天貓“新活力青年”：用運動活出最好的自己
年輕人對于某項運動的狂熱往往是發(fā)自內心的，他們并不會追隨運動風潮，從某種程度看，運動之于年輕人不僅僅是運動，運動是玩、是表達、是休閑……運動就是生活態(tài)度最好的吶喊。他們把這項運動的基因根植于生活，彰顯于生活的個性表達中，用運動活出最好的自己。
1、新活力青年 請就位
本次案例來自前不久剛剛上線的《新活力青年》項目，業(yè)務方天貓活力營瞄準東京奧運會新五項運動，希望通過滑板、沖浪、攀巖、空手道、棒壘球這五項新興但擁有龐大青年群體的運動，鼓勵中國青年展現(xiàn)個人態(tài)度個性品格，追求積極健康活力的理想生活，釋放有態(tài)度的活力生活。
基于此訴求，要想打動青年群體必須符合他們的喜好和態(tài)度。生活就是運動場，每一個“活出最好自己”的時刻，都是一場跟自己的較量。五張反應了生活與運動的態(tài)度海報提煉青年特質，先立足運動文化認同感與他們產生共鳴。
2、把HATER的打擊，打擊回去
棒球技巧講究任你千變萬化，我自一棒揮之，“好棒青年”們看似簡單的招式背后，是他們不為外物影響的強大內心和活出自我的行動力。有沒有發(fā)現(xiàn)好棒青年的代表有些眼熟？正是紀錄片《棒！少年》的主角馬虎！他的真實故事正是新活力青年精神的真實寫照。
3、拒絕一切平坦，好走的路不好玩
熱愛滑板的人，更向往的是運動背后街頭文化所代表的自由、隨性，他們拒絕平庸與平坦，希望挑戰(zhàn)自己，人人都是與人生叫板的“較板青年”。
4、再浪，也能穩(wěn)得住
沖浪健將在海上面對風浪的波瀾不驚，和在生活工作中面對突發(fā)情況泰然處之的人生態(tài)度，有異曲同工之妙，他們都是超穩(wěn)發(fā)揮的“劃水青年”。
5、每一步都是起點
向上攀沒有終點
一步步腳踏實地、一步步向上奔赴、絕不后退，攀巖如此，人生如此，“高攀青年”們從不好高騖遠，走過的每一步都算數(shù)。
6、看不慣就Battle
憑本事K.O.對手
用行動和實力讓他人信服，是空手道的運動精神，也是掰頭青年們一往無前、用實力說話的處世態(tài)度。
除此之外天貓活力營更是集結了多位明星及運動品牌共同為新活力青年態(tài)度發(fā)聲，釋放更多青年活力。
講完態(tài)度，當然要再來一波魔性反差萌洗腦啦！
五個創(chuàng)意動畫視頻，大眾熟知的古代人物反差形象出鏡，親自演繹新活力青年精神，借助人物本身的特質為活力生活態(tài)度代言。
不畏失敗，為人類光明邁出一大步的愛迪生，通過攀巖的一小步詮釋“愛攀才會贏”；
不畏battle，舌戰(zhàn)群儒的諸葛亮，用空手道運動告訴大家“實力夠亮不怕掰”；
不畏波瀾，凱旋歸來的哥倫布，用劃水運動淡定講述了“遇事布要慌總有辦法破”；
不畏強權，追求自由的李白，用滑板運動叫板權貴“和特權說白白”；
不畏不愉快，蘋果樹下的牛頓，用棒球運動發(fā)明活力定律“心態(tài)一樂觀牛事自然來”。
……
最后，天貓活力營攜手不同運動領域的5大KOL錄制了一系列的病毒視頻，讓大家在自己擅長的運動領域里完成接力挑戰(zhàn)，用高參與感的UGC內容種草GENZ一代。
運動特質與生活態(tài)度結合，這波態(tài)度海報 + 洗腦視頻的組合拳，你有沒有感受到新活力青年的生活態(tài)度？
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