天貓“新活力青年”：用運(yùn)動活出最好的自己
年輕人對于某項(xiàng)運(yùn)動的狂熱往往是發(fā)自內(nèi)心的，他們并不會追隨運(yùn)動風(fēng)潮，從某種程度看，運(yùn)動之于年輕人不僅僅是運(yùn)動，運(yùn)動是玩、是表達(dá)、是休閑……運(yùn)動就是生活態(tài)度最好的吶喊。他們把這項(xiàng)運(yùn)動的基因根植于生活，彰顯于生活的個性表達(dá)中，用運(yùn)動活出最好的自己。
1、新活力青年 請就位
本次案例來自前不久剛剛上線的《新活力青年》項(xiàng)目，業(yè)務(wù)方天貓活力營瞄準(zhǔn)東京奧運(yùn)會新五項(xiàng)運(yùn)動，希望通過滑板、沖浪、攀巖、空手道、棒壘球這五項(xiàng)新興但擁有龐大青年群體的運(yùn)動，鼓勵中國青年展現(xiàn)個人態(tài)度個性品格，追求積極健康活力的理想生活，釋放有態(tài)度的活力生活。
基于此訴求，要想打動青年群體必須符合他們的喜好和態(tài)度。生活就是運(yùn)動場，每一個“活出最好自己”的時刻，都是一場跟自己的較量。五張反應(yīng)了生活與運(yùn)動的態(tài)度海報(bào)提煉青年特質(zhì)，先立足運(yùn)動文化認(rèn)同感與他們產(chǎn)生共鳴。
2、把HATER的打擊，打擊回去
棒球技巧講究任你千變?nèi)f化，我自一棒揮之，“好棒青年”們看似簡單的招式背后，是他們不為外物影響的強(qiáng)大內(nèi)心和活出自我的行動力。有沒有發(fā)現(xiàn)好棒青年的代表有些眼熟？正是紀(jì)錄片《棒！少年》的主角馬虎！他的真實(shí)故事正是新活力青年精神的真實(shí)寫照。
3、拒絕一切平坦，好走的路不好玩
熱愛滑板的人，更向往的是運(yùn)動背后街頭文化所代表的自由、隨性，他們拒絕平庸與平坦，希望挑戰(zhàn)自己，人人都是與人生叫板的“較板青年”。
4、再浪，也能穩(wěn)得住
沖浪健將在海上面對風(fēng)浪的波瀾不驚，和在生活工作中面對突發(fā)情況泰然處之的人生態(tài)度，有異曲同工之妙，他們都是超穩(wěn)發(fā)揮的“劃水青年”。
5、每一步都是起點(diǎn)
向上攀沒有終點(diǎn)
一步步腳踏實(shí)地、一步步向上奔赴、絕不后退，攀巖如此，人生如此，“高攀青年”們從不好高騖遠(yuǎn)，走過的每一步都算數(shù)。
6、看不慣就Battle
憑本事K.O.對手
用行動和實(shí)力讓他人信服，是空手道的運(yùn)動精神，也是掰頭青年們一往無前、用實(shí)力說話的處世態(tài)度。
除此之外天貓活力營更是集結(jié)了多位明星及運(yùn)動品牌共同為新活力青年態(tài)度發(fā)聲，釋放更多青年活力。
講完態(tài)度，當(dāng)然要再來一波魔性反差萌洗腦啦！
五個創(chuàng)意動畫視頻，大眾熟知的古代人物反差形象出鏡，親自演繹新活力青年精神，借助人物本身的特質(zhì)為活力生活態(tài)度代言。
不畏失敗，為人類光明邁出一大步的愛迪生，通過攀巖的一小步詮釋“愛攀才會贏”；
不畏battle，舌戰(zhàn)群儒的諸葛亮，用空手道運(yùn)動告訴大家“實(shí)力夠亮不怕掰”；
不畏波瀾，凱旋歸來的哥倫布，用劃水運(yùn)動淡定講述了“遇事布要慌總有辦法破”；
不畏強(qiáng)權(quán)，追求自由的李白，用滑板運(yùn)動叫板權(quán)貴“和特權(quán)說白白”；
不畏不愉快，蘋果樹下的牛頓，用棒球運(yùn)動發(fā)明活力定律“心態(tài)一樂觀牛事自然來”。
……
最后，天貓活力營攜手不同運(yùn)動領(lǐng)域的5大KOL錄制了一系列的病毒視頻，讓大家在自己擅長的運(yùn)動領(lǐng)域里完成接力挑戰(zhàn)，用高參與感的UGC內(nèi)容種草GENZ一代。
運(yùn)動特質(zhì)與生活態(tài)度結(jié)合，這波態(tài)度海報(bào) + 洗腦視頻的組合拳，你有沒有感受到新活力青年的生活態(tài)度？
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