齊聚2022上半年最優(yōu)秀的海外廣告，這是一篇刷新你想象的案例合集。就算足不出戶，大腦和心扉依舊能被五湖四海的好作品帶飛。借一波波令人驚嘆的 campaign，再次喚醒對創(chuàng)意的癡迷與愛。
來自全球各國的品牌方與廣告人攜手，在今年前6個月貢獻出相當(dāng)精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)：BBC和Discovery用創(chuàng)意視頻，將冬奧會競技場上的緊張、刺激、酷炫搬到觀眾眼前；Apple以一部剛剛斬獲戛納全場大獎的微電影，妙趣演繹高科技如何助力“職場社畜”完美逆襲；古馳和歐米茄通過唯美、夢幻的微鏡頭特寫，在小小表盤內(nèi)締造出游樂場和星辰宇宙；科羅拉借大自然之力，靠太陽光影在外墻面映出“會動的廣告牌”……
這份2022上半年度精選海外項目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數(shù)、用戶反饋等多項指標(biāo)，全篇高光不停頓，快來看看吧！
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、BBC2022冬奧會宣傳片：
一場炫酷“冰雪之約”
Brand：BBC
By：BBC Creative
2022年北京冬奧會開幕之前，英國廣播公司BBC推出一支充滿設(shè)計感的預(yù)熱宣傳片。短片將冰雪與冬奧會賽事項目相結(jié)合，以打擊樂背景音樂貫穿始末，隨著定格動畫的畫面逐幀效果節(jié)奏感越來越強，展現(xiàn)了冰雪賽事的速度與激情，也傳達了運動員們在賽事中呈現(xiàn)出的運動之美。
預(yù)熱宣傳片是由BBC Creative開發(fā)設(shè)計，并聯(lián)合導(dǎo)演Balázs Simon通過Blinkink制作公司執(zhí)導(dǎo)完成。值得一提的是，短片中的冰雪場景不是由真正的冰雪現(xiàn)做而成，而是通過聚合物材料3D打印，一幀幀拍攝制作而成。
2、Discovery探索頻道：
第一視角下的冬奧會，參與感拉滿！
Brand：Discovery 探索頻道
為吸引更多用戶訂閱收看冬奧會現(xiàn)場直播節(jié)目，英國最受歡迎的探索頻道Discovery推出一支令人血脈僨張的廣告片——《Watch all of the Olympic Winter Games Beijing 2022 LIVE on discovery+》，借最為直觀的第一視角帶領(lǐng)大家觀看每一場比賽，強大的視覺沖擊帶給人身臨其境的感受，淋漓盡致地展現(xiàn)了冬奧會賽場的熱血與刺激。
3、三得利和樂怡：
自在獨處，享受自己的時間
Brand：SUNTORY 三得利
日本三得利旗下經(jīng)典低度酒精飲料品牌HOROYOI（和樂怡）煥新傳播主題：與HOROYOI一起度過時光的樂趣（ほろよい」がある時間の楽しさ），關(guān)注點從討論“應(yīng)該怎么喝一杯好酒”更變?yōu)椤坝米约旱姆绞较硎芩饺藭r間”，以進一步傳達品牌自身的微醺吸引力。同時發(fā)布了一支60秒的品牌TVC，采用動畫+真人的雙重形式演繹，透過6個不同場景傾情詮釋女孩的獨處時刻，隨心所欲，自在愉悅。
該片動畫部分的設(shè)定來自于人氣插畫師HAI，真人部分則由日本年輕女演員古川琴音一人分飾六角來完成。影片中的6個場景，也分別對應(yīng)HOROYOI的6款口味。無論是動畫還是真人部分，服裝、配飾、房間的氣氛都因各種口味而發(fā)生巨大變化，而這也是對HOROYOI多樣性的精彩表現(xiàn)。
4、泰國綠色環(huán)保組織：
一支全是人的廣告片，恐怖氛圍拉滿！
Brand：SCG Green Choice
By：Choojai & Friends
科技迅猛發(fā)展，人們的生活變得無限便利，與此同時也產(chǎn)生了大量的能源消耗。隨著人口的增長與自然環(huán)境的日益惡劣，地球正在在負重前行。為改變這一嚴峻局面，泰國環(huán)保組織SCG Green Choice聯(lián)合代理商Choojai & Friends，拍攝了一支公益短片——《HUMAN》。
影片中，SCG Green Choice選用較為夸張的創(chuàng)意手法，通過召集大量的演員，集體重復(fù)同一個動作，來無限放大我們?nèi)粘Ｉ钪兴a(chǎn)生的能源消耗現(xiàn)象，場面之震撼，令人有些毛骨悚然。畢竟，一個人的消耗可能有些不足一提，但在眾人的影響下，日積月累，后果不堪設(shè)想。
5、美國一場無人參加的畢業(yè)典禮，
紀念逝去的學(xué)生
Brand：Change the Ref Inc.
By：Leo Burnett Chicago
槍支問題是導(dǎo)致美國兒童和青少年死亡的主要原因之一。僅在2021年，就有3044名高中生被槍殺。為呼吁人們注意這一社會問題，Change The Ref（旨在推動槍支改革并遏制美國境內(nèi)的大規(guī)模槍擊事件的機構(gòu)）舉辦了一場隱喻意味十足的畢業(yè)典禮，來紀念這些死于槍殺的學(xué)生，每張空椅子都代表一個學(xué)生，如果沒有被槍殺，他們本應(yīng)已經(jīng)畢業(yè)。
Change The Ref還創(chuàng)建了一所虛假的高中——詹姆斯 · 麥迪遜學(xué)院（James Madison Academy）。逼真的噱頭愚弄了兩位著名的槍支倡導(dǎo)者，使他們在這個被害學(xué)生的紀念活動上發(fā)言。而在這個過程中，這兩位槍支倡導(dǎo)者也成了槍支暴力公益廣告“不可能”的代言人。
6、iPhone13 Pro迷你大片：
用手機挑戰(zhàn)好萊塢
Brand：Apple 蘋果
每次蘋果手機的迭代都會改進其相機功能，去年在發(fā)布 iPhone13 Pro 的同時，Apple 也推出了史上”最大“的攝像頭升級。
為了說明此次升級對于拍攝的意義，蘋果發(fā)布了主題為"Hollywood in your pocket（你口袋里的好萊塢）"的系列廣告片，其中這三支視頻通過惡搞好萊塢大片的常見橋段（探案懸疑、恐怖驚悚、文藝走心），介紹了新iPhone相機的三個功能——全新的電影模式、先進的低光表現(xiàn)與3倍光學(xué)變焦。
7、韓國DNF游戲沙雕廣告：
鍵盤都“陣亡”了，你準(zhǔn)備好了嗎
Brand：Nexon
DNF（《地下城與勇士》）是一款由韓國網(wǎng)游公司開發(fā)的格斗類角色扮演游戲，玩家在與他人PK時往往需要極快的手速來操縱角色，因此對鍵盤要求較高。
為了宣傳游戲新版本的上線，DNF一反往常的套路，推出一支別出心裁的宣傳片——《??? ???（您的鍵盤）》，它將鍵盤下的按鍵擬人化，通過夸張的情節(jié)直觀展示出游戲?qū)τ阪I盤的極大損耗，進而體現(xiàn)了DNF需要快速操作的特性。最后還不忘“溫馨”提示大家，為了能在新版本中獲得更佳的體驗，記得即時更換鍵盤哦。
8、歐米茄廣告大片：
手腕上的星辰宇宙
Brand：Nexon
歐米茄推出一支“暗藏玄機”的廣告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements（探索歐米茄機芯的魔力）》，它將手表中的部件構(gòu)建成一個個夢幻別致的機械世界，處處細節(jié)足以體現(xiàn)其產(chǎn)品精湛的工藝與精密的構(gòu)造。同時片中的每一個場景都對應(yīng)著品牌在不同領(lǐng)域的成就，進而凸顯品牌雄厚的科技實力和不凡歷史。
9、日本電信運營商：
一場屬于400部手機的畢業(yè)典禮
Brand：NTT DoCoMo
日本老牌電信運營商NTT DoCoMo公司為即將退出市場的FOMA和i-mode上網(wǎng)服務(wù)舉辦了一場正式的告別儀式——《『iモード卒業(yè)公演』（I-mode的畢業(yè)公演）》。視頻中，400多部手機，其中包括1999年2月發(fā)布的第一款i-mode終端“F501i”，陪我們度過了以往的23年美好時光，一起見證了大大小小的故事，或悲傷、或愉悅、或心潮澎湃......
值得一提的是，視頻中的背景音樂《Aogeba Toshi》與《歡樂之歌》皆由日本新生代音樂制作人STUTS特別打造，通過加入各式鈴聲、提示音、相機快門聲以及翻蓋的聲音，最后呈現(xiàn)出這樣一首全新的畢業(yè)曲。
10、蘋果：辭職也瘋狂，
帶你走上人生巔峰！
Brand：Apple 蘋果
By：Apple + SMUGGLER + a52 + Work
繼19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，近日蘋果再次推出“Apple At work”系列廣告續(xù)集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》，主角依舊是熟悉的四人組。
這次情況有些許不同，他們在飽受工作摧殘后徹底爆發(fā)，企圖用辭職創(chuàng)業(yè)打破現(xiàn)狀，于是在一場地庫瘋狂幻想中，提前實現(xiàn)了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。當(dāng)然，一切離不開蘋果產(chǎn)品自帶的強大辦公功能。
11、英國反性別偏見海報：
想象一個CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London
今年三八國際婦女節(jié)的主題為“打破偏見”。在這個主題下，英國創(chuàng)意公司CPB London推出了一系列主題為《想象（Imagine）》的公益海報。
活動創(chuàng)意來自該公司早前在英國進行的一項調(diào)查，面向1000位5-11歲兒童，以及1000位該年齡段兒童的父母。調(diào)查顯示，39%的受訪兒童認為，媽媽應(yīng)該包攬大部分家務(wù)、照顧寶寶，爸爸應(yīng)該去上班。45%的孩子認為，護士都是女性。總而言之，年紀不大，孩子們心中已經(jīng)有了一些關(guān)于性別分工的刻板印象。
CPB London據(jù)此提出，我們從小到大的生活環(huán)境，會讓我們形成特定的思維方式，而我們自己或許都沒有意識到腦海中，這些根深蒂固的刻板印象。創(chuàng)作這一系列海報，也是意在喚醒人們對性別偏見，尤其是職場性別偏見的意識。
12、寶礦力水特2022春季短片：
不需要翅膀，也能登上云端
Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
日本寶礦力水特發(fā)布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，并邀日本新生代模特、演員中島塞娜出演短片女主。
影片中，女主在陰暗的雨天撐傘行走，忽然走神般地看見一朵積雨云，被云朵吸引的女主，選擇脫離原有的路徑，一路朝著云朵奔跑。最終她一躍登上云端，看到了前所未見的美好場景。寶礦力水特借這支浪漫的超現(xiàn)實短片告訴大家：勇敢選擇自己的路，并全力向它奔跑吧，就算沒有翅膀也能登上自己向往的“云端”。
短片由全實景打造，項目從啟動到完成前后耗時180 天，幕后工作人員多達300名。
13、扔垃圾這事兒，
麥當(dāng)勞想認真對你說 ▏文藝風(fēng)環(huán)保廣告
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：NORD DDB 斯德哥爾摩
快餐行業(yè)的確在不斷制造垃圾。攜手創(chuàng)意代理商Nord DDB，麥當(dāng)勞挪威對此現(xiàn)象直言不諱，用超文藝的表現(xiàn)手法，喊你“記得帶走自己的外賣垃圾（take away your takeaway）”.
邀請攝影師Jói Kjartans，捕捉了一幕幕麥當(dāng)勞外賣垃圾流落街頭的場景。每位消費者對此都不會陌生，但當(dāng)被鏡頭框定下來，再配上十足坦誠的文案，下次遇到，也許你會愿意花幾秒鐘將它撿起。
品牌方還將這些影像放到了戶外大牌和餐廳托盤上。有趣的是，在戶外大牌不遠處，總是有一個垃圾桶。浪漫化地用麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色“M”線條將垃圾與垃圾桶勾連起來，指明方向之外，多了一絲動態(tài)生趣。
14、法國二手奢飾品買賣平臺：
秀場的模特竟然全是木偶？
Brand：Vestiaire Collective
By：Droga 5
備受大眾喜愛的二手奢侈品交易平臺Vestiaire Collective 攜手創(chuàng)意代理商Droga5發(fā)布一支短片《Introducing the Vestiaire Collective!》，由Biscuit Filmworks的Andreas Nilsson執(zhí)導(dǎo)，法國著名時尚評論員兼記者 Lo?c Prigent 擔(dān)任旁白并客串演出。 短片以一場萬眾期待且與眾不同的時裝秀為背景，借五位造型奇特、性格各異的木偶人在秀臺的精彩亮相以及場下人態(tài)度前后的改變來側(cè)面展現(xiàn)該平臺的經(jīng)營理念——“時尚萬歲”與“堅持可持續(xù)性”。
五位木偶由大師Puppets Magic精心設(shè)計完成，特別挑選平臺銷售量居高的衣服作為制作面料，以此強調(diào)品牌的可持續(xù)性。他們身著各具特色的微型二手衣服，被賦予真人的性格，代表了Vestiaire Collective社區(qū)中不同風(fēng)格的部落以及人們在平臺上購物的不同原因。總之，既是時尚的化身，又象征著平臺買家和賣家的多樣性。
15、古馳手表大片：
夢幻游樂場，盡享時間宇宙
Brand：GUCCI 古馳
古馳推出第二個“高級制表”系列來慶祝其瑞士鐘表系列50周年，并拍攝了一一支以神奇的游樂園為靈感、以“Gucci Wonderland”為主題的視頻——《The New High Watchmaking Collection（新款高級制表系列）》。短片中Gucci用高級制表系列三款表型在日內(nèi)瓦湖邊搭造了一個極致夢幻的游樂場，將精致而復(fù)雜的制表工藝與彩虹般寶石和天外奇跡共同綻現(xiàn)，向我們展示了一個迷人的古馳時間宇宙。
16、科羅娜一塊“會動的”廣告牌，
太陽落山時有驚喜
Brand：CORONA 科羅娜
墨西哥啤酒品牌科羅娜在英國海濱城市布萊頓海邊，立了一塊特殊的廣告牌，廣告牌上僅有一個簡單的科羅娜酒標(biāo)。看起來沒有什么特別之處，實際是創(chuàng)意巧思就在其中，等太陽光照隨著時間而移動，自然而然就會呈現(xiàn)出一個奇妙的景致。
太陽慢慢落山，隨著光線的移動，照著廣告牌旁經(jīng)過專門修剪的綠植，在明黃色的幕墻上映出了個特別的影子，恰到好處地框住了科羅娜酒標(biāo)。此時，一瓶完整的科羅娜啤酒出現(xiàn)在眼前，旁邊是廣告的slogan：源自自然世界（Made from the natural world）。
17、度假時總有工作郵件打擾？
冰島旅游局請馬幫你回復(fù)
Brand：Visit Iceland
在一項全球調(diào)查中，冰島旅游局Visit Iceland發(fā)現(xiàn)，41%的人度假時，一天要查看1-4次郵箱；59%的受訪者表示，感覺老板、客戶或同事希望他們在度假時就回復(fù)郵件。為了幫助游客在冰島旅行時，全情享受一趟不被打擾的旅程，冰島旅游局日前推出了一項特別服務(wù)“OutHorse Your Email”（"outhorse"音近"outsource"（外包））。
用戶可登錄網(wǎng)站，留下你的度假日期安排和郵箱，并選擇特定馬匹，定制郵件回復(fù)。三匹馬均為冰島馬，一匹“打字快但可能會打個瞌睡”，一匹“有著酷炫的頭發(fā)”，還有一匹“精通商務(wù)黑話”。
18、德國胃藥廣告：
1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”
Brand：Bayer 拜耳
Talcid（達喜）是德國拜耳旗下的胃藥品牌，可以迅速地中和胃酸，以改善胃痛、胃脹等癥狀，為了表現(xiàn)這一治療原理，它攜手導(dǎo)演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的廣告片——《Talcid takes an acid trip （達喜的酸性之旅）》，用動畫與現(xiàn)實穿插的形式打造了一座“胃酸之城”，男主角空腹喝咖啡、午餐吃披薩等行為都影響著這座城市，而隨身攜帶的達喜讓他在關(guān)鍵時刻依舊保持著好的狀態(tài)。
19、Jeep創(chuàng)意廣告：
在汽車前臉里看動物世界
Brand：Jeep? 吉普
By：Publicis Groupe Middle East
為證明自然野性是其DNA里天生的一部分，Jeep攜手創(chuàng)意代理商Publicis Groupe Middle East以由兩個車燈與七個豎條狀進氣格柵 (OIIIIIIIO) 組成的極簡圖標(biāo)為創(chuàng)作靈感，推出了一支看似簡單實則大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature（自然是我們的本性）》。
片中Jeep的經(jīng)典圖案懸浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框選，呈現(xiàn)出一個粗獷中又不缺卡通迷你的自然世界，圓圓圈圈化為一輪高掛的圓月，狼群成對仰頸長嘯，豎條則變幻為茂密樹木，麋鹿追逐橫跳......還有更多的奇妙景象，等著各位“冒險家”的發(fā)現(xiàn)。
20 、日本美發(fā)沙龍定格動畫，
藏在頭發(fā)里的一生
Brand：Takara Belmont
2021年5月，日本一家歷史悠久的美發(fā)沙龍品牌TAKARA BELMON（寶貝蒙）開啟了一項創(chuàng)意視頻征集活動，以“記錄美發(fā)沙龍改變生活的瞬間”為主題。這支獲得評委團特別獎的短片名為“Hair album（發(fā)型專輯）”，由東京導(dǎo)演石川由紀與定格動畫師Takeshi Yashiro共同合作完成，他們以頭發(fā)制成的娃娃為故事主角，通過定格動畫的形式，描述了一個藏在頭發(fā)里的世界。
以上就是2022上半年海外精選項目TOP20的完整榜單，至此數(shù)英2022上半年的內(nèi)容盤點告一段落，查看全部榜單請前往「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）