他卻只專注于本心，不與他人比較，而是在每一次越野跑的過程中，一步步去完成自己的目標，最終站到了75km越野跑冠軍的領獎臺上。我們相信， 對于每一個正在路上的普通人來說，一步一個腳印地去超越自己，才是最令人感動的時刻。
THE NORTH FACE 山徑探索者 - 張盈：初見這個永遠掛著笑顏的有趣女孩，我們其實很難想象到，她也與我們身邊的都市人相同，一樣會面對生活和工作的壓力，很難找到釋放的開口。而越野跑則給了所有人一個機會，在跑山的過程中，去見識不一樣的風景，釋放自己，更認識到更多志同道合的朋友。從一開始帶著哭腔完賽穿過終點，到現在自如地穿梭于山野之間，她通過自己的堅持不懈的奔跑，感染了越來越多的人來參與到越野跑這個充滿魅力的運動中。
THE NORTH FACE 越野跑運動員 - 申加升：作為最一顆冉冉升起的越野跑超新星， 有關申加升的報道和榮譽已經太多太多。 而優異的成績背后，是他對自我的極致要求，這不只是對再快一秒的進步，更貫徹到他對自我形象的管理上。 特立獨行的標志性臟辮，對每一張照片角度和構圖的自我表達，就像他所說的：“單純地享受跑步的爽感，去探索自己的不同可能性“。 名次、紀錄、別人給的肯定都沒有那么重要，只要每一個普通人參與其中，都可以像他一樣在山野里發出自己的光芒。
繼三條人物小傳之后，我們又進一步地將三條內容匯剪， 產出了60s概念視頻，通過截取三位越野跑者的故事精髓，號召每一個想要去跑，剛開始跑，或者已經在跑的普通人，去探索自己的未知之境，分享自己的#你可曾 故事，擁抱潛能，放肆去野。
最終內容獲得了品牌方的一致肯定，繼而又進一步發展了 粵語版/ 英文版/ 繁體中文版等版本，以及相關平面素材，從而滿足在全球各個地區的廣泛傳播和不同媒體形式的應用需求。
三、回響——去跑吧！去創造自己的#你可曾
雖然在創作的過程中遇到了諸多的困難 —— 3500m海拔玉龍雪山上的缺氧、陰晴不定的云嶺天氣、每天1小時轉瞬即逝的Magic Moment和在云層中與我們捉迷藏的日光，但最終還是獲得了令人欣喜的成片，捕到了閃電，捉到了彩虹， 更重要的是，在內容傳播之后真實消費者的共鳴和感動：
感謝給到 ArtoryLab 信任和支持的THE NORTH FACE 品牌方，感謝全力配合拍攝的跑者 國敏、vivi 和 加申，感謝協助拍攝的制作團隊 HOGO ，感謝在這個項目中付出的團隊的每一個小伙伴，正是有了你們，才讓越野跑這項充滿魅力的運動，傳遞并感染到更多的人！
It's A Small Step for the Great Journey! 未來相許，讓我們一起創造更多的#你可曾！
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