齊聚2022上半年最優秀的海外廣告，這是一篇刷新你想象的案例合集。就算足不出戶，大腦和心扉依舊能被五湖四海的好作品帶飛。借一波波令人驚嘆的 campaign，再次喚醒對創意的癡迷與愛。
來自全球各國的品牌方與廣告人攜手，在今年前6個月貢獻出相當精彩的創意表現：BBC和Discovery用創意視頻，將冬奧會競技場上的緊張、刺激、酷炫搬到觀眾眼前；Apple以一部剛剛斬獲戛納全場大獎的微電影，妙趣演繹高科技如何助力“職場社畜”完美逆襲；古馳和歐米茄通過唯美、夢幻的微鏡頭特寫，在小小表盤內締造出游樂場和星辰宇宙；科羅拉借大自然之力，靠太陽光影在外墻面映出“會動的廣告牌”……
這份2022上半年度精選海外項目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，全篇高光不停頓，快來看看吧！
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、BBC2022冬奧會宣傳片：
一場炫酷“冰雪之約”
Brand：BBC
By：BBC Creative
2022年北京冬奧會開幕之前，英國廣播公司BBC推出一支充滿設計感的預熱宣傳片。短片將冰雪與冬奧會賽事項目相結合，以打擊樂背景音樂貫穿始末，隨著定格動畫的畫面逐幀效果節奏感越來越強，展現了冰雪賽事的速度與激情，也傳達了運動員們在賽事中呈現出的運動之美。
預熱宣傳片是由BBC Creative開發設計，并聯合導演Balázs Simon通過Blinkink制作公司執導完成。值得一提的是，短片中的冰雪場景不是由真正的冰雪現做而成，而是通過聚合物材料3D打印，一幀幀拍攝制作而成。
2、Discovery探索頻道：
第一視角下的冬奧會，參與感拉滿！
Brand：Discovery 探索頻道
為吸引更多用戶訂閱收看冬奧會現場直播節目，英國最受歡迎的探索頻道Discovery推出一支令人血脈僨張的廣告片——《Watch all of the Olympic Winter Games Beijing 2022 LIVE on discovery+》，借最為直觀的第一視角帶領大家觀看每一場比賽，強大的視覺沖擊帶給人身臨其境的感受，淋漓盡致地展現了冬奧會賽場的熱血與刺激。
3、三得利和樂怡：
自在獨處，享受自己的時間
Brand：SUNTORY 三得利
日本三得利旗下經典低度酒精飲料品牌HOROYOI（和樂怡）煥新傳播主題：與HOROYOI一起度過時光的樂趣（ほろよい」がある時間の楽しさ），關注點從討論“應該怎么喝一杯好酒”更變為“用自己的方式享受私人時間”，以進一步傳達品牌自身的微醺吸引力。同時發布了一支60秒的品牌TVC，采用動畫+真人的雙重形式演繹，透過6個不同場景傾情詮釋女孩的獨處時刻，隨心所欲，自在愉悅。
該片動畫部分的設定來自于人氣插畫師HAI，真人部分則由日本年輕女演員古川琴音一人分飾六角來完成。影片中的6個場景，也分別對應HOROYOI的6款口味。無論是動畫還是真人部分，服裝、配飾、房間的氣氛都因各種口味而發生巨大變化，而這也是對HOROYOI多樣性的精彩表現。
4、泰國綠色環保組織：
一支全是人的廣告片，恐怖氛圍拉滿！
Brand：SCG Green Choice
By：Choojai & Friends
科技迅猛發展，人們的生活變得無限便利，與此同時也產生了大量的能源消耗。隨著人口的增長與自然環境的日益惡劣，地球正在在負重前行。為改變這一嚴峻局面，泰國環保組織SCG Green Choice聯合代理商Choojai & Friends，拍攝了一支公益短片——《HUMAN》。
影片中，SCG Green Choice選用較為夸張的創意手法，通過召集大量的演員，集體重復同一個動作，來無限放大我們日常生活中所產生的能源消耗現象，場面之震撼，令人有些毛骨悚然。畢竟，一個人的消耗可能有些不足一提，但在眾人的影響下，日積月累，后果不堪設想。
5、美國一場無人參加的畢業典禮，
紀念逝去的學生
Brand：Change the Ref Inc.
By：Leo Burnett Chicago
槍支問題是導致美國兒童和青少年死亡的主要原因之一。僅在2021年，就有3044名高中生被槍殺。為呼吁人們注意這一社會問題，Change The Ref（旨在推動槍支改革并遏制美國境內的大規模槍擊事件的機構）舉辦了一場隱喻意味十足的畢業典禮，來紀念這些死于槍殺的學生，每張空椅子都代表一個學生，如果沒有被槍殺，他們本應已經畢業。
Change The Ref還創建了一所虛假的高中——詹姆斯 · 麥迪遜學院（James Madison Academy）。逼真的噱頭愚弄了兩位著名的槍支倡導者，使他們在這個被害學生的紀念活動上發言。而在這個過程中，這兩位槍支倡導者也成了槍支暴力公益廣告“不可能”的代言人。
6、iPhone13 Pro迷你大片：
用手機挑戰好萊塢
Brand：Apple 蘋果
每次蘋果手機的迭代都會改進其相機功能，去年在發布 iPhone13 Pro 的同時，Apple 也推出了史上”最大“的攝像頭升級。
為了說明此次升級對于拍攝的意義，蘋果發布了主題為"Hollywood in your pocket（你口袋里的好萊塢）"的系列廣告片，其中這三支視頻通過惡搞好萊塢大片的常見橋段（探案懸疑、恐怖驚悚、文藝走心），介紹了新iPhone相機的三個功能——全新的電影模式、先進的低光表現與3倍光學變焦。
7、韓國DNF游戲沙雕廣告：
鍵盤都“陣亡”了，你準備好了嗎
Brand：Nexon
DNF（《地下城與勇士》）是一款由韓國網游公司開發的格斗類角色扮演游戲，玩家在與他人PK時往往需要極快的手速來操縱角色，因此對鍵盤要求較高。
為了宣傳游戲新版本的上線，DNF一反往常的套路，推出一支別出心裁的宣傳片——《??? ???（您的鍵盤）》，它將鍵盤下的按鍵擬人化，通過夸張的情節直觀展示出游戲對于鍵盤的極大損耗，進而體現了DNF需要快速操作的特性。最后還不忘“溫馨”提示大家，為了能在新版本中獲得更佳的體驗，記得即時更換鍵盤哦。
8、歐米茄廣告大片：
手腕上的星辰宇宙
Brand：Nexon
歐米茄推出一支“暗藏玄機”的廣告大片——《Explore the magic of OMEGA’s movements（探索歐米茄機芯的魔力）》，它將手表中的部件構建成一個個夢幻別致的機械世界，處處細節足以體現其產品精湛的工藝與精密的構造。同時片中的每一個場景都對應著品牌在不同領域的成就，進而凸顯品牌雄厚的科技實力和不凡歷史。
9、日本電信運營商：
一場屬于400部手機的畢業典禮
Brand：NTT DoCoMo
日本老牌電信運營商NTT DoCoMo公司為即將退出市場的FOMA和i-mode上網服務舉辦了一場正式的告別儀式——《『iモード卒業公演』（I-mode的畢業公演）》。視頻中，400多部手機，其中包括1999年2月發布的第一款i-mode終端“F501i”，陪我們度過了以往的23年美好時光，一起見證了大大小小的故事，或悲傷、或愉悅、或心潮澎湃......
值得一提的是，視頻中的背景音樂《Aogeba Toshi》與《歡樂之歌》皆由日本新生代音樂制作人STUTS特別打造，通過加入各式鈴聲、提示音、相機快門聲以及翻蓋的聲音，最后呈現出這樣一首全新的畢業曲。
10、蘋果：辭職也瘋狂，
帶你走上人生巔峰！
Brand：Apple 蘋果
By：Apple + SMUGGLER + a52 + Work
繼19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，近日蘋果再次推出“Apple At work”系列廣告續集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》，主角依舊是熟悉的四人組。
這次情況有些許不同，他們在飽受工作摧殘后徹底爆發，企圖用辭職創業打破現狀，于是在一場地庫瘋狂幻想中，提前實現了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。當然，一切離不開蘋果產品自帶的強大辦公功能。
11、英國反性別偏見海報：
想象一個CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London
今年三八國際婦女節的主題為“打破偏見”。在這個主題下，英國創意公司CPB London推出了一系列主題為《想象（Imagine）》的公益海報。
活動創意來自該公司早前在英國進行的一項調查，面向1000位5-11歲兒童，以及1000位該年齡段兒童的父母。調查顯示，39%的受訪兒童認為，媽媽應該包攬大部分家務、照顧寶寶，爸爸應該去上班。45%的孩子認為，護士都是女性。總而言之，年紀不大，孩子們心中已經有了一些關于性別分工的刻板印象。
CPB London據此提出，我們從小到大的生活環境，會讓我們形成特定的思維方式，而我們自己或許都沒有意識到腦海中，這些根深蒂固的刻板印象。創作這一系列海報，也是意在喚醒人們對性別偏見，尤其是職場性別偏見的意識。
12、寶礦力水特2022春季短片：
不需要翅膀，也能登上云端
Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
日本寶礦力水特發布了2022春季短片《羽はいらない（不需要翅膀）》，并邀日本新生代模特、演員中島塞娜出演短片女主。
影片中，女主在陰暗的雨天撐傘行走，忽然走神般地看見一朵積雨云，被云朵吸引的女主，選擇脫離原有的路徑，一路朝著云朵奔跑。最終她一躍登上云端，看到了前所未見的美好場景。寶礦力水特借這支浪漫的超現實短片告訴大家：勇敢選擇自己的路，并全力向它奔跑吧，就算沒有翅膀也能登上自己向往的“云端”。
短片由全實景打造，項目從啟動到完成前后耗時180 天，幕后工作人員多達300名。
13、扔垃圾這事兒，
麥當勞想認真對你說 ▏文藝風環保廣告
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：NORD DDB 斯德哥爾摩
快餐行業的確在不斷制造垃圾。攜手創意代理商Nord DDB，麥當勞挪威對此現象直言不諱，用超文藝的表現手法，喊你“記得帶走自己的外賣垃圾（take away your takeaway）”.
邀請攝影師Jói Kjartans，捕捉了一幕幕麥當勞外賣垃圾流落街頭的場景。每位消費者對此都不會陌生，但當被鏡頭框定下來，再配上十足坦誠的文案，下次遇到，也許你會愿意花幾秒鐘將它撿起。
品牌方還將這些影像放到了戶外大牌和餐廳托盤上。有趣的是，在戶外大牌不遠處，總是有一個垃圾桶。浪漫化地用麥當勞標志性的黃色“M”線條將垃圾與垃圾桶勾連起來，指明方向之外，多了一絲動態生趣。
14、法國二手奢飾品買賣平臺：
秀場的模特竟然全是木偶？
Brand：Vestiaire Collective
By：Droga 5
備受大眾喜愛的二手奢侈品交易平臺Vestiaire Collective 攜手創意代理商Droga5發布一支短片《Introducing the Vestiaire Collective!》，由Biscuit Filmworks的Andreas Nilsson執導，法國著名時尚評論員兼記者 Lo?c Prigent 擔任旁白并客串演出。 短片以一場萬眾期待且與眾不同的時裝秀為背景，借五位造型奇特、性格各異的木偶人在秀臺的精彩亮相以及場下人態度前后的改變來側面展現該平臺的經營理念——“時尚萬歲”與“堅持可持續性”。
五位木偶由大師Puppets Magic精心設計完成，特別挑選平臺銷售量居高的衣服作為制作面料，以此強調品牌的可持續性。他們身著各具特色的微型二手衣服，被賦予真人的性格，代表了Vestiaire Collective社區中不同風格的部落以及人們在平臺上購物的不同原因。總之，既是時尚的化身，又象征著平臺買家和賣家的多樣性。
15、古馳手表大片：
夢幻游樂場，盡享時間宇宙
Brand：GUCCI 古馳
古馳推出第二個“高級制表”系列來慶祝其瑞士鐘表系列50周年，并拍攝了一一支以神奇的游樂園為靈感、以“Gucci Wonderland”為主題的視頻——《The New High Watchmaking Collection（新款高級制表系列）》。短片中Gucci用高級制表系列三款表型在日內瓦湖邊搭造了一個極致夢幻的游樂場，將精致而復雜的制表工藝與彩虹般寶石和天外奇跡共同綻現，向我們展示了一個迷人的古馳時間宇宙。
16、科羅娜一塊“會動的”廣告牌，
太陽落山時有驚喜
Brand：CORONA 科羅娜
墨西哥啤酒品牌科羅娜在英國海濱城市布萊頓海邊，立了一塊特殊的廣告牌，廣告牌上僅有一個簡單的科羅娜酒標。看起來沒有什么特別之處，實際是創意巧思就在其中，等太陽光照隨著時間而移動，自然而然就會呈現出一個奇妙的景致。
太陽慢慢落山，隨著光線的移動，照著廣告牌旁經過專門修剪的綠植，在明黃色的幕墻上映出了個特別的影子，恰到好處地框住了科羅娜酒標。此時，一瓶完整的科羅娜啤酒出現在眼前，旁邊是廣告的slogan：源自自然世界（Made from the natural world）。
17、度假時總有工作郵件打擾？
冰島旅游局請馬幫你回復
Brand：Visit Iceland
在一項全球調查中，冰島旅游局Visit Iceland發現，41%的人度假時，一天要查看1-4次郵箱；59%的受訪者表示，感覺老板、客戶或同事希望他們在度假時就回復郵件。為了幫助游客在冰島旅行時，全情享受一趟不被打擾的旅程，冰島旅游局日前推出了一項特別服務“OutHorse Your Email”（"outhorse"音近"outsource"（外包））。
用戶可登錄網站，留下你的度假日期安排和郵箱，并選擇特定馬匹，定制郵件回復。三匹馬均為冰島馬，一匹“打字快但可能會打個瞌睡”，一匹“有著酷炫的頭發”，還有一匹“精通商務黑話”。
18、德國胃藥廣告：
1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”
Brand：Bayer 拜耳
Talcid（達喜）是德國拜耳旗下的胃藥品牌，可以迅速地中和胃酸，以改善胃痛、胃脹等癥狀，為了表現這一治療原理，它攜手導演Franco Dupuy打造一支具有迷幻色彩的廣告片——《Talcid takes an acid trip （達喜的酸性之旅）》，用動畫與現實穿插的形式打造了一座“胃酸之城”，男主角空腹喝咖啡、午餐吃披薩等行為都影響著這座城市，而隨身攜帶的達喜讓他在關鍵時刻依舊保持著好的狀態。
19、Jeep創意廣告：
在汽車前臉里看動物世界
Brand：Jeep? 吉普
By：Publicis Groupe Middle East
為證明自然野性是其DNA里天生的一部分，Jeep攜手創意代理商Publicis Groupe Middle East以由兩個車燈與七個豎條狀進氣格柵 (OIIIIIIIO) 組成的極簡圖標為創作靈感，推出了一支看似簡單實則大有乾坤的短片——《 Nature is In Our Nature（自然是我們的本性）》。
片中Jeep的經典圖案懸浮于夜色、森林、石窟、或是冰川之上，稍作裁剪框選，呈現出一個粗獷中又不缺卡通迷你的自然世界，圓圓圈圈化為一輪高掛的圓月，狼群成對仰頸長嘯，豎條則變幻為茂密樹木，麋鹿追逐橫跳......還有更多的奇妙景象，等著各位“冒險家”的發現。
20 、日本美發沙龍定格動畫，
藏在頭發里的一生
Brand：Takara Belmont
2021年5月，日本一家歷史悠久的美發沙龍品牌TAKARA BELMON（寶貝蒙）開啟了一項創意視頻征集活動，以“記錄美發沙龍改變生活的瞬間”為主題。這支獲得評委團特別獎的短片名為“Hair album（發型專輯）”，由東京導演石川由紀與定格動畫師Takeshi Yashiro共同合作完成，他們以頭發制成的娃娃為故事主角，通過定格動畫的形式，描述了一個藏在頭發里的世界。
以上就是2022上半年海外精選項目TOP20的完整榜單，至此數英2022上半年的內容盤點告一段落，查看全部榜單請前往「數英年度內容榜」。
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