三得利和樂(lè)怡：自在獨(dú)處，享受自己的時(shí)間

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舉報(bào) 2022-02

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一間小屋，四季轉(zhuǎn)換，獨(dú)處時(shí)光，片刻微醺。女孩在自己的小世界里，敬自己一杯和樂(lè)怡 HOROYOI ，或工作，或逗貓，或自?shī)首詷?lè)，總之無(wú)拘無(wú)束無(wú)礙。

今年，日本三得利旗下經(jīng)典低度酒精飲料品牌 HOROYOI （和樂(lè)怡）煥新傳播主題：與HOROYOI一起度過(guò)時(shí)光的樂(lè)趣（ほろよい」がある時(shí)間の楽しさ），關(guān)注點(diǎn)從討論“應(yīng)該怎么喝一杯好酒”更變?yōu)椤坝米约旱姆绞较硎芩饺藭r(shí)間”，以進(jìn)一步傳達(dá)品牌自身的微醺吸引力。同時(shí)也發(fā)布了一支60秒的品牌TVC，采用動(dòng)畫(huà)+真人的雙重形式演繹，透過(guò)6個(gè)不同場(chǎng)景傾情詮釋女孩的獨(dú)處時(shí)刻，隨心所欲，自在愉悅。

據(jù)悉，該片動(dòng)畫(huà)部分的設(shè)定來(lái)自于人氣插畫(huà)師HAI，真人部分則由日本年輕女演員古川琴音一人分飾六角來(lái)完成。影片中的6個(gè)場(chǎng)景，也分別對(duì)應(yīng) HOROYOI的6款口味。無(wú)論是動(dòng)畫(huà)還是真人部分，服裝、配飾、房間的氣氛都因各種口味而發(fā)生巨大變化，而這也是對(duì)HOROYOI多樣性的精彩表現(xiàn)。

三得利和樂(lè)怡：自在獨(dú)處，享受自己的時(shí)間

關(guān)于此次廣告的創(chuàng)作理念，負(fù)責(zé)這次企劃的藝術(shù)總監(jiān)井本善之則表示：

“為了從那些高聲叫賣(mài)產(chǎn)品好處和銷(xiāo)量的廣告中脫穎而出，我們選擇在廣告里不說(shuō)話(huà)。與其夸耀，不如無(wú)聲，讓產(chǎn)品以一種簡(jiǎn)單的方式在插畫(huà)中出現(xiàn)。這樣做，也能賦予HOROYOI的廣告一種酒類(lèi)廣告少見(jiàn)的氛圍。”

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)于TVC中，東京地鐵澀谷站所投放的巨幅戶(hù)外廣告也可見(jiàn)此用心，品牌想傳達(dá)的恰到好處的微醺感與自由自在的愉悅感自然傳遞到人群中去。

自在獨(dú)處，與HOROYOI一起度過(guò)時(shí)光的樂(lè)趣