安踏2021品牌傳播：「無懼風雨」不止是一種態度
是什么讓你「無懼風雨」？
攜手“亞洲仰泳之王” —— 徐嘉余，安踏以專利據水科技硬實力，結合徐嘉余不斷打破紀錄的冠軍特質作了一次回答。
接到Brief時，安踏已根據專利「A-Rain Breaker據水科技」：能夠阻擋小至0.0004微米直徑的水分子侵入，真正實現防水、透氣、防風的功能，提出了「無懼風雨」的品牌主張。
如何以產品科技推廣為中心，并結合代言人徐嘉余世界游泳冠軍的特質，為產品實力背書，詮釋「無懼風雨」的主張？
我們重新思考了「無懼風雨」的品牌主張，并進行了策略拆解：
「風雨」，不止是日常的天氣環境，也是我們生活中的各種挑戰。
真正讓我們「無懼」的，是我們內在的精神，以及所依持的技術支撐。
一、代言人IP的運用
不應只是蹭流量熱度
因此我們從“冠軍唯一性”、“產品契合性”、“用戶共鳴性”三個維度分析，深度挖掘“95后的世界游泳冠軍” —— 徐嘉余身上的特質，讓他真正成為“無懼風雨”主張的代言人，鏈接起品牌態度和用戶共鳴。
徐嘉余，4歲開始游泳，22歲獲得世界冠軍，16個月，3次創造歷史，成為當之無愧的“仰泳之王”。
面對成名已久的泳壇老將和重重世界紀錄，不斷沖擊紀錄并創造歷史，用過硬的技術實力很好地詮釋了「無懼風雨」的冠軍運動精神，和安踏「Keep Moving」的堅定信念。
冠軍，就是與上一個冠軍的自己為敵。
不管是破浪出擊，還是風雨兼程，每份「無懼風雨」的拼搏和生活態度，都值得被嘉許。
安踏相信，每個平凡人都可以勇敢追光，擁有奧運健兒般的拼搏精神。
安踏愿為風雨兼程的追光者出一份應盡之力，將拒水科技面料應用于安踏全能夾克上，讓每位行路人無懼風雨！
二、代言人產品海報拍攝及主視覺設計
產品主視覺拍攝與設計上，我們采用室內訓練、戶外運動場拼接形式，特寫 + 全景Look，展現安踏AEH系列產品兼具運動功能性及時尚運動的核心利益點。
徐嘉余&武大靖 聯合主視覺
安踏AUO納米防潑水系列
全新冰膚系列產品主視覺
沒有什么「風雨」不能逾越，跟游泳世界冠軍徐嘉余一起，無懼風雨，迎向2021！
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